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2007年上半年投影機市場分析（一）
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-28
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商務娛樂市場快速增長 廠商加大零售終端建設--2007上半年投影機市場概況
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機中國投影機市場自上世紀90年代中期起步，已經(jīng)發(fā)展了十多個年頭。CBIResearch投影機項目組從1996年起與中國投影機市場一路同行，“市場變化”、“產品換代”與“技術進步”等關鍵詞，就像是一幕幕精彩的電影片段不斷在腦海閃過，歷歷在目。CBIResearch對2007年上半年投影機行業(yè)的深度研究數(shù)據(jù)表明，截止2007年上半年，投影機產品在市場的擁有量已經(jīng)超過150萬臺，如圖1所示。
2007上半年投影機市場概況
2007年上半年中國投影機市場特征如下
隨著中國投影機市場規(guī)模的不斷增長，用戶對投影機產品的需求量逐步加大，而投影機市場的增長速度隨市場的不斷成熟而逐步放緩。投影機技術發(fā)生了較大的變化，新興技術層出不窮。廠商和渠道商為了迎接行業(yè)用戶需求旺季以及商務娛樂市場的快速增長，上半年舉辦的各種渠道大會、技術培訓會、產品巡展、推廣促銷活動、新產品發(fā)布與推出等十分頻繁。
從價格看，9000元以下的中低端投影機產品呈高速發(fā)展態(tài)勢，投影機產品低價浪潮愈演愈烈。根據(jù)CBIResearch投影機項目組對投影機產品價格的監(jiān)測報告顯示：6000元以下的低端投影機上半年達20款之多,而6000-9000元的中端投影機產品在100款以上。
隨著投影機市場的快速增長，商務應用的需求在2000年前后逐漸產生。經(jīng)過近幾年快速的發(fā)展，商務市場已成為廠商重兵把持的陣地，在今年上半年更趨突出。廠商針對這一市場的用戶采購特點，對終端零售市場的建設加大了投入力度，如廠商對各地體驗店、形象店等終端渠道的建設十分重視。
用戶對服務的要求也越來越多、越來越高，他們在選購投影產品的時候不再盲目，而是根據(jù)自身的需求選擇適合需要的投影機產品。而對于廠商來說，已經(jīng)不局限于推廣何種核心技術的投影機產品，而是以用戶為中心不斷用產品來適應用戶的需求。除傳統(tǒng)行業(yè)市場的用戶采購需求外，投影機產品新的應用機會也不斷涌現(xiàn)。如從今年開始的農村放映工程將在未來5年內帶來10萬臺投影機的市場空間；以卡拉OK、家庭影院等為代表的消費娛樂市場也得到了快速的成長。
整體市場銷售狀況分析
上半年投影機產品的技術日趨成熟，市場環(huán)境向更有利的方向發(fā)展，中國的投影市場在穩(wěn)步增長。整體行業(yè)市場需求旺盛，商務娛樂市場的快速增長拉動了零售終端渠道建設，廠商以用戶為中心而研發(fā)的中低端投影機產品則不斷面世。根據(jù)CBIResearch上半年調查數(shù)據(jù)顯示，上半年中國市場投影機產品的銷售總量達到27.6萬臺，銷售額為34.7億元，銷量同比增長39.4%，銷售額同比增長29.50%。從銷售量增長比例看，中國投影機市場增長速度仍高于全球的投影機增長速度，上半年增長狀況如圖2所示。
整體市場銷售狀況分析
核心技術狀況分析
從DLP技術看：上半年德州儀器(TI)推出了極致色彩(BrilliantColor)技術，為提高DLP的色彩表現(xiàn)提升了一大步。BrilliantColor極致色彩影像技術，有效地提高了畫面對比度，并令圖像顏色更加豐富自然。其高對比度可有效提高景深效果。隨著BrilliantColor技術的應用，DLP數(shù)據(jù)投影機的表現(xiàn)力將更進一步完善；在商務投影機小型化方面再次獲得突破，繼LED作為光源的口袋式投影機誕生后，結合移動技術，誕生了微型投影機，使制造商和終端用戶在選擇觀看和分享信息內容的方式上又有了更多的選擇。目前在市場應用性方面還有待進一步發(fā)展，但這類投影機產品的發(fā)布，代表了投影機行業(yè)技術發(fā)展的一種突破，更是這一領域新的嘗試。為開創(chuàng)專業(yè)視聽市場新領域,TI還發(fā)布了DLP0.7寸XGA三芯片投影系統(tǒng)。
從LCD技術看：索尼推出的高開口率、高密度和無機配向應用的BrightEra液晶板，與愛普生推出的更高開口率HTPS面板的D6液晶板,透光效率比上一代產品增加20%。在使用同功率燈源的情況下，圖像亮度大大增加。這樣即使整機使用的是較低瓦數(shù)的光源，圖像亮度也能得到保證。同樣，在使用面積較小的HTPS面板時，這項技術也可以保證獲得同樣分辨率，使未來投影機的圖像能夠更明亮、對環(huán)境更友好、性價比也更高。
對于LCOS技術：上半年繼索尼推出零售價高達5萬元的旗艦級LCOS投影機VPL-VW50后，佳能又推出了SX660系列LCOS投影機,價格也均在5萬元上下，幾款LCOS產品主要針對高端商務和家用娛樂用戶。雖然廠商已開始推出該技術的投影機產品，但從LCOS技術發(fā)展看，LCOS面板的良品率仍過低，不能降低成本，遏制了其產量。
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