就目前來看，愿意為手機(jī)電視服務(wù)掏腰包的移動電話用戶數(shù)量仍然為數(shù)不多。據(jù)今年六月市場咨詢機(jī)構(gòu)In-Stat公司對美國1000個家庭的調(diào)查顯示，雖然有多達(dá)35%的被調(diào)查者對免費(fèi)手機(jī)電視服務(wù)表示有興趣，但對月服務(wù)費(fèi)用為15美元左右的付費(fèi)手機(jī)電視服務(wù)表示有興趣者卻不足7%。對于這一結(jié)果，In-Stat公司首席分析師DavidChamberlain認(rèn)為，"人們雖然喜歡手機(jī)電視這類新奇服務(wù)，但卻不喜歡為其掏腰包。"因此，在當(dāng)前的市場環(huán)境下，更多地依賴廣告收入的低資費(fèi)或免費(fèi)手機(jī)電視服務(wù)策略也許更為可行。

    對于MediaFlo公司而言，其軟肋是架構(gòu)與設(shè)備投入成本過高，不僅需要構(gòu)建專門的手機(jī)電視服務(wù)網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，而且需要用戶購買可同時接收移動電話信號與電視廣播信號的特定終端設(shè)備，目前Verizon無線公司僅有兩款型號可供用戶選擇。而MobiTV的服務(wù)模式無論是對運(yùn)營商還是用戶而言，都有著明顯的成本優(yōu)勢。其手機(jī)電視服務(wù)內(nèi)容是直接通過運(yùn)營商的移動電話網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸?shù)�，因而可以大大�?jié)省架構(gòu)開銷，并有利于擴(kuò)大服務(wù)覆蓋范圍。同時，MobiTV服務(wù)對終端設(shè)備的要求也相對較低，可兼容多達(dá)175種移動電話產(chǎn)品。但正所謂"成也蕭何，敗也蕭何"，同網(wǎng)傳輸在為MobiTV服務(wù)帶來顯著的成本優(yōu)勢的同時，也將最終成為制約其高速發(fā)展的軟肋。由于MobiTV手機(jī)電視服務(wù)流量與移動電話呼叫流量均通過同一網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)進(jìn)行傳輸，因此在用戶數(shù)量激增時，極易導(dǎo)致運(yùn)營商網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)擁塞。

    另外，開始試水手機(jī)電視服務(wù)的諸多Internet視頻內(nèi)容供應(yīng)商也將成為MediaFlo公司和MobiTV公司潛在的競爭對手。如YouTube公司的視頻內(nèi)容已繼登陸Verizon無線公司的VCast服務(wù)之后，又于近日開始向AT&T公司網(wǎng)絡(luò)的iPhone用戶提供。同時，尚有諸多服務(wù)商冀望利用明年政府計劃拍賣的無線頻段提供新型手機(jī)視頻服務(wù)，這無疑意味著手機(jī)電視服務(wù)市場的競爭壓力將會進(jìn)一步加大。

    鑒于手機(jī)電視服務(wù)市場不斷加大的競爭壓力，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，租用或有意購買Modeo公司頻段的許可的TelecomVentures公司和ColumbiaCapital公司將不會利用這部分頻段許可進(jìn)軍手機(jī)電視服務(wù)市場，而更多的可能是利用這些頻段許可構(gòu)建一個可提供WEB訪問、語音呼叫和視頻服務(wù)的無線寬帶網(wǎng)絡(luò)，以避開手機(jī)電視市場日趨白熱化的競爭。

    新興的手機(jī)電視服務(wù)市場已從沒有競爭的"藍(lán)海"領(lǐng)域變?yōu)楦偁帀毫�加大�?紅海"領(lǐng)域的一個明顯信號。

七月末，移動電話基站運(yùn)營商CrownCastle國際公司旗下的手機(jī)電視服務(wù)部門Modeo宣布關(guān)閉在紐約城區(qū)的廣播電視網(wǎng)絡(luò)，此舉引起了業(yè)內(nèi)的普遍關(guān)注，被認(rèn)為是新興的手機(jī)電視服務(wù)市場已從沒有競爭的"藍(lán)海"領(lǐng)域變?yōu)楦偁帀毫�加大�?紅海"領(lǐng)域的一個明顯信號。

