唱紅高端

    2007冷凍年度初期，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)空調(diào)旺季將出現(xiàn)價(jià)格下探甚至新價(jià)格體系崩盤(pán)的局面，但各空調(diào)企業(yè)以實(shí)際行動(dòng)證明，銷(xiāo)售重心逐步轉(zhuǎn)向中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售策略，行之有效。因此，2007冷凍年度，空調(diào)旺季的高端產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)猶為激烈。

    低溫制熱技術(shù)在2007冷凍年似乎變得火熱。為了激活淡季市場(chǎng)，不少品牌發(fā)力制熱領(lǐng)域，最搶眼的是美的和格力。美的“新高效冷靜星”采用美國(guó)艾默生提供的低溫強(qiáng)熱“渦旋增壓”技術(shù)，大幅提升制熱效果，實(shí)現(xiàn)在-10℃的低溫環(huán)境下較普通空調(diào)提高28%的制熱量，在-25℃的低溫環(huán)境下依然能夠正常制熱。格力“王者之尊”3HP機(jī)應(yīng)用格力EVI低溫制熱技術(shù)，能在-25℃超低溫強(qiáng)力制熱。另外格蘭仕強(qiáng)調(diào)其光波空調(diào)的光波加熱效果是電輔加熱的2.5倍；海信則表示變頻技術(shù)可實(shí)現(xiàn)-18℃制熱強(qiáng)勁；科龍稱(chēng)其雙高效空調(diào)制熱能效比高達(dá)4.5。據(jù)《電器》記者觀察，在夏日旺季的銷(xiāo)售中，的確有很大一部分消費(fèi)群體看中制熱技術(shù)的應(yīng)用，具有低溫制熱技術(shù)的空調(diào)新品銷(xiāo)售不錯(cuò)。

    海爾領(lǐng)銜的“健康概念”在2007年繼續(xù)大行其道，海爾的07鮮風(fēng)寶利用“AIP電離凈化”、“雙新風(fēng)”和“定溫除濕”三項(xiàng)專(zhuān)利健康技術(shù)創(chuàng)造多個(gè)A級(jí)：凈化率95%以上的A級(jí)空氣潔凈度；21%左右的A級(jí)新風(fēng)含氧率；35%～70%的A級(jí)濕度設(shè)定，從而實(shí)現(xiàn)A級(jí)人體舒適溫度，并且不用開(kāi)窗就能實(shí)現(xiàn)室內(nèi)空氣潔凈清新及保溫加氧。與此類(lèi)似，格蘭仕光波三鮮風(fēng)采用無(wú)線傳導(dǎo)與換氣功能相結(jié)合的技術(shù)，能保持室內(nèi)空氣持久清新。其特有的“雙色預(yù)警系統(tǒng)”，能讓用戶(hù)對(duì)室內(nèi)空氣質(zhì)量一目了然，當(dāng)空氣質(zhì)量低于健康水平時(shí)，高風(fēng)率的換氣系統(tǒng)開(kāi)始自動(dòng)啟動(dòng)，將污濁空氣迅速排出，引新鮮空氣進(jìn)來(lái)，當(dāng)室內(nèi)空氣正常時(shí)，換氣系統(tǒng)停止。

    相比以上兩種類(lèi)型的高端空調(diào)，新制冷劑的應(yīng)用確實(shí)有些出人意料。2007冷凍年度，部分廠家開(kāi)始將新制冷劑匹配在其高端空調(diào)產(chǎn)品之中。海信推出了R410A直流變頻空調(diào)、TCL則聯(lián)合杜邦推出了帶有“舒瓦”標(biāo)識(shí)的空調(diào)。日資空調(diào)品牌在R410A的推進(jìn)速度上相對(duì)較快，大金在今年的新品中全部使用了R410A制冷劑。

    “高端新品的差異化營(yíng)銷(xiāo)最大程度地放大了高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售，雖然這些產(chǎn)品的單臺(tái)價(jià)格最低也達(dá)2500元，但從賣(mài)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)來(lái)看，高端產(chǎn)品的推廣策略使得空調(diào)總的銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了大幅提升，這是廠家愿意看到的結(jié)果�！眹�(guó)美電器有關(guān)人士對(duì)《電器》記者總結(jié)道。

    調(diào)整繼續(xù)

    2006冷凍年度惡劣的生存環(huán)境激發(fā)了空調(diào)企業(yè)們調(diào)整戰(zhàn)略的熱情，而這股熱情在2007冷凍年度仍在繼續(xù)。

    在2007冷凍年度，我們?nèi)匀豢吹搅藘r(jià)格體系的維持。根據(jù)中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2007年上半年家用空調(diào)市場(chǎng)平均價(jià)格比2006年上漲300多元，產(chǎn)品出廠均價(jià)、出口均價(jià)都有不同幅度的上漲。

　　零售量市場(chǎng)份額排名前十位的企業(yè)，其零售額的同比上升幅度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于零售量。格力、科龍、美的的零售額與上年同比分別增加了41.97%、41.56%和30.87%，三菱電機(jī)、奧克斯的零售額增幅也超過(guò)了30%。