2007年上半年中國液晶顯示器市場可謂精彩紛呈，LCD加速替代CRT與寬屏普及，推動市場高速發(fā)展。19英寸寬屏繼17英寸普屏之后，成為液晶顯示器市場第二個主流尺寸。在22英寸寬屏加緊市場滲透、趨近主流之時，24英寸寬屏進(jìn)入消費(fèi)者的視野，開始積極的市場導(dǎo)入過程。

    由于19寬的強(qiáng)勢和24寬的進(jìn)逼，22英寸寬屏處于被圍追堵截的境地之中，市場中出現(xiàn)質(zhì)疑22寬發(fā)展前景的聲音。在分析研究中國市場寬屏液晶顯示器發(fā)展歷程之后，互聯(lián)網(wǎng)IT產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研中心ZDC認(rèn)為，22英寸寬屏液晶顯示器的銷售量和市場占有率在2007年下半年將穩(wěn)定增長，至2007年底22英寸寬屏將成為液晶顯示器市場第三個主流尺寸。

    一、中國市場寬屏液晶顯示器發(fā)展回顧

    1、寬屏液晶顯示器發(fā)展回顧

    液晶顯示器在中國市場普及的歷史并不長。歷史數(shù)據(jù)顯示，截至2000年，液晶顯示器在中國顯示器市場的占有率不足1%。2001年開始液晶顯示器在中國市場取得爆發(fā)式增長，至2005年普及率超過50%。

    經(jīng)歷價格由近萬元跌至一兩千元、尺寸由15英寸至19英寸的變遷之后，液晶顯示器市場初步成熟，出現(xiàn)第一個發(fā)展瓶頸，需要開拓新的競爭領(lǐng)域和增長點(diǎn)。2005年末，寬屏液晶顯示器被隆重推入市場。

    在2005年，寬屏已不是新鮮事物。早在2003年，寬屏液晶顯示器已應(yīng)用于筆記本電腦。近期處于風(fēng)雨飄搖之中的TCL電腦是中國寬屏液晶顯示器發(fā)展的先驅(qū)者之一。2003年，在Intel發(fā)布迅馳技術(shù)之后，TCL緊跟著推出了數(shù)款基于該平臺的TCL王牌筆記本電腦，其中 TCL L9100即采用了15.2英寸長寬比為15:10的寬屏液晶顯示屏。至2004年，寬屏已成為筆記本市場主流。

    另，早在2004年上半年，TCL率先出國內(nèi)首款寬屏家用臺式液晶PC，型號K3650，采用了15.4英寸寬屏液晶顯示器，領(lǐng)風(fēng)氣之先，但在當(dāng)時市場并未得到足夠重視。2005年6月，TCL推出配備19英寸寬屏液晶顯示器、采用Intel 64位處理器的臺式電腦。

    2005年末，各大PC廠商見市場醞釀成熟，紛紛推出寬屏液晶顯示器產(chǎn)品，市場反應(yīng)熱烈。由于19英寸寬屏產(chǎn)品銷售之旺盛遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出廠商預(yù)期，一度出現(xiàn)因供貨不足導(dǎo)致脫銷的情況。

    2006年，顯示器業(yè)界稱之為“寬屏元年”，寬屏概念深入人心，寬屏產(chǎn)品加速市場滲透。19英寸寬屏液晶顯示器價格迅速下降，契入17英寸普屏與19英寸普屏液晶產(chǎn)品之間的市場空隙，因可視面積大于17英寸普屏而價格低于19英寸普屏而大受消費(fèi)者歡迎。

    2007年上半年，19英寸寬屏液晶顯示器成為PC裝機(jī)標(biāo)準(zhǔn)配置，19英寸寬屏亦成為液晶顯示器市場第二個主流尺寸。2007年因此被稱之為“寬屏普及年”。

    2、22英寸寬屏液晶顯示器發(fā)展簡要回顧

    22英寸寬屏推出較晚。19英寸寬屏液晶出人意料的熱賣，加速了22英寸寬屏的誕生。2006年4月臺灣面板廠商奇美電子宣布推出22英寸寬屏液晶面板，三星、LG-飛利浦、友達(dá)光電等面板大廠隨即跟進(jìn)，推出自己的22英寸寬屏產(chǎn)品。

