主流報(bào)紙并不是嚴(yán)肅報(bào)紙的代名詞，一張沒(méi)有風(fēng)格特色的報(bào)紙很難談得上有什么讀者，更不要提報(bào)紙的影響力了。報(bào)紙作為平面視覺(jué)的媒體，是通過(guò)印刷在紙張上的文字、圖片、色彩以及版式等符號(hào)向受眾傳遞信息的一種紙質(zhì)媒體。無(wú)論多么好的內(nèi)容，它都要通過(guò)紙張這個(gè)形式，并對(duì)這個(gè)形式進(jìn)行包裝和設(shè)計(jì)，它才能被稱作一種“商品”在市場(chǎng)上流通。一種版面新穎，完美包裝的媒體，很容易刺激著讀者的閱讀欲望，吸引著讀者的視線，然后才是閱讀的快感和閱讀情感的共鳴。成功的媒體，首先反映在版面包裝的成功。在幾年的媒體發(fā)行方面的研究中，我們發(fā)現(xiàn)，好看的版面包裝不僅是媒體自我風(fēng)格和品牌形象的建立和體現(xiàn)，而且也會(huì)帶來(lái)發(fā)行量等其他社會(huì)效應(yīng)的變化。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查，深圳特區(qū)報(bào)的整體風(fēng)格受到讀者的肯定和喜愛(ài)，所需的是局部和細(xì)節(jié)的完善，揚(yáng)長(zhǎng)避短，以及對(duì)報(bào)紙版式設(shè)計(jì)趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握。因此，根據(jù)報(bào)紙發(fā)展的一般規(guī)律和當(dāng)代報(bào)紙的發(fā)展走向以及相關(guān)研究，我認(rèn)為今后深圳特區(qū)報(bào)的版面設(shè)計(jì)或改進(jìn)應(yīng)該從以下幾點(diǎn)入手：

　　1、發(fā)掘版面?zhèn)�性

　　處于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代的報(bào)刊，版面設(shè)計(jì)上同質(zhì)化嚴(yán)重。報(bào)刊市場(chǎng)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的趨向越來(lái)越嚴(yán)重，許多媒體不僅讀者群一樣，里面內(nèi)容也相互復(fù)制和模仿，這是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的負(fù)面影響。報(bào)刊社更需要做的事情就是尋找自己和對(duì)手之間的差異性，競(jìng)爭(zhēng)者從不輕易把屬于自己的蛋糕再分給別人，尋找新的空間、新的立足點(diǎn)是媒體制勝的一條重要途徑。

　　可以更創(chuàng)新時(shí)尚一些。尋找開(kāi)發(fā)新的版式設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)�！懊恳粋�(gè)民族的文字應(yīng)用在設(shè)計(jì)中都會(huì)讓設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出一種無(wú)與倫比的形式美感和文化特征。尤其是中國(guó)的漢字，在人類(lèi)歷史上代表了一種平衡狀態(tài)。此外，漢字的象形特征在于它對(duì)物象輪廓的簡(jiǎn)約化、概括化和整體協(xié)調(diào)化。其本身形象就具有魔術(shù)般的力量，它潛在的生命表現(xiàn)力以及激情張揚(yáng)的鼓動(dòng)性，既體現(xiàn)出民族傳統(tǒng)文化的內(nèi)蘊(yùn)，又表現(xiàn)出文字意象的形式特質(zhì)，成為設(shè)計(jì)師永無(wú)止境的追求�！痹诩埫襟w中文字是信息傳播的手段，采用與版式風(fēng)格相符的字體，將信息功能與視覺(jué)審美融為一體。目前深圳報(bào)紙標(biāo)題字體常用黑體、報(bào)宋的粗細(xì)大小對(duì)比，顯示美感。讀者比較適應(yīng)，大膽采用新開(kāi)發(fā)出的字體會(huì)有耳目一新的功效。在所用字體的寬窄、長(zhǎng)短稍加變化可能出現(xiàn)無(wú)窮效果。

