(1)采集技術(shù)

　　媒體資產(chǎn)管理的一個(gè)重要任務(wù)就是把當(dāng)前的模擬錄像帶中的音像素材以數(shù)字格式轉(zhuǎn)入到媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中來，因此在采集中，不僅是對(duì)衛(wèi)星信號(hào)的直接采集，也包括其他錄像帶的采集，還包括從錄像帶的整盤直接高速的導(dǎo)入。目前，采集技術(shù)利用有卡工作站(采集卡)雙路采集技術(shù)完成素材的采集過程，一路為高質(zhì)量的素材，如MPEG-2格式和DV格式；一路為低碼流的素材，如MPEG-4格式。

　　(2)存儲(chǔ)技術(shù)

　　存儲(chǔ)是媒體資產(chǎn)管理的核心，能否高效和海量地存儲(chǔ)是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的重點(diǎn)。如何確保數(shù)據(jù)的一致性、安全性和可靠性，實(shí)現(xiàn)不同數(shù)據(jù)的集中管理，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上的數(shù)據(jù)集中訪問，實(shí)現(xiàn)不同主機(jī)類型的數(shù)據(jù)訪問和保護(hù)等等，都是媒體資產(chǎn)管理中存儲(chǔ)所要解決的問題。SAN(Storage Area Network)與NAS(Network Attached Storage)兩者各有優(yōu)缺點(diǎn)，但是兩者的結(jié)合能夠提供一個(gè)理想的解決方案。由SAN和NAS發(fā)展來的SDD網(wǎng)絡(luò)模式也在媒體資產(chǎn)中得到了應(yīng)用。存儲(chǔ)結(jié)構(gòu)采用了三級(jí)存儲(chǔ)模式：在線。近線和離線。存儲(chǔ)介質(zhì)上，利用大容量的磁盤陣列(SCSI)、PB數(shù)據(jù)流磁帶和光盤庫，通過這三者提供一個(gè)無限空間和可擴(kuò)展的存儲(chǔ)體系。磁盤陣列是一種基于RAID技術(shù)，通過SCSI或光纖與主機(jī)相連的存儲(chǔ)介質(zhì)。內(nèi)部使用UItra/Wide-UItra2SCSI接口連接硬盤，并通過不同的RAID等級(jí)將數(shù)塊硬盤結(jié)合在一起構(gòu)成陣列，使主機(jī)將其作為一塊大硬盤來使用，數(shù)據(jù)有選擇地分布在多塊硬盤上，多硬盤并行存取數(shù)據(jù)，極大地提高I／O性能，從而提高系統(tǒng)的整體性能。格式都以MPEG-2或DV格式存儲(chǔ)高質(zhì)量的視音頻素材。檢索和查詢、瀏覽素材都采用了MPEG-4格式。

　　(3)管理技術(shù)

　　管理主要完成對(duì)數(shù)字化素材存儲(chǔ)的管理、安全管理和計(jì)費(fèi)管理。在存儲(chǔ)中，如何去安排素材的在線、近線、離線存儲(chǔ)；什么人可以去訪問和管理媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中的素材，都需要媒體管理系統(tǒng)自動(dòng)完成。在管理技術(shù)方面，采用了素材管理和系統(tǒng)管理兩個(gè)部分，兩者結(jié)合來完成整個(gè)媒體資產(chǎn)的管理工作。管理技術(shù)必須涉及網(wǎng)絡(luò)安全，媒體資源資產(chǎn)化和價(jià)值最大化，它們都要在管理系統(tǒng)中體現(xiàn)。

　　(4)傳輸技術(shù)

　　隨著電視臺(tái)的數(shù)字化進(jìn)程，能不能高效地找到所需要的素材和網(wǎng)上高速地傳輸高質(zhì)量的視音頻素材成為媒體資產(chǎn)管理的關(guān)鍵。目前，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是利用FC網(wǎng)絡(luò)和以太網(wǎng)相結(jié)合的方法去解決網(wǎng)絡(luò)傳輸問題。通過FC網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)素材的采集和高質(zhì)量素材的編輯、存儲(chǔ)。下，載和節(jié)目的輸出。以太網(wǎng)已經(jīng)發(fā)展到千兆高速網(wǎng)絡(luò)，通過以太網(wǎng)實(shí)現(xiàn)媒體資源的集中管理和素材的編目。檢索和查詢以及虛編和瀏覽。由FC網(wǎng)絡(luò)和以太網(wǎng)組成了以存儲(chǔ)的媒體資源為中心的傳輸網(wǎng)絡(luò)。

