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電磁爐行業(yè)的三大品牌分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-20
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電磁爐市場的龐大發(fā)展?jié)摿ξ藬?shù)以百計的品牌在市場中角力，其中規(guī)模比較大的品牌有十多個，大致可以分成三類。第一類是在家電領域經(jīng)營多年的大品牌，覆蓋的家電產(chǎn)品種類比較多，有比較強大的規(guī)模優(yōu)勢，渠道、開發(fā)、運輸?shù)荣Y源可以在各種產(chǎn)品之間共享，品牌在消費者當中有比較高的知名度和比較大的影響力，這一類品牌的代表是美的。第二類是專業(yè)的電磁爐生產(chǎn)商，多年以電磁爐的生產(chǎn)和銷售為主要業(yè)務，力爭成為電磁爐領域最專業(yè)的品牌，這一類品牌的代表是尚朋堂。第三類是在小家電領域做的比較突出，涉及多種小家點產(chǎn)品的品牌，或者是從某一種小家電產(chǎn)品開始做起，逐漸拓展到多種產(chǎn)品的小家電生產(chǎn)商，這一類品牌的代表是九陽。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
接下來我們對這三個品牌逐一做一個全景式的點評。
美的
美的是家電領域的巨頭之一，以白電起家，逐步拓展到廚衛(wèi)和小家電領域。在小家電領域首先從電飯煲入手，發(fā)展到現(xiàn)在覆蓋電飯煲、電磁爐、電水壺、電火鍋、慢燉鍋、油炸鍋等多種廚房電熱產(chǎn)品以及其他門類的小家電，成為小家電的大品牌之一。
面對電磁爐市場的快速發(fā)展，美的對自己的電磁爐業(yè)務顯然進行了中長期的規(guī)劃。
首先是產(chǎn)能的儲備，2004年投資1000萬元，將產(chǎn)能從300萬臺擴大至500萬臺；預計到2007年進一步將產(chǎn)能提高到800萬臺；3年內(nèi)投資超過5000萬元，用于廠房、設備及上游配套的建設。
其次是技術的研發(fā)，電磁爐作為一種技術含量較高的產(chǎn)品，技術特別是核心技術的領先在市場上的體現(xiàn)就是競爭優(yōu)勢。美的電磁爐早期在加熱、功率、電路技術、智能控制上取得了一系列的突破，近年來一直致力于大線圈盤技術的發(fā)展和最先進的芯片控制，以及遠紅外測溫等電磁爐發(fā)展的技術難題。
美的在家電行業(yè)多年積累下來的生產(chǎn)、銷售和研發(fā)實力，對產(chǎn)品的整體規(guī)劃和經(jīng)營，能夠迅速的形成規(guī)模效益，可以支持它對產(chǎn)品進行明確的定位，并覆蓋到各個檔次的市場，同時美的品牌在消費者心目中的影響力也可以發(fā)揮作用，完善的渠道網(wǎng)絡也是所有產(chǎn)品可以共享的。綜合來說，美的在品牌、渠道、生產(chǎn)規(guī)模、技術研發(fā)上有相當?shù)膬?yōu)勢，目前這些優(yōu)勢已經(jīng)在市場上有所體現(xiàn)，從長期來看美的的綜合競爭力也是現(xiàn)有電磁爐品牌當中最強的。
尚朋堂
尚朋堂國際集團1985年成立于臺灣基隆，以電磁爐研發(fā)制造起步，是國內(nèi)最早、最專業(yè)的電磁爐生產(chǎn)企業(yè)，在臺灣基隆、內(nèi)地廣州、無錫等城市均建有生產(chǎn)基地。
作為電磁爐行業(yè)的專業(yè)品牌，尚朋堂先后推出了凹弧加熱技術、可用鋁陶材質(zhì)加熱的不揀鍋技術、TOP SENSOR微電腦溫感觸控技術、POWER SHARING能量分享技術、DHR雙圈加熱技術、五色LCD真彩大視窗顯示、3.9cm超薄機身等數(shù)十項專有專利技術和一系列高科技產(chǎn)品。并且先后通過了美國、日本、歐盟、德國、英國、法國、丹麥、澳大利亞等20多個國家的質(zhì)量認證和ISO－9002國際質(zhì)量體系認證，產(chǎn)品行銷全球60多個國家和地區(qū)，并且在臺灣、美國等地市場的占有率一舉突破65%。
尚朋堂憑借其多年來在電磁爐領域的專業(yè)性，以品牌和品質(zhì)作為其主要競爭力，其品牌效應與美的有異曲同工之妙，而其針對電磁爐的專業(yè)技術能力從某種程度上說甚至比美的更勝一籌。尚朋堂是目前國內(nèi)電磁爐主要品牌當中對未來電磁爐發(fā)展準備最充分的廠商，對未來電磁爐的發(fā)展具有引領方向的實力。
九陽
作為中國小家電知名品牌之一，九陽的定位和目標是非常明確的。專注于廚房小家電，定位于品牌運營商，致力于做豆?jié){機的領航者和小家電第一品牌，把市場和技術的結合作為九陽的核心能力，追求持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。
1995年開始，九陽便對家用電磁爐的技術方面進行深入的研究。自2000年正式投產(chǎn)電磁爐產(chǎn)品以來，九陽電磁爐便獲得了飛速的發(fā)展，現(xiàn)已成為九陽又一主力產(chǎn)品線。尤其是2002年以后，九陽公司不斷向市場快速推出強有力的新穎產(chǎn)品，深受消費者青睞，銷售勢頭迅猛發(fā)展。
九陽在近兩年進步很快，在競爭力方面有了較大的提升，產(chǎn)品細分的規(guī)范化也體現(xiàn)了九陽希望成為專業(yè)品牌的野心。九陽最主要的問題是在技術方面，近年來的迅速發(fā)展大部分依仗的是市場策略的成功，而在技術上的研發(fā)實力目前還無法與美的和尚朋堂相提并論。2005年九陽將會進一步加大在電磁爐方面的投入，尤其是在研發(fā)方面。如果說2004年九陽還是在為自己進行市場基礎和品牌基礎的累積，那么在未來幾年內(nèi)只要解決技術研發(fā)的問題，真正將市場與技術結合起來，核心競爭力還能得到進一步的提高。 - ■ 與【電磁爐行業(yè)的三大品牌分析】相關新聞
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