■內(nèi)容為王，突出新聞?lì)惼诳�的�?yōu)勢(shì)特色

    一本優(yōu)秀的新聞期刊所具備的優(yōu)勢(shì)與特色，是保證其在傳媒市場中穩(wěn)步發(fā)展的基礎(chǔ)。這首先應(yīng)體現(xiàn)在內(nèi)容的透徹性、真實(shí)性和可讀性上。新聞期刊應(yīng)抓好頭條新聞和特色新聞，增加硬新聞，關(guān)注社會(huì)發(fā)展的主流問題，并能及時(shí)反映政治經(jīng)濟(jì)文化動(dòng)向，在內(nèi)容上要有更多自己的觀點(diǎn)立場與選題。新聞媒體的存在價(jià)值就在于保障公民的知情權(quán)和監(jiān)督各級(jí)公共部門，特別是政府的行政部門。否則，健全的民主法制社會(huì)便無從談起。中國傳媒界的市場化、娛樂化和小報(bào)化正在淹沒嚴(yán)肅的、經(jīng)過認(rèn)真核實(shí)的新聞客觀性報(bào)道，把受眾引向輕薄的娛樂、名人、生活時(shí)尚內(nèi)容。而以《南風(fēng)窗》、《新民周刊》、《新聞周刊》等時(shí)政類新聞周刊的異軍突起，用戰(zhàn)略的眼光制定新聞選題和采訪報(bào)道計(jì)劃，對(duì)中國公共部門，特別是各級(jí)政府行政部門發(fā)生的種種涉及公共利益的事件和問題開展調(diào)查研究，深度報(bào)道，通過有效的新聞產(chǎn)品，樹立自己的品質(zhì)。文章有深度,又公平公正具有理性，受眾才會(huì)喜歡讀并且能獲得很大的收益和啟發(fā)。

    ■加強(qiáng)期刊形象、編排等外在元素的包裝設(shè)計(jì)

    期刊的排版也是很直觀很重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，好的排版可以更好地吸引讀者，讓讀者更容易讀下去，而不會(huì)感到視覺疲勞。要注意圖文并茂,照片圖片的排版運(yùn)用同樣要十分講究，因?yàn)檎掌�的合理運(yùn)用一直是讀者頗為關(guān)心的一點(diǎn),對(duì)封面的第一印象的好壞是影響其零售的一個(gè)主要方面。期刊的形象與包裝是其提升品牌的決定因素，一旦沒設(shè)計(jì)好將會(huì)有損其品牌。

    ■發(fā)行與營銷需要?jiǎng)?chuàng)新盈利模式

    發(fā)行成本增高和渠道專業(yè)化是需要改革的問題之一。在成熟的期刊雜志市場上，如歐洲、北美、日本，雜志發(fā)行都堅(jiān)持書、刊由不同的公司以不同的方式分別管理；雜志的訂閱及零售發(fā)行同樣由不同的公司來管理。對(duì)于將來的發(fā)展，訂閱可能會(huì)受到的威脅就是郵資的增長，而零售對(duì)于出版業(yè)的未來則更為至關(guān)重要，因?yàn)樗�有利可圖，很有活力，可見度高�，F(xiàn)在在大城市里已經(jīng)有綜合性的連鎖店開始賣雜志，銷售額也隨之增大；但是那些獨(dú)立的書店還將繼續(xù)存在。

    關(guān)于營銷策略的改革，則可采取復(fù)合型的經(jīng)營模式，即廣告+發(fā)行+增值服務(wù)。相當(dāng)多的國外著名期刊并不單純依靠雜志的發(fā)行收入，而是采取發(fā)行與廣告經(jīng)營并舉的戰(zhàn)略，使雜志獲得全方位、綜合性的成長；許多雜志的經(jīng)營甚至更多地倚重廣告，再借助外來資本的投入，實(shí)施多媒體跨國經(jīng)營，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同發(fā)展，來加強(qiáng)品牌的塑造，延伸品牌效應(yīng)。國外一些著名期刊非常注重開發(fā)品牌資源，提高產(chǎn)品附加值，提供一系列滿足甚至超越目標(biāo)讀者群體期望的產(chǎn)品和服務(wù)。他們提供的不僅僅是產(chǎn)品，而是讀者需要的解決問題的方案。

    同時(shí)加強(qiáng)期刊媒體的集團(tuán)化發(fā)展，逐步營造以期刊品牌為核心的媒體集團(tuán)。