　　(5)編碼技術(shù)

　　編碼技術(shù)直接關(guān)系到存儲(chǔ)技術(shù)，選用什么樣的編碼才能在保證質(zhì)量的前提下壓縮最大，從而減少存儲(chǔ)空間，是編碼考慮最多的。目前的編碼有DV、M-JPEG、MPEG-X等格式。媒體資產(chǎn)管理，首先就是要把視音頻素材數(shù)據(jù)化，也就是要把模擬信號(hào)進(jìn)行抽樣、量化和編碼。編碼技術(shù)有復(fù)合編碼和分量編碼。在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，編碼標(biāo)準(zhǔn)都用DV和MPEG-X兩種格式。主流格式：高質(zhì)量的采用MPGE-2或DV，低碼率采用MPEG-4格式。高質(zhì)量的素材編碼目前最理想的是采樣率為4：2：2的MPEG-2格式，這種格式的素材完全達(dá)到了存儲(chǔ)的目的。為了節(jié)省存儲(chǔ)空間和網(wǎng)絡(luò)傳輸，用于編目。檢索和瀏覽的素材采用了基于具體內(nèi)容編碼的MPEG-4格式，MPEG-4的高壓縮傳輸速率已經(jīng)到達(dá)800kb／s，能滿足廣播電視和節(jié)目制作的需要。

　　三、目前媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)存在的問題和不足

　　媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的目的就是要解決存儲(chǔ)、檢索難等問題，通過上面的關(guān)鍵技術(shù)能否完全達(dá)到簡(jiǎn)便、高效、安全、穩(wěn)定可靠的存儲(chǔ)和檢索，還有待實(shí)踐。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)不能安全、穩(wěn)定可靠地存儲(chǔ)和檢索，媒體資產(chǎn)就沒有任何意義，也體現(xiàn)不了媒體資產(chǎn)管理的價(jià)值。

　　CCBN2002媒體資產(chǎn)引起了許多電視臺(tái)和媒體機(jī)構(gòu)的廣泛關(guān)注。專業(yè)技術(shù)人員都關(guān)心媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)和媒體資產(chǎn)能不能真正地達(dá)到制播存一體化；編目標(biāo)準(zhǔn)是什么；網(wǎng)絡(luò)傳輸速度能不能滿足高速傳輸?shù)男枰�；媒體資產(chǎn)能否跨平臺(tái)操作等等。編目工作方面，應(yīng)遵循面向用戶。服務(wù)檢索和查詢的基本原則。沒有合理的編目，就沒有高效的檢索和查詢。由于現(xiàn)在還沒有一個(gè)統(tǒng)一的編目標(biāo)準(zhǔn)，已經(jīng)應(yīng)用和正準(zhǔn)備應(yīng)用的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)編目也沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。大洋、索貝、奧維迅、新奧特、安達(dá)斯等公司推出的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的編目標(biāo)準(zhǔn)各不相同。為了實(shí)現(xiàn)將來編目標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，媒體資產(chǎn)管理的編目都是開放性的，為將來統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行升級(jí)提供方便。

　　能不能和制作播出系統(tǒng)無縫連接，也是用戶最關(guān)心的問題。從2006年CCBN展會(huì)看到，各個(gè)廠家的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)只能和自己的非編和播出系統(tǒng)相連，如大洋的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)基本能和大洋的非編和播出連接，索貝的媒體資產(chǎn)也基本能和索貝的非編和播出連接，但是所有公司都沒有應(yīng)用于不同廠家間的互聯(lián)。

　　網(wǎng)絡(luò)的高速傳輸直接影響編目和檢索的速度。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)能不能快速完成所有功能，網(wǎng)絡(luò)速度至關(guān)重要。媒體資產(chǎn)管理采用的FC網(wǎng)絡(luò)和高速以太網(wǎng)的雙網(wǎng)結(jié)構(gòu)能不能完全滿足視音頻的傳輸，速度究竟能達(dá)到多少，需要給出一個(gè)量化標(biāo)準(zhǔn)。

　　媒體的無形資產(chǎn)和有形資產(chǎn)應(yīng)該如何有效地管理才能使其發(fā)揮應(yīng)有的作用，這也是一個(gè)值得思考的問題。筆者認(rèn)為，通過媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)把無形資產(chǎn)轉(zhuǎn)變成有價(jià)值的有形資產(chǎn)是真正的關(guān)鍵所在。

