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2007年上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)的活躍生態(tài)圖分析（下）
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期：2007-12-28
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- ■傳統(tǒng)報(bào)業(yè)：新生力量助推格局調(diào)整
就報(bào)媒市場(chǎng)內(nèi)部而言，近兩年來(lái)的上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)并不平靜，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：
首先，都市報(bào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。老牌報(bào)紙《新民晚報(bào)》依然占據(jù)日發(fā)行量和市場(chǎng)份額的領(lǐng)先地位，但由于不夠新鮮活潑、貼近白領(lǐng)而缺乏增長(zhǎng)后勁。《新聞晨報(bào)》、《青年報(bào)》、《東方早報(bào)》是早報(bào)市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)者，其中，《新聞晨報(bào)》大約以55萬(wàn)份的日發(fā)行量保持大幅度競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，而原本經(jīng)營(yíng)狀況不錯(cuò)的《青年報(bào)》正在承受《東方早報(bào)》越來(lái)越大的競(jìng)爭(zhēng)擠壓。
在2003年7月改組成立上海青年傳媒有限公司之后，全新改版的綜合性日?qǐng)?bào)《青年報(bào)》在隨后的兩年中都表現(xiàn)出勃勃生機(jī)與誘人前景。時(shí)任總經(jīng)理?xiàng)顕?guó)偉甚至要求《青年報(bào)》“做上海最好的報(bào)紙”。然而，這種增長(zhǎng)勢(shì)頭伴隨著資本變革、人事更換、報(bào)紙改版等諸多因素很快停滯。
《東方早報(bào)》自從2006年10月9日改版之后，進(jìn)一步滲透到2007年上海都市類(lèi)早報(bào)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這份由文新報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)辦的面向中高端讀者、以財(cái)經(jīng)內(nèi)容為特色的“新主流日?qǐng)?bào)”在上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)顯得相當(dāng)另類(lèi)，作為上海報(bào)業(yè)格局中第一家以財(cái)經(jīng)題材為核心的綜合性日?qǐng)?bào)。從對(duì)開(kāi)改為4開(kāi)之后的《東方早報(bào)》一直謀求在家庭報(bào)紙和辦公室報(bào)紙之間尋找平衡。同時(shí)，作為改版的重要?jiǎng)幼�，《東方早報(bào)》的評(píng)論版日益成熟，成為上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)上風(fēng)格明顯的內(nèi)容產(chǎn)品，在本地報(bào)紙多強(qiáng)調(diào)日常生活服務(wù)性的大背景下，《東方早報(bào)》評(píng)論版為本地讀者打開(kāi)了全新的視野，這種對(duì)讀者市場(chǎng)口味的創(chuàng)造性突破正在成為《東方早報(bào)》市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力工具。從目前的效果來(lái)看，《東方早報(bào)》尚無(wú)力對(duì)《新聞晨報(bào)》構(gòu)成威脅，但是《青年報(bào)》作為本地都市媒體的一支重要力量，影響力已經(jīng)受到嚴(yán)重威脅。在不久的未來(lái)，上海早報(bào)市場(chǎng)將實(shí)現(xiàn)從三足鼎立到兩強(qiáng)相爭(zhēng)格局的演變。
其次，作為新型的分眾報(bào)紙，社區(qū)報(bào)在上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)的實(shí)驗(yàn)日漸活躍。2007年3月2日，上海第一張經(jīng)國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)的社區(qū)報(bào)——《新民晚報(bào)社區(qū)版·閔行新聞》正式創(chuàng)刊，這張刊號(hào)原本為《上海家庭報(bào)》的新報(bào)紙為本地報(bào)業(yè)市場(chǎng)增添了一股新的力量。作為第一份社區(qū)報(bào)，《新民晚報(bào)社區(qū)版·閔行新聞》始于去年，當(dāng)時(shí)，擁有豐富社區(qū)新聞資源的《閔行報(bào)》與《新民晚報(bào)》聯(lián)手，開(kāi)始探索社區(qū)報(bào)的辦報(bào)模式，并在8個(gè)多月后正式出報(bào)。
