一、電視劇市場(chǎng)發(fā)展階段劃分的理論建構(gòu)

　　為了建構(gòu)電視劇市場(chǎng)理論體系，以電視劇市場(chǎng)為理論本體和研究焦點(diǎn)，從市場(chǎng)學(xué)和傳播學(xué)的視角出發(fā)，給電視劇市場(chǎng)發(fā)展歷程進(jìn)行劃分，這就是本文理論分析的立足點(diǎn)。將中國(guó)電視劇市場(chǎng)發(fā)展歷程分為萌芽階段、發(fā)展階段和成熟階段，其理論基礎(chǔ)就是基于下面的理解：

　　(一)電視劇的市場(chǎng)傳播流程

　　從商品循環(huán)過程來看，市場(chǎng)是電視劇商品交換的關(guān)鍵，它聯(lián)系著電視劇的生產(chǎn)商、電視臺(tái)、廣告商和受眾。這些活動(dòng)主體都必須在這個(gè)市場(chǎng)中獲得自己的目標(biāo)對(duì)象。在電視劇的商品循環(huán)中，電視劇市場(chǎng)滲透到電視劇商品循環(huán)的每一個(gè)環(huán)節(jié)之中，和它們有機(jī)地融為一體。因此，我們以系統(tǒng)論的視角來審視電視劇市場(chǎng)和商品循環(huán)過程，理解電視劇在市場(chǎng)上的各種活動(dòng)，即電視劇市場(chǎng)傳播流程。

　　從電視劇市場(chǎng)傳播流程來看，電視劇也存在一個(gè)商品循環(huán)過程。電視劇的生產(chǎn)需要從市場(chǎng)中獲得各種生產(chǎn)要素，生產(chǎn)出的電視劇文本也要進(jìn)入市場(chǎng)進(jìn)行流通交易，廣告商和受眾也要進(jìn)入市場(chǎng)獲得電視劇的使用消費(fèi)權(quán)。因此，從系統(tǒng)論的視角來看，電視劇的傳播流程和商品循環(huán)過程有機(jī)融合成一個(gè)以市場(chǎng)為主導(dǎo)的市場(chǎng)運(yùn)作體系，實(shí)際上也就是一個(gè)由各因素相互作用形成的系統(tǒng)。

　　在電視劇市場(chǎng)中，電視劇生產(chǎn)商與電視臺(tái)之間形成流通關(guān)系，廣告商與電視臺(tái)之間形成交易關(guān)系，電視臺(tái)與觀眾之間形成消費(fèi)關(guān)系。它們之間的各種關(guān)系就是電視劇市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制。沒有這四個(gè)活動(dòng)主體的互動(dòng)，電視劇市場(chǎng)就難以得到發(fā)展，電視劇市場(chǎng)體系就難以成熟。

　　（二)電視劇市場(chǎng)的要素

　　電視劇通過廣告來實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)利益。電視劇市場(chǎng)的活動(dòng)主體要想實(shí)現(xiàn)自己的經(jīng)濟(jì)利益，取得價(jià)值回報(bào)，就必須把廣告的實(shí)現(xiàn)作為自己的運(yùn)作目標(biāo)。廣告始終貫穿在整個(gè)電視劇市場(chǎng)的運(yùn)作過程中，是電視劇市場(chǎng)的一個(gè)顯性標(biāo)志。

　　反過來，廣告也借助電視劇來實(shí)現(xiàn)自己傳播到目標(biāo)受眾的目的。作為電視劇和廣告的紐帶，電視劇的收視率就是電視劇與廣告相互作用的關(guān)鍵，它是電視劇與廣告的市場(chǎng)運(yùn)作的聚焦點(diǎn)和運(yùn)作目標(biāo)。特別是在以點(diǎn)論價(jià)的廣告運(yùn)作機(jī)制當(dāng)中，收視率的基5出地位更是特別突出。從電視劇市場(chǎng)運(yùn)作過程來看，收視率意識(shí)幾乎無處不在，大有一統(tǒng)天下的趨勢(shì)。因此，收視率作為核心要素，已經(jīng)成為電視劇市場(chǎng)的內(nèi)在基礎(chǔ)。

　　由于電視劇商品價(jià)值實(shí)現(xiàn)的非直接性，電視劇的市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制也與一般物化商品的市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制不同：一般物化商品的市場(chǎng)調(diào)節(jié)是建立在供求、價(jià)格和競(jìng)爭(zhēng)這三個(gè)核心機(jī)制之上的；而電視劇的市場(chǎng)調(diào)節(jié)機(jī)制更多的是建立在收視率和廣告競(jìng)爭(zhēng)的基礎(chǔ)之上的。

