融合是發(fā)展趨勢(shì)

　　手機(jī)電視目前主要有兩種實(shí)現(xiàn)方式：一種基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，互動(dòng)性較強(qiáng)；另一種基于廣電網(wǎng)絡(luò)，互動(dòng)性較差，是以DAB手機(jī)電視為代表的“廣電版”手機(jī)電視。兩者各有特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，筆者認(rèn)為，短期內(nèi)“廣電版”手機(jī)電視具有較大的成長(zhǎng)空間，而從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“廣電版”手機(jī)電視與基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視的融合將成為手機(jī)電視發(fā)展的大趨勢(shì)。

　　從短期來(lái)看，由于3G牌照遲遲不發(fā)，我國(guó)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)難以滿足手機(jī)電視的帶寬要求，因此基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視效果不是很好，用戶體驗(yàn)也不盡如人意。相比較而言，“廣電版”手機(jī)電視在成本、顯示效果等方面則有著一定優(yōu)勢(shì)，例如DAB手機(jī)電視30幀/秒的播放速率可以使收視效果更流暢，不會(huì)因?yàn)橥瑫r(shí)在線人數(shù)過(guò)多而影響收視效果，并且無(wú)需支付網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用等，為業(yè)界所看好。

　　但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，“廣電版”手機(jī)電視基于廣播方式，用戶的互動(dòng)點(diǎn)播和節(jié)目定制基本無(wú)法實(shí)現(xiàn)。從某種程度上說(shuō)，目前的“廣電版”手機(jī)電視僅僅是傳統(tǒng)電視簡(jiǎn)單的移動(dòng)化，這必然難以滿足人們?cè)絹?lái)越個(gè)性化的移動(dòng)多媒體視頻方面的需求，也將制約移動(dòng)多媒體業(yè)務(wù)的普及。因此，在基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視和基于廣播方式的手機(jī)電視都具備一定的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)后，手機(jī)電視的下行數(shù)據(jù)通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)保障傳輸質(zhì)量、上行數(shù)據(jù)通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)播互動(dòng)以及計(jì)費(fèi)等業(yè)務(wù)的模式將被看好并得到推廣，這對(duì)構(gòu)建一個(gè)廣電企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商、終端企業(yè)、SP/CP都能實(shí)現(xiàn)共贏的產(chǎn)業(yè)鏈也非常有利。

　　在DAB手機(jī)電視推出之前，我國(guó)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在其各自網(wǎng)絡(luò)上推出了手機(jī)電視業(yè)務(wù)，其最大的優(yōu)勢(shì)就在于能夠?qū)崿F(xiàn)用戶互動(dòng)，例如視頻點(diǎn)播、觀眾參與等。雖然在我國(guó)基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視并沒(méi)有取得很好的市場(chǎng)普及，但在歐洲、日、韓等3G移動(dòng)通信市場(chǎng)上，互動(dòng)的手機(jī)電視備受消費(fèi)者追捧，已經(jīng)成為這些地區(qū)3G業(yè)務(wù)的重要利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

