2007年7月7日，由本報(bào)舉辦的“2007中國家電·消費(fèi)電子中期競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)論壇”在青島國際會(huì)展中心舉行。本報(bào)聯(lián)合中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)、北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究公司、賽諾市場(chǎng)研究公司、賽迪顧問股份有限公司等行業(yè)協(xié)會(huì)和市場(chǎng)調(diào)查公司對(duì)2007年上半年我國家電、消費(fèi)電子行業(yè)進(jìn)行整體性的市場(chǎng)評(píng)價(jià)。論壇上，政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)和媒體方面的人士對(duì)2007年上半年我國家電、消費(fèi)電子行業(yè)的發(fā)展都提出了自己見解，現(xiàn)整理如下與讀者一起分享。

    白為民：顯示產(chǎn)品進(jìn)入轉(zhuǎn)型時(shí)期

    消費(fèi)類電子產(chǎn)品是電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)品之一。消費(fèi)類電子產(chǎn)品的發(fā)展代表了整個(gè)電子信息制造業(yè)的水平。因?yàn)橄�費(fèi)類電子產(chǎn)品是最早進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一類產(chǎn)品，所以無論是政府、企業(yè)還是消費(fèi)者都非常關(guān)注這一類產(chǎn)品的發(fā)展。

    我認(rèn)為，《中國電子報(bào)》對(duì)2007上半年消費(fèi)類電子產(chǎn)品進(jìn)行的盤點(diǎn)是非常必要的�！吨袊�電子報(bào)》對(duì)整個(gè)上半年做了一個(gè)比較詳細(xì)的盤點(diǎn)，并且很多方面的總結(jié)和介紹都非常符合我們當(dāng)前市場(chǎng)和技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)狀。文章對(duì)電子行業(yè)各個(gè)領(lǐng)域的介紹都非常詳細(xì)，很值得一看。我剛才在想，這不愧是我們電子行業(yè)比較權(quán)威的報(bào)紙，其評(píng)價(jià)也是相當(dāng)準(zhǔn)確的。

    2007年中國消費(fèi)電子有以下現(xiàn)狀：

    第一，電子技術(shù)發(fā)展快。通過和企業(yè)員工以及業(yè)內(nèi)人士溝通，他們幾乎沒有一天早于晚十點(diǎn)下班，這也是無可奈何的事情。這就是我們當(dāng)前消費(fèi)電子行業(yè)發(fā)展的一個(gè)特點(diǎn)，電子產(chǎn)品必須緊跟科技發(fā)展的步伐，不跟就會(huì)落后，就意味著將被淘汰。

    第二，3C融合越來越突出。我們現(xiàn)在時(shí)時(shí)都感覺到，消費(fèi)者消費(fèi)的很多產(chǎn)品都在互相融合，例如IPTV、網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等等。這一類產(chǎn)品的的推出，不僅對(duì)大屏幕顯示提出了要求，而且對(duì)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也提出了要求，對(duì)電子產(chǎn)品的發(fā)展當(dāng)然更提出了要求。這種綜合產(chǎn)品的出現(xiàn)，給人們的生活、工作帶來了很大的方便。

    第三，以電視為主的顯示產(chǎn)品，處于一個(gè)非常的轉(zhuǎn)型時(shí)期。電視機(jī)的發(fā)展擁有兩大趨勢(shì)，由模擬向數(shù)字發(fā)展以及由CRT向平板發(fā)展。目前，CRT在下降，平板在上升，同時(shí)其他顯示技術(shù)也在發(fā)展。我國平板電視從2006年開始已有了大幅提高，很多業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)平板電視未來銷量可以翻倍。但是我認(rèn)為就目前而言，我們應(yīng)該尋求多種顯示產(chǎn)品并存的方式，而不應(yīng)該把一種產(chǎn)品說得一無是處或者一定不如另一種，把每一類行業(yè)的產(chǎn)品做好是我們的責(zé)任。

    第四，音響產(chǎn)品“冰火兩重天”。音響目前在市場(chǎng)上確實(shí)沒有特別熱的焦點(diǎn)，也沒有特別哄動(dòng)的產(chǎn)品推出。但是我想隨著高清電視的開播和數(shù)字功放的推出，音響必須與其配型，“捆綁”發(fā)展，所以以后這方面也會(huì)有更大的發(fā)展。

    另外，隨著數(shù)字硬盤等存儲(chǔ)產(chǎn)品的發(fā)展，生產(chǎn)錄像、攝像設(shè)備的廠商也應(yīng)該抓住商機(jī)有所發(fā)展。

