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我國媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)現(xiàn)狀分析與改革（上）
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2007-4-13
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媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)理念進入中國僅僅6年，國內(nèi)已經(jīng)涌現(xiàn)出眾多媒資管理系統(tǒng)的研制廠商。從這幾年的發(fā)展來看，雖然媒資管理系統(tǒng)的推廣使用非常迅速，技術(shù)水平不斷提高，但各媒體面對眾多新的系統(tǒng)產(chǎn)品仍然采取觀望的態(tài)度。作為一個有很大潛力的朝陽產(chǎn)業(yè)，媒資管理系統(tǒng)目前在我國的發(fā)展現(xiàn)狀究竟怎樣，在實際的運作和使用中存在哪些問題，在未來的發(fā)展中又該如何解決這些問題，針對這些筆者談談自己的看法。
2008-2009年中國手機廣告行業(yè)研究咨詢報告 隨著移動通信網(wǎng)絡向3G的逐步演進和移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的不斷發(fā)展，手機已經(jīng)成為能夠傳播文本、圖片和2008-2009年中國網(wǎng)絡廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年中國廣告經(jīng)營總收入有望超過5000億元。中國傳媒經(jīng)濟的重要指標之一廣告業(yè)已經(jīng)成為一2008-2009年中國戶外廣告行業(yè)研究咨詢報告 2008年1-3月，戶外廣告投放額平穩(wěn)發(fā)展，沒有明顯變化。4月開始明顯上揚，受奧運效應，7月2008-2010年中國廣播行業(yè)應對金融危機影響及發(fā)展 2008年，美國華爾街危機不僅迅速波及全球金融市場，而且已由虛擬經(jīng)濟向?qū)嶓w經(jīng)濟蔓延。金融危機一、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)產(chǎn)生的背景
隨著廣播電視行業(yè)的發(fā)展，節(jié)目量劇增，傳統(tǒng)的以磁帶為介質(zhì)的節(jié)目保存、使用方式面臨許多問題：(1)磁帶壽命有限，以往保存在磁帶上的大量有價值的視音頻資料需要搶救。(2)多種格式介質(zhì)并存，經(jīng)常要轉(zhuǎn)換格式引致質(zhì)量下降、效率低下，對臺內(nèi)素材、節(jié)目利用和臺與臺之間節(jié)目交換造成不利影響。(3)隨著肝網(wǎng)絡技術(shù)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)的磁帶儲存、傳輸方式無法適應互動的視頻點播要求。
這就迫切需要一種新的技術(shù)整合方式或者方法來解決上述問題。一方面電視臺數(shù)字化進程不斷加快；另一方面，網(wǎng)絡技術(shù)的普及為各電視臺建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)提供了土壤。
二、媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的發(fā)展概況
廣電行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展，必然是分階段進行。發(fā)展的目標不僅僅在于改善圖像清晰度、提高圖像傳輸質(zhì)量、增加節(jié)目套數(shù)容量，更在于它將達到多媒體綜合信息服務的目的，從而為公眾提供更多更好的個性化服務，最終滿足大眾對媒體內(nèi)容的需求。因此，媒體發(fā)展的關(guān)鍵問題是對媒體內(nèi)容資源的管理和利用。
電視臺、音像資料館、互聯(lián)網(wǎng)等媒體的大量音像資料，是極具價值的寶貴資源，它們的完好保存、全面管理和充分再利用具有極大的社會效益和經(jīng)濟效益，并且關(guān)系到技術(shù)提升和多種業(yè)務開展的戰(zhàn)略性行為。采用先進的管理技術(shù)手段，把大量的視／音頻資料變?yōu)榭梢暤摹⒖煽氐�、可得的�?nèi)容，提供給全社會，可以使電視臺等媒體在信息社會中充當更重要的角色。
如同企業(yè)信息化發(fā)展需要經(jīng)歷從“管理信息系統(tǒng)”(MIS)到“企業(yè)資源計劃”(ERP)的過程一樣，媒體的發(fā)展同樣需要經(jīng)歷從“媒體內(nèi)容管理”(MCM)到“媒體資產(chǎn)管理”(MAM)的過程。
