暑假已至，這本該是數(shù)碼產(chǎn)品的銷售旺季，多家MP3廠商卻在此時笑得有點尷尬。一個多月前，國家信息產(chǎn)業(yè)部公布了對32家企業(yè)生產(chǎn)的32種MP3播放器的抽查結(jié)果：合格僅11家，合格率為34.4%。遺憾的是，不合格者均為國產(chǎn)廠商，而且不乏長虹佳華、清華紫光、優(yōu)百特、中恒等口碑較好的品牌。

　　受到此次“質(zhì)量門”事件影響最大的無非是“上榜”的不合格廠商，但客觀反映出的是國產(chǎn)MP3產(chǎn)品普遍較低的競爭水平。包括眾多MP3、MP4品牌在內(nèi)的數(shù)碼產(chǎn)品廠商，尤其是主流品牌，是該照照鏡子，找出“不合格”的癥結(jié)所在，并對這幾近飽和的產(chǎn)業(yè)進行一番重新審視。

　　亂相背后

　　國產(chǎn)MP3產(chǎn)品遭遇“質(zhì)量門”，已不是第一次了。以上海市場為例，去年5月對本市生產(chǎn)和銷售的MP3播放器進行的一次大規(guī)模質(zhì)量抽查顯示，有83%的產(chǎn)品都存在質(zhì)量問題，明基、紐曼等知名品牌赫然在列；同年7月，上海市質(zhì)監(jiān)局再次披露，400元以下的低價MP3占質(zhì)量申訴總量80%，最大頑癥為MP3容量縮水。今年春節(jié)過后，中國MP3產(chǎn)品又在國際大展上被查扣。  

　　從培育期到成熟期，再進入良莠不齊的紛爭期，這難道是我國一個行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路？在MP3初探市場時，容量僅為32MB、64MB的國外品牌MP3可以賣到近2000元。而現(xiàn)在，市面上1G的國產(chǎn)MP3百余元就能買到。幾年之內(nèi)，國內(nèi)中小電子生產(chǎn)企業(yè)為了能在市場中分得一杯羹而蜂擁而上，陷入了低價低質(zhì)的泥潭。一位業(yè)內(nèi)人士直言：現(xiàn)在MP3行業(yè)入門門檻極低，整個市場魚龍混雜。沒有自主研發(fā)能力的廠商就以“作坊”形式進行組裝生產(chǎn)，或者以游擊方式“打一槍換個地方”，最終導(dǎo)致整個行業(yè)水平每況愈下。在這些雜牌軍中，產(chǎn)品虛標、假標等現(xiàn)象也司空見慣。MP3的內(nèi)部構(gòu)造是由解碼芯片、控制芯片、閃存芯片和電路板四大部分組成，一些入門門檻較低的企業(yè)就直接進入最后的貼牌組裝階段，更有甚者索性仿造國外品牌的產(chǎn)品外形造假。

　　雖然利益的驅(qū)使催生著投機行為，但廠商終究逃不過優(yōu)勝劣汰的市場規(guī)律。據(jù)悉，2003年以前，中國MP3廠商超過千家，到2006年，這一數(shù)量就驟減到幾百家。一位業(yè)內(nèi)人士指出，此次抽查的MP3企業(yè)在行業(yè)中都是比較領(lǐng)先的，更多的MP3雜牌軍并不在此列，如果把這些MP3企業(yè)也算入，產(chǎn)品合格率無疑會更低。

　　標準難產(chǎn)

　　一個多月以來，部分受到“質(zhì)量門”事件牽連的MP3企業(yè)紛紛通過媒體表示“清白”。長虹佳華稱，其抽檢產(chǎn)品中，部分批次產(chǎn)品出現(xiàn)標識不符合，而非該型號所有產(chǎn)品；珠海市魅族電子科技有限公司稱，該公司產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)均有相應(yīng)政府機關(guān)檢測后出示的合格證書，對信產(chǎn)部的抽查結(jié)果“不能理解”。

　　被標上“不合格”烙印的企業(yè)還“底氣十足”，這并非沒道理。它們不約而同地認為，由于缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標準，各企業(yè)都是按照自己的標準來生產(chǎn)MP3，盡管能出具公司產(chǎn)品在生產(chǎn)、銷售等環(huán)節(jié)的合格證書，但仍然可能過不了不同標準程序的“抽檢關(guān)”。于是，多家業(yè)內(nèi)品牌再次呼吁相關(guān)部門盡快出臺相關(guān)行業(yè)標準。

