典型報道是一種以宣傳為主要目的的新聞報道形式，是黨的新聞工作常抓不懈的一項重要內(nèi)容。新聞傳播所以需要典型報道，是人類感知世界、把握世界必須經(jīng)歷概括“典型”的認識道路�！爱�(dāng)今時代是英雄輩出的時代，大力宣傳先進典型，對于弘揚社會正氣、推動社會發(fā)展進步具有重要意義。要滿腔熱忱地發(fā)現(xiàn)和宣傳各行各業(yè)的先進人物，多側(cè)面多角度地展示我們民族和人民的英雄業(yè)績、優(yōu)秀品格和精神風(fēng)貌。”②黨的新聞媒體按照黨的統(tǒng)一部署，運用多種形式和手段，對重大典型進行報道，發(fā)揮整體優(yōu)勢，形成輿論合力，使先進典型的模范事跡和高尚思想廣為傳播，使人們受到了教育、得到了啟迪，為營造積極健康向上的良好輿論氛圍，構(gòu)建構(gòu)建社會主義和諧社會貢獻了力量，取得了良好的傳播效果。
傳播效果，即傳播活動的目的所在、價值所在，指的是傳播者借用傳播媒介將傳播內(nèi)容傳遞給受眾的全過程對受眾、社會、傳播者自身所產(chǎn)生的影響以及由此所帶來的根本性變化。典型宣傳是作為一種創(chuàng)造性的新聞勞動，作為對時代典型直接的反映的新聞作品，具有真實性、代表性、思想性和時效性的特點，或者說是新聞典型的必備要素，③具有新聞價值的同時，具有審美價值。正是因為典型報道的主要審美價值是塑造典型形象，雷鋒、焦裕錄、歐陽海、劉胡蘭、黃繼光、邱少云、楊根思、羅盛教、王進喜、草原英雄小姐妹、金訓(xùn)華、賴寧……這一系列的不朽的典型，在黨的新聞史冊中，與黨的新聞工作者一樣不朽�？梢赃@樣說，典型報道的出現(xiàn)、豐富與逐步完善，使得新聞審美的潛能得到了更充分的發(fā)揮。

      也就是說，典型報道是一項審美活動。在典型報道過程中，新聞工作者作為審美主體，與典型——審美對象結(jié)成了一定的審美關(guān)系。審美主體對審美對象釋放出的美的信息，經(jīng)過選擇，塑造典型形象。選擇本身就包含著審美判斷，使典型報道成為以情感為中介、折射信息流的評價過程與反映。

      新形勢下，黨的報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等大眾傳播媒介， 黨的新聞工作者在進行典型報道時，加強報道過程中的審美意識，挖掘典型的新聞價值與審美價值，體現(xiàn)黨的傳播媒介與黨的新聞工作者的審美思想，啟發(fā)受眾的審美聯(lián)想，影響新聞的審美效應(yīng)，增強“傳播效果”，豐富馬克思主義新聞觀的美學(xué)內(nèi)涵，很有必要。

      首先，加強時代感的新聞審美，增強典型“先進性”的傳播效果

      典型是時代的產(chǎn)物，應(yīng)有時代性。不同的歷史時期有不同的審美視角，報道的典型有很大差別，但成功的典型總在時代潮頭之上，總在時代坐標(biāo)中找準(zhǔn)定位，是一面旗幟，是他們所處時代的杰出代表，是先進性與時代性的完美結(jié)合。具有時代感的典型代表了時代的主流，體現(xiàn)著鮮明的時代特征。

     因此，報道典型要著眼于時代特點，這是典型的生命力之所在。報道典型必須站在時代的高度，符合時代的需要，準(zhǔn)確把握典型宣傳的主題，使其充分體現(xiàn)強烈的時代精神，具有深刻的時代內(nèi)涵。

