電視互動(dòng)游戲利益鏈條示意圖

    “有獎(jiǎng)猜字、搶答、看圖片、預(yù)測姻緣、還珠格格，砸金蛋、唐伯虎點(diǎn)秋香”每天在各電視臺(tái)輪番上陣的上百種電視互動(dòng)游戲，隨著信產(chǎn)部在8月6日、8月7日連續(xù)兩天下發(fā)的《關(guān)于針對社會(huì)反映熱點(diǎn)問題加強(qiáng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場重點(diǎn)整治的通知》，《2007年移動(dòng)信息服務(wù)消費(fèi)提醒（第三期）——謹(jǐn)防媒體互動(dòng)類業(yè)務(wù)的消費(fèi)陷阱》，大多數(shù)的電視互動(dòng)游戲?qū)⒃诮衲?月底之前銷聲匿跡。但是，據(jù)接近信產(chǎn)部的人士透露，此次整頓并沒有如之前預(yù)想的那樣嚴(yán)厲，這給SP經(jīng)營這項(xiàng)業(yè)務(wù)仍然留有余地。電視互動(dòng)游戲的種種貓膩是否會(huì)在“喬裝打扮”后再度重演，考驗(yàn)著政府部門的監(jiān)管能力。

    靠“假”互動(dòng)斂財(cái)

    電視互動(dòng)游戲是從去年才開始興起的一種新的SP增值業(yè)務(wù)模式，卻由于一些外界條件的推動(dòng)，電視互動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)鏈快速搭建好后，這種游戲如海水泛濫一般，短期內(nèi)迅速覆蓋了國內(nèi)各大電視臺(tái)。

    “這種答題中獎(jiǎng)的節(jié)目都是假的，電視打不進(jìn)去并不是人多占線，而是SP故意這么設(shè)置的�！币晃粍倧慕�(jīng)營電視游戲的公司辭職的業(yè)內(nèi)人士如此向本報(bào)記者解釋。據(jù)他介紹，一般電視互動(dòng)游戲每打一個(gè)電話是按照2元/分鐘計(jì)算的。參與者打的電話時(shí)間越長，次數(shù)越多，發(fā)的短信越多被騙錢的數(shù)目就越可觀。平均每個(gè)參與者被扣的費(fèi)用在30元－40元之間�！霸陔娨暽喜サ幕�動(dòng)游戲都是事先錄好的錄像滾動(dòng)播出，怎么可能現(xiàn)場打電話能中獎(jiǎng)。所以說電視互動(dòng)游戲最多能有1％是真的�！�

    “其實(shí)，電視互動(dòng)游戲早幾年就有SP在做，但是，效果并不好，通過這幾年電視互動(dòng)模式對觀眾的培養(yǎng)，市場已經(jīng)形成了�！彼�說。特別是2006年贈(zèng)臺(tái)大熊貓征乳名活動(dòng)，讓SP們看到了龐大的互動(dòng)游戲市場。一個(gè)晚上的短信發(fā)送量達(dá)到2億多條，而每條短信的收費(fèi)是1元，一個(gè)晚上的收入就是2億多。

    此后，大量的SP開始轉(zhuǎn)行做電視互動(dòng)游戲。讓這位業(yè)內(nèi)人士記憶頗深的就是曾造成業(yè)內(nèi)轟動(dòng)的“一馬神通”游戲�！拔铱催^這個(gè)公司的財(cái)務(wù)報(bào)表，上面提供的數(shù)據(jù)顯示當(dāng)時(shí)這個(gè)游戲一個(gè)月從聯(lián)通那里結(jié)算的收入就有400多萬元。由于移動(dòng)的收入更高，僅一個(gè)游戲一個(gè)月就能賺上千萬元。”

    互動(dòng)游戲分成模式

    據(jù)國內(nèi)較為知名的電視互動(dòng)游戲的公司廣典傳媒（產(chǎn)品《貓爪行天下》、《唐伯虎點(diǎn)秋香》等）總裁李久鑫此前的估算，電視互動(dòng)業(yè)務(wù)每年為電視和無線行業(yè)帶來的收入超過10億元人民幣，光是互動(dòng)節(jié)目產(chǎn)生的市場價(jià)值就接近5億元人民幣。

