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分析報紙中的副刊�？男侣勔暯�
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-6
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副刊專刊是報紙的有機組成部分，它造就了報紙的文化內(nèi)涵和品質(zhì)，其中情理交融的各類文章，在社會道德、人文價值和文化品位上給讀者以潛移默化的熏陶和引導，其獨特的教化和審美功能是直言其事的新聞報道難以替代的。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機隨著社會生活節(jié)奏的加快，人們的思想觀念日趨多元化，原來意義上的副刊逐步被新聞化了的“大副刊”所取代。當今的報紙副刊，已經(jīng)沖破了以往那種純文學的老樣子，副刊的散文時代過去了，小說、詩歌時代也過去了，代之而起的是與時俱進的新的樣式，一是副刊的形式，從文藝性副刊擴展到文化、生活、文史、影視、娛樂、財富、法制等各種專題性副刊，從而承擔起傳遞信息、服務讀者的重要職責；二是副刊內(nèi)容的社會性和新聞性增強，關(guān)注主流新聞的意識和主動性大大提高，鮮明的時代感和現(xiàn)實貼近性使副刊從純文學的狹窄空間中走出來，為廣大讀者所接受。
副刊的新聞性是與生俱來的
新聞是報紙生存的根本，副刊�？鳛閳蠹埖挠袡C組成部分，其新聞性是與生俱來的。但由于時代的原因，副刊�？欢缺徽J為應主要刊登休閑消遣方面的內(nèi)容，其新聞性有被削弱或消退的傾向，而現(xiàn)在重提副刊專刊的新聞性，是副刊本身屬性的回歸。之所以這么說，有三方面原因：
一是社會轉(zhuǎn)型期要求報紙副刊�？墓δ苴呄騽諏�。當今，人們的注意力和興奮點，大都專注于現(xiàn)實的變革信息，人們更加關(guān)注自身的生存空間、發(fā)展環(huán)境和生活品質(zhì)的高低走向。副刊專刊作為報紙的一個組成部分，同樣要順應時代前進的步伐，關(guān)注現(xiàn)代人的生活狀態(tài)。因此，增大信息量，增強新聞性，可使副刊�？呄�?qū)嵱枚鰪妶蠹埖母偁幜Α?
二是特定讀者群關(guān)注地域性或領(lǐng)域性信息的需要。本地區(qū)或本領(lǐng)域讀者更關(guān)心近期內(nèi)與自己生活或工作相關(guān)聯(lián)的區(qū)域內(nèi)的人與事。副刊�？恼峦瑯右v究針對性和可讀性，要強化地域或領(lǐng)域的特征，突顯出對讀者的人文關(guān)懷。例如筆者所在的《團結(jié)報》是一張服務于統(tǒng)一戰(zhàn)線和民主黨派工作的報紙，其副刊�？禽d的各類文章，都要具有時代感，講究現(xiàn)實針對性，才能受到民主黨派讀者的關(guān)注。
三是增強閱讀賣點，強化報道深度和互動報道的需要。人們讀報紙不僅要知道發(fā)生了什么，還要知道為什么發(fā)生和發(fā)生了該怎么辦，于是就引發(fā)出深度報道和連續(xù)報道。副刊�？c新聞板塊進行默契的配合，在版式上強化、在層次上豐富、在主題上深化、在內(nèi)容上擴充，大大增強了報紙的可讀性。
個性化副刊的新聞視角
用新聞的視角來審視和革新副刊，本質(zhì)上是要更多地關(guān)注社會現(xiàn)實和關(guān)注主流新聞，運用副刊獨特靈活的表現(xiàn)手法，對讀者所想要了解的內(nèi)容進行新聞化的闡述，這種模式與傳統(tǒng)的副刊有所區(qū)別。例如，去年在紀念抗日戰(zhàn)爭勝利６０周年的宣傳中，各種報紙都在出紀念專欄或?qū)？�，但不少都缺乏特點�！秷F結(jié)報》文史�？瘎e出心裁，舉辦了《抗日民族統(tǒng)一戰(zhàn)線與抗戰(zhàn)勝利》征文，統(tǒng)一戰(zhàn)線人人皆知，也比較容易和抗戰(zhàn)掛起鉤來，團結(jié)報的身份也適合做這個題目的文章。于是文史�？l(fā)動新老作者，征來眾多稿件，這些稿件中記敘的大量史實，許多都是鮮為人知的，通過征文使“舊聞”變“新聞”，被多家報刊轉(zhuǎn)載，收到了良好的社會效果。
增強副刊的新聞性，一個突出表現(xiàn)是新聞性的專刊日益增多。
