數(shù)據(jù)顯示：用戶對(duì)護(hù)膚品的檢索量最大，占到了76.8%，彩妝品占16.63%，美發(fā)用品的檢索比例最小，占6.57%。搜索彩妝、護(hù)膚和美發(fā)三類產(chǎn)品的人群差異較大，屬于相對(duì)比較獨(dú)立的三種人群。

    除了一部分特別愛(ài)美的年輕女性，大部分網(wǎng)民在檢索化妝品時(shí)，搜索行為特征主要是集中搜某一類產(chǎn)品。比如，一個(gè)皮膚長(zhǎng)粉刺的女性會(huì)搜索相關(guān)產(chǎn)品；一位脫發(fā)的男性會(huì)搜索美發(fā)。即消費(fèi)者的實(shí)際需求決定了他想尋找的產(chǎn)品，而較少將關(guān)注擴(kuò)展到其他功能的產(chǎn)品上。

    毫無(wú)疑問(wèn)，目前來(lái)說(shuō)國(guó)內(nèi)的化妝品市場(chǎng)還是一個(gè)以護(hù)膚品為主導(dǎo)的市場(chǎng)，彩妝和香水的購(gòu)買(mǎi)量逐年會(huì)有少量的增長(zhǎng)。

    中國(guó)的市場(chǎng)是一個(gè)比較特殊的化妝品市場(chǎng)，也是因?yàn)閺闹袊?guó)的傳統(tǒng)來(lái)說(shuō)，女人更在意肌膚的“天然完美度”，因此像美白、清潔、保濕、眼部護(hù)理等產(chǎn)品品類受到的關(guān)注率更高。

    彩妝的消費(fèi)，在中國(guó)歷史比較短，很多女性沒(méi)有化妝的習(xí)慣，還有些人會(huì)存在一些誤區(qū)覺(jué)得彩妝一定會(huì)傷害肌膚。我們知道，在國(guó)外，無(wú)論是歐美還是日本，化妝對(duì)于女性來(lái)說(shuō)已經(jīng)是每天必須的步驟，讓自己更自信，也是一種社交禮儀。我相信隨著越來(lái)越多的職業(yè)女性形成化妝習(xí)慣，這個(gè)數(shù)據(jù)會(huì)有所變化。

    而對(duì)美發(fā)產(chǎn)品的需求也是一樣。其實(shí)，一個(gè)人的形象，尤其是給人的第一印象，頭發(fā)的狀態(tài)與發(fā)型至關(guān)重要。當(dāng)一個(gè)人能意識(shí)到一點(diǎn)，并對(duì)自己的頭發(fā)的質(zhì)地和造型有所要求的時(shí)候，她對(duì)于自身的形象要求也就更高了。你多久進(jìn)一次發(fā)廊？是否知道自己頭發(fā)的狀況，甚至頭皮健康的狀況？我相信這種需求也會(huì)逐漸被關(guān)注。