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2007年珠寶首飾行業(yè)熱門產(chǎn)品和材質(zhì)分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-7-20
- 【搜索關(guān)鍵詞】：研究報告 投資分析 市場調(diào)研 珠寶首飾
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前言：2007上半年轉(zhuǎn)瞬已過，對于行業(yè)和企業(yè)而言，總結(jié)和計劃對全年運做至關(guān)重要，總結(jié)其實就是回頭看，看走過的路有哪些經(jīng)驗值得借鑒，哪些不足需要改善；而計劃是為未來之路確定方向和目標(biāo)，這樣不至于偏離軌道走彎路。對于珠寶首飾行業(yè)和企業(yè)而言，總結(jié)和計劃也非常的必要。
2009年中國人才測評機構(gòu)發(fā)展及企業(yè)現(xiàn)狀專項調(diào)研報告 【出版日期】 2009年1月 【報告頁碼】 372頁 【圖表數(shù)量】 152個2009-2012年中國福利彩票市場運行態(tài)勢與發(fā)展前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國嬰兒用品行業(yè)發(fā)展與投資契機分析 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 1502009-2012年中國家政服務(wù)市場深度調(diào)查與投資前景 【出版日期】 2008年12月 【報告頁碼】 350頁 【圖表數(shù)量】 150據(jù)商務(wù)部監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，上半年珠寶消費成為了28類商務(wù)部門監(jiān)測商品中增長速度最快的商品，該統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，金銀珠寶的消費占28大類的比重由2006年的4.54％提高到了5.24％，比重增長了0.7個百分點，是比重增長最快的商品類。而專家預(yù)計這樣的增幅僅是一個開始，預(yù)計在未來幾年里，我國的珠寶首飾產(chǎn)業(yè)將以年增長率大于15％的速度持續(xù)發(fā)展，到2010年中國珠寶年銷售將達到2000億元，出口超過70億美元，有望成為全球最具競爭力的珠寶首飾加工和消費中心，也將成為全球的珠寶貿(mào)易中心之一。
面對如此大好的發(fā)展前景，我們有必要對珠寶首飾消費中最受歡迎的產(chǎn)品和材質(zhì)進行分析，為珠寶首飾企業(yè)的投資指點迷津。
婚慶珠寶消費前景可觀 戒指最受寵
圖一：2007上半年珠寶首飾10大熱門產(chǎn)品占比情況
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從圖一可以看出：在10大珠寶首飾品類中，戒指獨占鰲頭，占比28%，排名第一，比排名第二的耳環(huán)整整高出10個百分點！戒指如此受關(guān)注是有原因的。有資料顯示，目前我國珠寶首飾消費很大一部分是來自婚慶市場，而戒指又是結(jié)婚必備的產(chǎn)品之一，據(jù)了解，全國每年有近1000萬對新人喜結(jié)良緣，因結(jié)婚產(chǎn)生的消費額高達2500億元。特別是出生率較高的八十年代中后期出生的人群將于2007至2012年期間進入婚齡，婚慶金銀珠寶消費的前景將相當(dāng)可觀。
而2006-2007年是“婚慶年”，在經(jīng)歷了2005年之后婚慶珠寶消費在2007年將全面爆發(fā)。在過去的1—6月份由于中間經(jīng)歷一個“黃金五月”，大批適婚青年借難得的七天長假走進婚姻殿堂，全面攪熱“婚慶市場”，戒指成為首飾“寵兒”不足為奇。在即將到來的下半年，“金秋十月”又將迎來另一個“結(jié)婚高峰期”，戒指受關(guān)注度將持續(xù)高熱，建議珠寶首飾投資和生產(chǎn)商在款式的設(shè)計和材質(zhì)的選擇上能夠更個性化、多元化，滿足消費者更多需求。
再談?wù)劧h(huán)和項鏈，它們的占比分別是18%和15%，差距不大。耳環(huán)和項鏈?zhǔn)亲畲蟊娀氖罪楊悇e，也是長久不衰的受到消費者青睞的產(chǎn)品。隨著我國時尚的腳步不斷與國際潮流接軌，耳環(huán)和項鏈在保證長期受到關(guān)注的同時，款式和材質(zhì)的運用越來越受到消費者的注意，因此建議相關(guān)投資者多關(guān)注時尚潮流動向為消費者提供時尚又實際的首飾。