　　電視劇的收視率和廣告是電視劇市場(chǎng)的兩個(gè)核心要素，收視率制約著電視劇的傳播效益，廣告制約著電視劇的市場(chǎng)效益。電視劇市場(chǎng)就以這兩個(gè)核心要素來調(diào)節(jié)電視劇的市場(chǎng)運(yùn)作過程。因此，電視劇市場(chǎng)就是電視劇進(jìn)入以廣告和收視率為調(diào)節(jié)機(jī)制的市場(chǎng)后形成的各種市場(chǎng)關(guān)系的總和，也是電視劇的傳播流程和商品循環(huán)過程融合成的一個(gè)有機(jī)的市場(chǎng)運(yùn)作體系。

　　二、電視劇市場(chǎng)發(fā)展階段的劃分分析

　　對(duì)發(fā)展歷程的劃分實(shí)際上就是依據(jù)一定的理論基礎(chǔ)對(duì)歷史的一種理性建構(gòu)。探討電視劇市場(chǎng)的發(fā)展歷程，劃分其階段，必然要憑借相關(guān)的理論對(duì)電視劇市場(chǎng)進(jìn)行分析，進(jìn)而獲得一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)。電視劇市場(chǎng)發(fā)展歷程的三階段劃分就是這個(gè)理性認(rèn)識(shí)過程的結(jié)果。

　　從電視劇市場(chǎng)發(fā)展的歷程來看，電視劇市場(chǎng)的實(shí)踐階段和理論階段是比較明顯的，這兩個(gè)階段的分界線就在2004年，因?yàn)?SPAN lang=EN-US>2004年1月同時(shí)出版了兩本以電視劇市場(chǎng)為研究焦點(diǎn)的系統(tǒng)化理論專著《中國(guó)電視劇市場(chǎng)報(bào)告2003-2004》和《電視劇的投資與營(yíng)銷》。2004年以前，電視劇市場(chǎng)基本上處于實(shí)踐探索層面，市場(chǎng)因素（包括交易、投資、成本、價(jià)格、競(jìng)爭(zhēng)、廣告等)逐步與電視劇市場(chǎng)的各個(gè)要素相結(jié)合，使電視劇的傳播流程完全市場(chǎng)化。2004年以后，電視劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體的合法地位得到保障，電視劇播出秩序得到調(diào)節(jié)，電視劇市場(chǎng)的運(yùn)行機(jī)制逐步建立起來，競(jìng)爭(zhēng)格局也出現(xiàn)了均衡平等的態(tài)勢(shì)。當(dāng)然，這只是電視劇市場(chǎng)實(shí)踐的延續(xù)。更為重要的是，電視劇市場(chǎng)的理性認(rèn)識(shí)開始出現(xiàn)，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)得到總結(jié)，市場(chǎng)現(xiàn)狀被系統(tǒng)關(guān)注，市場(chǎng)認(rèn)識(shí)被系統(tǒng)理論化，這表明電視劇市場(chǎng)已經(jīng)從自發(fā)的時(shí)代進(jìn)入到了自覺的時(shí)代，由感性階段上升到了理性階段。電視劇市場(chǎng)實(shí)踐的成熟和認(rèn)識(shí)的理論系統(tǒng)化是電視劇市場(chǎng)成熟的客觀條件和理性基礎(chǔ)。

　　根據(jù)市場(chǎng)因素與電視劇市場(chǎng)活動(dòng)交易主體之間的關(guān)系來審視電視劇市場(chǎng)的發(fā)展歷程，我國(guó)電視劇市場(chǎng)呈現(xiàn)為三個(gè)不同的階段：

　　(一)萌芽階段(1979年～1989年）

　　從1958年北京電視臺(tái)播出第一部電視劇《一口菜餅子》開始，到1976年文化大革命結(jié)束，我國(guó)的電視事業(yè)逐漸形成。1983年3～4月，全國(guó)廣播電視工作會(huì)議提出“四級(jí)辦廣播、四級(jí)辦電視、四級(jí)混合覆蓋”的方針，我國(guó)電視臺(tái)的數(shù)量此后迅速增加。隨著電視覆蓋的擴(kuò)大和家庭電視機(jī)的普及，觀眾對(duì)電視文化的需要為電視劇的繁榮準(zhǔn)備了社會(huì)條件。