    電視互動(dòng)游戲的火爆也讓電視臺(tái)尋找到了一條新的盈利渠道�！拔覀兒碗娨暸_(tái)談合作，幾乎都能談成，甚至有電視臺(tái)還主動(dòng)聯(lián)系我們，要求我們的游戲在他們那里播出，并且表示，如果我們沒有錄制好可以播出的游戲片子，他們可以幫忙制作�！彼�介紹。

    記者也看到了一家名為銀河電子的SP提供給電視臺(tái)的合作游戲運(yùn)行分析。以省級(jí)電視臺(tái)為例，覆蓋人口1700萬人，60分鐘的節(jié)目下來，播出一個(gè)月預(yù)計(jì)收入能在183.6萬元。人口在450萬的市級(jí)電視臺(tái)播放時(shí)，每月的總收入也能達(dá)到48.6萬元。

    上述人士介紹，在分成比例上，一般電視臺(tái)以出賣廣告時(shí)段的方式，不參與分成；除了分給電信運(yùn)營商占總收入的12%-20%之外，其余的都由SP獲得；電視臺(tái)把廣告外包給廣告公司，沒有實(shí)力的小SP與廣告公司合作，廣告公司負(fù)責(zé)電視互動(dòng)游戲的創(chuàng)意并執(zhí)行。在剔除運(yùn)營商的分成后，廣告公司也占大頭，要拿到剩下收入的70％左右。

    信產(chǎn)部整頓留有余地

    由于電視互動(dòng)游戲類業(yè)務(wù)存在的誘騙和不公正現(xiàn)象屢次遭到媒體揭露和用戶投訴，今年7月初，信產(chǎn)部多次召集四大運(yùn)營商和SP公司的人士，就如何規(guī)范管理電視互動(dòng)游戲類SP業(yè)務(wù)展開了研究和討論。8月6日，信產(chǎn)部終于下發(fā)《關(guān)于針對社會(huì)反映熱點(diǎn)問題加強(qiáng)信息服務(wù)業(yè)務(wù)市場重點(diǎn)整治的通知》。針對媒體和消費(fèi)者反映強(qiáng)烈的“電視互動(dòng)游戲存在欺詐陷阱”，信產(chǎn)部將重點(diǎn)清理和檢查。

    但據(jù)接近信產(chǎn)部的人士向記者透露，這與此前信產(chǎn)部對SP開會(huì)時(shí)所表明的強(qiáng)硬態(tài)度相比，這份《通知》明顯給SP的業(yè)務(wù)整頓留有余地。

    根據(jù)《通知》中的規(guī)定，SP做的業(yè)務(wù)只要避免群發(fā)誘騙短信消費(fèi)、不明扣費(fèi)、未明碼標(biāo)價(jià)、不良信息內(nèi)容、虛假宣傳等五類問題還可以繼續(xù)運(yùn)營電視互動(dòng)游戲欄目。

    記者也發(fā)現(xiàn)一些SP公司已經(jīng)開始根據(jù)信產(chǎn)部的要求轉(zhuǎn)型，這些節(jié)目雖然經(jīng)過了一番改頭換面，游戲賺錢方式還是換湯不換藥。廣典傳媒新開展的互動(dòng)游戲節(jié)目《智慧中國》在幾家電視臺(tái)播出的時(shí)候都打上了現(xiàn)場直播的標(biāo)識(shí)。同時(shí)，主持人出的問題也不再像過去那樣完全是誘騙人打電話的簡單問題。

    但是，記者按照節(jié)目的提示撥打電話，還是出現(xiàn)很長時(shí)間都輪不上回答問題的情況，而信息費(fèi)和通信費(fèi)照樣收取。當(dāng)記者撥打客服電話詢問電話一直接不進(jìn)去，是否是錄播的節(jié)目時(shí)，接線員表示肯定是現(xiàn)場直播。

    上述業(yè)內(nèi)人士也表示，很多大SP公司的三成業(yè)務(wù)都會(huì)受到影響，但是在沒有找到新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)之前，SP還是會(huì)繼續(xù)經(jīng)營，這還涉及與電視臺(tái)的合同問題，因?yàn)殡娨暸_(tái)的廣告時(shí)段早已買好。

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