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手機(jī)市場現(xiàn)狀分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期：2008-1-21
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實(shí)際容量直逼2億部
新增用戶數(shù)超過歷史水平
巨大的市場容量一直是中國手機(jī)市場繁榮興盛的基礎(chǔ)。在宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的帶動下，2007年國內(nèi)手機(jī)市場依然體現(xiàn)出強(qiáng)勁的消費(fèi)需求。
根據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部11月底公布的數(shù)據(jù)，截止到今年10月，我國移動電話用戶總數(shù)已經(jīng)超過5.31447億戶，1～10月新增用戶數(shù)為7038.9萬戶。這就意味著，2007年，我國新增電話用戶首次突破7000萬，實(shí)現(xiàn)了歷史新高。而從移動電話普及率看，到2007年10月我國已經(jīng)達(dá)到每百人39.9部的水平，比去年年底的35.3部/百人的水平又提高了很多。
如此大的新增用戶數(shù)意味著龐大的新購機(jī)用戶，而日漸增高的手機(jī)普及率水平又醞釀著巨大的換機(jī)用戶，因此造就了2007年龐大的手機(jī)消耗量。
可監(jiān)測市場容量超過1.5億部
根據(jù)賽迪顧問11月的預(yù)測，2007年全年，中國手機(jī)市場銷售量將達(dá)到1.51399億部，同比增長26.9%。
知名手機(jī)類市場調(diào)查機(jī)構(gòu)賽諾市場研究公司在年中預(yù)計(jì)，2007年全年手機(jī)市場規(guī)模近1.46億部，比2006年增長約25%，其中GSM市場規(guī)模1.37億部，增23%；CDMA市場的規(guī)模將在947萬部，增30%。而近期，賽諾市場研究公司向《中國電子報(bào)》表示，根據(jù)下半年的出貨情況，已經(jīng)調(diào)高了預(yù)期，2007年全國手機(jī)市場容量會超過1.5億部，而CDMA手機(jī)銷量將超過1000萬部。中國聯(lián)通在去年年底公布的今年采購計(jì)劃時曾表示2007年國內(nèi)CDMA手機(jī)銷量預(yù)計(jì)超過1000萬部，而今年10月已有聯(lián)通高管透露2007年完成1000萬部目標(biāo)沒有問題。
另一家權(quán)威的市調(diào)公司GFK(中國)方面也表示，“不出大意外超過1.5億部沒問題”。
實(shí)際銷量可能逼近2億
市調(diào)公司的數(shù)據(jù)來自于對正規(guī)零售渠道的監(jiān)測，而這兩年我國手機(jī)市場還有一個比較特殊的現(xiàn)象，即游離在正規(guī)渠道之外的所謂“黑手機(jī)”(包括水貨機(jī)、三碼機(jī)、五碼機(jī)等)十分活躍。在正式獲得核準(zhǔn)的手機(jī)企業(yè)內(nèi)部，也不排除有企業(yè)在涉足雜牌機(jī)、三碼機(jī)、五碼機(jī)的販?zhǔn)�，零售監(jiān)測渠道很難統(tǒng)計(jì)到。要全面了解中國手機(jī)市場，也不應(yīng)該忽略這部分。
賽迪顧問今年8月發(fā)布了中國“黑手機(jī)”市場研究報(bào)告，表示2006年我國的黑手機(jī)銷量超過3500萬部。而業(yè)界普遍認(rèn)為2007年這類手機(jī)應(yīng)該在5000萬部以上�！吨袊娮訄�(bào)》記者曾專門赴深圳華強(qiáng)北調(diào)查，常駐深圳的中國移動通信聯(lián)合會手機(jī)經(jīng)銷商聯(lián)盟秘書長孫文平告訴記者：“深圳華強(qiáng)北平均每天發(fā)往全球各地的手機(jī)產(chǎn)品差不多有20萬部，全年有6000萬～7000萬部�！碑�(dāng)然，這類手機(jī)的一大特點(diǎn)是很難統(tǒng)計(jì)，還沒有機(jī)構(gòu)都能給出準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)。《中國電子報(bào)》預(yù)測，盡管今年華強(qiáng)北手機(jī)市場外銷量增加，保守估計(jì)仍有一半以上被國內(nèi)市場消化，加上正規(guī)渠道的1.5億部多的出貨量，今年中國市場的容量至少在1.8億部以上。
