回顧冰箱行業(yè)發(fā)展的前兩個(gè)時(shí)代不難發(fā)現(xiàn)，在每一個(gè)時(shí)代里都會成就一批世界級品牌。譬如：“歐美時(shí)代”的惠爾普、GE；“日本時(shí)代”的松下。而在已經(jīng)來臨的“中國時(shí)代”，將會出現(xiàn)什么樣的世界級品牌呢？   

    據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，中國的世界級品牌必須具備兩個(gè)基本特征：首先要擁有全球的研發(fā)資源、世界級的制造工藝、超越歐美的工業(yè)設(shè)計(jì)水平……只有滿足了這一系列的條件才能生產(chǎn)出趕超世界潮流的創(chuàng)新產(chǎn)品；其次是中國的家電品牌應(yīng)該制定品牌的全球推廣戰(zhàn)略，在全球范圍內(nèi)樹立自己的品牌形象，打造自己的影響力。在這兩個(gè)方面，已經(jīng)有企業(yè)向著這個(gè)方向發(fā)展并取得了顯著的效果，比如海爾冰箱。   

    海爾在實(shí)施自己的全球化品牌戰(zhàn)略過程中，是以品牌為基礎(chǔ)，并致力于開發(fā)全球高端市場的產(chǎn)品。海爾法式對開門冰箱就是其站在世界冰箱業(yè)最前沿的成功例證。它表明海爾的研發(fā)體系已具備全球品格，而且這種全球本土化的研發(fā)體系已經(jīng)能夠駕輕就熟地把握全球消費(fèi)趨勢和產(chǎn)品研發(fā)趨勢。從產(chǎn)品銷量的全球領(lǐng)先發(fā)展為理念、設(shè)計(jì)和制造能力的全面領(lǐng)先，是海爾全球化品牌戰(zhàn)略的最直接訴求，現(xiàn)在這種訴求已經(jīng)開始變成現(xiàn)實(shí)。   

    首先從產(chǎn)品上看，海爾利用其全球的研發(fā)平臺推出了全球首創(chuàng)的法式對開門冰箱。該冰箱除了擁有超級空間外，還擁有發(fā)明專利、外觀專利達(dá)27項(xiàng)之多，產(chǎn)品上市后被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為“淘汰傳統(tǒng)對開門冰箱”的產(chǎn)品，海爾在為自己贏得決勝世界高端冰箱市場入場券的同時(shí)，也開始領(lǐng)導(dǎo)世界。而海爾彩晶王子冰箱獲得全球工業(yè)設(shè)計(jì)屆的奧斯卡大獎———德國IF獎，標(biāo)志著海爾冰箱的工藝設(shè)計(jì)已經(jīng)達(dá)到世界領(lǐng)先水平，向全球冰箱行業(yè)展示出了世界級品牌的風(fēng)范。   

    其次是從市場看，海爾冰箱的全球化品牌戰(zhàn)略正在改變世界冰箱行業(yè)的格局。中國作為全球市場的一部分，海爾以連續(xù)17年壟斷中國市場第一份額的業(yè)績打敗了歐、美、亞所有冰箱品牌，成為最大贏家；在產(chǎn)品出口上，海爾改變了中國出口冰箱容積小、價(jià)格低的格局。在剛剛結(jié)束的第101屆中國進(jìn)出口商品交易會上，海爾法式對開門冰箱以高出中國出口冰箱平均單價(jià)20多倍的價(jià)格贏得了歐美客戶的大定單；在海外市場，海爾法式對開門冰箱也已經(jīng)取得遍地開花的結(jié)果。   

    目前，海爾法式對開門冰箱已經(jīng)從歐洲的法國、英國；非洲的馬里、尼日利亞；亞洲的泰國；中東的以色列等國家贏得了全球訂單，這表明海爾借助全球研發(fā)平臺已經(jīng)生產(chǎn)出地球人都喜歡的產(chǎn)品，同時(shí)也向世界展示了自己強(qiáng)大的品牌“全球形象”。   

    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全球已經(jīng)有5200多萬個(gè)家庭，大約有超過2.6億的消費(fèi)者已經(jīng)成為海爾冰箱的用戶。重要的是海爾冰箱目前正以“1分鐘創(chuàng)造近 30名全球新用戶”的速度在開拓全球市場。今年，海爾冰箱分布在印度、泰國等世界各地的工廠產(chǎn)能將會大幅提升，屆時(shí)，海爾必定以更快的速度將世界冰箱行業(yè)全面帶入嶄新的“中國時(shí)代”！

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