　　在電視劇市場(chǎng)的發(fā)展歷程中，最有意義的一年應(yīng)該是1979年。這一年，當(dāng)時(shí)的中央廣播事業(yè)局在第一次全國(guó)電視節(jié)目會(huì)議上建議各地電視臺(tái)凡有條件的都可以制作電視劇，并在國(guó)慶30周年時(shí)舉行全國(guó)電視節(jié)目聯(lián)播。這是中國(guó)電視劇的第一次飛躍點(diǎn)。1980年全年電視劇生產(chǎn)達(dá)131集，是前一年電視劇產(chǎn)量的6倍以上。

　　1980年2月5日，中央電視臺(tái)開始播出的《敵營(yíng)十八年》具有標(biāo)志性的意義。這是中國(guó)第一部電視連續(xù)劇，也是第一部采用情節(jié)劇的模式制作的最早產(chǎn)生廣泛影響的通俗電視連續(xù)劇。它標(biāo)志著電視劇從最初所理解的“純藝術(shù)”形式逐漸被越來越多的人看作一種流行的大眾文化娛樂形式，也標(biāo)志著通俗電視連續(xù)劇逐漸成為中國(guó)電視劇的主導(dǎo)形式。從北京電視臺(tái)分離出來的中國(guó)第一家電視制片廠北京電視制片廠(即后來的北京電視藝術(shù)中心）于1982年9月17日成立；1983年，中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)的電視劇制作部、廣播藝術(shù)團(tuán)電視劇團(tuán)和中央電視臺(tái)電視劇部合并成立隸屬于中央電視臺(tái)的中國(guó)電視劇制作中心，電視劇產(chǎn)量再次大幅度提高，比上年增加100%。從總體上來看，這一時(shí)期，由于政府投資、廣告經(jīng)費(fèi)支持和企業(yè)的贊助，電視劇的生產(chǎn)規(guī)模開始加速擴(kuò)大，電視劇的數(shù)量明顯增加，電視觀眾對(duì)電視劇節(jié)目需求量也急劇增加，電視劇取代電影成為了中國(guó)大眾文化當(dāng)中最重要的視聽娛樂形式。

　　自1985年開始，影視合流大潮涌動(dòng)，全國(guó)20多家電影制片廠先后成立了電視部或電視劇部，一些劇團(tuán)也加盟電視劇的生產(chǎn)制作，一大批電影導(dǎo)演也開始涉足電視劇的創(chuàng)作領(lǐng)域。經(jīng)過國(guó)家廣播電影電視管理部門批準(zhǔn)，一些社會(huì)企業(yè)也可以制作和發(fā)行電視劇，甚至一些私營(yíng)企業(yè)也可以通過與具有電視劇拍攝權(quán)的機(jī)構(gòu)合作生產(chǎn)電視劇。電視劇日益成為社會(huì)投資熱點(diǎn)。1985年4月9日，中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)在北京成立。5月16日，北京電視制片廠改名為北京電視藝術(shù)中心。

　　1987年，中央電視臺(tái)廣告收入已達(dá)2700萬元，高出1300萬元的國(guó)家撥款2倍以上。這一年，我國(guó)出口了一大批電視劇，開始走向世界，參與世界電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)�！都t樓夢(mèng)》、《西游記》、《包公》、《武松》、《諸葛亮》等優(yōu)秀電視劇相繼在我國(guó)香港、東南亞、美國(guó)、日本、法國(guó)等國(guó)家和地區(qū)的電視熒屏上播出，受到歡迎和好評(píng)。

　　1988年，中國(guó)電視劇藝委會(huì)改名為中國(guó)電視藝術(shù)委員會(huì)。1986年12月，上海舉辦了“電視節(jié)”，設(shè)立了“白玉蘭獎(jiǎng)”。1989年8月31日至9月6日，北京國(guó)際電視周在北京舉行，14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的18家電視臺(tái)提供了360個(gè)各類參展節(jié)目。這些電視節(jié)的設(shè)立在一定程度上推動(dòng)了電視劇市場(chǎng)的形成。

