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數(shù)碼印刷正逐步"吞食"傳統(tǒng)市場
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-7-5
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在第四屆中國國際印刷新技術(shù)專題展覽會(PRINTEXPO 2007)上，最受矚目的莫過于數(shù)碼印刷產(chǎn)品。記者在北京中國國際展覽中心展館內(nèi)注意到，觀眾為一睹imagePRESSC7000vp生產(chǎn)型數(shù)碼按需打印系統(tǒng)的風(fēng)采，將佳能展位重重"包圍"。另外，柯尼卡美能達(dá)、柯達(dá)等公司帶來的最新數(shù)碼印刷產(chǎn)品，也撥動了不少觀眾的心弦。在展會現(xiàn)場，來自河北的一位印刷廠老板表示:"數(shù)碼印刷正在逐步吞食傳統(tǒng)印刷市場。傳統(tǒng)印刷企業(yè)進(jìn)軍數(shù)碼印刷市場，傳統(tǒng)印刷和數(shù)碼印刷結(jié)合是必然的發(fā)展趨勢。"
2008-2009年中國手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應(yīng)對金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
機(jī)會:成為潮流
近幾年客戶的需求發(fā)生了很大變化，印刷業(yè)務(wù)已從大批量的復(fù)制向小批量、多品種、個性化方向發(fā)展，即使有大批量印刷業(yè)務(wù)，在印刷前也需要些小批量的樣本，滿意后再投入大批量生產(chǎn)。來自河北的那位印刷廠老板指出，這給印刷企業(yè)提出了新的要求，既要有大批量印刷的能力，又要有滿足客戶前期小批量印刷的要求。從長遠(yuǎn)來看，靈活多變、各方面都可以滿足客戶需求的印刷企業(yè)，才能順應(yīng)市場的步伐，更穩(wěn)健地發(fā)展。而數(shù)碼印刷開啟了新的市場，提供了新的服務(wù)，開辟了新的收入來源。他表示，數(shù)碼印刷技術(shù)正成為潮流，并且在出版、廣告、紡織品等商業(yè)印刷領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。
數(shù)碼印刷的出現(xiàn)，解決了目前市場上存在的諸多問題。每家公司都希望將儲存和運(yùn)輸費(fèi)用降到最低，而數(shù)碼印刷技術(shù)確保了再版印刷品與第一版效果相同。它所服務(wù)的領(lǐng)域是按需印刷、個性化和可變數(shù)據(jù)輸入印刷。"數(shù)碼印刷最顯著的特點(diǎn)是一張起印，與IT技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)印刷。"在柯尼卡美能達(dá)展位上，該公司北京數(shù)字印刷課副科長呂海東向記者邊演示邊介紹。
在國外，數(shù)碼印刷正呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)�？逻_(dá)圖文影像集團(tuán)大中華區(qū)市場聯(lián)絡(luò)副經(jīng)理蕭楠介紹，就美國市場而言，近幾年印刷公司的數(shù)量在持續(xù)減少，但印刷行業(yè)的收入?yún)s在持續(xù)增長，其中大部分來源于數(shù)碼印刷收入的增長。
現(xiàn)狀:缺乏了解
數(shù)碼印刷具有簡單、快捷、靈活等眾多優(yōu)勢，使其潛在應(yīng)用范圍非常廣泛，從大幅面印刷到書籍、小冊子的印刷都能勝任，是用來生產(chǎn)傳播媒介極為重要的一種手段。但目前中國數(shù)碼印刷的發(fā)展受到一定的限制，許多商業(yè)印刷企業(yè)對數(shù)碼印刷技術(shù)缺乏了解，應(yīng)用起來有很大困難，高性能的彩色數(shù)碼印刷設(shè)備主要在一些專業(yè)領(lǐng)域得到應(yīng)用，在印刷市場所占的份額還是比較低。
