旅游吸引物分為場(chǎng)所吸引物和時(shí)間吸引物，而大型事件活動(dòng)目前已日益成為各地發(fā)展旅游業(yè)，振奮旅游經(jīng)濟(jì)的重要方式。事件活動(dòng)的舉辦不僅集中了大眾媒體的傳播報(bào)道，能迅速提升旅游目的地的知名度和美譽(yù)度，從而大大增強(qiáng)旅游吸引力和鮮明的城市形象，而且事件旅游活動(dòng)對(duì)舉辦地具有深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義。李曉光認(rèn)為2008北京奧運(yùn)會(huì)是我國(guó)旅游業(yè)趕超先進(jìn)水平的千載難逢的歷史機(jī)遇，不僅僅給北京旅游業(yè)帶來(lái)巨大商機(jī)，而且對(duì)全國(guó)的旅游業(yè)發(fā)展都有十分積極的促進(jìn)作用。武漢理工大學(xué)體育部李勇和湖南廣之旅國(guó)際旅行社有限公司的羅亞平認(rèn)為我國(guó)有體育旅游的最大市場(chǎng)，2008北京奧運(yùn)會(huì)又為發(fā)展體育旅游提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力。特別是對(duì)于我國(guó)正處于體育旅游發(fā)展的萌芽、成長(zhǎng)階段，可以說(shuō)這是一次難得的機(jī)遇。梁仁君認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)將從一下幾個(gè)方面對(duì)中國(guó)的旅游業(yè)產(chǎn)生積極影響:國(guó)家知名度、旅游基礎(chǔ)設(shè)施、入境游客接待量、旅游外匯收入等。馬岳良認(rèn)為北京申奧成功將促使中國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)在21世紀(jì)前10年再上一個(gè)臺(tái)階；并且將進(jìn)一步促進(jìn)中國(guó)旅游業(yè)的體制和機(jī)制創(chuàng)新，營(yíng)造一個(gè)良好的奧運(yùn)旅游發(fā)展環(huán)境，與此同時(shí)，北京奧運(yùn)會(huì)要辦成“綠色奧運(yùn)、人文奧運(yùn)、科技奧運(yùn)”的經(jīng)典盛會(huì)，這一理念實(shí)際上也是對(duì)現(xiàn)代旅游的完整概括。陳林祥認(rèn)為2008年北京奧運(yùn)會(huì)將給中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是中國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限商機(jī)，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)應(yīng)當(dāng)整合旅游資源，發(fā)展中國(guó)旅游業(yè)，在4個(gè)方面提出策略，分別是：樹(shù)立“大旅游觀念”、提升我國(guó)旅游業(yè)的層次、以北京帶動(dòng)全國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展、加強(qiáng)旅游市場(chǎng)的調(diào)查與預(yù)測(cè)，科學(xué)評(píng)估各種不確定的因素。

　　2001年7月，北京成功地取得了2008年第29界夏季奧運(yùn)會(huì)的舉辦權(quán)，從一個(gè)方面來(lái)講，這是世界各國(guó)對(duì)中國(guó)多年來(lái)改革開(kāi)放的成就的肯定和對(duì)中國(guó)的信任；從另一個(gè)角度來(lái)看，這也是世界給予中國(guó)的一次千載難逢的發(fā)展和提升的機(jī)遇。因而本文將主要運(yùn)用比較和分析的方法預(yù)測(cè)2008奧運(yùn)會(huì)對(duì)北京旅游產(chǎn)業(yè)的影響。

　　西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)和澳大利亞悉尼奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦國(guó)旅游業(yè)的影響分析

　　現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)誕生于19世紀(jì)末的希臘雅典，從第一界到目前的2004雅典奧運(yùn)會(huì)總共是舉辦了28界。隨著戰(zhàn)后世界經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到了比較平滑的發(fā)展軌道上，奧運(yùn)會(huì)的矚目程度也是越來(lái)越高，其經(jīng)濟(jì)效應(yīng)也越來(lái)越強(qiáng)。但是舉辦奧運(yùn)會(huì)本身也是一項(xiàng)不菲的投入�；仡欉@些歷史，奧運(yùn)會(huì)對(duì)主辦國(guó)的影響有得有失。

　　從20世紀(jì)80年代算起的歷屆奧運(yùn)會(huì)中，有數(shù)次都因?yàn)橹鬓k國(guó)的合理運(yùn)用，對(duì)本國(guó)產(chǎn)生了可觀的效益。其中包括直接的利益，包括比賽門票收入、電視轉(zhuǎn)播收入、廣告收入等等，也包括其它的間接收入，其中重要的一項(xiàng)便是旅游收入。縱觀這些奧運(yùn)會(huì)，這里邊特別經(jīng)典的兩屆分別是西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)和澳大利亞悉尼奧運(yùn)會(huì)。