末端難以統(tǒng)計(jì)，《中國電子報(bào)》記者詢問了手機(jī)芯片供應(yīng)商，尤其是幾家主要的國產(chǎn)手機(jī)芯片供應(yīng)商。上游提供商給出了下面這個結(jié)果：預(yù)計(jì)2007年，中國市場消耗的手機(jī)芯片為2億～2.2億片。
未來預(yù)測
2007年，中國手機(jī)市場仍然以非常迅速的態(tài)勢發(fā)展，其最主要的原因是因?yàn)槭謾C(jī)產(chǎn)業(yè)仍然面臨著利好的外部環(huán)境：中國宏觀經(jīng)濟(jì)保持快速、穩(wěn)定發(fā)展，電信市場需求旺盛。
展望2008年，我們可以看到國家在宏觀調(diào)控上對經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度會有所遏制，但對電信經(jīng)濟(jì)的影響不會特別大。這信心一方面來自于國家對信息化的空前重視和縮小貧富差距的決心，另一方面也來自于消費(fèi)者對溝通的天生需求。盡管我國手機(jī)用戶的基數(shù)已經(jīng)很大，但廣大的中部、西部、北部地區(qū)普及率還很低，隨著“手機(jī)下鄉(xiāng)”、“村通工程”的深入實(shí)施，手機(jī)的需求量將更大。
此外，2008年的手機(jī)市場還將受3G和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的帶動，會因此促進(jìn)一大批的換機(jī)用戶。對于手機(jī)產(chǎn)業(yè)參與者來說，只要踏踏實(shí)實(shí)地做好自己的事，做產(chǎn)品的把產(chǎn)品品質(zhì)做好，做物流的保證高效的流通效率，就會有自己的生存空間。
品牌:市場洗牌加速 國產(chǎn)手機(jī)堅(jiān)持為勝
中國手機(jī)市場共計(jì)發(fā)出90余張手機(jī)牌照，在市場上出現(xiàn)的品牌有80多個，如此龐大的隊(duì)伍引發(fā)的激烈競爭可想而知。
第一梯隊(duì)格局改變
在對2006年中國手機(jī)市場格局進(jìn)行總結(jié)時，《中國電子報(bào)》曾表示諾基亞和摩托羅拉兩大巨頭以占絕對優(yōu)勢的市場份額(諾基亞超過30%，摩托羅拉超過20%)形成了中國手機(jī)市場的第一梯隊(duì)，兩者之和即超過半壁江山。而2007年，這一情形有所改變，表現(xiàn)為在諾基亞依然一路走高，從31%份額向35%以上份額攀升，其競爭伙伴摩托羅拉則由于自身原因不升反降，跌破20%并探向15%，而原來處于第二梯隊(duì)，份額一直不超過10%的三星牢牢抓住機(jī)會，銷量走高向15%的量級攀升，兩者之間的差距不能拉開，甚至出現(xiàn)了國內(nèi)兩個市場調(diào)研公司GFK和賽諾的統(tǒng)計(jì)結(jié)果完全不同的情況。
三星電子無線事業(yè)部大中華區(qū)總裁盧基學(xué)日前在接受媒體采訪時表示，GFK的調(diào)查數(shù)據(jù)認(rèn)為目前中國市場前三甲手機(jī)品牌座次依然是諾基亞、摩托羅拉、三星，而賽諾市場研究公司的數(shù)據(jù)則顯現(xiàn)三星已經(jīng)躍居第二位，可以想見兩個品牌的膠著狀態(tài)。不過根據(jù) IDC公司對全球手機(jī)市場的統(tǒng)計(jì)，今年第二季度三星在全球市場的份額的確已經(jīng)超過了摩托羅拉。
因此，如果將10%以上市場份額的品牌都算做第一梯隊(duì)的話，在第一梯隊(duì)品牌內(nèi)部不僅增加了玩家，而且整體份額也比去年大大提高(三家至少占65%以上)，留給后面玩家的市場空間更小了。
第二梯隊(duì)處瓶頸期