    商業(yè)模式有待多元化移動(dòng)信息網(wǎng)拯救手機(jī)電視

　　除了標(biāo)準(zhǔn)可能多樣化之外，手機(jī)電視的商業(yè)模式也有待多元化。從商業(yè)模式的角度理解，免費(fèi)無(wú)疑是“廣電版”多媒體廣播業(yè)務(wù)的一大賣點(diǎn)，但與基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的流媒體手機(jī)電視相比，“廣電版”手機(jī)電視的交互性是一個(gè)天生的缺陷。由于缺乏與用戶的互動(dòng)，“廣電版”手機(jī)電視服務(wù)提供商的收入仍然與傳統(tǒng)電視臺(tái)一樣來(lái)源于廣告收入。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，DAB制式的手機(jī)電視無(wú)疑是一道免費(fèi)的午餐，收看“廣電版”業(yè)務(wù)是永遠(yuǎn)不會(huì)收費(fèi)的，只有吸引到更多的眼球，手機(jī)電視廣告提供商才能夠獲得收益。因此，僅僅是傳統(tǒng)電視移動(dòng)化的“廣電版”手機(jī)電視很難在商業(yè)模式上產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的轉(zhuǎn)變。
　　手機(jī)電視的含義絕對(duì)不僅僅是傳統(tǒng)電視的移動(dòng)化，更多時(shí)候，手機(jī)電視應(yīng)該包含更多個(gè)性化的互動(dòng)服務(wù)，也只有交互式的手機(jī)電視才能夠在商業(yè)模式上發(fā)生根本性的改變，突破傳統(tǒng)電視的樊籬。因?yàn)橛脩粝Ｍ�通過(guò)互動(dòng)功能來(lái)給喜歡的“超女”投票，給崇拜的球星打分，發(fā)表自己對(duì)手機(jī)電視節(jié)目的看法，甚至能夠?qū)⒆约褐谱鞯氖謾C(jī)電視視頻上傳到手機(jī)電視互動(dòng)平臺(tái)上，過(guò)把明星癮……用戶的這些需求與應(yīng)用都將給手機(jī)電視提供商帶來(lái)豐厚的利潤(rùn)，交互式的手機(jī)電視無(wú)疑會(huì)通過(guò)獨(dú)特的商業(yè)模式創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。對(duì)于基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視來(lái)說(shuō)，由于運(yùn)營(yíng)商需要收取數(shù)據(jù)流量費(fèi)，用戶最終的使用成本很難控制在合理的范圍之內(nèi)，這對(duì)手機(jī)電視的普及推廣造成了一定的困難。所以，目前業(yè)內(nèi)比較看好的模式是下行數(shù)據(jù)通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)保障傳輸質(zhì)量，上行數(shù)據(jù)通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)用戶點(diǎn)播互動(dòng)、計(jì)費(fèi)等。

　　在未來(lái)的3G時(shí)代，交互式的手機(jī)電視必將成為手機(jī)電視發(fā)展的主流趨勢(shì)。一方面，“廣電版”手機(jī)電視在商業(yè)模式上基本對(duì)消費(fèi)者免費(fèi)，具備消費(fèi)者使用“門檻”較低的優(yōu)勢(shì)，但它缺乏互動(dòng)，除了廣告以外很難給手機(jī)電視提供商帶來(lái)更多的盈利方式；而基于電信網(wǎng)的交互式手機(jī)電視意味著消費(fèi)者可以自由點(diǎn)播節(jié)目，無(wú)疑會(huì)通過(guò)獨(dú)特的商業(yè)模式創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。因此，未來(lái)手機(jī)電視的商業(yè)模式應(yīng)該是多元化的，甚至廣播數(shù)字電視與移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視將實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式上的互補(bǔ)與結(jié)合。否則，交互式的手機(jī)電視也許會(huì)對(duì)目前“廣電版”手機(jī)電視的商業(yè)模式帶來(lái)一定的沖擊，而“廣電版”手機(jī)電視免費(fèi)的商業(yè)模式也勢(shì)必會(huì)影響到電信版手機(jī)電視的市場(chǎng)推廣。

　　對(duì)于手機(jī)電視的商業(yè)模式，筆者認(rèn)為，手機(jī)電視應(yīng)該是3G的產(chǎn)物，它的本質(zhì)特征是移動(dòng)性與互動(dòng)性，其中互動(dòng)性是未來(lái)手機(jī)電視盈利的一個(gè)重要手段，而廣電部門獨(dú)推的手機(jī)電視缺乏互動(dòng)性，在盈利模式上存在缺陷。從這個(gè)意義上講，在手機(jī)電視時(shí)代，傳統(tǒng)電視的理念與模式不能直接移植到手機(jī)電視上，因?yàn)閮烧叩睦砟钆c商業(yè)模式存在本質(zhì)上的區(qū)別。從基本理念和商業(yè)模式的角度來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視的基本理念是觀眾被動(dòng)地接受電視上承載的內(nèi)容，商業(yè)模式對(duì)用戶來(lái)說(shuō)基本免費(fèi)，對(duì)服務(wù)提供商(電視臺(tái))來(lái)說(shuō)主要是通過(guò)廣告獲得收入。