　　好版式不等于好報(bào)紙，但是設(shè)計(jì)精美的報(bào)紙版式一定會(huì)引來(lái)受眾注意力。出色的版面設(shè)計(jì)可以用PDF文件上傳在網(wǎng)絡(luò)上，大多數(shù)的年輕讀者喜歡上網(wǎng)，這既能培養(yǎng)年輕讀者，又能擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。目前，深圳特區(qū)報(bào)同國(guó)內(nèi)很多著名的報(bào)社一樣都能在網(wǎng)站查到當(dāng)日的版面，但是如果再進(jìn)一步發(fā)揮報(bào)紙優(yōu)勢(shì)，提供深度內(nèi)容，加強(qiáng)連接，拓展信息資源，可能會(huì)更有利于提高報(bào)紙競(jìng)爭(zhēng)力。

　　2、凸顯報(bào)紙表情

　　(1)注重報(bào)紙導(dǎo)讀的表情

　　深圳特區(qū)報(bào)頭版的設(shè)計(jì)雖然有利于容納更多的新聞，但也明顯有點(diǎn)擁擠和不夠時(shí)尚。整個(gè)報(bào)紙不僅周邊留白太少，連報(bào)紙中縫也經(jīng)常被塞滿文字，版面表情不夠豐富，給人有種膨脹感和壓迫感，容易造成信息接受中的堵塞和疲勞。

　　“通欄標(biāo)題+大幅照片”是當(dāng)代報(bào)紙頭版的常用手法：主圖放置于整版中心偏上，恰好形成矩形版面的黃金比，大氣搶眼，是整版的沖擊點(diǎn)；頭條放在最上方打通做超黑，非常醒目；右欄導(dǎo)讀占版面基本欄一欄，導(dǎo)讀集中，一目了然。但導(dǎo)讀部分多為簡(jiǎn)單的標(biāo)題，如配合小幅照片，或一兩處獨(dú)特設(shè)計(jì)馬上就能鮮活起來(lái)。許多成功的報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)都非常注意導(dǎo)讀部分�？梢詫�內(nèi)頁(yè)的精彩圖片以特寫(xiě)、剪影等自由活潑的方式放置在頭版，組織版面布局，使版面更加和諧精致。

　　圖片尺寸大除了吸引讀者，還有利于讀者記住與此相關(guān)的報(bào)道內(nèi)容。威廉·巴克斯特、麗貝卡·夸爾斯和赫爾曼·科薩克發(fā)現(xiàn)，一則新聞報(bào)道如果配一幅兩欄大小的圖片，讀者很少能記住新聞報(bào)道中的一些細(xì)節(jié)；同一報(bào)道配一幅六欄大小的圖片，則大多數(shù)讀者都能記起新聞報(bào)道中的諸多細(xì)節(jié)。玄宙·李·許在錫拉丘茲大學(xué)授課時(shí)也作過(guò)類(lèi)似實(shí)驗(yàn)。他發(fā)現(xiàn)，大照片有利于讀者進(jìn)一步了解報(bào)道的內(nèi)容。一則不配圖片的新聞報(bào)道，只有13%的讀者能準(zhǔn)確回答測(cè)試的問(wèn)題；如果配一幅大圖片，就有超過(guò)75%的讀者能準(zhǔn)確回答測(cè)試問(wèn)題。大幅圖片使讀者認(rèn)為這篇新聞很重要，這樣有利于他們看完這篇文章，進(jìn)一步理解文章的意義。根據(jù)錫拉丘茲大學(xué)研究人員的試驗(yàn)結(jié)果，提供大幅圖片，可能促使讀者細(xì)讀旁邊的文字報(bào)道，這些文字報(bào)道反過(guò)來(lái)有利于讀者認(rèn)識(shí)圖片的內(nèi)涵，形成較為穩(wěn)固的記憶。

　　(2)加強(qiáng)色彩的作用

　　模塊版式已成為主流，但是對(duì)視覺(jué)中心的設(shè)計(jì)還停留在簡(jiǎn)單的理解上，將內(nèi)容和編輯思想完全表達(dá)出來(lái)的版面很少看到。在可視化素材部分，照片除了是營(yíng)造“視覺(jué)震撼中心”最好方式外，在視覺(jué)上也可幫助讀者理解。部分報(bào)界人士相信，就某些事件而言，照片的吸引力，可能遠(yuǎn)超過(guò)文字。因此必要時(shí)寧可刪減新聞字?jǐn)?shù)，把版面留給照片。