從上圖可以看出手鐲的關(guān)注度也達到了6%，手鐲相較之手鏈要顯得大氣很多，展現(xiàn)出來的氣質(zhì)也是獨立而精干的。2007年寬大手鐲風(fēng)靡時尚界，體現(xiàn)出現(xiàn)代女性在物質(zhì)與精神獨立后的自信！而飾品在很大程度上是個人精神面貌的體現(xiàn)，隨著獨立而精干的女性越來越多，有理由相信寬大手鐲仍然是下季主要流行元素之一。
這里重點要提到的是手機鏈，嚴格說來手機鏈到底屬不屬于首飾似乎有些模糊。但作為一種衍生的飾品，手機鏈越來越受到消費者青睞，市場份額也不斷擴大是不爭的事實。能躋身10大熱門首飾并排名第八，占比3%，這說明：這個市場不可小覷！需要提醒投資者是：以手機鏈為代表的衍生配飾市場定位要準(zhǔn)，要根據(jù)市場需求和變化來調(diào)整，一開始不要定位在從屬位置，因為國外許多配飾都發(fā)展成為了國際品牌；同時也不要定位為低端產(chǎn)品，手機鏈不再僅是幾元錢的“地攤貨”，它同樣可以很高檔很昂貴，因為象Dior、香奈兒等著名國際品牌推出的手機鏈價格高達上萬元！
最后要提到的是腳鏈。腳鏈屬于季節(jié)性很強的飾品，一般高溫夏季是它的銷售高峰期，2007上半年腳鏈的關(guān)注度在10大類產(chǎn)品中能占據(jù)2%實屬不易。而2007年的7、8、9月可能持續(xù)高溫，因此下半年腳鏈的關(guān)注度有可能上升，提醒首飾從業(yè)者抓住季節(jié)性機遇，因為突擊性的時段銷售同樣可以取得比較好的效果！
水晶仍然大熱 翡翠表現(xiàn)搶眼
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圖二：2007上半年珠寶首飾大熱門材質(zhì)占比情況
珠寶首飾是個很特殊的行業(yè)。同樣類別的產(chǎn)品采用不同材質(zhì)制作，市場銷售情況和受歡迎程度會有天壤之別。因此分析熱門材質(zhì)非常必要。從圖二可以看出：在普通材質(zhì)方面，水晶仍然是最受歡迎的，占比19%；而在貴重材質(zhì)方面鉆石占比最高，達到7%。
首先來看看普通材質(zhì)占比情況。水晶19%、琥珀15%、翡翠14%、琉璃13%、銀11%、玉石7%、珍珠5%、瑪瑙2%，這其中水晶達到了19%，高出所有的材質(zhì)，原因何在？可以從以下角度來分析。第一是消費者，調(diào)查發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)與廉價是消費者選擇飾品的兩大首要考慮因素，水晶恰好符合這兩個重要因素。第二是水晶本身。水晶是首飾材質(zhì)中顏色最豐富的一個，有了這個得天獨厚的條件，它成為首飾設(shè)計者和消費者的最愛不足為奇。
接著談?wù)勽浯�。近年來，翡翠持續(xù)高熱主要有兩大原因，一是翡翠首飾在時尚界風(fēng)靡，二是翡翠在收藏界價格一路飆升，風(fēng)頭一時無兩。
做為飾品。翡翠往往蘊含著深厚的文化底蘊。除原料珍稀外，翡翠在制作過程中，還通過精巧的雕飾展現(xiàn)出不同的美好寓意。大氣、寫意的圖案盡展個性魅力：有的寓意勵志，有的祈求好運，有的宜于修身養(yǎng)性。中國人篤信“信則有”的道理，通過佩戴翡翠，自信氣質(zhì)油然而生。
用于投資。翡翠，作為一種獨特的奢侈品，近年來價格呈爆發(fā)性上漲。近50年來上漲了1000倍，中國特級翡翠制品的價格更是在20世紀80年代初期至1997年這近二十年內(nèi)上升了近3000倍，上升之快非鉆石等可比擬。2000~2004年間翡翠繼續(xù)保持年均30~50％價格增長，而從2005年底到2006年中僅半年時間，國內(nèi)翡翠價格又上漲了50％。年復(fù)合增長率超過了50％。從各方面比較，翡翠業(yè)都比有色金屬成長出色，前景更加燦爛。消費升級背景下的奢侈品偏好及翡翠的獨特性是價格大幅上升的根源。更值得一提的是，翡翠的稀缺性和中國自古以來的玉文化傳統(tǒng)，使其成為一種獨特的奢侈品受到華人的廣泛追逐。翡翠具有高度的稀缺性，翡翠玉石為不可再生的稀有礦產(chǎn)。隨著現(xiàn)代化開采機械的使用，翡翠玉石礦藏日漸稀少，高檔翡翠就更顯珍貴，其收藏價格及增值空間逐漸為廣大投資者認可。