目前，數(shù)碼彩色印刷的色彩質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到了較高的水平，在許多情況下完全可以與四色膠印機(jī)不分高下。如Nexpress 2100、HPIndigo和XeroxiGen3等設(shè)備都可以提供高色彩質(zhì)量的彩色數(shù)碼印刷，Nexpress和HPIndigo還可以提供4種以上色彩的印刷，甚至還可以上光，有著更寬的色彩范圍。蕭楠拿出一份用數(shù)碼彩色印刷的外國報紙，向記者證明數(shù)碼印刷的實(shí)用性和有效性。她反映，在國外，數(shù)碼印刷商業(yè)活件來源于多種印刷；而在中國，數(shù)碼印刷主要應(yīng)用于發(fā)票印制。呂海東介紹，政府機(jī)關(guān)、印刷廠、廣告公司和擴(kuò)印店等都可以使用數(shù)碼印刷設(shè)備。蕭楠指出，數(shù)碼印刷可以為客戶的客戶節(jié)約成本、提高客戶回應(yīng)率、展現(xiàn)差異化、提升品牌形象等。"我希望公司客戶以及客戶的客戶都能了解數(shù)碼印刷和數(shù)碼印刷技術(shù)。"她講道。
前景:大勢所趨
有關(guān)資料表明，在美國，2006年有33％的數(shù)碼印刷工作實(shí)現(xiàn)多樣化和個性化，定制印刷在印刷市場的增長率已達(dá)到14％，直接從網(wǎng)絡(luò)印刷的活件增長率已經(jīng)超過100％。從印刷份數(shù)來看，有78％的四色膠印活件的份數(shù)已經(jīng)減少至5000份以下。對于印刷企業(yè)來說，向數(shù)碼印刷發(fā)展是大勢所趨。同時，數(shù)碼印刷技術(shù)的快速發(fā)展給印刷行業(yè)的各個領(lǐng)域帶來了巨大商機(jī)，數(shù)碼印刷已成為最具發(fā)展?jié)摿Φ囊环N印刷方式。
對于數(shù)碼印刷的發(fā)展趨勢，美國著名的印刷專家FrankJ.Romano認(rèn)為，數(shù)碼印刷將作為膠印、網(wǎng)印和柔印的補(bǔ)充，并且與之競爭；網(wǎng)絡(luò)化的激光打印機(jī)將會挑戰(zhàn)復(fù)印機(jī)，復(fù)印機(jī)挑戰(zhàn)數(shù)碼印刷，數(shù)碼印刷挑戰(zhàn)膠印，而噴墨將會挑戰(zhàn)全部；數(shù)碼印刷的質(zhì)量將不再是個問題，但是其生產(chǎn)能力、可靠性以及尺寸問題將仍然需要進(jìn)一步解決；膠印正在改進(jìn)，提供更加經(jīng)濟(jì)和競爭力的產(chǎn)品，但是它的市場將會繼續(xù)被數(shù)碼印刷蠶食；數(shù)碼印刷將會影響到印刷行業(yè)的方方面面，將會在藝術(shù)品、包裝、標(biāo)簽印刷、紡織品、書、廣告等印刷品上得到廣泛應(yīng)用。
Romano在其美國2006印刷現(xiàn)狀講座上曾預(yù)測，到2012年，曾經(jīng)一統(tǒng)江山的膠印市場份額將會降到60％，其他則將會被可變數(shù)據(jù)印刷等方式所占據(jù)。到2015年，膠印所創(chuàng)造的收入占印刷行業(yè)總收入的比率將會降到45％左右，數(shù)碼印刷則上升至30％，其他則會被輔助服務(wù)所占據(jù)。
中國印刷技術(shù)協(xié)會的一位工作人員表示，中國印刷市場發(fā)展雖然與美國不同，但從歷史經(jīng)驗(yàn)看，也不過只是"進(jìn)度"的差異而已，重點(diǎn)是能否在美國市場中，窺見中國數(shù)碼印刷的未來。 - ■ 與【數(shù)碼印刷正逐步"吞食"傳統(tǒng)市場】相關(guān)新聞
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