    去年以來，Modeo公司一直在努力尋找網(wǎng)絡(luò)開發(fā)與服務(wù)合作伙伴，但卻屢遭挫折。去年末，最有望成為其大客戶的Verizon無線公司被Qualcomm公司旗下的MediaFlo公司挖走，目前，Verizon無線公司已開始在美國的32個市場向用戶提供MediaFlo公司8個頻道的手機(jī)電視節(jié)目;今年初，計劃于今年秋季開始向其移動電話用戶提供手機(jī)電視服務(wù)的AT&T公司也決定舍Modeo而就MediaFlo，給Modeo公司帶來了又一次致命打擊;此外，包括SprintNextel公司在內(nèi)的其它運(yùn)營商則選擇了MobiTV公司作為提供手機(jī)電視服務(wù)的戰(zhàn)略合作伙伴，作為手機(jī)電視服務(wù)市場的新銳，MobiTV公司的視頻節(jié)目頻道可直接通過運(yùn)營商的移動電話網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳輸，不需要如同Modeo公司、MediaFlo公司等服務(wù)一樣另行構(gòu)建專用無線基站與網(wǎng)絡(luò)。

    雖然Modeo公司相信，手機(jī)電視傳輸服務(wù)在便攜機(jī)、iPod和其它設(shè)備領(lǐng)域同樣大有可為，但在全美四大無線運(yùn)營商已有其三被MediaFlo和MobiTV"瓜分"的情況下，留給Modeo公司的市場機(jī)會實(shí)際上已非常有限。

    在這種情況下，CrownCastle公司不得不為Modeo另尋出路。7月23日，這家基站運(yùn)營商與風(fēng)險投資商TelecomVentures公司和ColumbiaCapital公司達(dá)成了出租Modeo公司頻段許可的協(xié)議。根據(jù)這一協(xié)議，未來六年中，這兩家風(fēng)險投資商將向CrownCastle公司支付總計1300萬美元的租賃費(fèi)用。協(xié)議期滿后，這兩家投資商還可以選擇續(xù)租或支付1.3億美元購買這部分頻段許可。

    雖然CrownCastle公司在最初購買這部分頻段許可時，僅花費(fèi)了1300萬美元，這項(xiàng)交易看似為這家基站運(yùn)營商帶來了豐厚的收益，但實(shí)際上，CrownCastle公司為構(gòu)建Modeo公司在紐約的網(wǎng)絡(luò)所進(jìn)行的相關(guān)投入早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了這一數(shù)額。因此，CrownCastle公司通過出租Modeo的頻段許可謀取收益，實(shí)有其不得已而為之的苦衷。

    用戶規(guī)模之癢

    在手機(jī)電視服務(wù)市場，除Modeo公司率先遭遇危機(jī)之外，MobiTV公司和MediaFlo公司等競爭對手在這一尚無成功模式可循的市場也同樣面臨著不小的挑戰(zhàn)。值得慶幸的是，盡管在移動電話狹小的屏幕上播放電視節(jié)目的手機(jī)視服務(wù)構(gòu)想曾一度受到不少人的冷嘲熱諷，但對手機(jī)電視服務(wù)感興趣的移動電話用戶正與日俱增，許多移動電話用戶逐漸開始習(xí)慣于在移動電話上欣賞各類視頻服務(wù)內(nèi)容，就如同最初電腦用戶開始習(xí)慣于在電腦屏幕上觀看來自Google和YouTube等網(wǎng)站的視頻服務(wù)內(nèi)容一樣。據(jù)來自市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Telephia公司的數(shù)據(jù)顯示，截止今年三月末，美國選擇手機(jī)電視服務(wù)的用戶數(shù)量已達(dá)840萬，是去年同期的兩倍還多。不過，這部分用戶僅為美國移動電話用戶總量的3.5%，這也意味著大多數(shù)美國移動電話用戶目前似乎仍更習(xí)慣于通過下載的方式觀看視頻片斷、而非選擇手機(jī)電視服務(wù)。

    對于手機(jī)電視服務(wù)商而言，目前最大的問題是移動電話用戶究竟愿意為手機(jī)電視服務(wù)掏多少腰包。通常情況下，用戶下載視頻片斷的費(fèi)用一般在每月4到5美元左右，而手機(jī)電視服務(wù)的月服務(wù)費(fèi)用至少在每月10到20美元。