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木門(mén)行業(yè)繼續(xù)發(fā)展分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2008-3-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 木門(mén) 建材
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2007年主要工作回顧
在中國(guó)木門(mén)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，2007年留下光輝的一頁(yè)�？扇牲c(diǎn)。
這一年，木門(mén)企業(yè)從沿海發(fā)達(dá)地區(qū)到中原腹地全面開(kāi)花，發(fā)展迅速，所到之處，無(wú)一不是欣欣向榮、蓬勃發(fā)展之氣象。有實(shí)力的企業(yè)競(jìng)相擴(kuò)大規(guī)模，添置設(shè)備，一些家具、地板企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)產(chǎn)，新生企業(yè)不斷誕生。產(chǎn)值、產(chǎn)能不斷提高，社會(huì)地位越來(lái)越突出。
木門(mén)這個(gè)既古老又新興的行業(yè)，在這一年里得到長(zhǎng)足的發(fā)展�？偖a(chǎn)值預(yù)計(jì)超過(guò)400億元，較2006年320億元增長(zhǎng)25％，出口額預(yù)計(jì)達(dá)到5.57億美元，較2006年4.94億美元增長(zhǎng)13％。大品牌的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)遍布全國(guó)。市場(chǎng)上的木門(mén)產(chǎn)品琳瑯滿目，色彩紛呈。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)健康繁榮，木門(mén)出口方興未艾，產(chǎn)品質(zhì)量迅速提升，品牌建設(shè)自主創(chuàng)新。消費(fèi)者對(duì)木門(mén)概念的理解和認(rèn)識(shí)更深入，品牌產(chǎn)品在市場(chǎng)上漸露頭角。
一、“全國(guó)木門(mén)30強(qiáng)”雙承諾活動(dòng)促進(jìn)名牌培育“2007年全國(guó)市場(chǎng)、工程木門(mén)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)雙承諾”活動(dòng)的開(kāi)展，成功地使“30強(qiáng)”木門(mén)企業(yè)的品牌效應(yīng)得到提升，充分發(fā)揮了行業(yè)領(lǐng)軍旗艦作用，推進(jìn)了名牌培育工作。
�。ㄒ唬�、增加承諾內(nèi)容，拓展“木門(mén)30強(qiáng)”社會(huì)形象
承諾內(nèi)容體現(xiàn)“木門(mén)30強(qiáng)”領(lǐng)軍形象。圍繞質(zhì)量與服務(wù)，在8條承諾的基礎(chǔ)上，增加了兩條內(nèi)容，構(gòu)成了10條具體要求。在產(chǎn)品質(zhì)量上，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境保護(hù)要求。突出了“木門(mén)30強(qiáng)”的“強(qiáng)”之內(nèi)涵。而將工程進(jìn)度、公開(kāi)結(jié)構(gòu)等方面的內(nèi)容充實(shí)到承諾書(shū)中，體現(xiàn)了以現(xiàn)代質(zhì)量理念延伸了產(chǎn)品質(zhì)量要求的深度與廣度。兩年保修期的超值服務(wù)承諾，強(qiáng)化了對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任。
�。ǘ�、加強(qiáng)宣傳力度，全力打造“木門(mén)30強(qiáng)”知名度
1 制作宣傳材料打造品牌形象
組織印制“木門(mén)30強(qiáng)”宣傳彩頁(yè)，編寫(xiě)《中國(guó)木門(mén)服務(wù)手冊(cè)》，免費(fèi)提供給消費(fèi)者，引導(dǎo)消費(fèi)，推薦優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
2 舉辦新聞發(fā)布會(huì)推進(jìn)“雙承諾”高潮
3月28日在人民大會(huì)堂舉辦第三屆“全國(guó)木門(mén)30強(qiáng)”新聞發(fā)布會(huì)。邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)，聘請(qǐng)知名主持，各大新聞媒體多方采訪，會(huì)后形成報(bào)道“木門(mén)30強(qiáng)”活動(dòng)高潮，進(jìn)一步提升30強(qiáng)企業(yè)社會(huì)形象和知名度。也使30強(qiáng)企業(yè)從中感受到品牌與責(zé)任的關(guān)聯(lián)。
3 加大廣告宣傳力度
