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圖書首發(fā)推廣的兩種選擇
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-8-1
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做新書首發(fā)，美國出版社會邀請作者到各城市的書店做巡回宣傳，而英國則是請作者到各大文學(xué)節(jié)舉辦新書活動。除此之外，英美的出版社和書店還積極利用視頻、博客和論壇式網(wǎng)站，開展互動式宣傳。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機英國
現(xiàn)在英國已經(jīng)不再流行在書店做圖書首發(fā)了。當(dāng)作者出了一本新書，他會坐火車到曼徹斯特或直接飛到愛丁堡參加各種文學(xué)節(jié)。這也成為作者首選的宣傳方式。作者海倫為其新出的文集宣傳，就聯(lián)系了１４個文學(xué)節(jié)主辦者，并受邀到每一個文學(xué)節(jié)做宣傳。在英國，任何一個海邊避暑勝地或者是鄉(xiāng)村都在舉辦這樣的盛會。這已成為一個正在興起的行業(yè)。
英國全國各地正在掀起一股文學(xué)節(jié)的浪潮，從海伊鎮(zhèn)文學(xué)節(jié)，到愛丁堡圖書節(jié)，再到各種形式的音樂、文化及藝術(shù)盛會。圖書是各種活動中必不可少的元素，而且，在越來越多的音樂盛典中，出版社和作者也從中找到了為自己的圖書做宣傳的辦法。
素有“世界第一書城”、“世界最大的二手書市”之稱的海伊鎮(zhèn)，其文學(xué)節(jié)享譽世界。美國前總統(tǒng)克林頓、前副總統(tǒng)戈爾都曾做客這里的名人訪談。今年是該文學(xué)節(jié)２０歲生日，請來了諾獎得主沃爾（ＷｏｌｅＳｏｙｉｎｋａ）、奧罕·帕穆克（ＯｒｈａｎＰａｍｕｋ）、德里克·沃考特（ＤｅｒｅｋＷａｌｃｏｔｔ）和旺加里·馬塔伊（ＷａｎｇａｒｉＭａａｔｈａｉ），新當(dāng)選的英國首相戈登·布朗也在本屆文學(xué)節(jié)上宣傳自己的新書《勇氣：八勇士》（ＣｏｕｒａｇｅＥｉｇｈｔＰｏｒｔｒａｉｔｓ）。除了參加文學(xué)節(jié)上的活動，一杯咖啡，一個躺椅，一本好書，也可以陪伴愛書者在這里度過美好的時光。這也正好滿足了不少愛好清靜的英國人休閑度假的需要。除了圖書，美食、美酒、喜劇、音樂、藝術(shù)和文學(xué)都成為人們聚會的主要話題。在這樣一場以書為媒的文化盛會上，作者也找到了更多的讀者和知音。
英國幾大文學(xué)節(jié)都有著悠久的歷史。從１９８７年舉辦第一屆文學(xué)節(jié)至今，海伊鎮(zhèn)文學(xué)節(jié)已經(jīng)走過了２０載。在文學(xué)節(jié)總監(jiān)彼得·弗洛倫斯的帶領(lǐng)下，文學(xué)節(jié)從最初的青澀逐漸發(fā)展成為如今匯聚各行各業(yè)人士的大舞臺，這里不僅匯集了作者和歷史學(xué)家、學(xué)者和搖滾明星，還有園藝花匠、喜劇演員、藝術(shù)家、管弦樂隊、電影制片人、廚師、歌劇演員。讓文學(xué)節(jié)跨越圖書的界限，這是海伊鎮(zhèn)文學(xué)節(jié)保持青春活力的奧秘所在。從最初的２０００余人發(fā)展到如今的１６萬人，短短２０年間，文學(xué)節(jié)的規(guī)模增加了幾十倍。
