專家表示，“品牌價值、終端展示、產(chǎn)品服務(wù)是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展大潮的重要方面。國產(chǎn)品牌只有不斷嘗試新突破，與全球接軌，才能打造國際競爭力�！�

    “目前在國內(nèi)的櫥柜行業(yè)內(nèi)，許多企業(yè)或只注重產(chǎn)品制造，或單單漫天撒網(wǎng)擴(kuò)張，或僅依靠炒作吸引眼球，缺少真正能全方位、長期性地提升企業(yè)綜合實(shí)力的戰(zhàn)略�！�

    繼海爾、方太、帥康、華帝、萬家樂、澳柯瑪?shù)燃译娋揞^之后，長虹電器日前宣布，介入整體櫥柜行業(yè)。其營銷中心設(shè)在廣東中山的整體櫥柜產(chǎn)業(yè)基地正式啟動，目前在四川、廣東、山東、山西等地的數(shù)十家整體廚房專賣店已經(jīng)正式運(yùn)營。長虹方面表示，整體櫥柜是長虹未來3C產(chǎn)業(yè)坐標(biāo)中的重要項目之一。

    專家分析，家電巨頭紛紛進(jìn)入櫥柜行業(yè)，一是因?yàn)檎�體櫥柜的市場容量大，二是相較微利的家電而言，櫥柜行業(yè)利潤更為豐厚，同時經(jīng)營廚電的企業(yè)進(jìn)入整體櫥柜行業(yè)，有利于帶動其家電銷售。據(jù)統(tǒng)計，我國有3.4億個家庭，其中1億戶為城鎮(zhèn)居民。2004年，整體廚房家庭擁有率是6.8％％，而歐美發(fā)達(dá)國家為35％％。另有29％％的我國居民家庭表示，未來5年肯定也要買整體廚房。有關(guān)專家測算，我國目前擁有900億元的櫥柜市場規(guī)模。

    目前，我國一些專業(yè)生產(chǎn)櫥柜的企業(yè)正在迅速壯大，如歐派、科寶、金牌等在產(chǎn)品和規(guī)模上的擴(kuò)張�？梢灶A(yù)見，未來市場競爭面臨更多變數(shù)，而一些“雜牌軍”將逐步被市場淘汰。

    櫥柜業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨�?/P>

    據(jù)了解，相對于家電等其他行業(yè)而言，中國櫥柜業(yè)的發(fā)展雖然很快，但還不夠成熟，潛力巨大而競爭很不充分。

    國務(wù)院發(fā)展研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，未來5年，國內(nèi)市場櫥柜總?cè)萘繉⑦_(dá)2900萬套，平均每年580萬套。在我國約1億戶城市家庭中，整體櫥柜的擁有率僅為6.8％％，遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家。

    據(jù)悉，近年來受各種質(zhì)量危機(jī)、“投訴無門”等事件的影響，消費(fèi)者在購買櫥柜等家居產(chǎn)品時，品牌意識已經(jīng)越來越強(qiáng)。因此，塑造強(qiáng)勢品牌成為國內(nèi)企業(yè)制勝市場的關(guān)鍵。而經(jīng)過10余年的市場洗禮，國內(nèi)也已經(jīng)涌現(xiàn)一批以歐派、科寶為代表的優(yōu)秀品牌企業(yè)。

    有關(guān)專家指出，品牌承載企業(yè)對消費(fèi)者的一切承諾，隨著消費(fèi)者品牌意識的逐步增強(qiáng)和首批櫥柜“中國名牌”的出爐，櫥柜業(yè)步入一個品牌競爭時代。

    “把握市場機(jī)遇，需要上游供應(yīng)商深厚的積累和敏銳的市場觸覺�！睒I(yè)內(nèi)人士分析稱，“櫥柜行業(yè)進(jìn)入門檻低，能夠像歐派、科寶一樣，擁有強(qiáng)大的研發(fā)隊伍、掌握多項技術(shù)專利、品牌形象已深入人心的優(yōu)勢企業(yè)并不多，消費(fèi)者品位的提升，更傾向于選擇讓人放心的優(yōu)勢企業(yè)。所以，后市回暖極有可能加劇馬太效應(yīng)的出現(xiàn)，一批沒有核心優(yōu)勢的中小櫥柜企業(yè)面臨不小的危機(jī)�！�

    利潤豐厚吸引家電巨頭“涉水”目前，國內(nèi)已有多家本土化家電巨頭先后涉足櫥柜行業(yè)，其中一些更是將櫥柜作為未來的發(fā)展重點(diǎn)。海爾、方太、帥康、華帝、萬家樂、澳柯瑪?shù)缺就疗放圃诳春脵还袷袌龊�，紛紛發(fā)力。

    對此，北京市工商聯(lián)廚衛(wèi)商會秘書長牟勇表示，導(dǎo)致這種情況的原因有二：一是因?yàn)闄还袷袌鼍哂泻艽蟮陌l(fā)展?jié)摿�，市場容量較大；二是因?yàn)橄鄬τ诶麧櫸⒈〉募译娦袠I(yè)而言，櫥柜行業(yè)的利潤顯得更為豐厚。
牟勇認(rèn)為，隨著經(jīng)營廚電的企業(yè)紛紛進(jìn)入整體櫥柜行業(yè)，有利于帶動其家電的整體銷售。但可以預(yù)見的是，未來一年，櫥柜市場中的本土化競爭將更加激烈。

    由此可見，2008年的櫥柜市場依然是一片火熱的競爭場面。今年櫥柜市場呈現(xiàn)本土化和品牌化兩種趨勢。業(yè)界專家認(rèn)為，品牌櫥柜企業(yè)要能在保證設(shè)計和質(zhì)量的同時，最大限度地讓利于消費(fèi)者，準(zhǔn)確定位并服務(wù)于自己的目標(biāo)群體，提供性價比最高的櫥柜家具。這樣才會真正形成有利于櫥柜行業(yè)長期穩(wěn)定的健康局面。

    產(chǎn)業(yè)競爭日趨理性

    目前，一些專業(yè)生產(chǎn)櫥柜的企業(yè)正在迅速發(fā)展和壯大。歐派、科寶、金牌等知名品牌在產(chǎn)品質(zhì)量和規(guī)模不斷提高及擴(kuò)張的基礎(chǔ)上，開始形成自己的設(shè)計團(tuán)隊和設(shè)計理念，得到越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可。

    一位多年從事櫥柜銷售的業(yè)內(nèi)人士介紹，隨著我國品牌櫥柜企業(yè)的不斷努力和發(fā)展，加上市場競爭的良性循環(huán)，櫥柜行業(yè)在趨于理性發(fā)展的同時，已經(jīng)有越來越的消費(fèi)者開始認(rèn)知并選購品牌櫥柜。

    觀察人士指出，隨著櫥柜消費(fèi)的日趨理性，大眾消費(fèi)逐漸出現(xiàn)向少量大品牌聚集的苗頭，因而近段時間客源比較穩(wěn)定，加上今年國產(chǎn)品牌龍頭提出“櫥柜時裝化”的設(shè)計理念，新的櫥柜套裝在款式、材料等方面又有新穎獨(dú)到的地方，消費(fèi)者的購買名牌熱情還是特別高漲，如歐派與去年同期相比，今年的成交量上升40％％。

    全國工商聯(lián)櫥柜專委會執(zhí)行會長姚良松表示，品牌價值、終端展示、產(chǎn)品服務(wù)是引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展大潮的重要方面。國產(chǎn)品牌只有不斷嘗試新突破，與全球接軌，才能打造國際競爭力。

    “目前在國內(nèi)的櫥柜行業(yè)內(nèi)，許多企業(yè)或只注重產(chǎn)品制造，或單單漫天撒網(wǎng)擴(kuò)張，或僅依靠炒作吸引眼球，缺少真正能全方位、長期性地提升企業(yè)綜合實(shí)力的戰(zhàn)略。”專家表示。

    在過去的一年里，本土化品牌櫥柜動作很大，尤其是家電巨頭紛紛進(jìn)入櫥柜行業(yè)，占領(lǐng)一席之地，而品牌櫥柜也頂著“叫好不叫座”的壓力，繼續(xù)研發(fā)新品，提高市場占有率。在奧運(yùn)之年，這種激烈卻略帶尷尬的競爭模式，有望會更加合理地分化與整合。