　　所以，進入新世紀(jì)新階段,面對黨的先進性建設(shè)與和諧社會建設(shè)的新形勢、新任務(wù),我們要堅持精心報道那些適應(yīng)時代要求,符合發(fā)展需要的先進典型。在報道典型的新聞活動和新聞作品中，要求新聞工作者不僅要積極捕捉和展示典型的新聞價值，還要積極捕捉和展示其所附麗的時代審美價值。這樣，新聞采訪中僅有新聞敏感就顯得不夠了，還必須要有健康的、富有激情的審美感受相伴隨，發(fā)掘先進共產(chǎn)黨員和英模人物等典型的高尚的精神，賦予典型以生命力、感召力和真善美的統(tǒng)一，使典型始終保持不斷前進的動力。對于老典型要引導(dǎo)其與時俱進，賦予新的時代內(nèi)涵,為先進更先進創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，報道和推廣典型,使典型效應(yīng)成為群體效應(yīng)、社會效應(yīng)。

　　其次，加強大眾感的新聞審美，增強典型“社會性”的傳播效果

　　“一花獨放不是春，萬紫干紅春滿園”。先進典型是時代的代表，群眾是生活的主流。典型和群眾如魚水一樣，二者相互依存。先進典型應(yīng)該產(chǎn)生于人民群眾的偉大實踐中，并為群眾所公認，有廣泛而深厚的群眾基礎(chǔ)。發(fā)掘、報道典型要有大眾審美意識，要選擇那些具有典型意義、審美價值的社會生活，因此新聞工作者要深入群眾，深入基層，深人實踐，才能發(fā)現(xiàn)和挖掘真正的典型。

　　典型報道，既要弘揚正氣、鼓舞士氣，又要激勵別人、砥礪自己。在深入基層掌握第一手資料的基礎(chǔ)上，要特別注意那些群眾基礎(chǔ)好、符合時代潮流、指導(dǎo)作用大的人和事，進行比較分析、總結(jié)概括，選擇使用。不能為了提高典型的地位，而把群眾當(dāng)作墊背來貶低他們的作用，敗壞他們的形象。

　　典型報道，要注意典型與群眾的辯證關(guān)系。歷史唯物主義肯定了個人在歷史上的特殊或杰出的作用，揭示了杰出人物在歷史中發(fā)揮領(lǐng)導(dǎo)和榜樣作用的必然性。與此同時，也強調(diào)了人民群眾是歷史的創(chuàng)造者。要堅持 “點”與“面”相結(jié)合，要抓好以表現(xiàn)平常人、平常事、平常心為內(nèi)容的報道，使典型“平民化”“草根化”，要注意典型代表的長遠意義上的人生價值與日常生活中的真善美的結(jié)合。在新聞報道中，對英雄與群眾任何一方的“一邊倒”，都可能造成對社會價值取向的誤導(dǎo)，都不利于受眾把握社會價值的平衡，也不利于建設(shè)一個有益于社會健康發(fā)展的文化環(huán)境。

　　“一切受人民歡迎、對人民有深刻影響的藝術(shù)作品，從本質(zhì)上說，都必須既反映人民精神世界又引領(lǐng)人民精神生活，都必須在人民的偉大中獲得藝術(shù)的偉大�！雹艿湫蛨蟮�，要抓好社會上最關(guān)注、與群眾生活最密切的典型，撥動了人們的心弦，給人們帶來沒帶來心靈的震顫，在眾多人的思想上產(chǎn)生沒產(chǎn)生強烈的共鳴。用心理學(xué)上的一句話講，就是要使典型在人們記憶的銀屏上留下難忘的“影像”，努力在全社會形成“先進來自群眾、群眾趕超先進、先進不斷涌現(xiàn)”的良性循環(huán)。

　　再次，加強健康感的新聞審美，增強典型“科學(xué)性”的傳播效果

　　典型的成長和典型的報道推廣，有其自身的科學(xué)規(guī)律。典型報道的普遍意義，在于它引領(lǐng)受眾對一個事件的認識而形成對大量同類事物的正確意見，從而激發(fā)受眾去贊揚、支持一切先進人物正義事業(yè)，批評、消滅一切丑類和非正義的事業(yè)。這種放大輿論指向的機能只有通過報道典型才能奏效，才容易感動廣大群眾的意向、情感，引起人們的共鳴，擴大典型意向的適用范圍。