　　除了照片外，圖像也是版面設(shè)計(jì)的重要視覺(jué)素材。一般而言，圖像信息可分為3種：勸服性圖像信息、美感性圖像信息、告知性圖像信息。至于平常所見(jiàn)的圖表，則有比較、說(shuō)明、例證、圖示、圖解的意義。以數(shù)字?jǐn)?shù)據(jù)所構(gòu)成的點(diǎn)、線、面及簡(jiǎn)易圖形表達(dá)具體事件，被認(rèn)為是一迅速而有效的減輕溝通差距方法。

　　Garcia和Stark的視覺(jué)試驗(yàn)報(bào)告認(rèn)為：許多難以描述的設(shè)計(jì)因素產(chǎn)生這種顏色與圖像內(nèi)容相互作用的結(jié)果。顏色的散布影響不同元素的順序，如圖2所示，人們視線容易先集中在需要辨認(rèn)的物體1上，當(dāng)廣告有大面積顏色時(shí)，它是第二個(gè)目光吸引者，但在圖3中，當(dāng)廣告的顏色為灰時(shí)，人們注意力很容易轉(zhuǎn)向龍蝦安排的文稿中，開(kāi)始閱讀。有經(jīng)驗(yàn)的美編要對(duì)版面中的各種變化導(dǎo)致的視覺(jué)觀看順序有所了解，這對(duì)有序安排稿件也是可借鑒的。

　　(3)發(fā)揮紀(jì)實(shí)攝影的魅力

　　攝影照片內(nèi)容可以豐富多彩，比如新聞人物、自然與環(huán)境、突發(fā)性和重大新聞、文化與藝術(shù)新聞、瞬間感動(dòng)的特寫(xiě)等。形式上包括：肖像類(lèi)、抓拍類(lèi)、系列照片、新聞故事圖片等。尺寸非常重要，比如戲劇性的瞬間，富有特征的細(xì)節(jié)應(yīng)該給以足夠的空間和較好的位置。照片必須剪裁合理，要能夠突出其內(nèi)容。剪裁最能體現(xiàn)編輯的水平，好的剪裁突出照片的細(xì)部，引導(dǎo)讀者正確理解，錯(cuò)誤的剪裁可能會(huì)使出色的攝影作品變得奇形怪狀，引發(fā)誤解。盡量發(fā)揮黑白新聞攝影與彩色攝影各自的魅力。

　　國(guó)外研究人員發(fā)現(xiàn)：報(bào)紙中黑白照片的閱讀率為77%，同一內(nèi)容如果拍成彩色照片，閱讀率將提高到88%。讀者花10秒鐘看一張報(bào)紙時(shí)，黑白照片和彩色照片具有同樣的吸引力，但讀者對(duì)彩色照片的記憶更深刻些，記憶時(shí)間也更長(zhǎng)一些�？偟膩�(lái)說(shuō)，讀者更喜歡彩色照片，他們認(rèn)為，彩色照片能更真實(shí)更豐富地反映現(xiàn)實(shí)生活。但并非黑白照片就失去讀者，對(duì)目前報(bào)紙來(lái)說(shuō)，全部彩印和采用彩色照片沒(méi)有必要，但記者在拍攝時(shí)應(yīng)盡量用“彩色思考”或“用黑白思考”，如果是彩色底片放置在非套色印刷的版面上肯定失色不少，黑白作品獨(dú)特的光影魅力常常在優(yōu)秀的攝影作品中得到展示。在報(bào)紙中精彩的新聞?wù)掌瑢?duì)報(bào)紙品格的提升會(huì)有很顯著的效果。

　　現(xiàn)在不少讀者對(duì)攝影感興趣，也把自己生活中拍到的有趣場(chǎng)景借由報(bào)紙刊出。深圳特區(qū)報(bào)在全國(guó)較早開(kāi)辟圖片版，將其所在位置相對(duì)固定，受眾對(duì)圖片版非常關(guān)注。圖片多圍繞某個(gè)主題形式出現(xiàn)，采用各種景別特別是吸引眼球的大特寫(xiě)，將使整個(gè)報(bào)紙鮮活起來(lái)。反映特殊人群、事件的新聞攝影故事很受歡迎，它需要較長(zhǎng)時(shí)間的準(zhǔn)備和投入，卻有直達(dá)讀者人心的震撼效果。