連續(xù)在《中國(guó)門(mén)窗報(bào)》、《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》、《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》和《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》刊載大幅彩版“木門(mén)30強(qiáng)”廣告, 以及“木門(mén)30強(qiáng)質(zhì)量感言”和相關(guān)報(bào)道，在全國(guó)質(zhì)量檢驗(yàn)系統(tǒng)、全國(guó)工商系統(tǒng)樹(shù)立良好形象,配合自印彩頁(yè)宣傳手冊(cè),增加了對(duì)消費(fèi)者選用“木門(mén)30強(qiáng)”品牌的概念和意識(shí)。
正是由于信得過(guò)的質(zhì)量、良好的售后服務(wù)，品牌木門(mén)的社會(huì)地位日漸提高，成為工程與市場(chǎng)的首選。我們高興的告訴大家，山西孟氏實(shí)業(yè)有限公司、北京TATA偉業(yè)門(mén)窗有限公司、秦皇島卡爾.凱旋木藝品有限公司、北京木材廠中標(biāo)奧運(yùn)工程，這是中國(guó)木門(mén)行業(yè)的驕傲，是30強(qiáng)活動(dòng)的驕傲！他們?yōu)閵W運(yùn)增添了光彩，為木門(mén)行業(yè)增添了光彩！
二、三年慶典見(jiàn)證輝煌、彰顯責(zé)任2007年6月27日，在銀川成功召開(kāi)了“中國(guó)木門(mén)行業(yè)三周年慶典表彰大會(huì)”，對(duì)在木門(mén)行業(yè)發(fā)展中做出杰出貢獻(xiàn)的單位和個(gè)人進(jìn)行表彰。
慶典大會(huì)上設(shè)立了最具推動(dòng)力企業(yè)獎(jiǎng)、最具競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)獎(jiǎng)和新銳企業(yè)獎(jiǎng)。在品牌獎(jiǎng)項(xiàng)上設(shè)立最有影響力品牌獎(jiǎng)、綠色環(huán)保品牌獎(jiǎng)、消費(fèi)者滿意品牌獎(jiǎng)和最具潛力品牌獎(jiǎng)。在表彰先進(jìn)個(gè)人中設(shè)立了杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、科技創(chuàng)新獎(jiǎng)、企業(yè)管理精英獎(jiǎng)和營(yíng)銷(xiāo)精英獎(jiǎng)。并特別設(shè)立了傳媒貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、最佳展覽合作企業(yè)獎(jiǎng)、最佳人才培育獎(jiǎng)和最佳地方協(xié)會(huì)獎(jiǎng)。表彰精英、展示輝煌、暢敘友誼、交流經(jīng)驗(yàn)，強(qiáng)調(diào)了木門(mén)企業(yè)和成功企業(yè)家在未來(lái)發(fā)展中的社會(huì)責(zé)任。會(huì)議的召開(kāi)進(jìn)一步促進(jìn)行業(yè)的和諧與健康發(fā)展，核心與骨干企業(yè)成為行業(yè)的砥柱中流。
慶典大會(huì)后，一大批受獎(jiǎng)的企業(yè)和企業(yè)家勇?lián)鐣?huì)責(zé)任，把信譽(yù)第一、用戶至上變成一種追求、一種自覺(jué)、一種精神、一種理念，成為木門(mén)行業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的楷模。
三、編制《木質(zhì)門(mén)》配套標(biāo)準(zhǔn)提升行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平繼行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)《木質(zhì)門(mén)》貫徹實(shí)施后，為了與之配套，2007年開(kāi)始著手《木質(zhì)門(mén)安裝規(guī)范》和《木質(zhì)門(mén)保修規(guī)范》兩標(biāo)準(zhǔn)起草工作，在慶典會(huì)期間廣泛征集意見(jiàn)和擴(kuò)展起草單位。在借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)資料和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，進(jìn)行補(bǔ)充和修改，現(xiàn)已完成《木質(zhì)門(mén)安裝規(guī)范》（征求意見(jiàn)稿）和《木質(zhì)門(mén)保修規(guī)范》（征求意見(jiàn)稿），本次年會(huì)上將公開(kāi)征集意見(jiàn)并在重點(diǎn)地區(qū)實(shí)驗(yàn)實(shí)施。
四、展會(huì)、論壇、認(rèn)證和大獎(jiǎng)賽贏在創(chuàng)新1 木門(mén)國(guó)際門(mén)展、博覽會(huì)越辦越好
CIDE-2007北京第六屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)、4月上海中國(guó)國(guó)際木門(mén)及原材料展覽會(huì)、9月20日上海首屆中國(guó)（上海）國(guó)際門(mén)業(yè)博覽會(huì)的成功舉辦引起社會(huì)各方面的廣泛關(guān)注和好評(píng)。參展的與參觀的都有很大收獲。
