絲綢是動物蛋白纖維，是生態(tài)學(xué)非污染的天然纖維。它含有18種氨基酸與蛋白質(zhì)，對人體有著極好的養(yǎng)護(hù)功能，故有人體“第二皮膚”之美稱。

　　蠶絲所獨(dú)具的特點(diǎn)，決定了絲綢具有很好的散熱與保暖功能、吸音吸塵耐熱與抗紫外線功能……這些都恰好與本世紀(jì)國際服裝服飾消費(fèi)追求舒適、環(huán)保和健康的潮流非常吻合。符合市場需求、具有功能性與時(shí)尚感的新絲綢將取代任何意義上的老絲綢概念，具有極為廣闊的市場前景。

　　我國約有蠶農(nóng)2000萬戶，絲綢工業(yè)企業(yè)1629家，全部從業(yè)人員約100萬人。但是，目前國內(nèi)絲綢消費(fèi)在整個(gè)服裝品類中還不到0.2%。

　　中國絲綢業(yè)目前存在著致命的癥結(jié)，即偏于低端產(chǎn)品和過分依賴訂單生產(chǎn)�？梢哉f，中國幾乎壟斷了全世界絲綢產(chǎn)業(yè)鏈的前端，但令人遺憾的是，中國現(xiàn)在僅僅是國際絲綢市場的“原料輸出國”及加工大國，尤其缺乏有影響力、知名度的絲綢品牌。這與中國絲綢大國的地位極不相稱.。

　　品牌意識缺失

　　中國絲綢產(chǎn)品缺少高知名度品牌，其主要原因在于以下三個(gè)方面：

　　一.我國絲綢紡織企業(yè)長期以來保持“重外輕內(nèi)”的產(chǎn)業(yè)格局，許多絲綢企業(yè)習(xí)慣于躺在訂單上生產(chǎn)，而不是積極地推銷自身產(chǎn)品和品牌，造成了整個(gè)絲綢業(yè)“有產(chǎn)品無品牌、有品牌無知名度”的國際形象。而外向型的絲綢企業(yè)又占據(jù)著我國絲綢業(yè)的主體，這些企業(yè)固守著訂單貿(mào)易狹小的利益空間，對潛力巨大的國內(nèi)市場無暇顧及，使得無品牌、低附加值的絲綢服飾及制品成為國內(nèi)絲綢消費(fèi)的主流。

　　二.我國絲綢紡織企業(yè)中小規(guī)模居多，這些企業(yè)單體推品牌，無力承擔(dān)新品研發(fā)設(shè)計(jì)、推廣宣傳營銷等十分高昂的成本。

　　三.國內(nèi)市場整體的絲綢品牌產(chǎn)品消費(fèi)群體還未完全形成，基本停留在低端產(chǎn)品的消費(fèi)上。真正高品質(zhì)、新概念的絲綢品牌所具有的眾多優(yōu)點(diǎn)，如防縐抗縮、綠色環(huán)保、營養(yǎng)護(hù)膚等還不為眾人所知，還需大量的宣傳推廣和引導(dǎo)。

　　市場呼喚高端品牌

　　絲綢產(chǎn)業(yè)長期以來靠出口原料、給人加工的現(xiàn)狀不能再繼續(xù)下去了。國內(nèi)高端消費(fèi)者已經(jīng)成為國際大牌的忠實(shí)顧客，越來越多的所謂奢侈品牌虎視眈眈的瞄準(zhǔn)中國這個(gè)市場。我們的服裝品牌能跟人家競爭嗎？一個(gè)字：難。為什么？第一個(gè)原因是歷史，第二個(gè)原因是文化。中國的品牌缺乏歷史的積淀和文化的強(qiáng)勢，這是必須正視的軟肋。

　　但是，有一件東西，它所擁有的歷史和文化是任何國際品牌無法抗衡的，那就是中國絲綢。

　　絲綢的歷史和文化離不開中國，絲綢的根在中國，一流的絲綢品牌肯定應(yīng)該在中國誕生。

　　我們的祖先發(fā)明了給世界帶來福祉的絲綢，在當(dāng)時(shí)的西方，絲綢與黃金等價(jià)。絲綢有人體“第二皮膚”的美稱，隨著國產(chǎn)絲綢產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的飛速發(fā)展，后處理攻關(guān)的進(jìn)一步突破，絲綢的服用性大大增強(qiáng)；隨著新產(chǎn)品的不斷研發(fā)成功，符合市場需求、具備功能性與時(shí)尚感的新絲綢已經(jīng)顛覆了原有意義的絲綢。中國絲綢已經(jīng)取得了脫胎換骨式的飛躍發(fā)展。