　　1 1992西班牙巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)

　　對(duì)于巴塞羅那而言“奧林匹克效應(yīng)”是持久而長(zhǎng)遠(yuǎn)的，這使得這座美麗的歐洲城市躍居到歐洲最受歡迎的旅游目的地城市之一。舉辦奧運(yùn)會(huì)成為巴塞羅那在世界舞臺(tái)上展示自己的最好方式，而僅憑旅游宣傳板是根本達(dá)不到這種效果的。在申辦階段，巴塞羅那得到了許多免費(fèi)的廣告宣傳和媒體關(guān)注，而到了7月25日至8月9日巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)期間，全球有30億人收看了開(kāi)幕儀式。這界奧運(yùn)會(huì)也成為巴塞羅那城市長(zhǎng)期發(fā)展的催化劑，因?yàn)闉榱顺晒εe辦奧運(yùn)會(huì)，之前對(duì)對(duì)巴塞羅那的城市基礎(chǔ)設(shè)施做了很大的改善。來(lái)自各國(guó)的體育人，世界媒體和觀眾也都紛至沓來(lái)，為巴塞羅那增添了新的活力，這種活力一直持續(xù)到今天。

　　后奧運(yùn)會(huì)時(shí)期的巴塞羅那不能與奧運(yùn)會(huì)之前相割裂來(lái)看。在1992巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)之前，巴塞羅那的旅游業(yè)時(shí)常疲軟，其收入只占到GDP的1-2%。直接受到奧運(yùn)會(huì)的影響，巴塞羅那從新建的飯店、121處體育設(shè)施和兩個(gè)新的旅游景點(diǎn)----奧林匹克港口和奧林匹克村中大大受益。大規(guī)模的基礎(chǔ)設(shè)施改善以及由于奧運(yùn)會(huì)而成為世界注目的焦點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)的為其旅游業(yè)做出了巨大的貢獻(xiàn)：1994年巴塞羅那入境游客增加了4.25%，而奧運(yùn)會(huì)10年后的2002年，巴塞羅那接待游客人次數(shù)增加了500%。巴塞羅那在旅游目的城市地排名中的變化也體現(xiàn)了這次成功的奧運(yùn)會(huì)旅游業(yè)效應(yīng)：1992年前巴塞羅那在世界旅游組織旅游目的地排名是16位，到1993年已經(jīng)躍居到第3位。由于奧運(yùn)會(huì)的直接結(jié)果，巴塞羅那酒店需求量激增，并且從那以后不斷增長(zhǎng)，客房數(shù)目不斷增加以滿足需求量的增加，這是奧運(yùn)效應(yīng)經(jīng)久不衰的另一個(gè)證據(jù)。

　　2 2000年澳大利亞悉尼奧運(yùn)會(huì)

　　從2000年9月16日到30日，這次是澳大利亞悉尼市舉辦奧運(yùn)會(huì)的時(shí)期，即2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)。澳大利亞與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的投資在該地區(qū)達(dá)到了30億澳元（即20.8美元/17.2歐元/11.7英鎊）。其中，6億澳元（4.1667美元/3.44億歐元/2.35億英鎊）投向新興企業(yè)，2.88億澳元(2億美元/1.65億歐元/1.128億英鎊)投向了科學(xué)技術(shù)研發(fā)，還有20億澳元（13.9億美元/11.4億歐元/7.8336億英鎊）注入到了城市體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)中。

　　1993年悉尼成功地在申辦奧運(yùn)會(huì)的競(jìng)賽中勝出，從這一年到2007年這期間，據(jù)預(yù)測(cè)悉尼市和新南威爾士（NSW）將從會(huì)議、展覽、獎(jiǎng)勵(lì)旅游（MICE）中獲利12億澳元(8.3334億美元/6.8854億歐元/4.7億英鎊)。澳大利亞旅游目的地形象和諧的展示使得其在奧運(yùn)年旅游業(yè)增長(zhǎng)迅猛，并且在奧運(yùn)會(huì)后勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。有分析預(yù)測(cè)說(shuō)在未來(lái)12年直到2006年的時(shí)期，奧運(yùn)會(huì)將為澳大利亞經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)65億澳元(45億美元/37億歐元/25億英鎊)。