　　四、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的發(fā)展方向

　　1.編目標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一

　　媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)是節(jié)目制作和播出的中心，統(tǒng)一編目標(biāo)準(zhǔn)才能更好發(fā)揮視音頻素材的價(jià)值。沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不利于媒體資料的交換。媒體資產(chǎn)的目的之一也就是要用于節(jié)目的出售和交換。要真正做到一次編碼和編目、多次復(fù)用，編目標(biāo)準(zhǔn)也必須統(tǒng)一。比如，中央電視臺(tái)的素材，北京電視臺(tái)買好后，如果沒有統(tǒng)一的編目標(biāo)準(zhǔn)，北京電視臺(tái)只有對(duì)買來的素材重新進(jìn)行編目標(biāo)引，才能入庫保存，因?yàn)榫幠繕?biāo)引標(biāo)準(zhǔn)不一致，素材就不能直接存入到北京電視臺(tái)的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中去。為了體現(xiàn)媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的價(jià)值，將來編目的標(biāo)準(zhǔn)一定要統(tǒng)一。各個(gè)廠商開發(fā)的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，都有其獨(dú)特的特點(diǎn)，這些系統(tǒng)都是為一些單位定性制作的。隨著廣域網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的成熟，電視臺(tái)間通過網(wǎng)絡(luò)傳送素材的可能性越來越大，通過網(wǎng)絡(luò)直接檢索和查詢其他電視臺(tái)資料庫素材也隨之增加，要想使用通用的檢索接口和界面檢索其他電視臺(tái)的資料庫，必須使用統(tǒng)一規(guī)范的編目標(biāo)準(zhǔn)和檢索機(jī)制。對(duì)于各個(gè)廠商的開發(fā)者和建設(shè)者來說，必須按照標(biāo)準(zhǔn)定制系統(tǒng)，才能保證將來媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的互連性。

　　2.管理方便安全

　　對(duì)素材的管理要更方便和安全，系統(tǒng)應(yīng)該更能自動(dòng)完成許多素材的管理工作，不需要人工去干預(yù)。比如，素材的遷移、存儲(chǔ)，系統(tǒng)能夠智能化地識(shí)別在線，近線、離線存儲(chǔ)。系統(tǒng)的安全防護(hù)要更加強(qiáng)大，如果系統(tǒng)的安全得不到保障，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中存儲(chǔ)的視音頻素材就會(huì)面臨許多不安全因素。所以，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)必須提供最強(qiáng)有力的安全防護(hù)措施。

　　3.檢索簡(jiǎn)捷高效

　　檢索的高效率，體現(xiàn)在多方面，用戶都希望能方便快速地檢索和查詢到所需要的素材。

　　能否通過智能化的手段進(jìn)行查詢是未來媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)查詢的關(guān)鍵。目前的媒體資產(chǎn)系統(tǒng)還僅僅提供在一臺(tái)計(jì)算機(jī)平臺(tái)上去查詢，這樣很不方便。為了更方便，一定要提出更簡(jiǎn)便的查詢手段。比如，通過語音，用戶只需要對(duì)著查詢服務(wù)站說出要找的資料，系統(tǒng)就會(huì)自動(dòng)查找并提交給用戶。

　　4.編碼科學(xué)完善

　　媒體資產(chǎn)管理是要把視音頻素材數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和信息化，因此編碼壓縮技術(shù)是至關(guān)重要的。媒體資產(chǎn)管理都要求在保證圖像質(zhì)量的前提下，壓縮率最大。MPEG-4的出現(xiàn)基本上達(dá)到了這一要求，但是MPEG-4是基于對(duì)象編碼，支持基于內(nèi)容的檢索作為其目標(biāo)。因此，編碼技術(shù)將向著能基于內(nèi)容和圖像的高效快速檢索和查詢方向發(fā)展。MPEG-7就是建立在MPEG-4的基礎(chǔ)上，它期望用最少的視覺特征就能對(duì)視音頻素材進(jìn)行檢索。比如，在現(xiàn)在的媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，通過一些最簡(jiǎn)單的特征，就能快速找到包括這些特征的相應(yīng)素材。