1.媒體內(nèi)容管理
媒體內(nèi)容管理，就是將媒體素材、節(jié)目資料等內(nèi)容的創(chuàng)建、編目、審核、存儲、檢索、發(fā)布整個業(yè)務流程，以先進的管理理念和技術(shù)手段加以實現(xiàn)，根據(jù)用戶的要求在浩如煙海的資料庫中全面、準確、及時地找到所需的內(nèi)容，并為他們提供各種豐富的節(jié)目服務。
媒體內(nèi)容管理，包括素材和節(jié)目資料兩大方面，它構(gòu)成了節(jié)目制作、播出的支撐平臺。
電視臺的素材管理長期以來面臨巨大困惑�；ㄙM大量寶貴時間，投入巨大設備拍攝成功的珍貴素材帶，尤其是具有很高價值的新聞素材帶，本應很好地加以保存，并在以后的節(jié)目編輯中反復多次使用，但目前的情況是，那些難以再現(xiàn)的珍貴歷史畫面，由于沒有相應的設備和管理手段加以保護，往往被人們無意中刪除，造成無法挽回的損失。日后需要用到這些畫面時，則是悔之晚矣。
另外，電視臺總編室存有大量的播出節(jié)目帶，這些新聞、體育、文藝等各類節(jié)目帶是電視臺的價值所在，具有很強的重復使用性，同樣需要有效地保存，以備將來之用。對這一類的節(jié)目素材，如何管理好、應用好，并對其內(nèi)容進行檢索、整理、選擇、編輯和利用，從而提升其價值，同樣是電視臺所急需解決的問題。
媒體內(nèi)容管理系統(tǒng)，通過對視頻素材采、編、存的一體化流程建設，通過規(guī)范的數(shù)字存儲格式與載體，規(guī)范的編目標引格式與檢索，以及規(guī)范的操作流程管理與運營，可以使視頻素材管理活動的各個環(huán)節(jié)通過信息流的快捷流通和有效服務，實現(xiàn)視頻內(nèi)容信息流和工作流的整合。這是再造符合中國廣電內(nèi)容管理、制作應用實際的現(xiàn)代化科學管理流程，是達到信息資源的優(yōu)化配置，提高管理效率和水平，從而增強電視臺核心競爭力的有效途徑。
2.媒體資產(chǎn)管理
媒體資產(chǎn)管理MAM(Media Assets Management)就是對各種類型的視頻資料、音頻資料、文字、圖表等媒體資料的數(shù)字化存儲、編目管理、檢索查詢、非編素材轉(zhuǎn)碼、信息發(fā)布，以及設備和固定資產(chǎn)等進行全面管理的系統(tǒng)。建立MAM的目的就是建立起一個完善的系統(tǒng)，保存和管理好這些寶貴的資料，并使之得到最大利用，創(chuàng)造良好的經(jīng)濟效益和社會效益。一個良好的媒資管理系統(tǒng)，可以為電視臺等媒體提供多方面幫助，帶來很大的經(jīng)濟效益。
媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)建立在內(nèi)容管理的基礎(chǔ)之上，它更注重于在業(yè)務開展和管理流程方面為電視臺等媒體機構(gòu)提供一個運營平臺。媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)不是一般意義上的資源共享系統(tǒng)，所能解決的問題也不僅僅是使用者能否得到所需內(nèi)容，而且還有內(nèi)容調(diào)度、設備調(diào)度、同一內(nèi)容多用途等。也就是說，媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)建立起了一個使內(nèi)容能被各種應用系統(tǒng)(非編系統(tǒng)、播出系統(tǒng)等)有效利用的基本平臺，媒體資產(chǎn)擁有者可以在這樣一個戰(zhàn)略平臺上將現(xiàn)有的資源緊密地結(jié)合起來，同時為開展新的資源利用提供了易于實現(xiàn)的途徑。
就目前國內(nèi)電視臺的情況而言，建立媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)，可以將已有的視／音頻資料轉(zhuǎn)變成更有價值的媒體資產(chǎn)；可以與現(xiàn)有的多媒體節(jié)目制作系統(tǒng)連接起來，使新的視／音頻資料直接成為新的資產(chǎn)；也可根據(jù)現(xiàn)有條件，逐步開展數(shù)字化節(jié)目自動播出、節(jié)目點播、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目發(fā)送、節(jié)目交易、視／音頻資料提供、交互電視等新業(yè)務。隨著網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展，今后在媒體資產(chǎn)管理系統(tǒng)的基礎(chǔ)上可以擴展的新業(yè)務還會有很多。媒體內(nèi)容管理和媒體資產(chǎn)管理的關(guān)系如下圖所示：
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