廣播營銷是許多醫(yī)療保健產(chǎn)品十分看重的宣傳平臺，相對監(jiān)管力度小,可發(fā)揮余地大,尤其是專題節(jié)目，往往比一般的宣傳媒體講的要深,說得要透,因此許多產(chǎn)品便通過專家講解來達(dá)到詳細(xì)介紹推廣產(chǎn)品的目的，應(yīng)該講針對性強(qiáng)。然而，許多企業(yè)在這方面卻念彎了經(jīng)。這不，我在北京出差時(shí)，就看到對于這類節(jié)目，消費(fèi)者不僅產(chǎn)生了反感而且更引起了有關(guān)部門的高度重視。

    前些日子，北京市召開虛假違法廣告專項(xiàng)整治工作，宣布加強(qiáng)對醫(yī)療違法廣告的整治力度。其中出了一招重拳：今后醫(yī)療資訊類廣播電視節(jié)目中，將不得再出現(xiàn)專家或醫(yī)生與患者家屬現(xiàn)場或熱線溝通、交流的內(nèi)容。

    其實(shí)，這種聲訊類醫(yī)療廣告的虛假早已路人皆知，用老百姓熟悉的生活內(nèi)容來解釋就是：這樣的聲訊廣告如同演雙簧戲，說的唱的與表演的不是一回事。正是在這樣的雙簧戲中，演繹和擴(kuò)大了不少虛假的內(nèi)容，蒙騙了不少善良而可憐的求醫(yī)者，令他們在患病后還雪上加霜，既沒治好病，又花費(fèi)了錢財(cái)，還可能延誤治療或?qū)е录膊〉膼夯��?

    現(xiàn)在，相當(dāng)多的新聞?wù){(diào)查發(fā)現(xiàn)，廣播電臺的很多所謂專家、醫(yī)生和患者、患者家屬，不過是廣告發(fā)布者所雇的“托兒”，他們就是一伙的。只是分頭扮演不同的角色，合伙蒙騙公眾和消費(fèi)者。在一個真相調(diào)查中，到某電臺做嘉賓的某專家，被記者和調(diào)查者當(dāng)場發(fā)現(xiàn)，原來只是一名被雇來的20多歲的無業(yè)人員，而這名假專家卻在廣播中以專家身份大談某某病如何治、要服用哪種藥、找哪位專家看。這些真相是聽眾和患者無論如何也發(fā)現(xiàn)不了的。

    更重要的是，廣播電臺的廣告雙簧戲可信度，似乎比較高明，也更能迷惑人。

    其一，這樣的廣告有廣播媒體的招牌支撐，公眾很難不信廣播電臺的消息。其二，這些熱線交流還打著專家和醫(yī)生的金字招牌，盡管其中不乏真的專家和醫(yī)生，但相當(dāng)多的醫(yī)生和專家的身份值得懷疑。

    這種口頭上的專家既不需要驗(yàn)明身份，又不需要專門的知識和專業(yè)技術(shù)，就憑他們之間云山霧罩亂說一通，還夾雜一些連他們自己也弄不清道不明的術(shù)語來糊弄聽眾，就更可能拉大旗做虎皮。

    遺憾的是，對于這類“雙簧戲”，在全國愈發(fā)有興旺發(fā)達(dá)之勢，如今，越來越多的民營醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)療器械、醫(yī)藥保健品往往包下電臺中節(jié)目時(shí)段15分鐘、20分鐘、30分鐘運(yùn)作所謂的專題節(jié)目，正是借助這種所謂一對多、點(diǎn)對面、互動式的冠以科普教育“演戲”方式而蒙騙更多的消費(fèi)者。

    相對于電視、報(bào)紙來說，廣播電臺專題受制約受監(jiān)管的力度要小得多，相對來講風(fēng)險(xiǎn)小更安全，因此，他們更加有恃無恐，講的內(nèi)容愈發(fā)離奇可笑，許多善良的老百姓尤其是中老年人，因?yàn)樗麄冇懈�多的閑暇時(shí)間收聽廣播，由于這部分目標(biāo)消費(fèi)人群本身年老體弱，慢性病、常見病、多發(fā)病長期與他們做伴，因此就被企業(yè)和電臺安排的“托兒”搞迷糊了，看起來一個個象真的似的。其實(shí)不知葫蘆里到底賣的是什么藥。那些專家的忽悠、托兒的煽情，構(gòu)成了產(chǎn)品宣傳上不擇手段、急功近利的圈錢詐錢騙錢游戲，事實(shí)上，問問電臺節(jié)目的廣告費(fèi)來自哪里，很多都是這樣唱“雙簧戲”背后的企業(yè)，除了北京外，其他一些地區(qū)監(jiān)管力度都非常薄弱，看來，現(xiàn)在也到了該整頓的時(shí)候了。

• · 找準(zhǔn)刊物的定位強(qiáng)化品牌意識
• · 手機(jī)報(bào)發(fā)展路在何方
• · 數(shù)字時(shí)代的產(chǎn)物：第五媒體手機(jī)報(bào)
• · 通過圓形監(jiān)獄理論透視博客話語權(quán)
• · “國家廣告”背后的秘密（下）
• · “國家廣告”背后的秘密（上）

• · 回顧藥用玻璃瓶標(biāo)準(zhǔn)化體系之路
• · 現(xiàn)代香水瓶的發(fā)展趨勢
• · 救金融之災(zāi)有三派之別
• · 紅茶分級命名與茶袋包裝標(biāo)準(zhǔn)
• · 2008年重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值240億元
• · 徐州今起整治文化市場違法違規(guī)經(jīng)營

• ·2008年1-11月上海印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江蘇印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月浙江印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月安徽印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月福建印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-11月江西印刷業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)