除三星之外，原來位列第二梯隊(duì)的索尼愛立信、LG、聯(lián)想、夏新、波導(dǎo)等都有不同程度的下滑，但同時，天宇朗通、金立等新獲得手機(jī)生產(chǎn)核準(zhǔn)的企業(yè)反而躥升較快，獲得了一席之地�？梢哉f，2008年這一梯隊(duì)的手機(jī)企業(yè)依然將在如履薄冰中求得生存，因?yàn)檫@一梯隊(duì)的企業(yè)已經(jīng)具有一定規(guī)模，管理體系上的一些難題開始出現(xiàn)，要想再飛躍一個層級必須有天時地利人和的好條件(譬如三星在自身產(chǎn)品、運(yùn)營、品牌等方面都夯實(shí)到一定程度后，又恰逢勁旅摩托羅拉遭遇滑鐵盧)，另一方面又很難再以小企業(yè)的靈活生存，必須考驗(yàn)綜合優(yōu)勢。這是一個磨煉內(nèi)力的階段。
此外，由于中國手機(jī)市場的玩家眾多，在第一第二梯隊(duì)之后還有兩個龐大的第三梯隊(duì)和第四梯隊(duì)，這兩個梯隊(duì)之間的分界線是1%市場份額。長虹、CECT、康佳、海爾等是第三梯隊(duì)，他們的市場份額在1%～2%之間；天時達(dá)、TCL、飛利浦、大顯、萬利達(dá)、步步高、創(chuàng)維、海信等大量本土品牌的市場占有率在1%以下，屬于第四梯隊(duì)。當(dāng)然，第三、四梯隊(duì)之間的企業(yè)也會互相流通。
國產(chǎn)品牌呈現(xiàn)五大特點(diǎn)
第一，整體市場份額有所增加，但增勢不明顯。從今年第二季度開始，國產(chǎn)手機(jī)在可監(jiān)測的零售市場的份額重新超過30%，國產(chǎn)手機(jī)從2005年回落到50%市場份額以下后一路走低，并持續(xù)在28%界線上下浮動大半年，現(xiàn)在開始回升到30%以上。本報(bào)曾經(jīng)認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)重新突破30%之后會以比較突出的集體爆發(fā)力沖向更高份額水平，但從第三、第四季度市場表現(xiàn)看，這一預(yù)測并沒有實(shí)現(xiàn)，而是表現(xiàn)為在31%左右的水平震蕩。這一市場表現(xiàn)其實(shí)與下面要提及到的特點(diǎn)有關(guān)。
第二，國內(nèi)主導(dǎo)品牌廠商2007年的銷售情況沒有太大的起色。波導(dǎo)、夏新已經(jīng)紛紛公布2007年預(yù)虧，聯(lián)想手機(jī)的市場占有率也有所下挫，這些國產(chǎn)主導(dǎo)品牌多少都受上面提及的“第二梯隊(duì)綜合癥”影響，同時又受到新興品牌和三碼、五碼機(jī)的沖擊，2007年中經(jīng)營得比較艱難。
第三，新興的國內(nèi)手機(jī)品牌，如天語、金立等，在2007年表現(xiàn)突出，作為新興單元以比較好的銷量和盈利狀態(tài)沖入第二梯隊(duì)。但是，這些品牌還不足以對國外品牌產(chǎn)生沖擊。
第四，很有一部分小的國內(nèi)品牌，其市場份額雖然不高，但他們具有小企業(yè)高度靈活、成本小等特點(diǎn)，每月20萬部以上的銷售量雖然對國產(chǎn)手機(jī)整體份額起不到太大的貢獻(xiàn)，但也能獲得符合企業(yè)自身預(yù)期的盈利水平。他們作為中國手機(jī)市場現(xiàn)階段的大特色，為中國手機(jī)市場增添活力的同時也增加了很多不可預(yù)測因素。
第五，個別國產(chǎn)手機(jī)品牌在差異化營銷中找到了一條良性發(fā)展之路。例如宇龍酷派，雖然其產(chǎn)品所占市場份額很小，但在高端的雙模雙待手機(jī)市場已經(jīng)獲得一定的知名度和一批忠實(shí)用戶，而這類手機(jī)利潤較大，故未來發(fā)展會相對良性，而且能較好地迎接未來3G和移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。
未來預(yù)測
2007年的手機(jī)市場已經(jīng)顯示出洗牌征兆：市場集中度越來越高，小品牌的市場空間越來越小。實(shí)際上，這個市場已經(jīng)在不知不覺中淘汰了一批企業(yè)，很多原來叱咤一時的品牌今天在正規(guī)零售渠道已經(jīng)看不到了，還有一部分通過核準(zhǔn)制獲得牌照的企業(yè)并沒有進(jìn)行品牌推廣，這一切都說明，洗牌將進(jìn)一步加速。一部分市場份額在1%以下的企業(yè)，很可能會在2008年放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。
