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杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-9-10
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報(bào)告 投資分析 市場(chǎng)調(diào)研 動(dòng)漫
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浙江杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，已基本形成了一條動(dòng)漫研發(fā)、創(chuàng)意和制作、產(chǎn)品加工、商業(yè)運(yùn)營(yíng)和衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的上中下游產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)始步入產(chǎn)業(yè)化、集約化、規(guī)模化發(fā)展之路。杭州依靠其資源優(yōu)勢(shì)，在短短的幾年時(shí)間里構(gòu)筑了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)，并吸引中國(guó)內(nèi)地的10多家大型企業(yè)、集團(tuán)前來(lái)投資、合作。2006年度，全市動(dòng)漫企業(yè)實(shí)際制作的影視動(dòng)畫(huà)達(dá)21部、約1.1萬(wàn)分鐘；其中杭州高新技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園制作完成動(dòng)畫(huà)片有13部、8231分鐘。杭州的做法對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有一定的借鑒意義。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
一杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的背景和優(yōu)勢(shì)
(一)發(fā)展背景
浙江省杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)萌芽于20世紀(jì)80年代，最早是為海外動(dòng)漫產(chǎn)品做加工，著名卡通形象“機(jī)器貓”背后也有著杭州人的智慧。同時(shí)杭州還曾是中國(guó)連環(huán)畫(huà)最大的生產(chǎn)基地，如由浙江人民美術(shù)出版社出版的《世界文學(xué)名著連環(huán)畫(huà)》叢書(shū)，在中國(guó)連環(huán)畫(huà)史上留下了重要的一頁(yè)。
杭州市作為長(zhǎng)三角南翼中心城市，其經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)多年居全國(guó)省會(huì)城市第二位，城市綜合實(shí)力在國(guó)內(nèi)同類城市中名列前茅。隨著人民精神文化需求的日益增長(zhǎng)和經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，杭州市委、市政府開(kāi)始認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要意義。新世紀(jì)初，杭州市委、市政府根據(jù)城市的定位及杭州在人才、創(chuàng)意、策劃、組織、技術(shù)、設(shè)備、資金、經(jīng)營(yíng)方式等方面的優(yōu)勢(shì)，倡導(dǎo)發(fā)展“創(chuàng)意、休閑”產(chǎn)業(yè)，同時(shí)把動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品列入杭州市文化精品工程，每年安排專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)基金，培育動(dòng)畫(huà)品牌，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)成為杭州市新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
杭州市委、市政府的政策導(dǎo)向激起杭州市各界對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的極大興趣，一些與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)的活動(dòng)、會(huì)展相繼舉行。2005年初，杭州市在北京、上海、廣州等8個(gè)強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，一舉奪得中國(guó)首屆國(guó)際動(dòng)漫節(jié)的舉辦權(quán)，著力打造中國(guó)“動(dòng)漫之都”。2005年6月成功舉辦了首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，在短短5天展期內(nèi)，參加會(huì)展觀眾突破12萬(wàn)人次，現(xiàn)場(chǎng)銷售額1370萬(wàn)元，合同成交額30億元，達(dá)成的合作交易項(xiàng)目有500余項(xiàng)；2006年4月28日至5月3日，杭州市成功舉辦了具有國(guó)家級(jí)、國(guó)際性、專業(yè)化的第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)，參加會(huì)展觀眾達(dá)28萬(wàn)人次，成交(含合同)金額37.6億元人民幣。2006年8月，經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)固定在浙江杭州舉辦。
杭州高新開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地是全國(guó)首批國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地之一，是首批以科技園區(qū)命名的動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地�；刂饕w有動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，有中南卡通等22家企業(yè)加盟，從業(yè)人員3000余人。截至目前，杭州市擁有動(dòng)漫游戲企業(yè)85家，其中影視動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)企業(yè)43家、漫畫(huà)企業(yè)2家、游戲企業(yè)22家、動(dòng)漫游戲衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)18家。注冊(cè)資金達(dá)4億多元，從業(yè)人員1萬(wàn)余人。杭州市已初步形成了“產(chǎn)、學(xué)、研、銷”為一體的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。
(二)發(fā)展優(yōu)勢(shì)
1.政府重視
杭州市發(fā)展動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。作為國(guó)家文化體制改革試點(diǎn)地區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)和IT產(chǎn)業(yè)方面出臺(tái)了全面、系統(tǒng)的指導(dǎo)意見(jiàn)和產(chǎn)業(yè)扶持政策。為促進(jìn)國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地的快速發(fā)展，設(shè)立了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，滾動(dòng)用于全市動(dòng)漫企業(yè)的扶持、獎(jiǎng)勵(lì)和貼息等。政府有形之手為動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展集聚了資金和人才，為實(shí)現(xiàn)規(guī)�；l(fā)展創(chuàng)造了條件。
