雖然不如大家電“出鏡率”高，但近些年，小家電產(chǎn)品類型的不斷豐富、產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大、內(nèi)外銷保持快速增長、眾多企業(yè)紛紛投資“試水”……每一條都昭示著中國小家電產(chǎn)業(yè)正在蓬勃發(fā)展。賽迪顧問公司提供的數(shù)據(jù)顯示，自2002年以來，中國小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)量一直保持著10%以上的增長(見表1)，2006年產(chǎn)量達(dá)到127497萬臺。目前，中國小家電產(chǎn)量位居世界第一；2006年更是完成出口92511萬臺，全球80%以上的小家電產(chǎn)品出自中國。而國內(nèi)小家電生產(chǎn)企業(yè)則主要集中在廣東、江浙一帶，特別是廣東，在地方政府政策扶持、優(yōu)越的地理位置、配件廠云集等有利條件下，全國63.4%的小家電制造企業(yè)選擇在廣東扎根，此外，落戶江蘇、浙江、福建聚集的小家電生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量也分別占去了行業(yè)總規(guī)模的6.6%、14.1%和8.4%。

　　2006年，小家電市場出現(xiàn)了售價(jià)幾千元的電壓力鍋、上萬元的吸油煙機(jī)、幾千元的剃須刀，從市場反饋的情況來看，這些高端小家電產(chǎn)品不乏問津者。這從一個(gè)方面證明了消費(fèi)市場需求正在分化，小家電產(chǎn)品已經(jīng)從滿足功能需求，分化為低端功能普及型和高端奢侈消費(fèi)型，一些廠家根據(jù)這種現(xiàn)象正在嘗試把一種生活態(tài)度和情調(diào)附加于高端產(chǎn)品，針對特定人群的喜好研發(fā)、宣傳產(chǎn)品。

據(jù)賽迪顧問預(yù)測，2007年，小家電市場仍具有較大的發(fā)展空間和潛力(見表2)。目前，多數(shù)小家電產(chǎn)品的普及率都很低，基本在10%左右，有的甚至更低，這說明市場需求的潛力還很大，而隨著人們生活水平的不斷提高、消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，需求空間有可能在近兩年得到集中釋放。特別是農(nóng)村居民收入水平快速提高，許多農(nóng)村家庭的收入已達(dá)到家用電器普及化要求的收入水平，這也為一些小家電產(chǎn)品提供了進(jìn)一步擴(kuò)大銷售的空間。

細(xì)分市場上各品牌大顯身手

　　小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品類別繁雜，按照用途被分為廚房小家電(微波爐、電水壺、電咖啡壺、食品加工機(jī)、油炸鍋、電飯煲、面包機(jī)、電磁爐、電烤箱等)、家居小家電(電熨斗、吸塵器、電風(fēng)扇等)、個(gè)人護(hù)理小家電(電吹風(fēng)、剃須刀等)。賽迪顧問提供的數(shù)據(jù)顯示，2006年，廚房小家電產(chǎn)品占據(jù)整體市場份額的81。2%(見圖1)，這一方面是由于被劃分為廚房小家電統(tǒng)計(jì)范圍的產(chǎn)品品類較多，另一方面，微波爐、電飯煲等產(chǎn)品已經(jīng)成為現(xiàn)代家庭日常生活必不可少的廚房電器，其市場銷售一直十分紅火。

　　2006年，小家電知名品牌繼續(xù)擴(kuò)大著行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，橫向進(jìn)行品牌比較可以看出(見圖2)，飛利浦、松下在家居和個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)品方面的競爭優(yōu)勢明顯，美的、格蘭仕、海爾、蘇泊爾則在廚房小家電領(lǐng)域具備一定的競爭優(yōu)勢。值得一提的是，亞都、奧普、九陽都是以單一產(chǎn)品打響品牌知名度，分別在空氣凈化加濕器、浴霸、豆?jié){機(jī)產(chǎn)品細(xì)分市場上占據(jù)絕對領(lǐng)先位置，而在一些市場規(guī)模較大的小家電產(chǎn)品上，品牌集中度已家電的功能特點(diǎn)有了更多的認(rèn)識，正在逐步地接受廚房小家電。廚房小家電產(chǎn)品以其節(jié)能、實(shí)用、健康的形象進(jìn)入消費(fèi)者的家庭，逐漸取得消費(fèi)者的認(rèn)可，同傳統(tǒng)的烹調(diào)方式比，廚房小家電使用安全、便捷、便于清潔、效率高，具有明顯的功能優(yōu)勢。近年來中國廚房小家電市場銷量每年以超過10%的速度上升。賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2006年，中國廚房小家電市場總體規(guī)模達(dá)692.4億元，與2005年的604.5億元相比，增長了14.59%(見圖3)。其中，作為廚衛(wèi)電器的主力軍，燃?xì)庠�、吸油煙機(jī)、電飯煲的市場銷售額分別達(dá)到115.0億元、80.4億元及39.2億元(見表3)。

　　廚房小家電市場需求量增加，發(fā)展迅速，與此同時(shí)，消費(fèi)者也對產(chǎn)品本身提出了種類多元化、設(shè)計(jì)精品化、功能實(shí)用化等更高要求。在激烈的市場競爭環(huán)境下，為了贏得更多的市場份額，企業(yè)在降低產(chǎn)品價(jià)格的同時(shí)，也在豐富著自己的產(chǎn)品線。

