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國(guó)際拋售收購(gòu)大戰(zhàn)帶給中國(guó)出版業(yè)的啟示
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-6-19
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近期，國(guó)際頻頻上演拋售收購(gòu)大戰(zhàn)。5月15日，湯姆森公司以77.5億美元的價(jià)格將湯姆森學(xué)習(xí)出版集團(tuán)高等教育資產(chǎn)出售給私人投資者,并斥資172.3億美元并購(gòu)路透集團(tuán)；5月4日，培生公司宣布以9.5億美元的現(xiàn)金從勵(lì)德·愛(ài)思唯爾集團(tuán)手中收購(gòu)哈考特評(píng)估測(cè)試公司和哈考特國(guó)際教育出版公司；5月1日，世界傳媒大亨默多克控制下的新聞集團(tuán)提出50億美元收購(gòu)百年老字號(hào)道瓊斯。
2008-2009年中國(guó)手機(jī)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 隨著移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)向3G的逐步演進(jìn)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，手機(jī)已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)總收入有望超過(guò)5000億元。中國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的重要指標(biāo)之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國(guó)戶外廣告行業(yè)研究咨詢報(bào)告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒(méi)有明顯變化。4月開(kāi)始明顯上揚(yáng)，受奧運(yùn)效應(yīng)，7月2008-2010年中國(guó)廣播行業(yè)應(yīng)對(duì)金融危機(jī)影響及發(fā)展 2008年，美國(guó)華爾街危機(jī)不僅迅速波及全球金融市場(chǎng)，而且已由虛擬經(jīng)濟(jì)向?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)蔓延。金融危機(jī)
透過(guò)這一系列拋售收購(gòu)的硝煙，我們從中得出以下幾點(diǎn)啟示：
1.資源整合，國(guó)際大勢(shì)所趨。全球財(cái)經(jīng)新聞業(yè)中，彭博資訊、路透和湯姆森公司名列三甲。湯姆森收購(gòu)路透之后，將取代彭博社成為全球最大的金融新聞和數(shù)據(jù)提供商，其所占的市場(chǎng)份額將升至34%，比目前居第一位的美國(guó)彭博社高出1個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)彭博社提供的一項(xiàng)數(shù)據(jù)，路透集團(tuán)2006年收入為25.7億英鎊，其中54%來(lái)自歐洲市場(chǎng)，28%來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，而湯姆森公司2006年收入中，近81%來(lái)自美國(guó)市場(chǎng)，只有14%來(lái)自歐洲市場(chǎng)。對(duì)湯姆森集團(tuán)來(lái)說(shuō)，路透的加盟也將扭轉(zhuǎn)自己在歐洲市場(chǎng)的劣勢(shì)。
而新聞集團(tuán)收購(gòu)道瓊斯則是看中它的專業(yè)背景，主要是看重其以提供實(shí)時(shí)財(cái)經(jīng)報(bào)道和市場(chǎng)評(píng)論的道瓊斯通訊社和發(fā)布“地球人都知道”的道瓊斯指數(shù)，以及有著全球龐大的讀者群、遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同行的廣告收入、受人尊敬的品牌和逐步遞增的網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)訂戶、在商業(yè)和財(cái)經(jīng)領(lǐng)域以深度分析報(bào)道著稱的《華爾街日?qǐng)?bào)》等。英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)家》指出，默多克在這個(gè)時(shí)間提出收購(gòu)道瓊斯，是為年內(nèi)開(kāi)播的福克斯電視臺(tái)商業(yè)頻道增加信息來(lái)源，以挑戰(zhàn)其對(duì)手美國(guó)國(guó)家廣播公司的CNBC財(cái)經(jīng)頻道。
而培生此次收購(gòu)哈考特，使培生在美國(guó)的考試出版市場(chǎng)中占有了支配優(yōu)勢(shì)，培生集團(tuán)CEO瑪喬麗·斯卡迪諾說(shuō)：“我們一直很看好哈考特的這些業(yè)務(wù)，此次收購(gòu)將為培生帶來(lái)新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、工作能力和技巧，將進(jìn)一步推動(dòng)培生在美國(guó)乃至全世界范圍的個(gè)性化學(xué)習(xí)領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。”
