5碳酸飲料

    2007年1—7月分碳酸飲料的產(chǎn)量為614.39萬(wàn)噸，比2005年同期增長(zhǎng)了15.23%，與茶飲料、果汁及果汁飲料的增長(zhǎng)速度相比較慢，并且在總量上的優(yōu)勢(shì)也將逐漸消失。目前已經(jīng)有許多超市的碳酸飲料出貨量遠(yuǎn)低于果汁飲料、茶飲料等的情況。

    百足之蟲(chóng)死而不僵。雖然碳酸飲料已經(jīng)有100多歲了，并且越來(lái)越多的受到消費(fèi)者、營(yíng)養(yǎng)專家等方面的質(zhì)疑，但是至今碳酸飲料仍然是飲料行業(yè)的一個(gè)重要的品類。碳酸飲料市場(chǎng)也就是可口可樂(lè)和百事可樂(lè)兩家的市場(chǎng)。

    2007年碳酸飲料的營(yíng)銷主題是體育�？煽诳蓸�(lè)為奧組委的TOP10贊助商，大力開(kāi)展奧運(yùn)營(yíng)銷，今夏的最為重要的活動(dòng)就是在全國(guó)范圍內(nèi)的奧運(yùn)火炬接力的火炬?zhèn)鬟f手選拔活動(dòng)。此外，可口可樂(lè)還把經(jīng)典的包裝瓶在今年開(kāi)始更換。老對(duì)手百事可樂(lè)則在上海、北京、廣州、南京等10個(gè)城市開(kāi)展了一場(chǎng)5*5球王爭(zhēng)霸賽和佳得樂(lè)的3*3籃球爭(zhēng)霸賽。

    6涼茶

    涼茶是廣粵地區(qū)的傳統(tǒng)飲料，但市場(chǎng)規(guī)模并不大，自從王老吉將涼茶的產(chǎn)品定位于“下火”之后，涼茶可謂一飛沖天，僅王老吉的業(yè)績(jī)就能看出其銳不可擋的氣勢(shì)。王老吉2002年銷量1.8億元，2003年銷量6億元，2004年銷量15億元，2005年銷量超過(guò)25億元(包括利包裝)，2006年銷量更是超過(guò)了35億元。

    涼茶的巨大市場(chǎng)前景吸引了逐利的資本，加入涼茶行列的資本越來(lái)越多。除了王老吉、鄧?yán)稀⒋汉吞玫纫呀?jīng)是涼茶的前輩們，白云山口焱清、上清飲、星群夏桑菊、潘高壽等帶有藥企背景的相繼殺入，另外據(jù)傳可口可樂(lè)和百事可樂(lè)對(duì)涼茶也有意思。如此多的選手在同一個(gè)舞臺(tái)上競(jìng)技當(dāng)然非常精彩。

    2007年進(jìn)入3月，夏桑菊、上清飲、白云山、潘高壽等在廣州的公交車站臺(tái)、車身投放了大量的廣告。同時(shí)，上清飲冠名深圳足球隊(duì)，夏桑菊贊助廣藥足球隊(duì)賽事，表明了其企圖通過(guò)體育營(yíng)銷迅速走紅的意圖。廣告高空轟炸的同時(shí)，地面的鋪貨也在緊鑼密鼓的進(jìn)行，在廣州家樂(lè)福、好又多、易初蓮花等9大KA賣場(chǎng)，夏桑菊、上清飲進(jìn)行了鋪貨、陳列。在個(gè)別場(chǎng)所還上了堆頭，進(jìn)行了促銷。以前遲遲在廣州市場(chǎng)沒(méi)有動(dòng)作的潘高壽也上了堆頭，價(jià)格定在3.3元/罐，低于王老吉的3.5元。白云上則不但是廣粵一帶下火，還到北方降火，北京等地也可看到白云山?jīng)霾璧纳碛啊?/P>

    另外，2007年涼茶市場(chǎng)影響較大的事件就是福建達(dá)利集團(tuán)高調(diào)推出和其正涼茶。陳道明代言的和其正涼茶廣告在全國(guó)范圍內(nèi)空中轟炸，火力和強(qiáng)度都非常的高。和其正采用先從福建靠近潮汕等粵東地區(qū)輻射、滲透策略來(lái)沖擊傳統(tǒng)涼茶市場(chǎng)廣州。

    2007年的飲料平靜之中隱藏殺機(jī)。今年的飲料新品特別的少，產(chǎn)品定位、營(yíng)銷手段和渠道建設(shè)等也沒(méi)有太多了亮點(diǎn)，飲料江湖貌似一片和平和安祥。果汁企業(yè)四處布局；“中國(guó)水王”的王冠移位；涼茶上火；乳飲料就像個(gè)古惑仔閑不下來(lái)總是弄點(diǎn)事情出來(lái)；這一切似乎又告訴我們這種平靜是火拼前的等待。

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