　　5.服務(wù)多元增值

　　為了讓媒體資產(chǎn)價(jià)值最大化，必須提供多元增值服務(wù)。在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)中，有兩種質(zhì)量的素材，一是用于編輯、播出和交換的廣播級(jí)高質(zhì)量素材；一是為了提供永遠(yuǎn)在線的瀏覽方式的低碼率素材。高壓縮比的低碼率素材，除了供內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的瀏覽與使用外，還可以通過因特網(wǎng)或其他方式向社會(huì)或行業(yè)單位開放，使其價(jià)值得以充分發(fā)揮。素材質(zhì)量的不同，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的開放領(lǐng)域、使用的方式以及付費(fèi)的標(biāo)準(zhǔn)也不相同。如：高壓縮比低碼率的素材除了提供瀏覽外，還可以作為網(wǎng)絡(luò)在線點(diǎn)播的素材源；有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的廣播級(jí)的高質(zhì)量素材可以作為商品在線銷售或用于素材交換，還可以按類別向用戶有償供給等。對(duì)于素材和節(jié)目的增值服務(wù)，不同的用戶可能不同，如何創(chuàng)建用戶特色的增值服務(wù)系統(tǒng)，最大限度地發(fā)揮素材和節(jié)目的價(jià)值，也是媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)成功與否的一個(gè)重要標(biāo)志。

　　五、結(jié)束語

　　如果從技術(shù)的層面來理解媒體資產(chǎn)管理，容易讓人覺得媒體資產(chǎn)管理也沒有什么大不了的，無非就是購(gòu)買一些現(xiàn)在比較流行的信息化技術(shù)而已，可事實(shí)并不如此。媒體資產(chǎn)管理概念是與現(xiàn)在常說的媒體信息整合一脈相承的。實(shí)施媒體資產(chǎn)管理，決不僅僅只是技術(shù)的提升，換句話說，媒體資產(chǎn)管理的關(guān)鍵不在于技術(shù)上多么先進(jìn)，更重要的是：媒體資產(chǎn)管理的實(shí)施必將要求媒體企業(yè)用新的體制取代舊的體制，新的工作流程取代舊的工作流程，新的工作方式取代舊的工作方式，新的思維取代舊的思維，從而實(shí)現(xiàn)革命性的轉(zhuǎn)變。采用高新信息化技術(shù)固然重要，但是從本質(zhì)上來說，能夠真正全面增強(qiáng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的不單是技術(shù)，更需要充滿活力的新體制、靈活高效的業(yè)務(wù)流程以及人的新觀念新思想等等。因此，與其說媒體資產(chǎn)管理是一場(chǎng)技術(shù)的全面提升，倒不如說媒體資產(chǎn)管理是以技術(shù)來推動(dòng)媒體管理思想和管理體制更深層次的變革。

　　筆者認(rèn)為，媒體資產(chǎn)管理MAM是ERP在媒體經(jīng)營(yíng)中個(gè)性化管理的典型應(yīng)用。ERP(Enterprise Resources Planning企業(yè)資源計(jì)劃)起源于制造業(yè)，后來在其他行業(yè)也得到新的發(fā)展。ERP旨在將企業(yè)內(nèi)不同部門的信息集成在一個(gè)統(tǒng)一的系統(tǒng)上，從而使得不同部門的人員可獲得完整信息。其統(tǒng)一性可以給企業(yè)帶來許多好處：錯(cuò)誤減少、速度提高、效率改進(jìn)、信息通道更加完整。因而，企業(yè)的員工和管理人員能夠更好地了解目前企業(yè)的業(yè)務(wù)運(yùn)行狀態(tài)，做出更好的商業(yè)決策。

　　ERP在中國(guó)推廣應(yīng)用近20年，作為一種先進(jìn)的管理思想和工具得到普遍認(rèn)可，許多企業(yè)也從應(yīng)用中得到回報(bào)。ERP的內(nèi)涵在于企業(yè)效益的最大化，從這一點(diǎn)看，MAM與ERP是非常一致的。如何有效地在企業(yè)中實(shí)施ERP是眾多企業(yè)的病痛，而在企業(yè)中有四個(gè)關(guān)鍵因素正是應(yīng)對(duì)這些病痛的良藥：扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)和技術(shù)基礎(chǔ)、領(lǐng)導(dǎo)的支持、準(zhǔn)確的需求以及擁有專業(yè)素質(zhì)的隊(duì)伍。這四個(gè)因素對(duì)于媒體來說，也應(yīng)該是完全適用的。只要解決好這四個(gè)因素，各媒體的媒體資產(chǎn)一定可以發(fā)揮出它們的最大效益。

　　媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)初見端倪，隨著它的發(fā)展，必將引起更多人的關(guān)注。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)作為對(duì)媒體資源的科學(xué)管理必將成為媒體網(wǎng)絡(luò)化的核心。相信在未來的幾年內(nèi)，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)將在媒體中得到廣泛應(yīng)用。

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