最近，海信電視布陣華南欲做大液晶電視市場。繼研發(fā)中心落戶深圳并宣布在青島打造國內(nèi)彩電品牌首條液晶模組生產(chǎn)線后，9月28日，海信電器在順德宣布其廣東多媒體產(chǎn)業(yè)基地正式開工投產(chǎn)，這是繼海信在深圳設(shè)立研發(fā)中心后的又一大手筆投入。至此，海信平板電視在華南區(qū)域?qū)崿F(xiàn)了本地化研發(fā)、生產(chǎn)、銷售，改變了一直以來華南板塊短板的問題。

    三、價格走勢分析

    (一)整體市場價格指數(shù)走勢分析

（圖6）2007年Q3液晶電視整體市場價格指數(shù)走勢

    第三季度液晶整體電視市場的價格指數(shù)走勢呈現(xiàn)先下降后上揚的趨勢。7月、8月市場均以降價為主旋律，如美的BCD-202EM降價260元，榮事達(dá)BCD-198ER降價292元，海爾BCD-248WBCSHA降價340元，等等。9月份雖然有94款產(chǎn)品降價，但是新品的大量上市抬升了市場價格，使得價格指數(shù)回漲。但9月較7月的價格指數(shù)下降了0.82個百分點。

    7月與8月，液晶市場降價之風(fēng)悄然襲來。海爾、廈華、TCL、夏普、康佳等彩電廠家旗下的液晶彩電產(chǎn)品價格都出現(xiàn)了不同幅度的調(diào)整。多個品牌的個別型號降幅高達(dá)20%。從此次價格調(diào)整后的反饋信息看，市場銷售較調(diào)整前有近20%的明顯增長。而競爭加劇是導(dǎo)致平板電視價格不斷下降的主要原因。

    國美在7月曾大幅降低液晶電視的市場價格，8月、9月再拋新低。蘇寧從7月初開始有意識降低液晶價格，降價產(chǎn)品主要集中在國產(chǎn)品牌，如TCL、廈華、創(chuàng)維、康佳等。進(jìn)口品牌主要表現(xiàn)在新品的上市，如東芝與松下32英寸等新品出現(xiàn)在市場上。

    （二）中國液晶電視市場均價走勢分析

    1、整體市場均價走勢

（圖7）2007年Q3液晶電視整體市場均價走勢

    2007年第三季度液晶電視的市場均價呈曲折上升的態(tài)勢，整體均價出現(xiàn)三次抬升。7月第1周，市場均價為9817元，隨后一路下滑，整個市場以降勢為主。到了8月份，也就是第5周，出現(xiàn)了不少新品液晶電視，整個市場價格被抬升了，隨后市場價格出現(xiàn)回落，9月的均價走勢同和8月類似。

    7月液晶電視大幅降價有兩個原因：其一，是32英寸等離子電視的銷售火爆使得液晶電視全線降價以應(yīng)對競爭壓力，降價產(chǎn)品的數(shù)量達(dá)到109款，最高降幅達(dá)6990元。其二，今年的銷售旺季提前兩個月到達(dá)，使得液晶電視產(chǎn)品大幅降價。液晶電視在與等離子電視爭奪市場份額的同時，也預(yù)熱“金九銀十”的旺季銷售市場。

    而8月液晶電視降價的原因有三：其一，繼續(xù)與32英寸等離子抗?fàn)幍降�。其二，為新品上市開道。其三，為9月銷售旺季的到來預(yù)熱整個市場。9月份液晶電視降價的主要原因是為了迎接十一黃金周消費盛宴的到來而提前預(yù)熱市場。

    2、主流品牌均價對比分析

    以下所示的主流品牌液晶電視市場均價對比分析表中，廠商的次序是按照關(guān)注度由高到低排列的。

    (1)整體市場均價對比分析

    2007年第三季度液晶電視的主流品牌涉及飛利浦、三星、索尼、LG、夏普和東芝六大外資品牌和創(chuàng)維、海信、長虹和TCL四大國產(chǎn)品牌。具體情況如下圖所示。

（圖8）2007年Q3液晶電視主流品牌市場均價對比

    數(shù)據(jù)顯示，2007年第三季度液晶電視市場均價為10760元，較第二季度的9696元有1000多元的提升。國外品牌的市場均價普遍偏高，排在前六位的均為外資品牌。其中夏普的市場均價最高，為19407元。索尼的市場均價與夏普相差不多，為15966元。

    三星和東芝的市場均價在整體市場平均價格之上，而外資品牌中的LG和飛利浦的市場均價相對較低，在整體市場均價之下。

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