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我國溫州鞋商走出困境的四條出路分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-5-11
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- 中研網(wǎng)訊：
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浙江細數(shù)溫州鞋在國際市場上的劫難，不僅只有最近半年時間里發(fā)生在俄羅斯與西班牙的2起，自進入新世紀以來，溫州鞋已遭受俄羅斯、西班牙、意大利等國的數(shù)次劫難，其中在俄羅斯至少被大規(guī)模查封過3次。溫州鞋怎么了？困頓中的溫州鞋商在思索。
2009-2010年中國女鞋市場調(diào)查與發(fā)展前景分析報告 我國人口總數(shù)超過13億人，其中女性人口數(shù)量6.24 億，約占人口總數(shù)的48%。這是一個蘊涵著2009-2010年中國家紡行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國女裝行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機2008-2010年中國制鞋行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機出路一：舍俄羅斯轉(zhuǎn)向東歐和歐盟
此次俄警方搬走的是27家溫州鞋企的8000多萬元鞋。導致出現(xiàn)該事件的主要原因，或者說俄羅斯警方查抄皮鞋的理由是“涉嫌走私”。
“一方面，對方默許‘清關(guān)公司’的存在，另一方面又大肆查抄通過該類型公司入境的皮鞋�！辈糠中袃�(nèi)人士認為，這實則是對方政府在政策上出現(xiàn)的斷裂，而這種斷裂在實際上起到了歧視溫州皮鞋的作用�！凹热徽哂袉栴}，還不如轉(zhuǎn)道去選其他。”部分溫州鞋商正在積極考慮把市場轉(zhuǎn)移到東歐和歐盟。
部分鞋商的想法是否可行，其實從歷史上可以尋到借鑒。2001年俄羅斯發(fā)生了首起對溫州鞋的大規(guī)模查扣事件，涉及企業(yè)基本上是溫州的大型外貿(mào)鞋企，當時在俄羅斯的華商損失多達3億元，包括東藝鞋業(yè)在內(nèi)的數(shù)家出口大戶，分別損失了數(shù)千萬元。該起事件之后，溫州鞋部分出口主力放棄了俄羅斯市場，轉(zhuǎn)向東歐國家，并很快在這里打開了局面。此后，溫州鞋企開始利用東歐緊鄰歐盟國家的便利，開始向歐盟市場滲透。而隨著不少東歐國家成為歐盟新的成員國，溫州鞋企的產(chǎn)品又開始利用這些歐盟新成員國關(guān)稅方面的優(yōu)勢，更快地占據(jù)了歐盟低端鞋業(yè)市場的份額。借助歐洲各國溫州籍華僑中介商，溫州鞋很快占領(lǐng)了法國、意大利、西班牙等歐盟國家的低端市場。
出路二：企業(yè)抱團借道入境
去年9月，俄羅斯再次爆發(fā)查封溫州鞋事件，更多的溫州外貿(mào)鞋企開始意識到品牌和企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營的重要性。
同年11月份，東藝鞋業(yè)、吉爾達鞋業(yè)、泰馬鞋業(yè)等13家企業(yè)成立了“溫州市鞋革行業(yè)協(xié)會鞋類出口委員會”，同時這些企業(yè)還合伙在德國注冊了一個品牌商標，并使用這一商標在國際市場上合力出擊，并迅速打開了進軍高端鞋類的市場，部分鞋業(yè)在“委員會”的協(xié)助下還在國外開設了多家專賣店。
行內(nèi)人士認為，如果俄羅斯當?shù)匾灿幸粋�諸如中間機構(gòu)負責當?shù)馗黜検挛锏膮f(xié)調(diào)，并收集相關(guān)資料為企業(yè)服務，那么3月12日溫州鞋被拉事件很可能就能順利避免。
與此同時，“借道”入境成為最好的選擇。這樣的方式將通過于銷售地的制鞋大企合作，以合作者或者生產(chǎn)基地的面貌出現(xiàn)。這樣一來，最令鞋企頭疼的“通關(guān)”問題就能得到解決。據(jù)記者了解，2004年10月11日，奧康集團與意大利最大鞋企GEOX公司全面合作，GEOX總裁DIEGO在溫州親手將“GEOX亞洲生產(chǎn)基地”的牌匾授給奧康集團。同時，奧康集團也成為GEOX公司全球惟一合作伙伴，兩公司全面實現(xiàn)資源共享。
出路三：完備手續(xù)降低風險
通過該事件，各鞋商均認為，沒有當?shù)卣试S的各項銷售手續(xù)是關(guān)鍵。舉一反三，部分其他銷售區(qū)域的手續(xù)不完備鞋商正在加緊補辦。
因為正常通關(guān)手續(xù)的辦理時間相對較長，所以少數(shù)仍打算經(jīng)營俄羅斯市場的溫州商人認為，銷售局面從點到面的擴展更加急迫。他們認為，單點銷售很容易導致出現(xiàn)貨品倉庫的集中；如果能增加主銷售點，甚至形成點面結(jié)合銷售方式，貨品的存放地也將分散，即使出現(xiàn)當?shù)卣牟糠执驌粜袨�，也能在第一時間根據(jù)對方政府要求補辦相關(guān)手續(xù)。“這樣一來，損失也就從原先的‘一窩端’降為若干百分比�！�
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