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電磁爐市場：謀求變局破“冰河時代”
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-6-22
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在2006年下半年開始,電磁爐市場陷入了緩慢不前乃至有所停滯的狀態(tài),各品牌市場庫存量巨大。日前在尚朋堂07年度營銷大會上,其營銷公司總經(jīng)理朱衛(wèi)紅表示:電磁爐行業(yè)已進入冰河時代,市場將加快整合,品牌變局是必然趨勢,變局的目的就是要將雜牌清理出局。
2008-2009年中國熱水器行業(yè)研究咨詢報告 經(jīng)過20多年的發(fā)展，我國熱水器行業(yè)已經(jīng)從最初的小而少發(fā)展到現(xiàn)在的大而多，產(chǎn)品類型也隨著技術的2008-2010年中國冰箱行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國洗衣機行業(yè)應對金融危機影響及發(fā) 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國數(shù)字電視行業(yè)應對金融危機影響及 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向實體經(jīng)濟蔓延。金融危機磁場之亂
前幾年,電磁爐市場高速發(fā)展,樂觀的態(tài)勢引發(fā)了國內電磁爐行業(yè)一定程度上的行為惰性,少了一些理智,多了幾份沖動。行業(yè)標準的缺失、產(chǎn)能的急劇膨脹、產(chǎn)品同質化的肆虐、居高不下的原材料價格終于使得電磁爐行業(yè)有了十年未見的市場蟄伏。
特別是普遍的產(chǎn)品同質化和不規(guī)整的銷售模式使電磁爐過早進入到低檔次產(chǎn)品價格戰(zhàn),影響到行業(yè)的良性發(fā)展。朱衛(wèi)紅表示,電磁爐行業(yè)的混亂局面,眾多雜牌能得以生存其核心要素就是國家強制性標準的缺失。行業(yè)有關人士認為,行業(yè)的標準之觴使得行業(yè)主導品牌多少有些慌然無措,而眾多魚龍混雜的低質低價產(chǎn)品也打擊了消費者的購買欲望,出現(xiàn)市場蟄伏也在情理之中。而最新消息稱,尚朋堂、美的等行業(yè)領導品牌正在與相關部門醞釀國標的出臺。
冰河之寒
經(jīng)過5年的快速發(fā)展后,中國電磁爐市場在2006年后半年整體下滑,市場開始進入關、停、并、產(chǎn)定格局,僅廣東順德就曾一個月倒閉70多家電磁爐生產(chǎn)企業(yè),行業(yè)真正進入“冰河時代”。
市場混亂導致行業(yè)處于階段性的萎縮,據(jù)有關數(shù)據(jù)表明,2007年第二季度,國內電磁爐廠家所積壓的庫存已經(jīng)超過400萬臺,再加上渠道代理商手中積壓的庫存,電磁爐市場的巨額庫存已經(jīng)讓業(yè)界擔憂。
朱衛(wèi)紅指出,這一方面反映了電磁爐市場前期發(fā)展的魚龍混雜,另一方面也說明電磁爐市場開始進入追求品質的成熟期。
品牌變局
據(jù)了解,當前充斥中國電磁爐市場的大小品牌多達數(shù)百個,經(jīng)過這嚴酷的“冰河”洗禮,而真正能夠為消費者信賴站得住腳的更是鳳毛麟角。面對行業(yè)冰河時代的來臨,各品牌紛紛開始變局,以求破冰。
早有年初,格蘭仕電磁爐開始了新一輪大規(guī)模的“價格戰(zhàn)”,初顯行業(yè)冰河的寒意。而與此相對應,美的則提出了“價值戰(zhàn)”的營銷理念,摒棄價格洗牌的初期規(guī)則,打出價值牌。而日前行業(yè)領軍品牌尚朋堂則對外宣稱,將大力度啟動“雙核破冰計劃”,通過產(chǎn)品的高新“雙核技術”和產(chǎn)銷一體的“雙核營銷”實現(xiàn)企業(yè)變局。
行業(yè)回暖
行業(yè)的冰河時代,眾多品牌變局將促進電磁爐行業(yè)快速整合,而隨著品牌集中度的不斷提升,領軍品牌將帶領行業(yè)進入一個健康有序的暖春時期。有關數(shù)據(jù)表示,今年以來,電磁爐行業(yè)在經(jīng)歷06年下半年的蟄伏后開始回暖,增長態(tài)勢依然明顯。
隨著全球礦石燃料價格的飆升和消費者節(jié)能意識的提升,電磁爐本身清潔、節(jié)能、環(huán)保的特點逐步得到消費者的認可,消費者潛在購買意愿不斷增強。電磁爐是具有革命性的新一代廚用家電,有著極為廣闊的市場前景。而近期燃氣價格大幅持續(xù)攀升,也促使電磁爐開始進入旺銷期。
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