社會的不斷發(fā)展帶動了人們思想的解放和進(jìn)步，西方文化極大的影響了中國女性的審美觀�！癝HOW”這一外來詞匯充斥在社會的各個角落，也喚醒了塵封千年的中國女性對美的追求和渴望。新一代女性一改幾千年形成的內(nèi)斂、保守與羞澀，展現(xiàn)自我魅力的欲望越發(fā)膨脹。在經(jīng)歷了古代的束胸、近代的肚兜的傳統(tǒng)內(nèi)衣時代之后，內(nèi)衣終于迎來了她生命旺盛的青春期，幾千年被壓抑與束縛的美麗花朵們終于得以綻放。中國女性對內(nèi)衣的要求已經(jīng)不再是簡單的遮羞與御寒，更多的是美麗、健康與塑形。中國女性也不再將內(nèi)衣狹隘地定義為文胸，對內(nèi)衣的功能要求也逐漸增多。嗅覺靈敏的內(nèi)衣企業(yè)也已嗅到了國內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)的巨大商機(jī)。在中國這片經(jīng)濟(jì)快速騰飛的土地上，內(nèi)衣品牌如同雨后春筍般，一夜之間遍布成林，佛山的鹽步、廣東的潮汕、福建的石獅，一大批內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)集群成片崛起，中國內(nèi)衣的春天處處可見�！�

　　如此迅速成長的行業(yè)，帶來了經(jīng)濟(jì)的騰飛，同時也帶來了諸多的問題。當(dāng)前中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依然處于初級階段，內(nèi)衣市場的成形剛剛完成，人們對內(nèi)衣的關(guān)注雖然遠(yuǎn)勝從前，但依然不盡成熟，更沒有形成強(qiáng)烈的品牌意識，價格成為當(dāng)前內(nèi)衣消費(fèi)時考慮的主要因素。加之行業(yè)門檻較低，內(nèi)衣行業(yè)良莠不齊，使得無序競爭異常嚴(yán)重。大多數(shù)時候，為迅速打開市場，企業(yè)往往選擇競相壓低價格以求銷售擴(kuò)張，不斷壓低的行業(yè)價值給整個行業(yè)帶來了嚴(yán)重的陰影，產(chǎn)品質(zhì)量問題日益增多，最終結(jié)果恰恰是最不愿意看到的銷售萎縮，利潤萎縮，投訴高漲。隨著生活水平的提高，消費(fèi)者面對鋪天蓋地的劣質(zhì)低價商品已經(jīng)忍無可忍�！�

　　經(jīng)歷價格戰(zhàn)之后疲憊不堪、收益甚少的企業(yè)終于意識到了產(chǎn)品的質(zhì)量才是企業(yè)的生命核心，接踵而來的就是名目眾多的質(zhì)量認(rèn)證、產(chǎn)品免檢。好不容易終于手執(zhí)數(shù)本質(zhì)量證書打算大展拳腳之時，又迎來產(chǎn)品同質(zhì)化的問題。價格上受到打壓，而產(chǎn)品上又無法突破，在多重困境的困擾中，中國的內(nèi)衣企業(yè)終于意識到了品牌的意義，內(nèi)衣企業(yè)開始進(jìn)入的品牌時代的初級階段�！�

　　產(chǎn)品開始成為內(nèi)衣行業(yè)關(guān)注的主流，產(chǎn)品研發(fā)成為內(nèi)衣企業(yè)救命的靈丹妙藥�？钍健⒚媪�、生產(chǎn)工藝開始發(fā)揮巨大的作用。由于當(dāng)前國內(nèi)的內(nèi)衣企業(yè)大多是從OEM起步的，在為洋品牌貼牌加工的時候，也開始了秘密的“偷師”，從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)工藝、面料選擇各個領(lǐng)域全面提升。然而，模仿與抄襲在中國內(nèi)衣業(yè)漫延成風(fēng)，內(nèi)衣行業(yè)普遍存在“COPY”現(xiàn)象，當(dāng)有一款新品上市，立刻有無數(shù)企業(yè)開始復(fù)制�！癈OPY”現(xiàn)象愈演愈烈，導(dǎo)致內(nèi)衣產(chǎn)品高度同質(zhì)化。各企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品在工藝、款式、顏色上都沒有明顯的區(qū)別，沒有了產(chǎn)品自身的優(yōu)勢，也失去了競爭，更不用說品牌的建設(shè)和維護(hù)。長時間的緩慢發(fā)展，讓企業(yè)主們痛定思痛，紛紛尋求品牌異軍突起的策略。挖空心思創(chuàng)新求變的企業(yè)主們在極力尋求產(chǎn)品差異化，隨后滋生了除文胸之外的內(nèi)衣系列：保暖內(nèi)衣、塑身內(nèi)衣、無縫內(nèi)衣、情趣內(nèi)衣、泳裝等。　