不同讀者希望從不同的方面了解這個變化著的世界，獲取多方面的信息，因此，細分讀者群，針對不同讀者而創(chuàng)辦的�？瘧獣r而生。這種�？严嚓P(guān)新聞、背景資料、服務信息和讀者評論等糅合在一起，讓讀者一次閱讀了解諸多方面，因此很受歡迎。例如：《團結(jié)報》就設(shè)有《文苑》、《茶館》、《文史長廊》、《史海鉤沉》、《海峽兩岸》、《人物》等�？鼈兌加懈髯缘淖x者群，讀者很方便在各自喜愛的專刊上獲取需要的信息。
對邊緣性新聞的突破也是增強副刊新聞性的有效方式。各種副刊專刊在體制上是遠離新聞中心的，但是它對新聞的追逐和求解因讀者需求和自身的責任而不能停止。因此，副刊�？偸窃谥餍侣劦倪吘壣线M行個性化的操作。例如，２００４年雅典奧運會期間，各大媒體早早處于臨戰(zhàn)狀態(tài)�！秷F結(jié)報》不是日報，自然無須派兵遣將，但對這么重要的事若是不關(guān)心，也不好向讀者交待，而運動會的情況，每時每刻都有電視轉(zhuǎn)播，各新聞單位派去的記者還有許多報道。怎么辦？文史專刊推出的《奧運百年回顧》連載，獨辟蹊徑，讓讀者眼前一亮。何必讓讀者都盯著運動場，盯著金牌銀牌，給大家介紹一下奧運會１００年的歷史，不是很好的報道內(nèi)容嗎？同時，副刊還刊登了《金牌無價，失敗也英雄》、《大眾體育離大眾還有多遠》等多篇言論，它們讓讀者明白，我們得了不少金牌，的確讓國人揚眉吐氣，但與發(fā)達國家比，差距還很大，眼光要放得更遠些。這些文章極具個性特征，又使新聞性得到了較好的彰顯。
副刊�？�可通過人文關(guān)懷來表現(xiàn)新聞性。副刊�？e極介入社會現(xiàn)實，關(guān)注百姓的生存狀況，尤其關(guān)注困難群體，反映他們的生存與尊嚴，歌頌人與人之間的真情，引導社會和諧發(fā)展，在這些方面副刊�？即笥锌蔀椤＠纭秷F結(jié)報》的《百花園》�？恰督诸^的愛樂者》、《教堂前喂鴿子的老人》、《你疼你的兒子，你的兒子不一定疼你》、《讀城的窗口》等系列散文，這些文章以深厚的情感、敏銳的筆觸、深刻的思索，反映社會存在的農(nóng)民工問題、老齡化問題、子女教育問題、城市建設(shè)問題等等，受到讀者的贊揚。再如，為弘揚傳統(tǒng)文化，去年國家博物館組織了從民間收集百封精品家書活動�！秷F結(jié)報》的《茶館》專刊以《家書是什么》為題組織作者暢談，頗受讀者關(guān)注，來信來稿涌躍，促使《茶館》再次組織了《ｅ時代，我們還需要家書嗎》的專題討論，收到很好的社會效果。
增強副刊�？侣勑缘姆椒ê芏�，最主要的是配合新聞版，以文學的形式，針砭時弊，揭露社會中的假、惡、丑，歌頌人間的真、善、美。每逢歷史紀念日，或是遇到社會熱點問題及重大事件，《團結(jié)報》副刊�？家崆按_定報道重點，聯(lián)系作者，組織文章，以文學的形式、歷史的角度、深層面的視角，有效配合新聞版的中心工作。
增強副刊�？侣勑缘哪康闹挥幸粋�，就是讓讀者感到真實、貼近、有用，從而增強報紙的可信性、可讀性和指導性。
新聞性副刊的規(guī)范化操作
寫作副刊上的文章運用的是形象思維，越形象的東西越有感染力；越具體的東西越有說服力；越個性的東西越有生命力。而副刊專刊的個性化操作雖然有其獨到的優(yōu)勢，但并不是說副刊�？系男侣剬傩圆灰艿揭�(guī)范。相反，它和正版的新聞相比較，副刊�？男侣勑愿非笮侣劚硎龅耐暾涂v深、新聞背景的詳盡和過程的細化及表現(xiàn)的個性化。很多時候，有些時效性不強的內(nèi)容正版不便操作，但用副刊�？瘉砘I劃就很合適。
例如一些民間時令和法定節(jié)日、重大事件紀念日，新聞版往往因為其事件性較弱而不好報道，而副刊�？瘎t可以把這些題材做深做透�！秷F結(jié)報》的《文苑》、《茶館》、《文史》三個�？紘@這些題材組織大量相關(guān)文章，以滿足特定時期讀者的閱讀要求。這種時機性和時宜性兼融的文章，很受讀者歡迎。副刊專刊的關(guān)注點與社會生活合拍，新聞性才能得到體現(xiàn)。
當然，強調(diào)副刊的新聞性，并不能放棄副刊的審美、娛樂和教化功能，也就是說，副刊在加強社會性和新聞性的同時，還要加強其思想性和藝術(shù)性。彰顯副刊專刊的新聞屬性，是適應新時期讀者閱讀習慣的調(diào)適，也是報紙自身發(fā)展的必然。副刊�？庉嬙谶@個過程中要注重自身的業(yè)務和理論素養(yǎng)的培養(yǎng)，增強新聞敏感，真正讓副刊專刊成為一個時代社會狀況的真實記錄。
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