    2006年6月，宏碁搶先推出中國市場第一款22英寸寬屏液晶顯示器——Acer AL2216Wbd。2006年7月，三星推出自己的22寬產(chǎn)品——三星225BW；8月，優(yōu)派推出了優(yōu)派VX2235wm，加入22寬市場爭奪。之后，各大顯示器廠商陸續(xù)加入戰(zhàn)團(tuán)，22寬陣營形成。

    二、22英寸寬屏液晶顯示器品牌、產(chǎn)品成長分析

    如前文所述，2006年6月宏碁推出Acer AL2216Wbd之后，22英寸寬屏液晶顯示器方才第一次出現(xiàn)在中國市場。之后，各大廠商跟進(jìn)，加入22寬產(chǎn)品競爭。ZDC統(tǒng)計分析了2006年6月至2007年6月中國市場22英寸寬屏液晶顯示器品牌數(shù)量變化，請見下圖。


(圖) 2006年6月-2007年6月中國市場22英寸寬屏液晶顯示器品牌數(shù)量統(tǒng)計

    觀察以上統(tǒng)計圖可發(fā)現(xiàn)22寬品牌增長具有兩個特征：

    其一，品牌數(shù)量穩(wěn)定增長。

    從2006年6月至2007年6月，13個月間，中國市場22英寸寬屏液晶顯示器品牌由1家增長到20家，除2006年12月與2007年1月持平外，基本上呈現(xiàn)逐月增長的態(tài)勢。成長軌跡近似直線上升。

    其二，品牌數(shù)量的增長分為三個階段。

    2006年6月至11月為第一階段，2006年12月至2007年2月是第二階段，2007年3月至6月為第三階段。

    第一階段是各大品牌試水22寬市場期，共計9家品牌加入，加入時間的先后因產(chǎn)品研發(fā)制造速度與市場反應(yīng)速度不同而各異。

    第二階段的3個月，正處于新舊年交替和中國春節(jié)期間，各大廠商忙于2006年總結(jié)和2007年規(guī)劃，同時趁機(jī)修整和評估22寬市場發(fā)展，因此，這3個月間加入的品牌數(shù)量較少。

    第三階段是各大品牌發(fā)力時期，經(jīng)過第二階段的修整、評估和準(zhǔn)備，各家廠商認(rèn)定22寬市場有利可圖，加大了跟進(jìn)步伐，因此才會出現(xiàn)2007年3月比2月驟增4家品牌的現(xiàn)象。

    22寬品牌數(shù)量增長由22寬產(chǎn)品不斷增加帶來。ZDC統(tǒng)計分析了2006年6月至2007年6月中國市場22英寸寬屏液晶顯示器產(chǎn)品數(shù)量變化，請見下圖。

(圖) 2006年6月-2007年6月中國市場22英寸寬屏液晶顯示器產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計

    觀察產(chǎn)品數(shù)量統(tǒng)計圖，亦能發(fā)現(xiàn)其具有兩個特征：

    其一，與品牌增長相比，22寬產(chǎn)品增長趨勢更加明顯。

    從2006年6月至2007年6月的13個月間，產(chǎn)品數(shù)量由1款增至37款。成長軌跡近似一條更加陡峭的直線。

    其二，產(chǎn)品數(shù)量增長也可分為三個階段。

    2006年6月至9月為第一階段，4個月間，共計4家品牌推出5款產(chǎn)品，開拓22寬市場。

    2006年10月至2007年2月是第二階段，由于產(chǎn)品研發(fā)制造速度或市場反應(yīng)速度稍遜而未能在第一階段推出產(chǎn)品的廠商在第二階段發(fā)力，因此這一階段產(chǎn)品數(shù)量比第一階段有爆發(fā)式的增加，僅2006年10月就比9月增加了7款產(chǎn)品。至第二階段后期正值新年和春節(jié)，廠商推新產(chǎn)品的速度放緩。

    2007年3月至6月為第三階段，廠商在修整之后加大產(chǎn)品投放力度。已加入的品牌增加產(chǎn)品款式，后進(jìn)的廠商則加緊投入新產(chǎn)品推廣。