最后要談的是銀。盡管沒有黃金那么耀眼，沒有寶石那么璀璨，但銀飾所散發(fā)出來的淡定氣質(zhì)，仍然能夠籠絡(luò)很多不招搖、行事低調(diào)的朋友。對于很多消費者而言，銀飾似乎不太上檔次，其實不然，隨著時尚人士對銀飾的追捧，越來越的銀飾企業(yè)樹立了自己的品牌，并擁有了一大批忠實的追隨者，銀飾以其獨有的氣質(zhì)和低廉的價格打出了屬于自己的一片天空。
接著看看貴重首飾材質(zhì)占比情況，鉆石7%、鉑金3%、黃金3%、鈀金1%。
在10大熱門產(chǎn)品中筆者已經(jīng)分析過，戒指最受歡迎，這主要是由于“婚慶年”帶來的戒指消費高峰，而“鉆石”一直是永恒的代表，也是青年男女追求亙古不變愛情的最好載體，由此產(chǎn)生的“多米羅骨牌”效應(yīng)是很好解釋的。另外，有數(shù)據(jù)顯示：2007年上半年，全國一般貿(mào)易進口鉆石1.95億美元，較上年同期增長227.9%，保持了快速增長勢頭。其中4月份，一般貿(mào)易單月鉆石進口額首次突破5000萬美元，達到5120萬美元，較上年同期增長2.82倍。今年1-6月份，首飾用成品鉆石進口1.93萬美元（占同期鉆石進口總額的99.0%），同比增長257.8%。這些數(shù)據(jù)表明，我國鉆飾消費市場需求旺盛，新的鉆石稅收政策對規(guī)范鉆石進口秩序的作用明顯。
與此同時，我國鉆石企業(yè)的經(jīng)營成本降低、環(huán)境改善，企業(yè)擴大鉆石貿(mào)易的積極性也不斷提高，加上印度、比利時、以色列、泰國等國家的不少鉆石商看好中國的政策和市場，紛紛來我國開展鉆石貿(mào)易、加工、培訓(xùn)等業(yè)務(wù)，全面帶動我國鉆石業(yè)務(wù)健康快速發(fā)展。
在貴重首飾材質(zhì)里鉑金占比3%，排名第二。鉑金如此受歡迎可以從以下方面解釋：
一：鉑金自身的特質(zhì)。鉑金一直是純潔、稀有與永恒的象征，廣受消費者青睞，也是眾多珠寶首飾精品設(shè)計的靈感來源。在時尚界，鉑金已不僅僅是品味的象征、個性的表達，更是緊跟07年國際時裝舞臺上的白色風(fēng)潮成為珠寶界的流行指標(biāo)。
二：潮流影響。隨著中國鉑金首飾市場的不斷發(fā)展，歐美設(shè)計潮流也對中國的鉑金設(shè)計產(chǎn)生重要影響。鉑金天然白色光芒，堅固耐久，成為搭配寶石的首選，翡翠、色彩繽紛的紅寶石、海藍寶石、祖母綠和玉石等都是中國消費者喜歡的選擇，然而，鉑金鑲嵌鉆石系列仍是潮流的主導(dǎo)。
三：婚慶市場。中國的經(jīng)濟發(fā)展使豪華的婚禮和慶典活動逐漸增多。別致、經(jīng)典、簡潔的戒指款式越來越受到了新人們的青睞——永不過時的簡約設(shè)計是不可或缺的重要元素。除了經(jīng)典的單顆鉆石外，許多新人還會選擇配套的鉑金對戒。鉑金的純潔、稀有和優(yōu)雅完美表達他們對彼此的永恒承諾。
綜合以上，有理由相信，鉑金在未來的發(fā)展中將持續(xù)受到關(guān)注。
至于黃金，在中國人的觀念里，它仍然是財富與高貴的象征，在首飾行業(yè)和收藏投資界，黃金的受歡迎程度不言而喻，這里不再贅述。筆者重點要分析的是鈀金。
在很多人的觀念和意識里，似乎對鈀金并不熟悉更談不上什么了解，這也難怪，長久以來在我國鈀金并沒得到行業(yè)的重視，這就造成消費者對它的認知度比較低。
其實鈀金是鉑族的一員，外觀與鉑金相似，呈銀白色金屬光澤，色澤鮮明。鈀金是世界上最稀有的貴金屬之一，地殼中的含量約為一億分之一，比黃金要稀少很多。世界上只有俄羅斯和南非等少數(shù)國家出產(chǎn)，每年總產(chǎn)量不到黃金的5‰，比鉑金還稀有，這也是造成鈀金得不到重視的一個重要原因，所幸的是，這一狀況將得到改善，2007年國際鈀金協(xié)會李堅表示將在中國市場大力推廣鈀金首飾，并制定了一整套適合中國市場的推廣和宣傳策略。
有行業(yè)人士表示：鈀金其實是非常優(yōu)質(zhì)的首飾材質(zhì)。它異常堅韌，鈀金制成的首飾不僅具有鉑金般自然天成的迷人光彩，而且經(jīng)得住歲月的磨礪，歷久如新。鈀金幾乎沒有雜質(zhì)，純度極高，鈀金的純度還十分適合肌膚，不會造成皮膚過敏。鈀金具有極佳的物理與化學(xué)性能，耐高溫、耐腐蝕、耐磨損和具有極強的伸展性，在純度、稀有度及耐久度上，都可與鉑金互相替代，無論單獨制作首飾還是鑲嵌寶石，堪稱最理想的材質(zhì)。
有了以上的初步了解再加上國際鈀金協(xié)會的傾力推廣，相信鈀金將成為下一個時尚首選！
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