2 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽引領(lǐng)流行趨勢(shì)
上半年和下半年分別在北京和上海舉辦了木門(mén)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽，圍繞中心主題設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，由評(píng)委會(huì)（占70%）和觀眾（占30%）共同評(píng)出木門(mén)新款設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)和特別獎(jiǎng)。既兼顧款式新潮和文化底蘊(yùn)，又強(qiáng)調(diào)環(huán)保性能與結(jié)構(gòu)合理，推進(jìn)了木門(mén)產(chǎn)品推陳出新的進(jìn)程。
2007年9月20日，協(xié)會(huì)第一次組織了中國(guó)木門(mén)流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)，廣東潤(rùn)成創(chuàng)展、昆明紅塔木業(yè)、山西孟氏、安徽富煌、四川西秦等單位率先就中國(guó)木門(mén)流行趨勢(shì)論述與展示，使得“活力與融合”的主題得到一致認(rèn)同，并引發(fā)四季度對(duì)流行趨勢(shì)的關(guān)注。使“活力與融合”進(jìn)一步成為2008年中國(guó)木門(mén)流行趨勢(shì)。
3 高層論壇強(qiáng)調(diào)管理與品牌
在6月舉辦的《中國(guó)木業(yè)企業(yè)家高峰論壇》上有成就的企業(yè)家結(jié)合自身實(shí)踐和體會(huì)給大家做了很好的經(jīng)驗(yàn)介紹，使優(yōu)秀企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品的研發(fā)、品牌形象的樹(shù)立在行業(yè)中發(fā)揚(yáng)光大，成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的助力。
4 CTC產(chǎn)品認(rèn)證初戰(zhàn)告捷
07年下半年，協(xié)會(huì)與中國(guó)建材質(zhì)量檢驗(yàn)認(rèn)證中心合作開(kāi)展了CTC 產(chǎn)品認(rèn)證工作，以《木質(zhì)門(mén)》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，依托國(guó)家權(quán)威檢測(cè)、認(rèn)證機(jī)構(gòu)的先進(jìn)手段，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行有效認(rèn)證和監(jiān)督，首批23家通過(guò)認(rèn)證，并在釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，舉行隆重授牌儀式，受到了國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可委及中消協(xié)的好評(píng)。
五、咨詢投訴工作有所加強(qiáng)
2007年進(jìn)一步健全咨詢投訴網(wǎng)絡(luò)，增加了投訴點(diǎn)，公布了八部專(zhuān)用電話號(hào)碼。一年來(lái)通過(guò)咨詢與投訴處理，既為消費(fèi)者排憂解難，又加深了消費(fèi)者對(duì)木門(mén)行業(yè)的認(rèn)識(shí)，也擴(kuò)大了協(xié)會(huì)的影響。對(duì)于消費(fèi)者的投訴，做到督促?gòu)S家及時(shí)處理，妥善解決。
大江東去浪淘盡，經(jīng)過(guò)整合，優(yōu)勝劣汰，行業(yè)的主流逐漸凸顯。這個(gè)主流是行業(yè)的骨干與核心，代表了行業(yè)的發(fā)展方向。品牌木門(mén)特別是全國(guó)30強(qiáng)木門(mén)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)雙承諾企業(yè)，在市場(chǎng)的主導(dǎo)地位已經(jīng)樹(shù)立，市場(chǎng)占有率將會(huì)進(jìn)一步提高，市場(chǎng)逐漸趨于成熟。
在行業(yè)取得明顯進(jìn)步的同時(shí)，在繁榮與發(fā)展的背后我們也應(yīng)看到行業(yè)存在的問(wèn)題和悄然而至的變化。總體看中國(guó)木門(mén)企業(yè)規(guī)模較小、機(jī)械化程度不夠高、員工素質(zhì)及生產(chǎn)效率相對(duì)較低、抄襲之風(fēng)嚴(yán)重、拖延工期不按時(shí)交貨、消費(fèi)者對(duì)木門(mén)品牌的認(rèn)識(shí)還不清晰、市場(chǎng)上樹(shù)立品牌形象的木門(mén)不多，這些嚴(yán)重影響了木門(mén)在市場(chǎng)的地位。