　　據(jù)估算，2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)在全球吸引了37億電視觀眾，這為澳大利亞提供了一個(gè)巨大的展示“澳大利亞品牌”的媒體平臺(tái)，該宣傳價(jià)值達(dá)到了61億澳元(42億美元/35億歐元/24億英鎊)。大規(guī)模的宣傳活動(dòng)以及奧運(yùn)會(huì)本身使得澳大利亞旅游業(yè)不僅深入了其傳統(tǒng)的旅游市場(chǎng)，還發(fā)展了例如美國(guó)澳大利亞旅游市場(chǎng)；奧運(yùn)宣傳以及奧運(yùn)會(huì)的宣傳效果推動(dòng)了奧大旅游業(yè)前進(jìn)了10年。對(duì)參加奧運(yùn)會(huì)和來(lái)自澳大利亞主要旅游市場(chǎng)游客的調(diào)查證明了以上觀點(diǎn)。澳大利亞旅游協(xié)會(huì)（Tourism Australia）指出在111,000名觀看了2000悉尼奧運(yùn)會(huì)的體育游客中有高達(dá)88%（97,680人）表示還會(huì)再次到澳大利亞旅游。一項(xiàng)對(duì)日本市場(chǎng)做的獨(dú)立旅游市場(chǎng)調(diào)查表明奧運(yùn)會(huì)使人們認(rèn)識(shí)到了澳大利亞作為旅游目的地的魅力和優(yōu)點(diǎn)，有60%的被調(diào)查者表示奧運(yùn)直接使他們更深層次地了解了澳大利亞，有75%的被調(diào)查者表示奧運(yùn)會(huì)增加了他們?nèi)グ拇罄麃喡糜蔚呐d趣。表一列出了澳大利亞從1994年（申辦奧運(yùn)會(huì)成功的第二年）到2001年（舉辦奧運(yùn)會(huì)后的第一年）期間所接待的入境游客資料統(tǒng)計(jì)。

　　●表一：市場(chǎng)源國(guó)家澳大利亞入境游客統(tǒng)計(jì)表，1994-2001（單位：千人）

　　年份　　　1994　　1995　　1996　　　1997　　1998　　　1999　　2000　　　2001
　　國(guó)家
　　新新西蘭　480　　　538　　　672　　　686　　　709　　　729　　　817　　　815
　　日    本　721　　　783　　　813　　　814　　　757　　　707　　　721　　　674
　　中    國(guó)　 30　　　 43　　　54　　　　66　　　77　　　　93　　　120　　　158
　　新 加 坡　188　　　202　　　223　　　239　　　247　　　267　　　286　　　296
　　韓    國(guó)　111　　　168　　　228　　　234　　　67　　　 109　　　157　　　176
　　亞洲其它　575　　  677　　　774　　　775　　　648　　　690　　　736　　　724
　　英    國(guó)　335　　　348　　　368　　　411　　　468　　　528　　　580　　　517
　　歐洲其它　386　　　404　　　431　　　468　　　484　　　544　　　615　　　562
　　北    美　344　　　363　　　378　　　394　　　446　　　495　　　576　　　540
　　其    它　192　　　200　　　224　　　231　　　264　　　298　　　323　　　304
　　總    計(jì)　3,362　　3,726　　4,165　　4,318　　4,167　　4,460　　4,931　　4,856
　　
　　表一中所列出的數(shù)據(jù)是按各個(gè)旅游市場(chǎng)客源國(guó)/地區(qū)劃分，澳大利亞接待的入境游客人次統(tǒng)計(jì)。1999-2000的數(shù)據(jù)分析如下：

　　新西蘭游客增加了88,000人次，增長(zhǎng)了12%；
　　日本游客增加了14,000人次，增長(zhǎng)了2%；
　　中國(guó)游客增加了27,000人次，增長(zhǎng)了29%；
　　新加坡游客增加了19,000人次，增長(zhǎng)了7%；
　　韓國(guó)游客增加了48,000人次，增長(zhǎng)了44%；
　　亞洲其它國(guó)家/地區(qū)游客增加了73,000人次，增長(zhǎng)了10%；
　　英國(guó)游客增加了52,000人次，增長(zhǎng)了10%；
　　歐洲其它國(guó)家/地區(qū)游客增加了14,000人次，增長(zhǎng)了2%；
　　北美地區(qū)游客增加了81,000人次，增長(zhǎng)了16%；
　　世界其它國(guó)家/地區(qū)游客增加了14,000人次，增長(zhǎng)了2%；
　　日本游客增加了25,000人次，增長(zhǎng)了8%；
　　澳大利亞入境游客總體上增加了471,000人次，增長(zhǎng)了8%。

　　表一中的主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)證明了奧運(yùn)效應(yīng)使得澳大利亞2000年的入境游客數(shù)目激增，而不僅僅是在奧運(yùn)會(huì)召開(kāi)的9月份。澳大利亞旅游協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示在2001年頭9個(gè)月里悉尼奧運(yùn)會(huì)仍有著積極的促進(jìn)作用，而且旅游人次每月穩(wěn)步增加，直到2001年9/11事件為止。另?yè)?jù)該協(xié)會(huì)報(bào)道稱與2000年相比，2001年1月-8月入境游客增長(zhǎng)了4.7%僅在2001年第一季度游客人數(shù)達(dá)到129萬(wàn)，這比2000年同期多出7.6%。