2008年，在中國銷售的國際品牌不是減少而是會更多，除了現(xiàn)有的五大品牌外，BlackBerry、HP、DELL都可能加大對市場的投入，甚至iPhone也可能進(jìn)入中國。這些品牌會對高端市場產(chǎn)生沖擊。
在國產(chǎn)品牌方面，大部分老牌的手機(jī)企業(yè)會繼續(xù)在謹(jǐn)慎求索中尋找突破點(diǎn)，雖然步履維艱，但未見得都會撐不下去，倒是那些目前看上去平步青云的新興品牌，應(yīng)謹(jǐn)防出現(xiàn)一定規(guī)模之下的“空中樓閣”現(xiàn)象，早日吸取前輩的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。中國手機(jī)市場依然是機(jī)會巨大的市場。
TD-SCDMA在中國的規(guī)模商用是2008年手機(jī)市場格局變化的另一個變數(shù)，更是國產(chǎn)手機(jī)的機(jī)會。但這其中誰能站穩(wěn)腳跟并不好說。
產(chǎn)品：新增亮點(diǎn)貧乏 價(jià)格競爭突出
有人說中國手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入到“產(chǎn)品時代”:只要找到好的產(chǎn)品，有好的概念，就可以賺到錢。2007年在中國市場銷售的手機(jī)超過2000款，相對活躍的也有200多款，消費(fèi)者的選擇余地很大，但我們?nèi)匀粵]有看到讓消費(fèi)者和產(chǎn)業(yè)界都興奮的所謂“賣點(diǎn)”，手機(jī)產(chǎn)品面臨低層次競爭時代。
手機(jī)價(jià)格依然走低
我們在去年年底展望2007年手機(jī)市場時已經(jīng)得出過“手機(jī)還要降價(jià)”的結(jié)論，果真，今年GSM手機(jī)平均價(jià)格又破新低(低于1100元)，持續(xù)保持在1000元以上的水平。這一方面是由于低端、超低端手機(jī)銷量的增加(根據(jù)賽諾市場研究公司的統(tǒng)計(jì)，400元以下手機(jī)占整體GSM市場25%左右，1000元以下手機(jī)則占全國市場的60%)，另一方面也與今年手機(jī)產(chǎn)品缺乏新增亮點(diǎn)，尤其是高端亮點(diǎn)有關(guān)。
而CDMA手機(jī)由于市場總盤小，平均價(jià)格受產(chǎn)品影響比較大，尤其是受中國聯(lián)通的產(chǎn)品政策的影響。目前看來，受中國聯(lián)通CDMA產(chǎn)品主推“世界風(fēng)”業(yè)務(wù)的影響，今年CDMA手機(jī)的平均價(jià)格高于GSM手機(jī)。
從產(chǎn)品格局上，國產(chǎn)手機(jī)的主打價(jià)位空間依然是700～1500元的產(chǎn)品，其中又以700元～1000元這一價(jià)格區(qū)間段的產(chǎn)品最集中，2000元以上和700以下價(jià)格段則更多是國際品牌的天下。其實(shí)，這一現(xiàn)象已經(jīng)持續(xù)多年，《中國電子報(bào)》認(rèn)為，國產(chǎn)手機(jī)在制定產(chǎn)品規(guī)劃時可以有針對性地向外拓展，即向400元～700元產(chǎn)品和1500元～2000元產(chǎn)品滲透。尤其是后者，是日漸提高國產(chǎn)手機(jī)整體定位的一個好途徑。
功能推新不夠行業(yè)缺賣點(diǎn)
2007年整個中國手機(jī)產(chǎn)業(yè)都在尋找產(chǎn)品賣點(diǎn)，但實(shí)話說，沒有太多能點(diǎn)亮產(chǎn)業(yè)的亮點(diǎn)。從功能上說，到目前為止出現(xiàn)在手機(jī)市場的依然只有智能手機(jī)、手寫大屏手機(jī)(俗稱PDA手機(jī))、拍照手機(jī)、音樂手機(jī)(MP3和MP4)等類型，而彩屏、藍(lán)牙、FM等在去年就已經(jīng)成為低端以上手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。