　　對(duì)于這個(gè)問(wèn)題可以通過(guò)電視替代電影的發(fā)展歷程來(lái)解釋。在電視剛剛普及的時(shí)候，由于缺乏電視的相關(guān)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，國(guó)內(nèi)的電視臺(tái)都不知道通過(guò)何種方式制作適合于電視的內(nèi)容。最開始的時(shí)候，除了少數(shù)重大新聞?dòng)挟嬅嬷�外，大部分�?nèi)容都是通過(guò)主持人口述完成，因此電視最開始給大家的印象就是，每天趙忠祥坐在電視機(jī)里給大家念新聞，主持人口述之后就播放一部電影。就像現(xiàn)在人們對(duì)手機(jī)電視市場(chǎng)前景非常樂(lè)觀一樣，雖然當(dāng)時(shí)所有的人都明白，電視作為一種新媒體將帶來(lái)巨大商機(jī)，但從效果來(lái)看，最開始的這種簡(jiǎn)單的內(nèi)容形式與商業(yè)模式很難給電視臺(tái)帶來(lái)盈利。內(nèi)容開發(fā)與提供如果由缺乏手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)電視臺(tái)、電影制片廠等影視制作單位來(lái)承擔(dān)，那么手機(jī)電視對(duì)內(nèi)容的要求將很難得到滿足。

    此外，在手機(jī)電視的發(fā)展過(guò)程中，運(yùn)營(yíng)商對(duì)渠道的控制力還是非常重要的。在電信業(yè)乃至其他行業(yè)，內(nèi)容為王還是渠道為王的問(wèn)題一直懸而未決。隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)的逐漸加劇，全球范圍內(nèi)的大多數(shù)行業(yè)都由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)，可以說(shuō)一個(gè)公司只要控制了渠道，某種程度上就成為該行業(yè)的王者。國(guó)美通過(guò)對(duì)渠道的控制能夠成為我國(guó)家電業(yè)的王者，沃爾瑪通過(guò)對(duì)渠道的控制能夠成為零售業(yè)的老大，同樣在手機(jī)電視的發(fā)展過(guò)程中，電信運(yùn)營(yíng)商也通過(guò)得天獨(dú)厚的渠道優(yōu)勢(shì)成為整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的王者。而且，電信運(yùn)營(yíng)商擁有的龐大用戶資源以及對(duì)其的控制力也是其未來(lái)主導(dǎo)手機(jī)電視發(fā)展的重要砝碼。

　　在手機(jī)電視的內(nèi)容開發(fā)上，由于目標(biāo)客戶群、屏幕、傳輸方式等諸多方面的原因，被稱為“第五媒體”的手機(jī)與傳統(tǒng)電視、電影等媒體有著很大的區(qū)別，這些不同必將帶來(lái)內(nèi)容形式以及盈利模式的巨大變革。最簡(jiǎn)單的一點(diǎn)，手機(jī)電視完全可以利用其交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，借鑒Web2.0的模式，由用戶提供內(nèi)容做成移動(dòng)播客，僅僅這一個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)價(jià)值都將是無(wú)比巨大的。

　　如果手機(jī)電視僅僅通過(guò)廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)盈利，相比較于傳統(tǒng)電視，手機(jī)電視的商業(yè)價(jià)值將遜色很多，其本該具有的“爆發(fā)力”將受到極大的限制而無(wú)法爆發(fā)。一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要巨大的市場(chǎng)來(lái)支撐，單純依靠廣告收入難以承載整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)，只有與3G時(shí)代的移動(dòng)信息網(wǎng)結(jié)合，手機(jī)電視才能獲得廣闊的發(fā)展空間。

　　事實(shí)上，在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在本世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)“泡沫”中通過(guò)短信業(yè)務(wù)拯救了曾經(jīng)處在崩潰邊緣的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)。在手機(jī)電視領(lǐng)域，運(yùn)營(yíng)商將利用移動(dòng)信息網(wǎng)這個(gè)具有巨大盈利能力的平臺(tái)，拯救一出生就在“紅�！敝袙暝�的手機(jī)電視，通過(guò)電信業(yè)很好的服務(wù)、認(rèn)證體系，使手機(jī)電視擺脫傳統(tǒng)電視單靠廣告的盈利模式，創(chuàng)造出更多的商業(yè)價(jià)值。

    計(jì)費(fèi)模式有待解決“垃圾流量”誰(shuí)來(lái)“埋單”