2.資本聚集
杭州是中國(guó)內(nèi)地最適合民營(yíng)資本創(chuàng)業(yè)和投資的城市之一，民營(yíng)經(jīng)濟(jì)占全市GDP的比重達(dá)80%。杭州民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，充足的民間資本和風(fēng)險(xiǎn)資本是杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大后盾。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是高投入產(chǎn)業(yè)，每分鐘制作成本在1萬(wàn)元左右。面對(duì)具有廣闊前景的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，浙江民營(yíng)企業(yè)表現(xiàn)出了很高的投資熱情，中南集團(tuán)、太子龍集團(tuán)等民企巨頭近年已先后進(jìn)入杭州影視動(dòng)畫(huà)制作業(yè)，并取得較好的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益。
3.人才聚集
動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是智力密集型的高科技產(chǎn)業(yè)，對(duì)人才的需求量非常大。中國(guó)美術(shù)學(xué)院、浙江大學(xué)、浙江傳媒學(xué)院等35所高等院校每年可提供1000多位動(dòng)漫人才和數(shù)以萬(wàn)計(jì)的藝術(shù)人才，為杭州動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展建立了巨大的智庫(kù)。目前，這些高校已形成教學(xué)、科研、創(chuàng)作各有所長(zhǎng)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)培育體系。比如，中國(guó)美術(shù)學(xué)院是當(dāng)今國(guó)內(nèi)視覺(jué)造型藝術(shù)領(lǐng)域綜合學(xué)科最完備、綜合實(shí)力最強(qiáng)的藝術(shù)院校之一，在動(dòng)漫形象造型和原創(chuàng)方面優(yōu)勢(shì)突出，已經(jīng)形成了以研究生、本科生、大專生三級(jí)梯隊(duì)為主的多層次動(dòng)畫(huà)教學(xué)格局；浙江大學(xué)在計(jì)算機(jī)科學(xué)、人工智能、計(jì)算機(jī)圖形與網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)動(dòng)畫(huà)軟件的教學(xué)研究上特色鮮明，國(guó)內(nèi)幾家主要?jiǎng)赢?huà)企業(yè)的技術(shù)支撐系統(tǒng)都是浙江大學(xué)完成的；另外浙江傳媒學(xué)院、浙江工業(yè)大學(xué)等高等院校也都有部分涉及動(dòng)畫(huà)制作或美術(shù)與藝術(shù)專業(yè)。杭州的動(dòng)漫人才儲(chǔ)備非常充足，動(dòng)漫教學(xué)科研實(shí)力雄厚，已經(jīng)初步顯現(xiàn)出國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“硅谷”效應(yīng)。
4.產(chǎn)業(yè)支撐優(yōu)勢(shì)
杭州作為國(guó)家信息化、電子商務(wù)、電子政務(wù)、數(shù)字電視、企業(yè)數(shù)據(jù)交換等6項(xiàng)試點(diǎn)城市，擁有國(guó)家軟件產(chǎn)業(yè)化基地、集成電路設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化基地、國(guó)家電子產(chǎn)業(yè)基地等多個(gè)基地。在“建設(shè)數(shù)字杭州，構(gòu)筑天堂硅谷”的大旗幟下，杭州在通信、軟件設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、數(shù)字電視等產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面走在全國(guó)前列。這些為杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了較強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)支持性技術(shù)。同時(shí)，杭州在圖書(shū)出版、音像制作、服裝設(shè)計(jì)、飾品設(shè)計(jì)加工等傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)方面有先天優(yōu)勢(shì)，為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷提供了強(qiáng)大的技術(shù)保證和市場(chǎng)保證。
二杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本做法
(一)編制發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展方向和重點(diǎn)
為打造“動(dòng)漫之都”，促進(jìn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，杭州市政府在2005年編制了《杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2006～2010)》，確立用5年左右的時(shí)間初步培育和完善動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈，并以杭州高新開(kāi)發(fā)區(qū)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)園和杭州數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)園等基地為核心形成產(chǎn)業(yè)聚集，從而帶動(dòng)杭州市動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)以及相應(yīng)消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展�！兑�(guī)劃》明確提出到2010年，杭州市動(dòng)畫(huà)作品制作時(shí)間達(dá)到年產(chǎn)3萬(wàn)分鐘；動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均增長(zhǎng)率前3年達(dá)到60%，后兩年達(dá)到50%；到2010年，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值18億元，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入180億元。
在杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的基礎(chǔ)上，杭州市高新區(qū)為加快國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地的快速發(fā)展，先后組織了中國(guó)美院、浙江大學(xué)和浙江省經(jīng)濟(jì)規(guī)劃研究院等方面的專家、學(xué)者編制了“杭州國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地發(fā)展規(guī)劃”，提出了三年打基礎(chǔ)、筑雛形；六年上水平、爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。按照“政府推動(dòng)、企業(yè)主體、市場(chǎng)運(yùn)作、分步實(shí)施”的原則，把動(dòng)畫(huà)制作、數(shù)字影視、動(dòng)漫游戲衍生產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域，逐步把動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)成為杭州“動(dòng)漫之都”的產(chǎn)業(yè)核心區(qū)和示范區(qū)；國(guó)內(nèi)一流的集創(chuàng)作、研發(fā)、生產(chǎn)、孵化、培訓(xùn)、交易、運(yùn)營(yíng)為一體的綜合性數(shù)字娛樂(lè)帶動(dòng)區(qū)；全國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的核心基地和動(dòng)畫(huà)企業(yè)集團(tuán)總部集聚地之一；國(guó)內(nèi)動(dòng)畫(huà)游戲產(chǎn)業(yè)內(nèi)容制作加工輸出中心之一。
