為了解決品牌建設(shè)中的一些問題，確保品牌經(jīng)營(yíng)的長(zhǎng)期健康發(fā)展，在品牌經(jīng)營(yíng)過程中，必須制定與所有有關(guān)品牌建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)和全局性戰(zhàn)略規(guī)劃方案。

    2.2.1 重視品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)思想的轉(zhuǎn)變

    在戰(zhàn)略指導(dǎo)思想上，必須要從過去商品經(jīng)營(yíng)的最大限度地提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋戎\勢(shì)，后謀利”，也就是說在提高品牌形象的基礎(chǔ)上，謀取利潤(rùn)的最大化。回顧分析立邦、ICI等國(guó)外涂料大公司進(jìn)入我國(guó)，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)并取得較好經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的案例，不難看出，他們都是采取品牌經(jīng)營(yíng)的“先謀勢(shì)，后謀利”的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想，在營(yíng)造品牌實(shí)力和塑造品牌形象上下功夫，以品牌這塊“敲門磚”打開并迅速拓展了市場(chǎng)。立邦的業(yè)績(jī)和經(jīng)驗(yàn)充分說明，只要“先謀勢(shì)”，“利”相應(yīng)就會(huì)滾滾而來。

    2.2.2 根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況確定品牌建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)從目前國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的實(shí)際情況看，企業(yè)實(shí)力、規(guī)模各不相同，各企業(yè)創(chuàng)品牌的起點(diǎn)也不盡相同，因此，各企業(yè)應(yīng)從自己的實(shí)際情況出發(fā)，確定本企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)。從目前國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的狀況看，大致可分三個(gè)層級(jí)。

    (1)地區(qū)級(jí)品牌目標(biāo)。

    從對(duì)涂料行業(yè)8000多家企業(yè)的情況分析看，絕大多數(shù)是中小企業(yè)，其中有些中小企業(yè)已是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)名牌，這些企業(yè)可將省、市、自治區(qū)或是幾個(gè)省區(qū)的市場(chǎng)范圍作為創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略目標(biāo)。因?yàn)槠髽I(yè)拓展市場(chǎng)創(chuàng)名牌有一個(gè)從小到大、從某一細(xì)分市場(chǎng)擴(kuò)大到較多細(xì)分市場(chǎng)的創(chuàng)名牌過程，因此，對(duì)于業(yè)內(nèi)眾多準(zhǔn)備創(chuàng)名牌的中小企業(yè)來說，把創(chuàng)名牌的戰(zhàn)略起點(diǎn)，定在地區(qū)級(jí)名牌戰(zhàn)略目標(biāo)上，這是一個(gè)較為明智的現(xiàn)實(shí)選擇。

    (2)國(guó)家級(jí)品牌目標(biāo)。

    行業(yè)內(nèi)最近幾年發(fā)展較快的一些老骨干企業(yè)，新崛起的一些強(qiáng)勢(shì)民營(yíng)企業(yè)，在幾個(gè)省區(qū)的市場(chǎng)區(qū)位范圍內(nèi)已經(jīng)獲得了名牌聲譽(yù)，這些企業(yè)可將目標(biāo)定在國(guó)家級(jí)名牌戰(zhàn)略目標(biāo)上，即從地區(qū)級(jí)市場(chǎng)拓展到全國(guó)各地市場(chǎng)，提高在全國(guó)相關(guān)市場(chǎng)上的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，提高在全國(guó)范圍的市場(chǎng)占有率，創(chuàng)為全國(guó)名牌。

    (3)國(guó)際級(jí)品牌目標(biāo)。

    目前一些企業(yè)正在向創(chuàng)國(guó)家級(jí)名牌起步，其中少數(shù)起步較早的企業(yè)已在全國(guó)大部分省市的市場(chǎng)獲得了知名度，并占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，這些企業(yè)在創(chuàng)國(guó)家級(jí)名牌的同時(shí)，已開始拓展鄰近國(guó)家的市場(chǎng)，開始了國(guó)際級(jí)名牌的創(chuàng)建。企業(yè)進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)也由一個(gè)從小到大、從局部到較大范圍，然后在國(guó)外市場(chǎng)擴(kuò)大的過程， 目前的問題是我們要樹立信心，萬向集團(tuán)僅一個(gè)汽車零部件產(chǎn)品就能進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，成為國(guó)際級(jí)名牌，應(yīng)該說我們涂料行業(yè)比有些行業(yè)具有更多的優(yōu)勢(shì)條件去拓展國(guó)際市場(chǎng)，創(chuàng)國(guó)際級(jí)名牌。

    2.3 營(yíng)造品牌實(shí)力，塑造品牌形象

    我們知道，品牌建設(shè)是通過營(yíng)造品牌實(shí)力、塑造品牌形象的措施，從而形成品牌優(yōu)勢(shì)，再通過品牌優(yōu)勢(shì)的維持與強(qiáng)化，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)名牌和發(fā)展名牌的。因此，為保證品牌建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，必須要搞好兩大戰(zhàn)略措施的實(shí)施。

    品牌實(shí)力，是指品牌在一定的內(nèi)外環(huán)境條件下，謀求生存和發(fā)展的內(nèi)在能力，是品牌綜合能力的反映。其要素能力有：品牌標(biāo)示系統(tǒng)能力、品牌技術(shù)能力、品牌市場(chǎng)開發(fā)能力、品牌載體實(shí)力等。

    品牌形象，按其表現(xiàn)形式，可分為內(nèi)在形象和外在形象。內(nèi)在形象主要是指產(chǎn)品形象和文化形象，外在形象則包括品牌標(biāo)示系統(tǒng)形象與品牌在市場(chǎng)、社會(huì)公眾中表現(xiàn)的信譽(yù)。

產(chǎn)品形象是品牌形象的基礎(chǔ)，也是品牌形象的內(nèi)在表現(xiàn)，因?yàn)樯鐣?huì)公眾與用戶對(duì)品牌的評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)，實(shí)質(zhì)是通過對(duì)其產(chǎn)品的檔次、質(zhì)量、服務(wù)的評(píng)價(jià)和認(rèn)識(shí)，因而塑造品牌形象關(guān)鍵在于塑造產(chǎn)品形象。立邦、多樂士在消費(fèi)者心目中的良好品牌形象首先來自于其優(yōu)質(zhì)環(huán)保的涂料產(chǎn)品形象。