    截至2007年6月，中國市場已有20個品牌的37款22英寸寬屏液晶顯示器參與競爭。13月間，22英寸寬屏液晶顯示器市場從無到有、從小到大，品牌投入、產(chǎn)品投入和市場拓展速度均顯示出液晶顯示器廠商對22英寸寬屏發(fā)展的信心。

液晶顯示器消費(fèi)者關(guān)注分析

    22英寸寬屏液晶顯示器進(jìn)入市場之后，消費(fèi)者對其關(guān)注狀況如何，對于分析其發(fā)展前景具有重要意義。互聯(lián)網(wǎng)IT產(chǎn)品消費(fèi)調(diào)研中心ZDC根據(jù)長期監(jiān)測數(shù)據(jù)，編制出2006年6月至2007年6月中國市場22英寸寬屏液晶顯示器用戶關(guān)注度走勢，請見下圖。

(圖) 2006年6月-2007年6月中國市場22英寸寬屏液晶顯示器用戶關(guān)注度走勢圖

    總體來看，2006年6月至2007年6月期間，消費(fèi)者對22英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注度經(jīng)歷了爆炸式增長，關(guān)注指數(shù)由2006年6月的不足700，至2007年6月增長到超過18.3萬。

    從具體走勢看，可以分為4個階段。2006年6月至7月為第一階段，因產(chǎn)品剛剛進(jìn)入市場，只有兩家品牌的兩款產(chǎn)品，關(guān)注度很少。

    2006年8月至12月屬于第二階段，經(jīng)過幾個月市場開拓，加之更多品牌更多產(chǎn)品加入并開始市場推廣，8月份起消費(fèi)者對22寬的關(guān)注度明顯增加，至12月關(guān)注度已增至近4.5萬。

    2007年1月至2月是第三階段，該階段正值新年和春季，促銷活動頻繁，有力擴(kuò)大了22英寸寬屏產(chǎn)品知名度。2007年1月的關(guān)注指數(shù)比2006年12月增長近一倍，足以證明。

    2007年3月至6月為第四階段，經(jīng)過9個月的市場推廣和開拓，長假結(jié)束回到崗位的消費(fèi)者對22寬的認(rèn)可和關(guān)注爆增，2007年3月的關(guān)注指數(shù)比2007年2月增長近一倍，在4月稍微下降后回復(fù)到迅速增長的軌道。

    22英寸寬屏液晶顯示器的消費(fèi)者關(guān)注不僅在絕對值上迅速增長，在占中國液晶顯示器整體市場關(guān)注比例上呈上升走勢。下圖為2007年1-6月中國市場22英寸寬屏液晶顯示器關(guān)注比例走勢。

(圖) 2007年1-6月中國市場22英寸寬屏液晶顯示器關(guān)注比例走勢

    由上圖可見，22英寸寬屏液晶顯示器的消費(fèi)者關(guān)注度占據(jù)整體液晶顯示器市場的比例，從2007年1月的8.24%快速增長至2007年6月的14.17%，其間除3月稍有下降之外，都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長態(tài)勢。

    2007年上半年液晶顯示器市場產(chǎn)品主要尺寸有四種：22英寸寬屏、19英寸寬屏、17英寸、19英寸。四種尺寸在2007年上半年的消費(fèi)者關(guān)注比例走勢不盡相同，具體對比請見下圖。

(圖) 2007年上半年四種尺寸液晶顯示器關(guān)注比例走勢對比

    從上圖的數(shù)據(jù)對比容易發(fā)現(xiàn)，四種尺寸產(chǎn)品中，只有22英寸寬屏液晶顯示器的關(guān)注比例走勢呈穩(wěn)定上升態(tài)勢。19英寸寬屏與17英寸是市場主力尺寸，前者的關(guān)注比例出現(xiàn)較大下降，后者關(guān)注比例在波動中也有小幅下降。19英寸產(chǎn)品關(guān)注比例稍有上升，但上升幅度不大，在6月被22英寸寬屏超越。也就是說，至2007年6月，22英寸寬屏液晶顯示器已成長為中國液晶顯示器市場除兩種主流產(chǎn)品之外最受消費(fèi)者關(guān)注的產(chǎn)品。

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