此外，盡管中國(guó)木質(zhì)門(mén)產(chǎn)品具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但在國(guó)際貿(mào)易中訂單小，價(jià)格低，無(wú)品牌，多為按需加工，加上木材原材料成本提高以及國(guó)家出口退稅政策的調(diào)整，已使企業(yè)盈利水平步步下滑。要想進(jìn)一步擴(kuò)大世界市場(chǎng)的份額，單靠?jī)r(jià)格手段是很難實(shí)現(xiàn)的。
但在全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中，中國(guó)木門(mén)行業(yè)整體發(fā)展的格局尚未破壞，市場(chǎng)強(qiáng)勁需求依然存在，在創(chuàng)新的道路上規(guī)范、健康發(fā)展仍將是中國(guó)木門(mén)行業(yè)的主旋律。商品套裝門(mén)的概念逐步被消費(fèi)者接受，木門(mén)企業(yè)將進(jìn)一步有所作為。
今后一段時(shí)間，木門(mén)企業(yè)的發(fā)展會(huì)有所減緩，中央經(jīng)濟(jì)會(huì)議的召開(kāi)為今后一段時(shí)期的經(jīng)濟(jì)走勢(shì)定了基調(diào)，防止經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)偏快轉(zhuǎn)向過(guò)熱，防止物價(jià)全面上漲，防止資產(chǎn)泡沫，穩(wěn)健的財(cái)政政策和從緊的貨幣政策，在國(guó)家宏觀政策調(diào)整的影響下，一些行業(yè)的形勢(shì)必然會(huì)出現(xiàn)波折，木門(mén)行業(yè)的發(fā)展可能會(huì)有所節(jié)制，擴(kuò)張與發(fā)展將更趨于理性。
我們堅(jiān)持提倡健康而理性發(fā)展，避免無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，把價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)最終轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)。號(hào)召企業(yè)培養(yǎng)研發(fā)人員，注重開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品科技含量，不斷更新設(shè)計(jì)理念，注意學(xué)習(xí)新技術(shù)、新工藝，開(kāi)發(fā)新材料。
2008年主要工作要點(diǎn)
2008年，對(duì)于中國(guó)木門(mén)行業(yè)來(lái)說(shuō)，是十分重要的一年。正值我國(guó)改革30周年和北京奧運(yùn)會(huì)勝利召開(kāi)之際，我們必須要努力奮進(jìn)，以扎實(shí)的工作和高度的責(zé)任感做好全年工作。協(xié)會(huì)在新的一年里要進(jìn)一步發(fā)揮作用，配合政府宏觀調(diào)控要更有作為，參與國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定要更有作為，推動(dòng)行業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)要更有作為，維護(hù)行業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)和企業(yè)合法權(quán)益要更有作為，組織行業(yè)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀使行業(yè)又好又快發(fā)展要更有作為。
一、2008工作年主題
2008年中國(guó)木門(mén)行業(yè)的年主題為：品牌與責(zé)任。
品牌是消費(fèi)者心目中對(duì)企業(yè)的感知與印象，企業(yè)信息作用于消費(fèi)者內(nèi)心，并在內(nèi)心留下烙印的總合，是物質(zhì)世界在精神世界里的反映。實(shí)踐證明：品牌給消費(fèi)者以信心和保證，給未來(lái)以力量和支撐。因此品牌建設(shè)是木門(mén)行業(yè)發(fā)展必由之路。有序競(jìng)爭(zhēng)促進(jìn)發(fā)展，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，不僅比產(chǎn)品、比質(zhì)量、比技術(shù)、比市場(chǎng)，還要比社會(huì)責(zé)任，責(zé)任已成為中國(guó)木門(mén)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
二、主要安排
1 第一季度，以“全國(guó)木門(mén)30強(qiáng)”產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)雙承諾活動(dòng)為重點(diǎn)，結(jié)合3.15活動(dòng)，把品牌建設(shè)與售后服務(wù)推向高潮。