    李基祥：今年家電市場(chǎng)將達(dá)7200億元

    隨著中國國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人口城市化進(jìn)程的加快，家電消費(fèi)由普及階段進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展和高速更替的時(shí)代，整個(gè)中國家電市場(chǎng)與中國宏觀經(jīng)濟(jì)一樣，保持了一個(gè)快速的增長。根據(jù)中怡康公司的預(yù)測(cè)，2007年全國家電市場(chǎng)有希望突破7200億。

    從平板電視方面來看，最近幾年以來，隨著中國電視產(chǎn)品的更新?lián)Q代，平板電視首先在城市得以快速普及。根據(jù)中怡康測(cè)算，2005年以來，平板電視處于爆炸式的增長。從零售額來看，預(yù)計(jì)今年整個(gè)電視市場(chǎng)將突破1000億元人民幣，而液晶電視能占六成左右，所以液晶電視在整個(gè)平板電視中仍占主力地位。目前，液晶電視的增長還是較為均衡的，每個(gè)月都成增長態(tài)勢(shì)。然而今年等離子電視的發(fā)展不太樂觀，呈下降趨勢(shì)。可是隨著海信32英寸等離子和松下計(jì)劃中37英寸等離子電視的推出，等離子產(chǎn)品從尺寸上基本覆蓋了平板電視整個(gè)系列。

    從冰箱市場(chǎng)方面來看，去年以來，冰箱市場(chǎng)的增長多少有些出人意料。第一是它的市場(chǎng)增長幅度較大，從銷量上來看，其市場(chǎng)增長幅度在10%左右，從銷售額來看，市場(chǎng)增長幅度接近20%。對(duì)于一個(gè)傳統(tǒng)的、較為成熟的家電產(chǎn)品來說，這種增長幅度是十分驚人的。我們認(rèn)為，三、四級(jí)市場(chǎng)，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)的啟動(dòng)，對(duì)于帶動(dòng)整個(gè)冰箱市場(chǎng)的高速發(fā)展起到了不小的推動(dòng)作用。隨著多門冰箱和對(duì)開門冰箱的發(fā)展，高端產(chǎn)品也在逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)。整個(gè)市場(chǎng)的格局也有了一定的變化。

    從洗衣機(jī)市場(chǎng)方面來看，洗衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模也是在不斷增長的過程當(dāng)中，預(yù)計(jì)2007年整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1900萬臺(tái)以上，市場(chǎng)上的銷售額將達(dá)250億元。洗衣機(jī)市場(chǎng)的增長并不是一個(gè)均衡的增長，主要體現(xiàn)在高端滾筒洗衣機(jī)增長速度大大高于整個(gè)市場(chǎng)的平均增長速度。除此之外，大容量洗衣機(jī)的需求比重顯著上升。5.5升洗衣機(jī)的市場(chǎng)需求比重從2005年的36.3%上升到2007年的47.6%，兩年時(shí)間增長了11個(gè)百分點(diǎn)。

    空調(diào)市場(chǎng)方面來看，2006年是中國空調(diào)市場(chǎng)形勢(shì)比較不好的一個(gè)年份，去年銷售市場(chǎng)的整體規(guī)模降到最近幾年的最低點(diǎn)，大約在2344萬臺(tái)左右。進(jìn)入2007年，空調(diào)市場(chǎng)有了明顯啟動(dòng)的跡象。預(yù)計(jì)2007年，國內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)的總需求量將達(dá)到2500萬臺(tái)，恢復(fù)到歷史上較高的一個(gè)水平。

    張素兵：數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)鏈基本形成

    從傳輸層面來說，我國數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)鏈基本形成。地面、衛(wèi)星、有線都有了國家或行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。叢終端來看，衛(wèi)星、有線相應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成。而目前所缺的地面方面，也正在緊鑼密鼓地進(jìn)行當(dāng)中。

    截止到2007年5月底有210多個(gè)型號(hào)的產(chǎn)品通過標(biāo)準(zhǔn)，其中高清通過率從2006年底的75%提高到80%，平板產(chǎn)品占到了85%以上。其中，1920×1080的全高清比例逐步提高，占所有樣品的25%。TCL、SONY、三星、松下、日立等企業(yè)積極推動(dòng)高清認(rèn)證。產(chǎn)品的一次通過高清合格率也在逐步提高。

    標(biāo)準(zhǔn)的貫徹實(shí)施，促進(jìn)了產(chǎn)品的技術(shù)進(jìn)步和質(zhì)量的提高：

    目前，中高檔產(chǎn)品的清晰度指標(biāo)基本滿足行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中高清的要求，清晰度已經(jīng)不是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。

