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音響產(chǎn)品市場一冷一熱為哪般？
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-7-26
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傳統(tǒng)音響行業(yè)正在經(jīng)歷一場持續(xù)5年之久的漫長寒冬。自2002年起開始滑坡，2004年急劇下滑，2005年跌入谷底。迄今，仍無迎春回暖的跡象。而與此形成鮮明對比的是，2005年國內(nèi)音響市場上套裝音響的銷量卻達到了402萬套，同比增長率為24.2%，而且，每年還在不斷遞增。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術(shù)的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機
●傳統(tǒng)音響銷量銳減
傳統(tǒng)音響包括家庭影院和Hi-Fi(高保真)產(chǎn)品，特指需要消費者自己選配的音響產(chǎn)品；而套裝音響則涵蓋了臺式組合和一體化套裝等無須自己再選配的音響產(chǎn)品。
據(jù)通冠咨詢市場研究公司調(diào)查顯示，2005年，對于傳統(tǒng)音響產(chǎn)品而言，是一個急轉(zhuǎn)直下的轉(zhuǎn)折點，創(chuàng)下了自2002年出現(xiàn)滑坡以來的新“紀錄”：一是傳統(tǒng)音響的總產(chǎn)量首次跌破500萬套大關(guān)，僅為498萬套；二是國內(nèi)音響市場上傳統(tǒng)音響的銷量僅為近140萬套，首次跌到了150萬套以下；三是國內(nèi)音響市場上傳統(tǒng)音響銷量的同比下降幅度首次突破了20個百分點，達到了21.3%。
從2006年至今，嚴酷的市場現(xiàn)實更是證明了傳統(tǒng)音響已回天乏力。以2006年1月-10月上海音響市場的銷售數(shù)據(jù)為例：音響總銷售量同比上升了10.6%，其中套裝音響的銷售量同比上升了34.9%，而傳統(tǒng)音響的銷售量竟猛跌了40.5%。據(jù)通冠咨詢市場研究公司今年1-5月的調(diào)查結(jié)果顯示，國內(nèi)傳統(tǒng)音響的銷量為49萬套，在總銷量中所占據(jù)的比例僅為18.6%，與2005年同比下降了7.2個百分點。
據(jù)通冠家電咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示：在城市年輕一代的新婚家庭中，選擇傳統(tǒng)音響的家庭比例目前已經(jīng)降低到了10%以下。
“在現(xiàn)在這種市場環(huán)境里，能生存下去就是硬道理，我們自己覺得市場困難的時候，競爭對手也越來越少了�！眹鴥�(nèi)知名音響集團美加科技董事長楊煉表達了音響業(yè)人士無奈的心聲。
●失信于消費者也失去了市場
近兩年，傳統(tǒng)音響經(jīng)營中長期以來所存在的誠信度欠缺問題暴露無遺，其后遺癥目前也開始日漸明顯地顯現(xiàn)出來。
對于入門者而言，進入音響市場伊始就面臨著品牌的選擇，而音響市場目前的品牌之多、之雜，讓不少消費者長期持幣觀望。
在前些年，音響市場有個流行詞叫“假洋鬼子”，即國產(chǎn)的音響在自家名字前面非要加上丹麥、美國這樣的字眼，原因很簡單，歐美國家制造的音響產(chǎn)品在音響界大都享有盛名，這樣一來身價自然水漲船高。但由于提供給消費者的產(chǎn)品與其宣傳不符，直接給消費者帶來經(jīng)濟損失和心靈創(chuàng)傷，并讓消費者多年來一直心有余悸。
另外，在家電商品銷售中價格透明度已越來越高的趨勢下，傳統(tǒng)音響的經(jīng)營者依然在銷售中頻頻“宰”人。相關(guān)調(diào)查顯示，在選擇套裝音響的消費者中，有28.2%的消費者因傳統(tǒng)音響銷售中“宰”人現(xiàn)象較為普遍而不愿意選購。
在蘇寧電器北京聯(lián)想橋店東側(cè)的某音響專營店，店主孫先生向記者表示，專業(yè)音響因為買家懂行的較多，所以情況好些；而在大眾消費的家用音響領(lǐng)域，價格虛標現(xiàn)象尤為突出。標價一般虛高幾百至兩三千元不等。然后打折或附送一大堆贈品來引誘消費者。此外，更大的貓膩還存在于售后維修等方面，由于不少消費者對器材行情并不知情，常常在維修時花不少冤枉錢購買連線等器材。