綜觀收購(gòu)戰(zhàn)，借用新聞集團(tuán)總裁皮特·切爾寧的話說(shuō)：“這是一個(gè)強(qiáng)者恒強(qiáng)的世界，整合是各行各業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，媒體行業(yè)沒(méi)有任何理由違背這一潮流�！�
2.資本是攪動(dòng)市場(chǎng)最有力的指揮棒。收購(gòu)大戰(zhàn)最有力的武器是資本。新聞集團(tuán)以50億美元收購(gòu)美國(guó)著名財(cái)經(jīng)傳媒企業(yè)道瓊斯集團(tuán)，每股60美元現(xiàn)金或現(xiàn)金加股票的報(bào)價(jià)，較道瓊斯之前的最新股價(jià)高出了67%。湯姆森集團(tuán)以高達(dá)88億英鎊(約176億美元)的天價(jià)收購(gòu)路透，令傳媒業(yè)大驚失色。而路透第二大股東ValueAct也對(duì)該收購(gòu)價(jià)格表示滿意。
由于全球資本過(guò)剩，資本的逐利性、流動(dòng)性正在加速度。新聞集團(tuán)發(fā)布收購(gòu)道瓊斯消息當(dāng)天，在紐約股市(5月1日)收盤時(shí)，道瓊斯股價(jià)比前日漲了47.5%。前不久，在國(guó)內(nèi)證券資本市場(chǎng)上，上海新華傳媒因解放日?qǐng)?bào)集團(tuán)資產(chǎn)的注入而得到垂青，其股價(jià)連續(xù)上漲了80%。國(guó)際資本市場(chǎng)的今天，就是國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的明天。與西方相比，中國(guó)傳媒業(yè)的資本化、市場(chǎng)化才剛剛起步。相比國(guó)外巨頭動(dòng)輒百億美元的資本，我國(guó)相對(duì)處于弱勢(shì)。據(jù)悉，2007年1月對(duì)外資分銷市場(chǎng)開(kāi)放后，今年進(jìn)入的外資獨(dú)資、合資的出版發(fā)行企業(yè)不斷增加，現(xiàn)已有40多家，資本掌控渠道，渠道反控上游，未來(lái)，國(guó)內(nèi)出版業(yè)如不盡快做大做強(qiáng)，很難避免被國(guó)際資本收購(gòu)的可能，因此應(yīng)該盡快在資本的推動(dòng)下，通過(guò)并購(gòu)與整合做大做強(qiáng)，以應(yīng)對(duì)國(guó)際傳媒巨頭的挑戰(zhàn)。
3.揚(yáng)長(zhǎng)避短，加快發(fā)展，時(shí)不我待。幾個(gè)收購(gòu)事件的背后目的，宗旨就是一個(gè)：將自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，盡快實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)。反觀國(guó)內(nèi)正有不少出版社在撇開(kāi)自己的傳統(tǒng)項(xiàng)目、特色項(xiàng)目、專業(yè)項(xiàng)目，專門在自己并不熟悉的領(lǐng)域內(nèi)開(kāi)墾。在出版領(lǐng)域，只有有所不為，才能有所為。出版社熟悉的某一專業(yè)領(lǐng)域，實(shí)際上也代表著這家社在該領(lǐng)域的地位和影響。中華書局前幾年從開(kāi)發(fā)教輔書的誤區(qū)中走出來(lái)，在古籍與歷史傳統(tǒng)文化中逐步將自己的優(yōu)勢(shì)、長(zhǎng)項(xiàng)發(fā)揮到了極致，在短短幾年中實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的飛躍增長(zhǎng)。但也有不少出版社至今還沒(méi)找到自己的特色、優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，東戳一槍，西晃一槍，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略，無(wú)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品可言。即便是資本收購(gòu)，也不可能許以高價(jià)。事實(shí)上，國(guó)內(nèi)的資本收購(gòu)已現(xiàn)端倪，如江西出版集團(tuán)欲兼并和平出版社，深圳發(fā)行集團(tuán)入注海天出版社等都反映出這一現(xiàn)象。
收購(gòu)之戰(zhàn)在全球?qū)⒂萦摇?jù)美國(guó)媒體透露，微軟已再次要求與雅虎重開(kāi)收購(gòu)談判�！按篝~(yú)吃小魚(yú)，我相信并購(gòu)風(fēng)潮將會(huì)持續(xù)，大公司也會(huì)變得更為龐大。”新聞集團(tuán)總裁彼得·徹寧如是說(shuō)。 - ■ 與【國(guó)際拋售收購(gòu)大戰(zhàn)帶給中國(guó)出版業(yè)的啟示】相關(guān)新聞
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