　　經(jīng)過了三番兩次的折騰，內(nèi)衣終于走出了行業(yè)的低谷，內(nèi)衣行業(yè)由此跨入了發(fā)展階段。就像服裝企業(yè)都在強(qiáng)調(diào)質(zhì)量、強(qiáng)調(diào)品牌、強(qiáng)調(diào)文化，內(nèi)衣企業(yè)也在經(jīng)歷著從價格戰(zhàn)、質(zhì)量戰(zhàn)、產(chǎn)品戰(zhàn)到現(xiàn)在品牌戰(zhàn)的四大戰(zhàn)役。但靠“OEM”、“COPY”迅速發(fā)展起來的中國內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)，要想進(jìn)行品牌化運(yùn)作，還需要付出相當(dāng)時間與精力。十多年來，中國的內(nèi)衣市場看似一片繁榮與昌盛，在這繁榮的背后卻是魚龍混雜、良莠不齊�？v觀中國內(nèi)衣市場，高檔市場均被曼妮芬、歐迪芬等國際一線品牌占領(lǐng)，國內(nèi)卻還沒有一個強(qiáng)勢的高端品牌與之抗衡。也許中國人崇洋的消費(fèi)心理或多或少對外來品牌成功進(jìn)駐中國市場起到了一定的作用，但我們也不可否認(rèn)，國內(nèi)內(nèi)衣品牌較之外來品牌缺乏的是原創(chuàng)性、時尚感與自身的品牌文化�！�

　　面對來自外來品牌的挑戰(zhàn)，國內(nèi)內(nèi)衣品牌如何能夠在花團(tuán)錦簇、溫馨浪漫的高檔內(nèi)衣世界中殺出一條血路？　

　　中國內(nèi)衣領(lǐng)軍品牌“愛慕”給出了一個新的模式，新的道路。近年“愛慕”推出的了以“愛慕·敦煌”為主題的流行趨勢發(fā)布會，其中以敦煌為設(shè)計(jì)元素開發(fā)的敦煌系列產(chǎn)品，充分展現(xiàn)了中國文化與內(nèi)衣文化的深度融合，產(chǎn)生的強(qiáng)烈反響可以窺見人們對時尚文化的追求與對內(nèi)衣認(rèn)知的轉(zhuǎn)變。社會在發(fā)展，消費(fèi)者的品味在不斷？？多的是在消費(fèi)物質(zhì)的同時得到精神上的滿足，而這正是外來品牌能夠給予中國消費(fèi)者的精神需求，是其成功進(jìn)駐并獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷重要因素�！�

　　因此，中國內(nèi)衣品牌首要解決的是依靠技術(shù)創(chuàng)新，提升品牌的開發(fā)和設(shè)計(jì)能力，其次是通過品牌文化的滲入，將以量取勝的經(jīng)營思路上升至品牌化運(yùn)作。中國內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)正處于市場發(fā)展期與成熟期的交替地帶，此時亦是中國內(nèi)衣企業(yè)做品牌的最佳時機(jī)�！�

　　新?lián)�國家統(tǒng)計(jì)局的資料顯示，我國內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)有3000多家，其中初具規(guī)模的已達(dá)400多家。但除了極少數(shù)外來品牌的市場地位較為穩(wěn)固外，中國本土品牌仍處于探索性階段，主要還是靠產(chǎn)品渠道與價格支撐。產(chǎn)品同質(zhì)化，概念模糊化，是目前中國內(nèi)衣市場普遍存在的現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了內(nèi)衣市場的發(fā)展。要避開外來品牌壓制和本土品牌的擠兌，內(nèi)衣企業(yè)必需推出具有絕對差異優(yōu)勢的產(chǎn)品。這種差異，包括技術(shù)差異、設(shè)計(jì)差異、文化差異，只有這樣，才能一進(jìn)入市場，就引起關(guān)注。今后的內(nèi)衣市場將呈現(xiàn)更加細(xì)分、多元的發(fā)展趨勢，中國內(nèi)衣行業(yè)未來的發(fā)展格局會逐步轉(zhuǎn)向商場、單店銷售。隨著連鎖專賣的不斷發(fā)展，內(nèi)衣逐漸走向各大商超、專賣店，行業(yè)競爭將向品牌化和規(guī)�；�方向發(fā)展。而加強(qiáng)品牌運(yùn)作，創(chuàng)新產(chǎn)品，才是真正占領(lǐng)市場的有力武器�！�

　　面對未來的血色競爭，中國內(nèi)衣行業(yè)必先將突破停留在內(nèi)衣生產(chǎn)銷售的瓶頸，一方面提高產(chǎn)品的自主研發(fā)，在產(chǎn)品款式、工藝上增強(qiáng)競爭力；另一方面通過時尚與文化的滲入，加強(qiáng)品牌文化的建設(shè)與宣傳，以提升品牌的附加值，讓中國內(nèi)衣品牌最終從隱蔽的角落走向國際時尚主流行列。

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