    大多數(shù)企業(yè)更加關(guān)注圖像整體效果，而不是過度宣傳高亮度、高對(duì)比度。

    在關(guān)注圖像質(zhì)量的同時(shí)，對(duì)聲音質(zhì)量給予了重視，一些產(chǎn)品通過改變產(chǎn)品外形設(shè)備、揚(yáng)聲器結(jié)構(gòu)等，聲音質(zhì)量得到了很大提高。

    PDP顯示器方面，推出了42寸的高清產(chǎn)品；顯示屏制造上，采用新的熒光體，提高了色域覆蓋率；采用3D數(shù)字彩色處理，提高色彩再現(xiàn)；電路處理中采用快速運(yùn)動(dòng)補(bǔ)償技術(shù)和高清圖像處理技術(shù)，提高圖像動(dòng)態(tài)效果。

    LCD顯示器的屏幕尺寸擴(kuò)大，達(dá)到40、42、47、50、65英寸，最大可達(dá)108英寸；顯示屏制造中采用了廣視角技術(shù)，提高可視角。產(chǎn)品還普遍采用BlinkingBacklight、BlackInsertion、120Hz驅(qū)動(dòng)等新技術(shù)，降低運(yùn)動(dòng)圖像拖尾時(shí)間。在色域覆蓋率方面，顯示屏生產(chǎn)線也在采用新技術(shù)，提高色域覆蓋率指標(biāo)。

    未來標(biāo)準(zhǔn)將更加完善：

    隨著標(biāo)準(zhǔn)的頒布實(shí)施，一年以來，數(shù)字電視顯示器產(chǎn)品的整體質(zhì)量提高很快，主要得益于對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的理解以及貫徹執(zhí)行、企業(yè)的技術(shù)進(jìn)步等方面。

    隨著標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，企業(yè)應(yīng)該按照標(biāo)準(zhǔn)的要求，如實(shí)宣傳產(chǎn)品的功能性能等。

    數(shù)字電視平板類產(chǎn)品是未來的發(fā)展趨勢(shì)，應(yīng)該進(jìn)一步增強(qiáng)研發(fā)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

    CESI將本著“科學(xué)、公正、誠信、服務(wù)”的質(zhì)量方針，愿意同企業(yè)一起，為提高我國數(shù)字電視產(chǎn)品的質(zhì)量共同努力。

    CESI將進(jìn)一步加快DTV其他標(biāo)準(zhǔn)的研究制定工作，與企業(yè)、聯(lián)盟、科研機(jī)構(gòu)一起，建立完善的DTV標(biāo)準(zhǔn)體系。

    宋照偉：海爾冰箱已打入美國主流市場(chǎng)

    隨著現(xiàn)代家庭廚房空間的加大，超大空間的多門冰箱成為消費(fèi)者的首選。目前，高端冰箱占的比重越來越大。人們?cè)谧非蠹译姇r(shí)尚的同時(shí)，對(duì)節(jié)能、環(huán)保冰箱的需求也日益增加。

    就產(chǎn)品來講，2004年至2005年，基本屬于雙門冰箱時(shí)代；而2005年至2006年，對(duì)開門冰箱在中國迅速的發(fā)展；今年，自海爾推出六開門等多開門冰箱之后，多門大冰箱的時(shí)代已經(jīng)到來。通過2006年美國市場(chǎng)調(diào)查顯示，在所有冰箱類型中，上冷藏、下冷凍的多開門冰箱是消費(fèi)者最希望擁有的類型。

    在目前，很多品牌還在追逐普通冰箱的時(shí)候，海爾已經(jīng)推出了法式對(duì)開門冰箱。通過數(shù)據(jù)我們也可看出，在大冰箱喜好度測(cè)試中，消費(fèi)者對(duì)對(duì)開三門、對(duì)開四門冰箱評(píng)價(jià)非常高。不少消費(fèi)者表示，對(duì)開三門、對(duì)開四門的冰箱更獨(dú)特、更人性化。根據(jù)今年1月份、2月份中怡康數(shù)據(jù)顯示，海爾剛剛投放的六門冰箱銷量增長迅速，被預(yù)測(cè)為未來的主流。

    從戰(zhàn)略來看，海爾在全球的戰(zhàn)略產(chǎn)品規(guī)劃是相當(dāng)全面和完善的。由于有了正確的研發(fā)方向，我們從用戶的需求，客戶的需求以及技術(shù)方面提出海爾的差異化戰(zhàn)略，并取得巨大的成就。

