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中國服裝行業(yè)的品牌化之路
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-7-26
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- 中研網(wǎng)訊：
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我國是世界上最大的紡織服裝生產(chǎn)國和出口國，并且一直保持了產(chǎn)量和出口量的高速增長態(tài)勢，尤其是加入WTO后，紡織服裝行業(yè)也成為最主要的一類大宗出口商品。根據(jù)統(tǒng)計，今年一季度，我國服裝產(chǎn)量合計超過40億件，達到40.84億件，比2006年同期增長20.52%。
2009年中國地毯行業(yè)研究咨詢報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 328頁 【圖表數(shù)量】 135個2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應(yīng)對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機其中東部沿海城市顯示了在服裝加工方面的巨大優(yōu)勢，廣東、浙江和江蘇分別占據(jù)產(chǎn)量前三的位置，合計產(chǎn)量占全國產(chǎn)量的64%。
然而多年以來，數(shù)量化的優(yōu)勢并不能掩蓋我國服裝發(fā)展的缺陷和不足：長期淪為外國品牌的加工廠，只能賺取微薄的加工費，留給中國的卻是污染和資源的過度消耗；企業(yè)缺乏自主品牌和設(shè)計能力等等，這也使我國無法從服裝大國走向服裝強國。
激烈的市場競爭環(huán)境下促進了我國紡織服裝企業(yè)的品牌化之路。
加入WTO以來，我國服裝行業(yè)出現(xiàn)了不少變化：面對著出口的頻頻受阻、國家對紡織服裝行業(yè)出口政策的不斷調(diào)整（比如出口退稅率的下調(diào)或者取消）、人民幣持續(xù)升值以及訂單向其它國家轉(zhuǎn)移的壓力，我國服裝企業(yè)逐漸開始樹立品牌意識，把打造品牌作為企業(yè)未來發(fā)展的戰(zhàn)略重點。可以說在激烈的市場競爭環(huán)境下促進了我國紡織服裝企業(yè)走品牌化之路。
目前，我國紡織服裝行業(yè)不少品牌逐漸開始走向世界并頻頻現(xiàn)身世界時裝發(fā)布會的舞臺，而在擁有最大消費者群體的中低端服裝領(lǐng)域，國內(nèi)品牌也是優(yōu)勢漸顯。以童裝為例，2006年第一季度全國重點大型零售企業(yè)童裝銷售品牌排行前十名中有三個外國品牌，分別是米奇妙、巴布豆和ABC，合計市場綜合占有率為8.01%，而到了今年第一季度，只有米奇妙和巴布豆還在前十，兩者合計市場綜合占有率為4.45%，而其余8個國內(nèi)品牌市場綜合占有率合計為20.71%。此外，男襯衫的國內(nèi)品牌主導(dǎo)態(tài)勢也非常明顯，雅戈爾、海螺、紅豆、開開等知名品牌幾乎一直占據(jù)男襯衫品牌排行榜的前幾位，品牌忠誠度非常高。
服裝企業(yè)不斷創(chuàng)造著差異化的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足各個細分市場的需求。
國內(nèi)品牌服裝的崛起主要得益于國內(nèi)的服裝企業(yè)堅持了內(nèi)外并舉的發(fā)展方向，以品牌為武器，增加對品牌宣傳推廣的力度，同時加強了對專業(yè)化加工設(shè)計隊伍的培養(yǎng)，隨著越來越多的中國設(shè)計師參與國際時尚的交流和學(xué)習(xí)，我國企業(yè)也能緊跟國際時裝潮流和趨勢，推出符合中國文化特點的服裝款式。
隨著服裝市場消費者的不斷細分，服裝企業(yè)不斷創(chuàng)造著差異化的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足各個細分市場的需求，這也在無形中增加了服裝企業(yè)在消費者心中的美譽度。
此外，國外服裝品牌在我國市場出現(xiàn)的質(zhì)量問題，也影響了國外品牌服裝在國內(nèi)消費者心中的形象，使國內(nèi)消費者在服裝的消費上更趨客觀。
所以預(yù)計隨著國內(nèi)服裝企業(yè)對國內(nèi)市場重視程度的增加和品牌戰(zhàn)略所爆發(fā)出來的影響力增加，國內(nèi)服裝企業(yè)定能在品牌化之路上越走越遠，而這也正是我國從服裝大國向服裝強國邁進之路。
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