　　因此，要堅持實事求是的原則。注意忠于典型事實，用事實說話，使典型本身的真實事跡和先進思想，產(chǎn)生說服力、感染力，從而塑造典型偉大而平凡的形象。但是寫典型不能就事論事，也不能空洞說教，需要對已獲得的新聞事實加以分析和概括，用深層次的審美關(guān)照，去挖掘生活中的審美內(nèi)涵，把閃光的思想寓于動人的事跡之中，做到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。

　　要處理好長與短的關(guān)系。具體的典型通常是特定地域的特定個人，只有活用其精神，才能使之具有普遍意義�！敖馃o足赤，人無完人”就說明典型報道要有辯證唯物主義。任何典型都有優(yōu)缺點，要辨證地、客觀地看待典型在其所處的社會發(fā)展的環(huán)境中，所表現(xiàn)出的階段性的先進和落后。

　　要抓好報道之后的報道，切忌典型報道的“打擺子”，忽冷忽熱。要有長遠意識，要持之以恒地報道和運用典型，做到經(jīng)常性、后續(xù)性、回顧性，形成層次，深化宣傳，使讀者對典型有深入的了解。⑤一個時期典型樹得太多、太濫，像走馬燈，反而會使報道效果相互抑制，甚至沖淡和淹沒，重大典型的報道、學(xué)習(xí)活動也難以收到扎實持久的成效。

　　最后，加強自然感的新聞審美，增強典型“人本性”的傳播效果

　　藝術(shù)貴在“高于自然”。自然感愈濃的作品也愈有藝術(shù)上的生命力，“天賜之物”其本身就有趣。典型報道也是如此，要加強自然感的新聞審美。心理學(xué)研究告訴我們，受眾在選擇新聞時，除了存在著“地域接近”的心理外，還存在著“感情接近”和“利害接近”的心理。⑥不同的典型，有不同的個性、不同的特點，要善于抓住典型的個性、不同點，取其自然，用其自然，回歸自然，欣賞自然，使每個典型的宣傳報道都能啟人心扉，動人情懷，催人奮進，使人們享受和學(xué)習(xí)典型的自然之美。

　　典型是現(xiàn)實中的人或事，而不是神，同人民群眾相比，只不過是“滄海一粟”，也是腳踏實地的普通人、平凡人，是超越了自我的凡人。因此，報道典型要實事求是地反映情況，注重挖掘典型人物的內(nèi)心世界，防止出現(xiàn)表面化、絕對化和片面化的典型，防止為了使典型形象更“高”“大”“全”，把典型抬到高不可攀的虛幻世界，結(jié)果適得其反。

　　因此，典型報道切忌趕潮流“造”典型、殺雞取卵“挖”典型、移花接木“湊”典型、傾斜政策“樹”典型，不能搞“一好百好”“一俊遮百丑”，不能把典型搞成不食人間煙火的“高大全”，搞成脫離實際的“客里空”。典型既有高于普通人的思想境界和行為，也有普通人的七情六欲和喜怒哀樂。在報道典型時既要努力發(fā)掘典型人物身上體現(xiàn)出的時代精神、先進思想，又要注意克服片面性，防止把典型“神”化。否則，不僅會使典型為名所累，失去正常人的生活，而且會使人覺得高不可攀，在群眾中失去可信性，反而難以收到好的效果。要知道，典型有了個性，不“完美”才可親、可信、可敬。

　　典型報道要通過影響人們的情感和思想來達到目的，必須在報道中張揚強烈的人文意識。所以，報道典型要樹立自然審美，注重以“人”為本，不可能超凡脫俗，不能妄加雕琢、刻意粉飾，不能添油加醋、拔苗助長。典型是活生生的人，應(yīng)有鮮明的個性，要以生活本身的感性、活生生的形態(tài)出現(xiàn)，不被凈化或者神化，也不漫畫化，這樣具有“人情味”的典型最有感染力和感召力，也是典型報道在新聞審美上的表現(xiàn)。

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