召開(kāi)2008年木門(mén)行業(yè)年會(huì)，討論通過(guò)《木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)工作報(bào)告》，發(fā)布《木質(zhì)門(mén)安裝規(guī)范》和《木質(zhì)門(mén)保修規(guī)范》兩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)征求意見(jiàn)稿。就管理與技術(shù)急需解決的熱點(diǎn)進(jìn)行研討。
2 第二季度初，辦好“CIDE2008第七屆中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)”和“2008年中國(guó)國(guó)際（上海）木門(mén)及原材料展覽會(huì)”。
在兩展會(huì)期間開(kāi)展各類(lèi)研討會(huì)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)及報(bào)刊等媒體宣傳作用。
在展會(huì)期間進(jìn)行“中國(guó)居室門(mén)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)賽”活動(dòng)。
3 第二季度中召開(kāi)《木質(zhì)門(mén)安裝規(guī)范》和《木質(zhì)門(mén)保修規(guī)范》兩行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審定會(huì)議，并力爭(zhēng)于季末完成送審稿。
4 第二季度中期召開(kāi)《2008年中國(guó)國(guó)際木門(mén)貼飾技術(shù)高層研討會(huì)》，由木門(mén)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)與木皮專(zhuān)業(yè)委員會(huì)聯(lián)合主辦，誠(chéng)邀相關(guān)知名學(xué)者、設(shè)備、膠黏劑專(zhuān)家及廠商參加研討并編輯專(zhuān)集，征集贊助商工作從3月份開(kāi)始。
5 第三季度結(jié)合名牌建設(shè)和質(zhì)量月活動(dòng)，對(duì)30強(qiáng)企業(yè)門(mén)店進(jìn)行巡檢，并就產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)及達(dá)標(biāo)情況進(jìn)行檢查。 第三季度為CTC產(chǎn)品認(rèn)證重點(diǎn)季。
6 第四季度10月12日-14日舉辦“2008年中國(guó)（上海）國(guó)際門(mén)業(yè)博覽會(huì)”。 會(huì)議期間舉辦流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)及設(shè)計(jì)評(píng)獎(jiǎng)。
7第四季度中與《中國(guó)門(mén)窗報(bào)》、《中國(guó)建材報(bào)》及相關(guān)媒體合作，舉辦《中國(guó)木門(mén)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)高層論壇》，談發(fā)展、講創(chuàng)新、論責(zé)任。擬提前一季度發(fā)文件征稿，會(huì)后整理出版。2008年度，協(xié)會(huì)與《中國(guó)建材報(bào)》合作開(kāi)設(shè)了專(zhuān)題報(bào)道我國(guó)木門(mén)行業(yè)的版面——中國(guó)木門(mén)專(zhuān)刊，為會(huì)員企業(yè)提供了一個(gè)新的宣傳平臺(tái)。
8 加強(qiáng)在北京、沈陽(yáng)、濟(jì)南等地大賣(mài)場(chǎng)聯(lián)系，利用店慶、假日活動(dòng)等時(shí)間，派專(zhuān)家到現(xiàn)場(chǎng)為消費(fèi)者咨詢服務(wù)，由協(xié)會(huì)組織，以進(jìn)入大賣(mài)場(chǎng)的副會(huì)長(zhǎng)單位為核心，開(kāi)展好與消費(fèi)者面對(duì)面的服務(wù)。
9 擴(kuò)延投訴網(wǎng)絡(luò)，建立新的區(qū)域投訴電話，通過(guò)咨詢工作和投訴處理提高全行業(yè)服務(wù)水平，從產(chǎn)品不足中提升木質(zhì)門(mén)產(chǎn)品質(zhì)量。同時(shí)，要繼續(xù)開(kāi)展重點(diǎn)品牌雙跟蹤免費(fèi)服務(wù)活動(dòng)，加強(qiáng)與企業(yè)聯(lián)系，加快建立中國(guó)木門(mén)行業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)工作。
偉大的時(shí)代，激發(fā)著奮進(jìn)的力量；科學(xué)的發(fā)展，展示著廣闊的前景。讓我們緊緊圍繞“品牌與責(zé)任”的年主題，走名牌之路、擔(dān)社會(huì)責(zé)任，以改革的精神、科學(xué)發(fā)展的動(dòng)力，創(chuàng)造性地推進(jìn)木門(mén)行業(yè)的工作！為行業(yè)增光，為奧運(yùn)添彩，讓我們共同努力，迎接木門(mén)行業(yè)的艷陽(yáng)天。
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