　　類似的呼吁，我們并不陌生。MP4（個人便攜式多媒體播錄放機）進入我國3年多，其發(fā)展之路與MP3極為相似。業(yè)內(nèi)人士指出，由于MP3后期的利潤空間被打壓到極限，制造商就急功近利生產(chǎn)偽MP4（僅帶視頻的MP3），這嚴重擾亂了正品MP4的市場秩序及產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。早在2005年10月28日深圳舉行的“個人便攜式多媒體播錄放機（MP4）技術(shù)與市場研討會暨配套產(chǎn)品展示會”上，愛可視、海信、康佳等數(shù)十家主流MP4廠商組成聯(lián)盟，共同推進MP4行業(yè)標準的制定。2006年5月，信產(chǎn)部科技司應(yīng)市場需要在北京召開“便攜式多媒體標準化研討會”，并邀請信產(chǎn)部移動存儲器標準工作組、中國電子音響工業(yè)協(xié)會等多方和部分知名企業(yè)就MP4標準化的相關(guān)問題進行研討。然而，此后關(guān)于標準的制定始終雷聲大雨點小。如今到了2007年7月，仍然難覓標準出臺的下文。

　　2005年，中國電子音響工業(yè)協(xié)會曾向信產(chǎn)部提交過制定MP3行業(yè)標準的申請，而該協(xié)會副秘書長鄭鶴齡在最近接受媒體采訪時卻表示，由于MP3與MP4的界線模糊，協(xié)會現(xiàn)在已經(jīng)不負責此事。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院相關(guān)負責人則說，MP4行業(yè)標準可能流產(chǎn)，因為沒有一個組織來牽頭做這件事。

　　設(shè)置門檻

　　MP3和MP4的行業(yè)標準緣何難產(chǎn)？業(yè)內(nèi)人士分析，一些具有一定市場占有率的廠商只從自身的利益出發(fā)提出標準，甚至想利用對自己有利的行業(yè)標準來打擊競爭對手。還有的廠商意在標榜其“行業(yè)領(lǐng)頭人”地位，而對行業(yè)發(fā)展并不在乎。

　　水落下去，水底的石頭就露出來———數(shù)碼產(chǎn)品行業(yè)中的主流品牌，應(yīng)該明白“水落石出”和“水漲船高”的道理。作為占據(jù)全球MP4最大市場份額的領(lǐng)袖企業(yè)，愛可視亞洲股份有限公司董事總經(jīng)理張亞玲女士曾公開說：“我們歡迎更多的企業(yè)進入MP4市場，一同將行業(yè)做大�？墒牵�我們也希望進入的門檻能夠更高點，盡可能避免惡性競爭、以次充好現(xiàn)象的出現(xiàn)。因此，我們呼吁國家相關(guān)部門盡快制定MP4產(chǎn)品的技術(shù)標準，使MP4行業(yè)沿著良性健康的方向發(fā)展�！�

　　可以說，無論對MP3還是MP4，或是其他數(shù)碼產(chǎn)品，標準的出臺實施總會促進行業(yè)發(fā)展，但我們也不能寄希望于市場過分依賴它。畢竟，標準是一種規(guī)則與技術(shù)參數(shù)，是廠商應(yīng)當遵守的規(guī)則與參數(shù)，其對于規(guī)范市場有序發(fā)展的作用并不大。而且在標準制定以后，還需要國家相關(guān)部門和眾多廠商相互配合以及行業(yè)自律。從消費者角度而言，行業(yè)標準的推動也離不開消費者的消費觀念轉(zhuǎn)變。雖然價格是購買商品的重要考量因素，但誰都不樂意自己的MP3被冠上“不合格”之名。反過來，標準會使產(chǎn)品更加透明化，促使消費者理性消費。

　　不可忽略的是，此次抽檢中，國外品牌一一過關(guān)，這與它們對質(zhì)量和服務(wù)的重視不無關(guān)系。國內(nèi)行業(yè)更亟待精品的出現(xiàn)，畢竟在市場經(jīng)濟時代，市場的作用有時大過于政策和行業(yè)標準。用某品牌多媒體產(chǎn)品業(yè)內(nèi)人士的話來說：品牌廠商有責任通過自己的產(chǎn)品策略和營銷手段給市場造成足夠的壓力，通過提高產(chǎn)品技術(shù)門檻，對產(chǎn)品、用戶和行業(yè)負責。

　　MP3和MP4的數(shù)碼產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)能否擁有一個可持續(xù)發(fā)展的未來？主流品牌廠商應(yīng)該看到自己肩上的重任。

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