在這２０年中，海伊鎮(zhèn)也遇到過困境：２０００年的暴雨使文學(xué)節(jié)出現(xiàn)５萬英鎊的赤字，２００１年一場口蹄疫又讓旅游者望而卻步。為此，２００１年弗洛倫斯邀請克林頓和音樂人兼流行歌手麥卡特尼參加，還于當(dāng)年設(shè)立基金會，向中小學(xué)生和大學(xué)生免費發(fā)放門票，使參觀人數(shù)大大增加。
海伊文學(xué)節(jié)還將這一文化盛宴推廣到世界各地。在意大利、巴西、西班牙和哥倫比亞已經(jīng)舉辦海伊文學(xué)節(jié)，２００８年將在肯尼亞、加州和佛羅里達舉辦文學(xué)節(jié)。另外，弗洛倫斯還與莫斯科、阿根廷和尼加拉瓜方面就舉辦文學(xué)節(jié)進行磋商。
作為英國另一個著名的圖書節(jié)，愛丁堡文學(xué)節(jié)也為愛書者提供了一個舞臺。今年８月即將舉辦的愛丁堡國際圖書節(jié)計劃邀請６５０位作者，有兩位作者將通過ＶｉｄｅｏＬｉｎｋ接受來自美國的采訪，并用ＬｏｎｇＰｅｎ簽名售書。與海伊鎮(zhèn)文學(xué)節(jié)有政界領(lǐng)袖親臨、大的廣播公司助陣有所不同，愛丁堡文學(xué)節(jié)則是請詩人和當(dāng)?shù)仉娕_參與，觀眾多來自英國本國富足的東南部地區(qū)。然而文學(xué)節(jié)主辦者也希望吸引全球關(guān)注，擴大文學(xué)節(jié)的影響力。
除了大大小小的文學(xué)節(jié)，英國各種音樂節(jié)、藝術(shù)節(jié)也比比皆是。從６月到９月一共有１００多場。雖然圖書并不是這里的主角，但出版商和作者也懂得在這些盛典上挖掘圖書的商機。格拉斯通伯里音樂節(jié)（ＴｈｅＧｌａｓｔｏｎｂｕｒｙＦｅｓｔｉｖａｌ）一直被音樂界視為音樂的殿堂，曾創(chuàng)下５０萬觀眾的紀(jì)錄，觀看這一音樂會也是英國２０～４０歲中產(chǎn)階層的一大樂事。于６月底舉辦的第３７屆音樂節(jié)上，除了有喜劇、舞蹈、電影，還為兒童設(shè)立了專區(qū)，有游樂天地、講故事帳篷、化裝舞會、手工工作坊、圖書館等，利用圖書館和講故事帳篷，出版社也為相關(guān)圖書找到了最好的宣傳途徑。
美國
英國小說家海倫·辛普森最新的文集《司機的座位》（ＴｈｅＤｒｉｖｅｒ’ｓＳｅａｔ）不久前于美國Ｋｎｏｐｆ出版社出版。今年５月，她來到美國對新書做巡回宣傳。談起英美圖書宣傳的差別，她講到：“美國的圖書宣傳，主要是在各大城市的書店做巡回宣傳，這是與英國完全不同的景象。在華盛頓ＰｏｌｉｔｉｃｓａｎｄＰｒｏｓｅ書店，店主每天晚上都舉辦閱讀活動，在英國，從沒有一個書店這樣做�！�
除了邀請作者在書店做巡回宣傳，以技術(shù)見長的美國人還積極利用互聯(lián)網(wǎng)為作者和圖書建立起多媒體的宣傳途徑。位于波特蘭的鮑威爾書店（Ｐｏｗｅｌｌ’ｓＢｏｏｋｓ）３月籌拍一部介紹作者的電影短片，在書店播放。英國作者伊恩·麥克尤恩（ＩａｎＭｃＥｗａｎ）作為第一個亮相的作者，其采訪片段將在短片中出現(xiàn)。這也成為取代作者到書店做巡回宣傳的另一個選擇。他的新書《在切西爾海灘》（ＯｎＣｈｅｓｉｌＢｅａｃｈ）剛剛在６月由蘭登書屋出版。此外，鮑威爾書店在其網(wǎng)站ｐｏｗｅｌｌｓ．ｃｏｍ播放該影片片段，并在６月１日美國書展的現(xiàn)場進行播放。在著名的ＹｏｕＴｕｂｅ網(wǎng)站，還有近２分鐘的作者宣傳片段。
不少作者還紛紛建立博客宣傳新書。一位作者表示，他每天要花不少時間更新博客內(nèi)容和閱讀評論，雖然這耽誤了不少寫作時間，但這是值得的�？蓪τ谟兄泵Φ膶懽饔媱澋淖髡邅碚f，他們卻沒有很多時間來寫博客。如《牛仔褲的夏天》（ＳｉｓｔｅｒｈｏｏｄｏｆｔｈｅＴｒａｖｅｌｉｎｇＰａｎｔｓ）的作者安·布拉謝爾斯，過去的一年半都在拼命寫作。
除了書店和作者的親力親為，出版社還看到網(wǎng)絡(luò)對于未出版圖書提前造勢的巨大功效。小布朗出版社（ＬｉｔｔｌｅＢｒｏｗｎ）的公關(guān)總監(jiān)伊麗莎白·尤伯格認(rèn)為，在網(wǎng)上為即將出版的新書創(chuàng)造口碑很有效�！半娮余]件和評論時代的到來已經(jīng)宣告了作者收到成堆來信的時代的結(jié)束，”一位叫格林的作者還表示，“不能想象沒有博客的日子，但是博客的形式也在改變。在出現(xiàn)新的更神奇的形式以前，我將把博客堅持到底�！�
西蒙＆舒斯特出版社于６月推出了在線收看的頻道，同時在ＹｏｕＴｕｂｅ網(wǎng)站還專設(shè)了西蒙＆舒斯特網(wǎng)頁，可點擊進入Ｂｏｏｋｖｉｄｅｏ．ｔｖ和ＳｉｍｏｎＳａｙｓ．ｃｏｍ的網(wǎng)頁。此前的５月，出版社還與互聯(lián)網(wǎng)視頻公司ＴｕｒｎＨｅｒｅ建立合作，在該公司網(wǎng)站循環(huán)播放對出版社簽約作者的采訪，在采訪中他們談自己的生活、作品的內(nèi)容及靈感。除此之外，視頻網(wǎng)站還添加“交友論壇”欄目，允許網(wǎng)絡(luò)用戶對視頻發(fā)表評價，并提供郵箱地址或ＲＳＳ信息包反饋，以后可以向留言者發(fā)送出版社每周視頻的內(nèi)容。
除了博客和視頻，手機也成為圖書宣傳的一種手段。包括蘭登書屋、哈珀·柯林斯、企鵝和布魯姆斯伯里在內(nèi)的出版社與鮑德斯連鎖店聯(lián)手，通過手機向讀者發(fā)送作者新書的第一章，同時還可獲得購書八折的優(yōu)惠券。
在美國，曾有一場作者是否需要通過出版社出版圖書的討論。的確，在各種圖書通過網(wǎng)絡(luò)、博客、手機宣傳的條件下，如果作者掌握了這些技術(shù)，直接與技術(shù)公司合作，或者自己建立一個網(wǎng)絡(luò)出版及銷售鏈條，或許可以解決所有問題。但最終的結(jié)論是，出版社可以為圖書做專業(yè)的營銷，出版社還可以幫助作者應(yīng)對盜版問題。在數(shù)字時代，盜版將成為一個版權(quán)所有者遇到的巨大問題。而作者也需要有足夠的精力專心寫作，保證內(nèi)容的品質(zhì)，而不應(yīng)因其他事牽扯心思。出版社需要證明的就是，讓作者相信他們的作品可以通過出版社銷售出去，而不是贈送出去。
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