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多種因素制約玩具等我國電影衍生品市場
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-7-30
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2009年中國人才測評機構(gòu)發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專項調(diào)研報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 372頁 【圖表數(shù)量】 152個2009-2012年中國福利彩票市場運行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機分析 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國家政服務市場深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150一個頭文字D的正版鑰匙扣要80元，一個變形金剛的拆裝模型要超過500元，一把星球大戰(zhàn)里Obi-wan用的光劍則高達5500元……作為一個影迷你會買這些電影后產(chǎn)品么？隨著國外影片的引進，電影后產(chǎn)品也隨之進入影迷的視線。近日正在熱映的《變形金剛》的衍生產(chǎn)品特別多，從模型到扇子，從Ｔ恤到帽子……業(yè)內(nèi)人士稱，國內(nèi)的后電影產(chǎn)品一般只有少兒的電影出現(xiàn)時，才會深受喜愛。
所謂電影后產(chǎn)品，就是指由電影衍生出來的一系列產(chǎn)品，始于美國。由最初的海報、CD磁帶等，發(fā)展到現(xiàn)在的玩具、服飾、游戲、小說、文具用品等，電影后產(chǎn)品在電影業(yè)中的分量也越來越重。據(jù)了解，美國每年有70億美元的電影產(chǎn)業(yè)收入，國內(nèi)票房收入的份額僅占電影產(chǎn)業(yè)的27%，電影后產(chǎn)品占73%。當年一部《獅子王》票房收入才1億美元，但是電影后產(chǎn)品銷售額卻高達6億美元，要知道影片的成本僅5000萬美元，可見電影后產(chǎn)品孕育著的無窮商機。在中國市場上除了《英雄》、《七劍》、《頭文字D》等少數(shù)幾部影片外，很少能看見電影后產(chǎn)品。一來很多電影本身的質(zhì)量不高，很難再去開發(fā)衍生產(chǎn)品；第二，片商本身的投資少，只注重票房的開發(fā)，不擅長商業(yè)化的操作，再加上版權(quán)問題，很多片商都沒有勇氣去嘗試這塊“吸金寶地”。中國的電影票房在8億元左右，占電影業(yè)收入的90%-95%，而后產(chǎn)品僅為5%-10%。國外一位知名制片人看到中國影市時說：“它不是一座金礦，簡直是一座未開發(fā)的鉆石礦�！�
除了片商自身的問題外，還有就是消費者的消費習慣。國內(nèi)的消費者還沒有養(yǎng)成花二、三百元買個電影后產(chǎn)品這種消費習慣。價格貴是因素之一，一張原版海報200元，一個限量版不發(fā)光的手柄600元，這不是一般消費者能承受的。此外就是渠道少，很多電影后產(chǎn)品愛好者的購買途徑是網(wǎng)絡，從海外直接買正版，國內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量參差不全而且偏少。
從無錫各大影院了解到，電影后產(chǎn)品的銷售處于時好時不好的狀況。和平電影院在放映《變形金剛》其間，門廳內(nèi)擺設的變形金剛擎天柱、大黃蜂等博派模型被一搶而空，影院陸志強經(jīng)理表示以前沒有這么好，這次沒想到會如此火。剛剛裝修后新開張的大世界影城在規(guī)劃中將有電影后產(chǎn)品的展示區(qū)，他們要逐步培養(yǎng)觀眾對電影后產(chǎn)品的興趣。
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