消費者對傳統(tǒng)音響不感興趣的另一個原因就是，十幾年來傳統(tǒng)音響產(chǎn)品不但在技術(shù)進步、規(guī)范程度等諸多方面幾乎停滯不前，其質(zhì)量也不過關(guān)。調(diào)查結(jié)果顯示：在選擇套裝音響的消費者中，有24.5%的消費者由于傳統(tǒng)音響近幾年來在技術(shù)等方面停滯不前而改選了套裝音響。而重慶市工商部門前不久對該市近30戶音響產(chǎn)品經(jīng)營戶抽檢，合格率僅為69.4%。其中，不乏產(chǎn)自廣東、江蘇等地的知名品牌。
●套裝音響走俏市場
傳統(tǒng)音響正在被邊緣化，而與此同時，套裝音響在整個音響市場銷售中所占據(jù)的比例則是越來越高。
據(jù)通冠咨詢市場研究公司今年1-5月的調(diào)查結(jié)果顯示，國內(nèi)音響市場上的總銷量為264萬套。其中，套裝音響的銷量為215萬套，在總銷量中所占據(jù)的比例達到了81.4%，與2005年同比上升了8.9個百分點。
從品牌上看，套裝音響特別是迷你音響的銷量是拉動整個零售量的主力。據(jù)中怡康今年1-5月對音響市場的調(diào)查結(jié)果顯示，銷量排名前十位的分別是，奧萊克、步步高、飛利浦、奇聲、山水、JVC、萬利達和金正、三洋、巨大。而盡管在近十幾年的音響市場上，曾經(jīng)出現(xiàn)過幾百個所謂的傳統(tǒng)音響的品牌，但真正能夠在消費者中形成一定品牌效應的卻幾乎沒有。
近年來在平板電視的銷售中，較為流行買一送一的促銷方式，即消費者購買一臺平板電視，廠商便贈送一套臺式組合音響或一體化套裝音響，這也對套裝音響的普及起到了推波助瀾的作用。據(jù)通冠家電咨詢的調(diào)查結(jié)果顯示：今年1-5月在平板電視的促銷中，廠商選擇贈送套裝音響促銷方式的比例已經(jīng)達到了41.9%。
“音響市場的寒冬并非針對整個音響業(yè)而言，而是特指傳統(tǒng)音響行業(yè)，事實上，套裝音響一直燦爛地活在春天里�！奔译姌I(yè)資深專家羅仁宵表示。
●套裝音響適應消費者需求
套裝音響銷量逐年走高，關(guān)鍵是近年來它符合了消費者在價格、功能上的需求。其中最關(guān)鍵的還是價格。
據(jù)北京大中電器JVC音響的銷售人員小趙介紹，JVC音響一套1799元的超值組合一個月內(nèi)就售出了10余套，雖然業(yè)內(nèi)不少人士認為這只是打著家庭影院音響概念的多媒體音箱組合，但是不可否認的一點是，對于中低端音響產(chǎn)品，消費者有著巨大的購買熱情�，F(xiàn)在3000元到8000元之間的套裝音響正成為音響市場的暢銷產(chǎn)品。
數(shù)字化、智能化同樣是音響發(fā)展的趨勢。音響的智能化使產(chǎn)品實現(xiàn)了簡易操作，在這一點上，套裝音響十分符合消費者需求。比如CAV音響就推出了類似電腦“一鍵恢復”式的“一點通”功能，輕輕一摁就可將音響功放還原到初始狀態(tài)。還有在很多套裝音響上都有MP3的接口，有的還可以直接接收數(shù)字音樂信號。而這些功能在傳統(tǒng)音響上都較少見到。
記者在采訪中了解到，傳統(tǒng)音響廠商負責人大多已經(jīng)意識到靠常規(guī)的產(chǎn)品開發(fā)理念和常規(guī)的商業(yè)運作手段必死無疑�！鞍鄙掀桨濉⒏咔�、數(shù)字電視才是音響的真正出路。他們認為，音響產(chǎn)品銷售依靠視頻產(chǎn)品拉動，才能形成潮流。DVD的流行帶動了家庭影院流行，如果平板電視流行，數(shù)字高清節(jié)目流行，則高質(zhì)量的音響將不再成為擺設(shè)，而會成為必需品。
愛浪音響企劃經(jīng)理言鋒表示，愛浪的主要舉措是順應消費者聽音方式多樣化的需求，實現(xiàn)音響產(chǎn)品多元化的發(fā)展方向。在渠道布局上，不同的產(chǎn)品也有所側(cè)重，如在二級市場重點推套裝音響；針對中產(chǎn)階層，推出迷你音響；而在發(fā)達城市，重點推電視影院和高清影院產(chǎn)品。
羅仁宵認為，套裝音響代替?zhèn)鹘y(tǒng)音響已是大勢所趨，傳統(tǒng)音響應當向套裝音響轉(zhuǎn)型。美加科技董事長楊煉也表示，發(fā)燒音響將最終只是古董收藏者的用品。 - ■ 與【音響產(chǎn)品市場一冷一熱為哪般？】相關(guān)新聞
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