隨著產(chǎn)業(yè)集群化和資本的滲透，廚房小家電行業(yè)將會呈現(xiàn)強(qiáng)者更強(qiáng)，弱者更弱直至淘汰的趨勢。2006年，廚衛(wèi)電器市場經(jīng)過幾年的培育，已經(jīng)逐步形成了良性的市場主體，品牌集中度得到了進(jìn)一步提高。據(jù)賽迪顧問統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，電飯煲產(chǎn)品市場上主要活躍的品牌有美的、蘇泊爾、格蘭仕、三角、半球等，其中美的占據(jù)了46.6%的市場份額，在電飯煲市場掌握著絕對發(fā)言權(quán)。吸油煙機(jī)市場則主要是帥康、老板、方太、華帝等品牌，這五個(gè)品牌共占去市場總份額的43.8%。燃?xì)庠钍袌錾系那拔逦黄放剖侨A帝、帥康、美的、老板和方太，分別占去了13.2%、8.0%、6.3%、3.8%和3.1%的市場份額。

家居小家電成為新熱點(diǎn)

　　家居小家電產(chǎn)品主要包括電風(fēng)扇、電暖器(暖風(fēng)機(jī))、電熨斗等傳統(tǒng)產(chǎn)品，也包括近年來快速興起的吸塵器、空氣加濕器、空氣凈化器等新興產(chǎn)品。在一輪輪購房熱潮的推捧中，曾經(jīng)長期被視為邊緣化產(chǎn)品的家居小家電市場在2006年被激活，成為城市消費(fèi)者的新寵，擁有家居小家電的數(shù)量已成為衡量生活質(zhì)量的又一個(gè)新指標(biāo)。2006年，中國家居小家電市場全年銷售額已達(dá)到126.3億元，占據(jù)小家電市場份額的14.8%，比2005年增長12.6%(見表4)。不少大家電廠商也紛紛進(jìn)入這一領(lǐng)域，憑借原有的品牌、渠道、技術(shù)優(yōu)勢，迅速“興風(fēng)作浪”，促成了家居小家電市場目前的競爭格局。

此外，家居小家電幾家領(lǐng)軍生產(chǎn)企業(yè)在不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模的同時(shí)，十分注重對海外市場的開發(fā)，憑借種類齊全、價(jià)格低廉、市場操作相對規(guī)范等優(yōu)勢打人海外市場，成為小家電產(chǎn)品出口的拳頭產(chǎn)品。賽迪顧問預(yù)測，未來五年中國家居小家電市場將持續(xù)放量增長，增長速度持續(xù)保持在7%左右，預(yù)計(jì)在2011年市場規(guī)模達(dá)到181億元。

個(gè)人護(hù)理小家電蘊(yùn)含誘人利潤空間

　　如果與冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電做比較，電動剃須刀和電吹風(fēng)等小件產(chǎn)品同樣可以賣到千元以上，可想其利潤空間會有多大。據(jù)分析，消費(fèi)者之所以肯為小產(chǎn)品付出大費(fèi)用，主要是希望日后通過使用產(chǎn)品獲得享受，因此，個(gè)人護(hù)理小家電比其他小家電產(chǎn)品更為強(qiáng)調(diào)外觀設(shè)計(jì)、科技含量、材料選擇、實(shí)用性、舒適性的全面品質(zhì)。而高利潤率更容易吸引實(shí)力強(qiáng)大的企業(yè)參與競爭，又從側(cè)面激勵(lì)了個(gè)人護(hù)理小家電產(chǎn)品領(lǐng)域的不斷升級。2006年，中國的個(gè)人護(hù)理小家電市場成為眾多家電廠商新的利潤增長點(diǎn)，多種產(chǎn)品市場處于導(dǎo)入期，發(fā)展前景廣闊。

　　賽迪顧問數(shù)據(jù)顯示，2005年，中國個(gè)人護(hù)理小家電市場已達(dá)到約4800多萬臺的市場規(guī)模，2006年繼續(xù)保持了高速增長，總量達(dá)到5500萬臺左右，增長率達(dá)到14.5%。銷售額也由2005年的31.2億元增加到34.4億元，增長率為10%(見圖4)。

• · 空調(diào)業(yè)兩極分化分析
• · 價(jià)格戰(zhàn)負(fù)面影響顯現(xiàn)微波爐行業(yè)分析
• · 彩電行業(yè)市場分析
• · 2007年空調(diào)業(yè)難打價(jià)格戰(zhàn)
• · 中國平板產(chǎn)業(yè)凸顯四大基本特征
• · 等離子市場萎靡三大原因分析

• · 陜西家電下鄉(xiāng)銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋所有縣區(qū)
• · 冰洗行業(yè)受益家電下鄉(xiāng)明顯
• · 三星電子推世界最薄電視
• · 家電下鄉(xiāng)牟平銷量居首將拉動消費(fèi)6000萬
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• · 2008年11月格力、海爾、西門子白電最暢銷

• ·2008年1-7月四川制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月廣東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
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• ·2008年1-7月山東制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)
• ·2008年1-7月河南制冷電器具制造主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)