事實(shí)上，《新民晚報(bào)社區(qū)版·閔行新聞》并非上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)社區(qū)報(bào)的先驅(qū)者。
由東方網(wǎng)主辦，號(hào)稱(chēng)中國(guó)唯一免費(fèi)社區(qū)報(bào)的《城市導(dǎo)報(bào)》，作為“面向社區(qū)人群的生活服務(wù)類(lèi)報(bào)紙”，已經(jīng)在2007年初開(kāi)始運(yùn)作，在“新城市、新社區(qū)、新生活”的理念倡導(dǎo)下，《城市導(dǎo)報(bào)》主要讀者定位為都市中等收入以上人群，新聞信息以文摘為主，突出新聞實(shí)用性、貼近性和可讀性。此外，《城市導(dǎo)報(bào)》提供豐富的分類(lèi)生活服務(wù)信息。目前發(fā)行量據(jù)稱(chēng)已達(dá)到20萬(wàn)，覆蓋上海450個(gè)社區(qū)。
第三、地鐵報(bào)市場(chǎng)出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，《I時(shí)代報(bào)》是上海地鐵免費(fèi)報(bào)紙的代名詞。2003年8月29日，《I時(shí)代報(bào)》成為中國(guó)大陸第一份在地鐵發(fā)行的免費(fèi)報(bào)紙。次年9月，《I時(shí)代報(bào)》與上海市交通局合作，進(jìn)入公交線路免費(fèi)發(fā)行。在《I時(shí)代報(bào)》獨(dú)享地鐵和公交兩大渠道4年之后，一份全新的地鐵免費(fèi)報(bào)紙《現(xiàn)在金報(bào)》從2007年8月開(kāi)始運(yùn)作，和《I時(shí)代報(bào)》略微不同的是，《現(xiàn)在金報(bào)》目前尚未進(jìn)入地鐵站內(nèi)，只是在地鐵站口發(fā)行。但無(wú)論如何，對(duì)于地鐵和公交發(fā)行渠道的爭(zhēng)奪，必然對(duì)上海的免費(fèi)報(bào)紙市場(chǎng)以及與之相關(guān)的廣告市場(chǎng)產(chǎn)生重要而積極的沖擊。
■結(jié)語(yǔ)
觀察上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)2007年的諸多變化，我們需要結(jié)合上海城市發(fā)展的大背景來(lái)進(jìn)行理解。作為傳統(tǒng)的商業(yè)城市和經(jīng)濟(jì)中心，上海多年來(lái)在文化發(fā)展領(lǐng)域的角色最為人熟知的就是“文化交流的中心”。上海市最新的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃提出，到2020年把上海基本建成國(guó)際文化大都市。為了達(dá)到建成國(guó)際文化大都市的戰(zhàn)略定位，上海必須建成與城市功能布局相匹配的公共文化設(shè)施，構(gòu)建與城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)相適應(yīng)的支柱文化產(chǎn)業(yè)，形成功能層次多樣化、文化機(jī)構(gòu)多元化的文化發(fā)展新格局，同時(shí)培養(yǎng)寬松開(kāi)放的文化生態(tài)。
在這樣的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略定位之下，上�，F(xiàn)有的5個(gè)文化集團(tuán)（解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、文匯新民聯(lián)合報(bào)業(yè)集團(tuán)、上海文化廣播影視集團(tuán)、新華發(fā)行集團(tuán)、世紀(jì)出版集團(tuán)）無(wú)疑將扮演最為核心的角色。作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)乎上海在文化發(fā)展領(lǐng)域角色轉(zhuǎn)型的成敗。具體就報(bào)業(yè)來(lái)說(shuō)，目前以?xún)纱髨?bào)業(yè)集團(tuán)為主導(dǎo)的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)管理機(jī)制、深化人事制度改革、推行品牌發(fā)展戰(zhàn)略以及對(duì)于資本運(yùn)作的探索都代表了上海傳媒業(yè)的最新努力。倘如此角度來(lái)解讀上海報(bào)業(yè)市場(chǎng)2007年來(lái)越發(fā)活躍的生態(tài)，對(duì)于未來(lái)的預(yù)期亦可更為樂(lè)觀。
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