十年,都市報(bào)的洗牌似乎接近完成。今天,強(qiáng)者恒強(qiáng)的"馬太效應(yīng)"是否已經(jīng)主宰市場(chǎng)?追隨者有多少生存空間、有多少超越的可能?

    2006年,都市類報(bào)刊廣告增長(zhǎng)最強(qiáng)悍的分別是上海《新聞晨報(bào)》,31.35%;北京《京華時(shí)報(bào)》,18.29%;廣州《南方都市報(bào)(廣州版)》,17.19%。這幾家報(bào)紙分別是當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)最強(qiáng)勢(shì)的若干家都市報(bào)之一。領(lǐng)導(dǎo)者的優(yōu)勢(shì)正在擴(kuò)大。

    北京市社情民意調(diào)查中心2007年1月做了一項(xiàng)針對(duì)北京報(bào)刊市場(chǎng)的調(diào)查,在所涉及的三項(xiàng)指標(biāo)上,《北京晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《北京青年報(bào)》均遙遙領(lǐng)先,《法制晚報(bào)》成為第二集團(tuán)領(lǐng)軍者,《新京報(bào)》勉強(qiáng)擠進(jìn)第二集團(tuán)。從閱讀率上看,《北京晚報(bào)》53.6%,《京華時(shí)報(bào)》31.0%,《北京青年報(bào)》30.7%,《法制晚報(bào)》18.7%,《新京報(bào)》7.2%,《競(jìng)報(bào)》1.1%。作為北京市場(chǎng)2003年后創(chuàng)刊的幾份報(bào)紙,《法制晚報(bào)》對(duì)原有格局構(gòu)成一定威脅,《新京報(bào)》與《競(jìng)報(bào)》影響有限。

    在省會(huì)和其它城市,情況略有不同。某些原先并不占優(yōu)的報(bào)紙獲得了出乎意料的增長(zhǎng)。據(jù)《三晉都市報(bào)》總編輯馮印譜介紹,《三晉都市報(bào)》2003年8月創(chuàng)刊,目前在發(fā)行量上已與《山西晚報(bào)》不相上下。《安徽商報(bào)》2004年至今飛速發(fā)展,已成為安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)另一利潤(rùn)大戶。2003年前后,落后的《大連晚報(bào)》成功翻盤,趕上甚至超越《半島晨報(bào)》。但在南昌,市場(chǎng)前三位的都市報(bào)間差距卻在不斷拉大。近年來(lái),各地都市報(bào)市場(chǎng)格局在趨于穩(wěn)定的背景下仍有一定的演變空間。

    全國(guó)來(lái)看,追趕者的難度在加大,同時(shí)也少有都市報(bào)可以高枕無(wú)憂。同處于某一地位集團(tuán)、差距有限的都市報(bào)間競(jìng)爭(zhēng)更為激烈。中國(guó)的都市報(bào)并未完全告別"戰(zhàn)國(guó)","一城一報(bào)"看來(lái)尚遠(yuǎn)。

    發(fā)展到頂了嗎?

    對(duì)都市報(bào)目前所處階段的判斷,老總們并不一致。有人認(rèn)為,當(dāng)前是都市報(bào)發(fā)展最快時(shí)期,是高速發(fā)展期、黃金收獲期。有人則認(rèn)為,中國(guó)都市報(bào)最輝煌的時(shí)期是2004年前后,發(fā)展已躍過(guò)峰頂。他們的判斷多少與各自報(bào)紙的情況有關(guān)。

    事實(shí)是什么?

    據(jù)慧聰媒體研究中心的數(shù)據(jù),2006年,都市類報(bào)紙廣告同比增長(zhǎng)9%,略高于報(bào)刊廣告總體8.61%的增長(zhǎng)率。與我國(guó)的GDP增幅相比,這個(gè)增速看起來(lái)并不讓人樂(lè)觀。但平均數(shù)取消了各地的差異。根據(jù)內(nèi)刊《大河報(bào)人》2006年12月20日的數(shù)據(jù),鄭州三家主要都市類報(bào)紙2006年1-10月廣告平均增長(zhǎng)38.14%,2005年同期為32.42%,繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)�！度A西都市報(bào)》副總編輯高鍵介紹,《華西都市報(bào)》今年上半年的增長(zhǎng)率達(dá)20%,高于去年的17%�！栋不丈虉�(bào)》社長(zhǎng)周彪說(shuō),《安徽商報(bào)》2006年增長(zhǎng)率達(dá)40%,今年上半年稍有放緩,但仍保持20%的增長(zhǎng)�！督�南都市報(bào)》去年有10%的廣告增長(zhǎng),這是建立在醫(yī)療廣告受政策影響大幅下跌背景之下。增長(zhǎng),甚至高速增長(zhǎng)并非個(gè)案。

    僅憑數(shù)字也不足以做出判斷。簡(jiǎn)單的數(shù)字往往掩蓋結(jié)構(gòu)性變化:高速增長(zhǎng)可能危機(jī)重重,反之,增長(zhǎng)速度減慢也未必是件壞事。

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