　　中國絲綢品牌在國內(nèi)的發(fā)展正迎來一個(gè)非常好的歷史機(jī)遇。一是，第十屆全國人大四次會議將絲綢列入了《國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃綱要》；商務(wù)部發(fā)布了《繭絲行業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》，指明了我國要從“絲綢大國”向“絲綢強(qiáng)國”轉(zhuǎn)變的發(fā)展方向和目標(biāo)。二是，2006年商務(wù)部開始實(shí)施“東桑西移”工程，在加強(qiáng)蠶�；�地建設(shè)的同時(shí)，提出加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和品牌建設(shè)的指導(dǎo)思想，引導(dǎo)企業(yè)自主創(chuàng)新，開拓國內(nèi)外消費(fèi)市場———民族品牌的推出，已到了政府重視、萬眾矚目的歷史時(shí)刻，而具有五千年歷史文化底蘊(yùn)的中國絲綢理所應(yīng)該擔(dān)當(dāng)起這個(gè)重要角色。三是，中國有13億人口，其中城鎮(zhèn)人口有4億多，這是一個(gè)巨大的絲綢消費(fèi)市場，而高檔絲綢產(chǎn)品在國內(nèi)市場還剛起步，整個(gè)絲綢產(chǎn)品的消費(fèi)還是一塊廣袤的處女地。

　　我們有理由相信國內(nèi)高端消費(fèi)群體在未來幾年內(nèi)會形成令人樂觀的高檔絲綢品牌消費(fèi)趨勢。

　　絲綢品牌的市場前景無限寬廣，中國正呼喚著具有國際競爭力的品牌早日脫穎而出。具有幾千年悠久歷史與文化積淀的中國絲綢是最有可能成為世界名牌的中國品牌。

　　搭建發(fā)展平臺

　　創(chuàng)辦“中國絲綢節(jié)”，就意味著創(chuàng)造出一個(gè)弘揚(yáng)中國絲綢文化的大環(huán)境，以文化來支持民族品牌的發(fā)展。從更現(xiàn)實(shí)的角度說，通過舉辦“中國絲綢節(jié)”，即政府搭臺，讓消費(fèi)者、商家與產(chǎn)業(yè)積極互動，產(chǎn)生有效溝通，以此帶動絲綢消費(fèi)市場，激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新意識，從而推動整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“中國絲綢節(jié)”是一次弘揚(yáng)民族絲綢品牌的行業(yè)盛會，為中國絲綢業(yè)邁向“新絲綢之路”提供了重要契機(jī)，是勢所必然，眾望所歸。

　　搭建中國絲綢品牌營銷網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略平臺，實(shí)現(xiàn)中國絲綢以自主品牌統(tǒng)一商號進(jìn)行國內(nèi)國際發(fā)展，這已成當(dāng)務(wù)之急，也是國內(nèi)絲綢品牌共同的心愿。于是“絲綢專營店”就在大家的呼喚下應(yīng)運(yùn)而生。

　　品牌各自為戰(zhàn)，企業(yè)孤軍奮戰(zhàn)，代價(jià)成本高、創(chuàng)牌成效低。而搭建絲綢專營店這樣聯(lián)合的平臺，就把整個(gè)中國絲綢產(chǎn)業(yè)鏈上的精英聯(lián)合起來，形成行業(yè)資源共享；品牌優(yōu)勢互補(bǔ)；促進(jìn)彼此的競爭力，這是做精做強(qiáng)中國絲綢品牌的捷徑。中國絲綢專營店本著整合發(fā)展的原則，以統(tǒng)一設(shè)計(jì)研發(fā)、營銷推廣為準(zhǔn)則，穩(wěn)扎穩(wěn)打，必將使這批品牌發(fā)展成為整個(gè)絲綢行業(yè)領(lǐng)頭羊，帶領(lǐng)中國絲綢整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的品牌提升和發(fā)展。

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