　　總之，在這一階段，電視作為一種大眾傳播媒介的性質(zhì)正在被人們所認(rèn)可，我國(guó)電視開始從公共電視向商業(yè)電視轉(zhuǎn)變。但電視劇基本上還是由電視臺(tái)或者直屬電視臺(tái)的電視劇制作機(jī)構(gòu)用國(guó)家的計(jì)劃撥款制作，參加市場(chǎng)的積極性還非常有限。作為電視劇市場(chǎng)的核心要素，廣告與電視劇的結(jié)合也僅僅在電視劇的播出環(huán)節(jié)，并沒有滲透到電視劇市場(chǎng)的整個(gè)傳播流程當(dāng)中去，電視劇市場(chǎng)傳播流程局部市場(chǎng)化的特征還較為明顯。

　�。ǘ�）發(fā)展階段(1990年～2003年)

　　1990年，我國(guó)“第一部長(zhǎng)篇室內(nèi)電視連續(xù)劇”《渴望》利用社會(huì)贊助資金，采用基地制作、室內(nèi)搭景、多機(jī)拍攝、同期錄音、現(xiàn)場(chǎng)剪輯的工業(yè)化制作方式，用善惡分明的類型化人物、二元對(duì)立的情節(jié)劇的模式和懲惡揚(yáng)善的道德化手段來敘述普通家庭中普通人的悲歡離合。這部當(dāng)時(shí)最長(zhǎng)的電視劇在各地都引起了巨大的反響，多家電視臺(tái)輪流播放，正處在文化消費(fèi)匱乏時(shí)期的數(shù)億觀眾收看了這部電視劇，創(chuàng)造了我國(guó)最高的收視率90.78%，形成了重要的社會(huì)文化現(xiàn)象——《渴望》現(xiàn)象，甚至在港澳播出時(shí)都引起了轟動(dòng)。這標(biāo)志著通俗電視劇進(jìn)入了我國(guó)電視劇的主流，也標(biāo)志著電視劇從交易播出的市場(chǎng)化向生產(chǎn)制作的市場(chǎng)化的滲透。

　　1991年，北京電視藝術(shù)中心拍攝的電視系列劇《編輯部的故事》，也采用企業(yè)贊助的融資方式，并首次將廣告隨電視劇捆綁播出，同時(shí)還利用劇情為贊助企業(yè)做隱性廣告后來被人們稱為“軟廣告”)，這種生產(chǎn)方式為電視劇的商業(yè)化運(yùn)作開辟了一條新的途徑。正是由于廣告的全面滲透，電視劇不僅解決了生產(chǎn)制作的資金問題，還給電視臺(tái)帶來了大量的經(jīng)濟(jì)收入。到1994年，中央電視臺(tái)獲得的廣告收入已經(jīng)達(dá)到12億元；1998年，全國(guó)電視廣告的收入已經(jīng)高達(dá)133.6億元。正是由于廣告收入的急劇增加，電視媒介在經(jīng)濟(jì)上主要依靠市場(chǎng)來推動(dòng)發(fā)展。因而，從上世紀(jì)90年代初期開始，電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作體制出現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，電視劇的生產(chǎn)和流通也越來越受到市場(chǎng)規(guī)律的支配，電視劇的市場(chǎng)化發(fā)展邁入了一個(gè)新的階段。

　　上世紀(jì)90年代以后，我國(guó)的電視劇生產(chǎn)方式基本有兩種途徑，一種是由政府部門提供拍攝資金來資助具有明顯政治目的的電視劇的拍攝，如所謂的“行業(yè)劇”(即表現(xiàn)某個(gè)由政府部門管理的行業(yè)業(yè)績(jī)的電視劇)和主旋律政治宣傳劇；另外一種是由社會(huì)贊助拍攝的電視劇，電視劇用署名、鳴謝以及各種軟性廣告來回報(bào)贊助。隨著電視劇市場(chǎng)的進(jìn)一步深化，社會(huì)贊助型的生產(chǎn)方式逐漸成為電視劇生產(chǎn)制作的主流形態(tài)。