     2007年，海爾在歐洲開展的是法式對(duì)開門冰箱項(xiàng)目；在美洲開展的是BM項(xiàng)目；在日本以銷售多門冰箱為主；而在中國則開展擁有中國民族色彩的法式對(duì)開門冰箱，每一個(gè)地區(qū)的產(chǎn)品都是高端的，而且沒有一個(gè)在1萬元以下。

    正因?yàn)楹�爾擁有�?qiáng)大的全球無邊界研發(fā)團(tuán)隊(duì)，才有如此卓越的產(chǎn)品來回報(bào)消費(fèi)者。我們?cè)谌�球�?0個(gè)研發(fā)中心、28個(gè)研發(fā)機(jī)構(gòu)，研發(fā)人員中有90%是海外項(xiàng)目的研發(fā)人員。并且，海爾的國際化戰(zhàn)略加速了海爾冰箱在海外的布局，它也將幫助海爾實(shí)現(xiàn)世界第一的市場(chǎng)目標(biāo)。

    海爾的法式對(duì)開門冰箱改變了中國冰箱的出口格局，其售價(jià)是中國出口冰箱平均售價(jià)的20多倍。目前，海爾冰箱已經(jīng)完成了“走出去”、“走進(jìn)去”、“走上去”的戰(zhàn)略�！白叱鋈ァ敝傅氖浅隹�；“走進(jìn)去”指的是進(jìn)入海外市場(chǎng)；“走上去”指的是進(jìn)入海外主流市場(chǎng)。而海爾法式對(duì)開門冰箱已經(jīng)進(jìn)入美國主流市場(chǎng)。在銷售過程中，海爾花費(fèi)一個(gè)多小時(shí)就與大客戶達(dá)成法式對(duì)開門冰箱的戰(zhàn)略協(xié)議，而以前卻用了相當(dāng)長的時(shí)間。

    劉繼偉：海信液晶模組項(xiàng)目將啟動(dòng)

    今年上半年，中國平板電視市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，合資品牌也紛紛運(yùn)用起了價(jià)格戰(zhàn)的武器，加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，但以海信為首的國產(chǎn)品牌憑借綜合優(yōu)勢(shì)，依然占據(jù)著中國平板電視市場(chǎng)的龍頭地位。

    根據(jù)中怡康統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：今年3月份，海信電視銷售量、銷售額以及海信平板電視銷售量、銷售額等四項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)高居市場(chǎng)榜首，其中，海信電視銷售額超越第二名21.6%，平板電視銷售額超越第二名40%以上。今年5月份的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，海信液晶電視以11.93%的市場(chǎng)份額繼續(xù)占據(jù)市場(chǎng)龍頭地位。至此，海信平板電視已經(jīng)連續(xù)三年占據(jù)著中國電視市場(chǎng)的第一位。

    在彩電業(yè)從CRT時(shí)代向平板時(shí)代轉(zhuǎn)型過程中，大多彩電企業(yè)錯(cuò)失了轉(zhuǎn)型的最佳時(shí)機(jī)，海信卻以敏銳的技術(shù)和市場(chǎng)洞察力把握了市場(chǎng)先機(jī)。

    要做到率先上市平板電視新產(chǎn)品，海信從三方面入手：一是準(zhǔn)確了解終端市場(chǎng)消費(fèi)需求信息；二是把握市場(chǎng)的節(jié)奏進(jìn)行研發(fā)；三是引領(lǐng)技術(shù)發(fā)展的最新潮流和趨勢(shì)。今年以來，海信加大了平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的拓展力度，今年下半年海信液晶模組項(xiàng)目將全面啟動(dòng)，同時(shí)，國家“863”計(jì)劃立項(xiàng)支持的LED背光源技術(shù)的開發(fā)已經(jīng)獲得了成功，此次展會(huì)上海信重點(diǎn)展出了LED背光源的液晶電視產(chǎn)品，它具有動(dòng)態(tài)亮度控制、寬色域、低電能功耗、節(jié)能環(huán)保等特點(diǎn)。

    近年來，海信始終堅(jiān)持“技術(shù)立企”發(fā)展戰(zhàn)略，廣納全球平板專家人才，并相繼在美國、南非、歐洲和順德成立了海信研發(fā)分中心，這樣，海信除在青島、貴陽、順德設(shè)立平板電視研發(fā)中心外，在美國、法國、匈牙利、荷蘭、南非建立起平板研發(fā)分中心，搭建起24小時(shí)不間斷的全球同步的一體化平板研發(fā)戰(zhàn)略布局。這一切，保證了海信的平板技術(shù)、產(chǎn)品始終處于全球市場(chǎng)的最前沿，保證了海信與世界一流的平板研發(fā)水平保持一致。