今年國內(nèi)手機(jī)產(chǎn)業(yè)界說得比較多的概念是超長待機(jī)手機(jī)、光能手機(jī)和GPS手機(jī)，而且也有產(chǎn)品推向市場，但總是引起很多爭議，尤其是前兩者。在某種程度上，與這兩項(xiàng)技術(shù)還不成熟有關(guān)。
GPS功能是唯一一個被國際國內(nèi)品牌所接受的新功能，2007年，具備GPS定位功能的導(dǎo)航手機(jī)在將信將疑中蹣跚前行，跟進(jìn)的品牌有夏新、宇龍酷派、多普達(dá)、神達(dá)、諾基亞等。賽迪顧問數(shù)據(jù)表示，目前GPS導(dǎo)航手機(jī)的市場占有率為2.3%，但賽諾則認(rèn)為全年的份額可能都不到1%�！吨袊娮訄�(bào)》認(rèn)為，GPS導(dǎo)航功能還是屬于小眾應(yīng)用，目前在車載市場又有PND等替代產(chǎn)品，GPS手機(jī)只有應(yīng)用于個人導(dǎo)航業(yè)務(wù)時市場才可能有規(guī)模爆發(fā)。而個人導(dǎo)航業(yè)務(wù)目前還沒有特別完善的運(yùn)營體系，市場還需要培育，所以說GPS手機(jī)普及暫時還不會那么快。
總體看來，2007年國際手機(jī)品牌依然比較注重智能手機(jī)、音樂手機(jī)和拍照手機(jī)，而國內(nèi)品牌則比較注重大屏手寫、待機(jī)時間等功能。對國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)品而言，其他如音樂、拍照等功能已經(jīng)成為標(biāo)準(zhǔn)配置，只是有MP3、MP4，30萬像素、130萬像素的區(qū)別而已，甚至出現(xiàn)了真三假四(將MP3改造，說成支持MP4)；假百萬像素(將30萬像素?cái)z像頭進(jìn)行軟件升級，說成100萬像素)等情況。
智能手機(jī)無突破性發(fā)展
從2005年開始，產(chǎn)業(yè)界一直認(rèn)為智能手機(jī)市場會大爆發(fā)，但從2007年的情況看，至少中國市場還沒有迎來這一局面。
2007年中國智能手機(jī)市場的情況比較穩(wěn)定，賽諾市場研究公司告訴《中國電子報(bào)》，2007年中國市場智能手機(jī)的份額依然沒有超過10%，價(jià)格也比較穩(wěn)定。從操作系統(tǒng)的市場份額上看，Symbian由于諾基亞N系列手機(jī)的暢銷，依然是中國智能手機(jī)領(lǐng)域的最大份額持有者，諾基亞一家的智能手機(jī)產(chǎn)品超過了整個中國智能手機(jī)市場一半的份額。微軟WindowsMobile操作系統(tǒng)今年在全球獲得了很高增幅的增長，但這一點(diǎn)在中國市場表現(xiàn)不太明顯，可能要到明年才爆發(fā)。Linux操作系統(tǒng)受最大支持對象摩托羅拉銷售業(yè)績下滑的影響，暫時沒有太好的發(fā)展態(tài)勢。
未來預(yù)測
經(jīng)過2007年一年的沉寂，2008年手機(jī)產(chǎn)品在功能上應(yīng)該會有比較大的變化。可以看到的有以下幾點(diǎn)：
隨著3G的使用，雙模雙待手機(jī)會進(jìn)一步普及。根據(jù)中國移動對TD-SCDMA終端的規(guī)劃，對TD終端同時支持兩個網(wǎng)絡(luò)提出了較高的要求，相信屆時將形成一股不小的雙模雙待潮流。
智能手機(jī)將形成小高潮。智能手機(jī)經(jīng)過兩年的平穩(wěn)發(fā)展，明年可能在中國市場掀起一股不小的普及之風(fēng)。據(jù)《中國電子報(bào)》了解，包括波導(dǎo)在內(nèi)的很大一批國內(nèi)手機(jī)企業(yè)將在明年推出基于微軟操作系統(tǒng)的智能手機(jī)；諾基亞在做好“互聯(lián)網(wǎng)提供商”的布局后，在產(chǎn)品上也會向具有操作系統(tǒng)的智能型手機(jī)傾斜；摩托羅拉正在力推其微軟操作系統(tǒng)的產(chǎn)品Q8，并向《中國電子報(bào)》表示明年將有多款Q系列產(chǎn)品推出，同時表示Linux操作系統(tǒng)的手機(jī)比Q系列產(chǎn)品還多，這會是一個不小的推動力。