(二)制定省市區(qū)三級(jí)聯(lián)動(dòng)政策，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展
杭州市已形成了省、市、區(qū)三級(jí)聯(lián)動(dòng)的政策扶持體系。2004年12月，杭州市高新區(qū)出臺(tái)了《杭州市高新區(qū)關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)(試行)》。該《意見(jiàn)》共10條，主要是對(duì)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域范圍、入駐基地的企業(yè)條件、扶持政策、獎(jiǎng)勵(lì)辦法等做了明確規(guī)定。2005年5月，浙江省廣電局下發(fā)了《浙江省動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作生產(chǎn)獎(jiǎng)勵(lì)扶持辦法(試行)》，該辦法重點(diǎn)鼓勵(lì)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)與品牌化建設(shè)，并明確從2005年開(kāi)始設(shè)立浙江省動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作專項(xiàng)資金，扶持、獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)秀動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作與生產(chǎn)。2005年10月，杭州市政府發(fā)布了《關(guān)于鼓勵(lì)和扶持動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)(試行)》，該意見(jiàn)從資金、稅收、工商、土地以及人才引進(jìn)等5個(gè)方面提出促進(jìn)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展支持政策。2006年，杭州市委、市政府兩次表彰動(dòng)漫企業(yè)，獎(jiǎng)勵(lì)金額達(dá)到1516萬(wàn)元。杭州市的一些城區(qū)積極組建機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。比如杭州市高新區(qū)為推動(dòng)動(dòng)漫、游戲兩大新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展，專門成立了“國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)領(lǐng)導(dǎo)小組”，負(fù)責(zé)基地建設(shè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展；同時(shí)高新區(qū)還邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)外知名專家、學(xué)者組織“國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地專家咨詢委員會(huì)”，充分利用外腦，進(jìn)行科學(xué)規(guī)劃和決策；高新區(qū)管委會(huì)、政府還專門抽調(diào)宣傳文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展等相關(guān)部門人員設(shè)立了“動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地辦公室”，具體負(fù)責(zé)基地建設(shè)、招商引資和管理協(xié)調(diào)等日常性工作。
(三)搭建服務(wù)平臺(tái)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供充足動(dòng)力
為加快杭州市動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及扶持中小企業(yè)的發(fā)展，杭州市政府以三大基地為基礎(chǔ)，著力搭建5個(gè)平臺(tái)：研發(fā)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)支撐平臺(tái)、投融資服務(wù)平臺(tái)、人才培養(yǎng)平臺(tái)和后勤服務(wù)平臺(tái)。其中，研發(fā)平臺(tái)主要是利用國(guó)家動(dòng)畫(huà)教學(xué)研究基地――中國(guó)美院以及其他高校的學(xué)者、專家優(yōu)勢(shì)資源，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)服務(wù)等；產(chǎn)業(yè)支撐平臺(tái)主要是與動(dòng)漫游戲制作相關(guān)的3D等應(yīng)用軟件開(kāi)發(fā)以及動(dòng)漫游戲增值服務(wù)平臺(tái)；投融資服務(wù)平臺(tái)主要是針對(duì)動(dòng)漫制作融資難的實(shí)際，通過(guò)中小企業(yè)貸款擔(dān)保公司，加大擔(dān)保支持力度，積極與國(guó)內(nèi)民營(yíng)資本、海外銀行和風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)溝通，協(xié)調(diào)企業(yè)的投融資事宜；人才培養(yǎng)平臺(tái)主要是鼓勵(lì)和支持中國(guó)美院、浙江大學(xué)等10余所高校在基地建立技術(shù)研發(fā)、人才培訓(xùn)和教學(xué)實(shí)踐基地，為企業(yè)發(fā)展提供人才支撐和技術(shù)服務(wù)。
(四)組織動(dòng)漫會(huì)展，提升國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力
杭州市為擴(kuò)大杭州動(dòng)漫在國(guó)際國(guó)內(nèi)的知名度、影響力，近年來(lái)相繼舉辦了“首屆杭州國(guó)際動(dòng)漫嘉年華”、杭州市首屆卡通動(dòng)漫節(jié)”、“2004杭州首屆國(guó)際動(dòng)漫交流展”、“2005年首屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”、“2006年第二屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”等大型動(dòng)漫展覽、交流、交易展示會(huì)，在國(guó)內(nèi)外動(dòng)漫行業(yè)和廣大青少年中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響。最有影響的還是“中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)”。2006年，《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》把杭州中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)列入國(guó)家重點(diǎn)支持文化會(huì)展項(xiàng)目。隨著中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)日漸完善，杭州動(dòng)漫的國(guó)際國(guó)內(nèi)影響力將會(huì)進(jìn)一步提升。 - ■ 與【杭州動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和啟示】相關(guān)新聞
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