    平板電視的快速普及，不僅加劇了中外品牌的競(jìng)爭(zhēng)，也給中國品牌提供了一次在同一起跑線上比拼的機(jī)會(huì)。隨著海信全球化產(chǎn)業(yè)布局的成功搭建，海信平板電視的綜合競(jìng)爭(zhēng)力將大大增強(qiáng)。海信要以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)力，以3C融合為發(fā)展方向，積極追求穩(wěn)健快速成長，力爭(zhēng)2010年實(shí)現(xiàn)銷售收入超過千億，躋身世界主流電子終端供應(yīng)商的行列。

    胡春民：等離子電視或絕地反彈

    等離子電視能否絕地反彈？從去年3月份開始，等離子電視已經(jīng)開始走下坡路。中國高清電視標(biāo)準(zhǔn)頒布之后，有90%左右的產(chǎn)品不符合高清標(biāo)準(zhǔn)，這對(duì)等離子電視產(chǎn)生了致命的影響。中怡康數(shù)據(jù)顯示，中國等離子電視整體銷量同比下滑三成，占整個(gè)彩電銷售量的2%，是三年最低點(diǎn)。

    松下、日立兩家企業(yè)相對(duì)壟斷，占整個(gè)等離子銷售量的65%。兩家企業(yè)占如此大的比重是很不正常的，相對(duì)于其他消費(fèi)類行業(yè)，沒有哪一個(gè)行業(yè)像等離子電視品牌這樣集中。

    32英寸、42英寸高清等離子電視新品上市已打破等離子電視的格局，并且松下即將上市的37英寸等離子電視還會(huì)加速這一演變。并且，大屏幕全高清電視相繼推出，這些對(duì)于等離子電視來說會(huì)不會(huì)是利好呢？

    長虹能否帶動(dòng)國內(nèi)彩電企業(yè)規(guī)模上市等離子電視。等離子電視之所以沒有上量，沒有上規(guī)模，主要由于國內(nèi)廠商沒有在推，真正生產(chǎn)等離子電視的國內(nèi)廠商少之又少。其中，長虹一直走在前面，他們不僅生產(chǎn)等離子電視，而且生產(chǎn)等離子屏。這對(duì)于等離子電視的發(fā)展會(huì)不會(huì)又是利好呢？

    松下、日立掌握著等離子電視的核心技術(shù)——屏。他們掌握的技術(shù)是不是應(yīng)該轉(zhuǎn)讓呢？據(jù)我所知，目前松下已經(jīng)向長虹轉(zhuǎn)讓了1366×768的等離子屏。那么，這條路是不是應(yīng)該走得更寬一些呢？可以向康佳、TCL、創(chuàng)維、海信等等都提供這些技術(shù)，那么，整個(gè)產(chǎn)業(yè)才能有一個(gè)良好的發(fā)展。

    液晶電視能否獨(dú)秀到底？從中怡康的數(shù)據(jù)我們可以看出，液晶電視從銷售量、銷售額全面崛起。銷售量占整個(gè)彩電銷售量的34%，銷售額已達(dá)70%，這是非常喜人的。

    前10名中外品牌平分秋色。其中，排名靠前的大都是國內(nèi)企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)占半壁江山，這對(duì)于液晶的發(fā)展是非常利好的事情。與等離子相仿，只要國內(nèi)品牌介入，此行業(yè)便會(huì)蓬勃發(fā)展。

    國外品牌率先挑起價(jià)格戰(zhàn)。以前，許多國內(nèi)品牌以打價(jià)格戰(zhàn)著稱的，而今年，索尼、三星、LG等國外企業(yè)紛紛進(jìn)入價(jià)格戰(zhàn)中來，他們降價(jià)的幅度也是相當(dāng)大的。品牌好、質(zhì)量好，價(jià)格又差不多，這對(duì)于國內(nèi)企業(yè)并非利好。

    國內(nèi)品牌相對(duì)理性，沒有在打價(jià)格戰(zhàn)。像海信、康佳、創(chuàng)維、長虹等這些企業(yè)率先從售后服務(wù)的角度與其他品牌進(jìn)行比較。這種理性的競(jìng)爭(zhēng)能否使液晶電視的健康趨勢(shì)持續(xù)下去呢？我們拭目以待。

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