在手機(jī)外形上，一些采用新一代顯示屏的手機(jī)產(chǎn)品將更多出現(xiàn)。高清屏幕、16∶9、WQVGA、VGA等概念今年已出現(xiàn)，明年又有奧運(yùn)會的推動，無論是電視手機(jī)還是流媒體手機(jī)都會推動更先進(jìn)顯示技術(shù)的應(yīng)用。
渠道:零售還將向?qū)I(yè)門店集中
手機(jī)產(chǎn)業(yè)有“決勝終端”的說法，顯示零售渠道對手機(jī)銷售的重要性。手機(jī)零售渠道表面穩(wěn)定，其實(shí)醞釀著很多變化。
我國CDMA手機(jī)的發(fā)展歷來就采用運(yùn)營商定制的模式，尤其是在聯(lián)通華盛獨(dú)立運(yùn)營后，其定制采購制度日趨完善和成熟，2007年的集采手機(jī)占比進(jìn)一步提升。據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，今年90%以上的CDMA新產(chǎn)品為聯(lián)通集采機(jī)型。CDMA手機(jī)的渠道模式相對比較統(tǒng)一，又加上CDMA手機(jī)本身的銷售量不大，并不能對整體手機(jī)市場的渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生太大影響。下面將主要分析GSM手機(jī)零售渠道體現(xiàn)的特點(diǎn)。
專業(yè)手機(jī)零售依然是國內(nèi)手機(jī)市場最大的銷售渠道。這是中國人買手機(jī)最愿意去的地方。專業(yè)手機(jī)零售渠道又分為獨(dú)立手機(jī)專營店和手機(jī)專業(yè)連鎖門店。其中連鎖類的專業(yè)手機(jī)零售店的占比一直在30%以上，并且銷量一直比較穩(wěn)定；而獨(dú)立手機(jī)專營店的手機(jī)出貨占比則有少許下降，但降幅不大，通過獨(dú)立手機(jī)專營店銷售手機(jī)仍然是目前我國二三級市場的主要銷售方式。
運(yùn)營商定制提高。今年通過中國移動捆綁銷售的GSM手機(jī)銷量進(jìn)一步提高，尤其是今年夏天中國移動新一波超低端手機(jī)定制之后，賽諾對今年全年運(yùn)營商渠道銷售占比的預(yù)期從19%上調(diào)到22%以上。
家電連鎖醞釀改變。家電連鎖前幾年聲勢浩大地進(jìn)入手機(jī)市場，對手機(jī)渠道產(chǎn)生了一定的沖擊。而在經(jīng)過了一段時間的競爭后，家電連鎖所銷售的手機(jī)比例逐漸穩(wěn)定并有少許下滑，大約在13%左右(賽諾數(shù)據(jù))。而同時，以國美為代表的企業(yè)開始探索以專賣店形式銷售手機(jī)。今年11月，國美電器宣布成立獨(dú)立運(yùn)營的國美通訊公司，并與多家廠商簽署了共計(jì)500萬部的手機(jī)采購協(xié)議，計(jì)劃在2008年之前在全國成立500家獨(dú)立的手機(jī)專賣店，可以看出國美從傳統(tǒng)家電大連鎖的形式覆蓋到專業(yè)手機(jī)連鎖的決心。
未來預(yù)測
3G和移動數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是移動通信下一步發(fā)展的大趨勢，在這樣的趨勢下，運(yùn)營商捆綁銷售和手機(jī)專業(yè)連鎖的比例會越來越高，而傳統(tǒng)的手機(jī)零售模式，如大型百貨商場、超市等，會繼續(xù)萎縮。
國美建手機(jī)專賣店的舉措已經(jīng)說明了手機(jī)專業(yè)門店這一形態(tài)的價(jià)值，這還不是唯一的例證。2007年年初，中國最大的全國性手機(jī)分銷商中郵普泰正式通過其子公司中郵時代建立零售門店，另一家手機(jī)分銷商天音通信也以南方為據(jù)點(diǎn)，以“易天數(shù)碼”為門店加大發(fā)展零售業(yè)務(wù)，2008年手機(jī)零售市場的競爭還將更加激烈。
此外，由于手機(jī)核準(zhǔn)制的取消，一些渠道(包括分銷和零售)已經(jīng)蠢蠢欲動，銷售自有品牌的手機(jī)。這也會是影響未來手機(jī)市場渠道格局以及整體格局的一個變數(shù)。 - ■ 與【手機(jī)市場現(xiàn)狀分析】相關(guān)新聞
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