　　3、科學(xué)設(shè)置閱讀入口

　　恢復(fù)標(biāo)題的文采。在國(guó)外最近的一項(xiàng)研究表明：受眾通常是瀏覽報(bào)紙，而不是仔細(xì)的閱讀，報(bào)紙?jiān)O(shè)計(jì)者的任務(wù)就是給讀者設(shè)定一些東西讓他們掃視并停留下來(lái)開(kāi)始閱讀�！盀g覽伴隨著不同的視線移動(dòng)，目光速度非常快而且朝四處掃視，目光常常碰到圖片、標(biāo)題和引語(yǔ)。每個(gè)小停頓只有少量的詞句被閱讀，而瀏覽的目的就是尋找有趣的可以繼續(xù)深讀下去的閱讀導(dǎo)入口�！币暰�的移動(dòng)如圖4所示。

　　西方提出了導(dǎo)入口(Entry points)的概念，除了導(dǎo)讀、照片和圖表具有這樣的作用外，精彩的標(biāo)題也是可能讀者開(kāi)始閱讀的導(dǎo)入口�！背�了標(biāo)題顯示與受眾切身利益相關(guān)性、興趣點(diǎn)或是接近性等因素會(huì)吸引人們讀完文章外，真正有創(chuàng)意的、吸引人的標(biāo)題是報(bào)刊最需要的。

　　美國(guó)報(bào)紙的基本精神是便利視覺(jué)理解，加強(qiáng)可讀性和消除版面上的“噪音”。經(jīng)由實(shí)證研究證明：欄寬加大、取消欄線、標(biāo)題字體及形式簡(jiǎn)化、少用花邊與加框以及多留空白等，是較正確的報(bào)紙版面編排原理。

　　4、提高報(bào)紙易讀性

　　報(bào)紙并不是一種靜悄悄地等待某人指令被動(dòng)地積累信息的庫(kù)房，而是積極地用方便的和便攜式的包裝去提煉、出售受人歡迎的“時(shí)段”。版面的易讀性工作十分重要。報(bào)刊版面要達(dá)到良好的傳播效果，必須遵循“方便是金”的原則，現(xiàn)代社會(huì)是一個(gè)快速信息傳遞和消費(fèi)的時(shí)代，如何能夠讓讀者以更快、更多、更方便地獲讀信息的理念，現(xiàn)在許多報(bào)紙包括深圳特區(qū)報(bào)都開(kāi)始減少裝飾形式的運(yùn)用，以貨架式陳列方式組織版面信息。從下圖公式可以看到，要提升閱讀效果，傳播的結(jié)果必須不斷向目標(biāo)接近，易讀性正是衡量傳播結(jié)果的一項(xiàng)正面指標(biāo)。

　　易讀性的把握對(duì)報(bào)紙編輯來(lái)說(shuō)也是非常困難的操作，既要保持報(bào)紙形式上相對(duì)的固定，方便讀者的閱讀，也要給受眾常變常新的不同感受。報(bào)刊版面安排要識(shí)大體，即要明白自己的本意，不要為了標(biāo)新而立意，而是為了立意而標(biāo)新。進(jìn)一步走近讀者，了解讀者的切實(shí)需求，加強(qiáng)編讀之間的交流，密切關(guān)注市場(chǎng)的變化，這是報(bào)刊版面包裝策劃所需要關(guān)注的。

　　在報(bào)紙進(jìn)入微利時(shí)代后，考慮版面布局是“報(bào)之大事，不可不察”，必須反復(fù)權(quán)衡利弊。投入前，先要預(yù)計(jì)產(chǎn)出；講社會(huì)效益的同時(shí)，必須講究經(jīng)濟(jì)效益；以版面資源的優(yōu)化配置，來(lái)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)最大化的目標(biāo)。比較穩(wěn)妥的策略是緩慢演進(jìn)的改版策略，給讀者一段適應(yīng)期，在較長(zhǎng)的時(shí)間后會(huì)發(fā)現(xiàn)版面已經(jīng)有很大的不同，深圳特區(qū)報(bào)這樣的成熟品牌更適合這種方式。

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