　　互聯(lián)網(wǎng)之所以能夠發(fā)展得如此之快，很大程度上是因?yàn)槠涿赓M(fèi)的商業(yè)模式。在某種程度上，也是免費(fèi)的商業(yè)模式導(dǎo)致了寬帶接入計(jì)費(fèi)一系列問(wèn)題的存在，例如“垃圾流量”的問(wèn)題。對(duì)于手機(jī)電視來(lái)說(shuō)，如何計(jì)費(fèi)仍然是一個(gè)亟待解決的問(wèn)題。如果不采取用戶點(diǎn)播的模式(一般不含有廣告)，在一般手機(jī)電視節(jié)目中，各類廣告創(chuàng)造的“垃圾流量”難道也要由用戶來(lái)“埋單”嗎？

　　目前，移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)的主要計(jì)費(fèi)模式就是按流量計(jì)費(fèi)，毫無(wú)疑問(wèn)，夢(mèng)網(wǎng)用戶在使用WAP等業(yè)務(wù)時(shí)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流量有很多是因?yàn)镾P、CP插入廣告等內(nèi)容所產(chǎn)生的。對(duì)這個(gè)問(wèn)題用戶已經(jīng)產(chǎn)生了極大的不滿，只是由于帶寬的限制，目前無(wú)線寬帶流量還相對(duì)較小，矛盾表現(xiàn)得不突出，但在無(wú)線帶寬劇增的3G時(shí)代，尤其是在全視頻的手機(jī)電視中，運(yùn)營(yíng)商必須對(duì)這個(gè)問(wèn)題給予足夠重視。

　　對(duì)于“垃圾流量”誰(shuí)來(lái)“埋單”的問(wèn)題，筆者認(rèn)為，手機(jī)電視計(jì)費(fèi)應(yīng)該采取手機(jī)電視內(nèi)容提供商與手機(jī)電視用戶按流量分成計(jì)費(fèi)的模式。采取分成計(jì)費(fèi)的方式，賺取廣告收入的手機(jī)電視內(nèi)容提供商與網(wǎng)民各自承擔(dān)自己創(chuàng)造的流量，“垃圾流量”的問(wèn)題也就不復(fù)存在了。

    終端成發(fā)展瓶頸多廠家供貨是關(guān)鍵

　　手機(jī)電視發(fā)展一個(gè)關(guān)鍵的問(wèn)題是，手持終端能否在短期之內(nèi)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，大幅降低成本，以使消費(fèi)者對(duì)手機(jī)電視終端的需要轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)需求。因此，終端企業(yè)能否推出價(jià)格更低、質(zhì)量更好的終端，是手機(jī)電視提供商發(fā)展用戶的必要因素。

　　從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，首先通信業(yè)、計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)以及電視傳媒產(chǎn)業(yè)的行業(yè)界限將日趨模糊，行業(yè)中企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也隨之日漸模糊，跨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)明顯；其次，電信網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的“三網(wǎng)融合”已是大勢(shì)所趨，電信行業(yè)固定網(wǎng)與移動(dòng)網(wǎng)的融合也勢(shì)在必行；再次，業(yè)務(wù)與終端也將走向融合，未來(lái)的終端將是多媒體化的信息終端，而不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的通信工具。這一系列的產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)都給手機(jī)電視的發(fā)展提供了良好的成長(zhǎng)空間，但目前終端已經(jīng)成為手機(jī)電視發(fā)展的一大瓶頸。

　　在國(guó)內(nèi)，除了韓國(guó)和國(guó)內(nèi)一些品牌的MP4、PMP終端加裝了外置模塊接收DAB節(jié)目之外，目前只有聯(lián)想移動(dòng)開發(fā)的ET980一款手機(jī)可以支持DAB業(yè)務(wù)。終端的多廠家供貨對(duì)于其價(jià)格的降低能夠起到巨大的作用，目前終端供貨方過(guò)于集中，無(wú)疑對(duì)終端市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大產(chǎn)生了一定的不利影響�？上驳氖牵�除了聯(lián)想移動(dòng)之外，國(guó)內(nèi)企業(yè)如華為、中興、康佳等已經(jīng)陸續(xù)加入了DAB移動(dòng)多媒體手機(jī)的研發(fā)和生產(chǎn)隊(duì)伍，這些國(guó)內(nèi)知名企業(yè)的加盟必然對(duì)手機(jī)終端性價(jià)比的提高產(chǎn)生重要影響。

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