　　電視劇的播出也開始逐漸走向市場(chǎng)化。1992年，北京文化藝術(shù)音像出版社投資200萬元制作了41集電視連續(xù)劇《愛你沒商量》，北京電視藝術(shù)中心貸款150萬美元拍攝了《北京人在紐約》，這種投資性的生產(chǎn)方式意味著電視劇具有了明確的商業(yè)回報(bào)指標(biāo)，必須通過市場(chǎng)價(jià)值來補(bǔ)償制作成本和獲得利潤(rùn)。1992年中央電視臺(tái)以350萬元購(gòu)買了《愛你沒商量》的播映權(quán)，用黃金時(shí)段的廣告時(shí)間換取《北京人在紐約》的播映權(quán)，這意味著電視劇買方和賣方互惠互利的市場(chǎng)格局雛形開始出現(xiàn)。隨后，中國(guó)國(guó)際電視總公司以1000萬元購(gòu)買了30集電視劇《武則天》的國(guó)內(nèi)版權(quán)，隨劇征集廣告，用電視臺(tái)的廣告時(shí)間來交換電視播映權(quán)。上世紀(jì)90年代中期以后，真正具有電視劇交易市場(chǎng)性質(zhì)的電視節(jié)和電視劇交易會(huì)開始出現(xiàn)。1996年9月，當(dāng)時(shí)的廣播電影電視部與北京廣播電視局首次主辦“全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視節(jié)目展示交易會(huì)”。這是電視劇交易市場(chǎng)正式形成的起點(diǎn)。在這些電視交易市場(chǎng)上，電視劇是最主要的交易品種。

　　上世紀(jì)90年代，國(guó)外境外電視劇的引進(jìn)仍然是我國(guó)電視劇市場(chǎng)化的重要現(xiàn)象。1999年，政府核發(fā)合拍電視劇《發(fā)行許可證》的共41部763集。我國(guó)香港、臺(tái)灣以及新加坡、韓國(guó)等東亞地區(qū)的電視劇則越來越多地進(jìn)入我國(guó)內(nèi)地，而且得到了觀眾的普遍歡迎。共同的文化淵源、地理空間、價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和共同的遺產(chǎn)使東亞國(guó)家和地區(qū)的電視劇在我國(guó)具有明顯的文化親和力。隨著電視劇市場(chǎng)的國(guó)際化，我國(guó)內(nèi)地電視劇在國(guó)際上的影響日益擴(kuò)大。最初，我國(guó)臺(tái)灣和日本以每集8000美元的價(jià)格就能購(gòu)買到《三國(guó)演義》的播映權(quán)，而到1997年，《水滸》播映權(quán)在臺(tái)灣每集價(jià)格則達(dá)到了16000美元，接近了國(guó)際電視劇市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)。此外，《北京人在紐約》、《唐明皇》、《末代皇帝》、《水滸傳》、《雍正王朝》等電視劇都在不少東亞國(guó)家和地區(qū)播出。

　　進(jìn)入新世紀(jì)，我國(guó)電視劇市場(chǎng)的發(fā)展又向頻道化發(fā)展的方向邁進(jìn)。隨著電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)占有率越來越受到重視。在市場(chǎng)細(xì)分的原則下，頻道專業(yè)化、品牌化成為各電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的法寶。其中以播出電視劇為主的電視劇頻道或影視頻道成為電視臺(tái)的市場(chǎng)主攻方向，增設(shè)影視頻道或電視劇頻道，強(qiáng)化電視劇的播出分量，爭(zhēng)取最大的收視份額，成為電視劇市場(chǎng)的新傾向。影視頻道成為專業(yè)化頻道中的第一大頻道。截至2002年底，全國(guó)共有128家電視臺(tái)開辦了影視頻道，占總頻道數(shù)的36%；在全國(guó)所有專業(yè)化頻道中數(shù)量也位居第一，占總量的19%。

　　在這一發(fā)展階段，市場(chǎng)因素開始滲透到電視劇的整個(gè)傳播過程，電視劇生產(chǎn)商、電視臺(tái)、廣告商和觀眾這四個(gè)市場(chǎng)主體都已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化規(guī)模的跡象，但是民營(yíng)電視機(jī)構(gòu)還沒有取得合法的市場(chǎng)地位，電視劇市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)格局還不是均衡平等的態(tài)勢(shì)。這個(gè)階段的特征是電視劇市場(chǎng)傳播流程的整體市場(chǎng)化。

　　(三)成熟階段(2004年以來)

　　“2003年8月和2004年6月，國(guó)家廣電總局先后兩次給24家實(shí)力雄厚的民營(yíng)影視制作機(jī)構(gòu)發(fā)放了長(zhǎng)期的《電視劇制作許可證》�！笨梢哉f，這一舉措對(duì)電視劇市場(chǎng)具有重要的意義。盡管在這以前，中國(guó)的民營(yíng)影視制作機(jī)構(gòu)也能拍攝制作電視劇，而且是電視劇投資生產(chǎn)制作的主力，但是他們卻舉步艱難，因?yàn)闆]有合法的地位和資格，許多情況下是無奈地掛靠在國(guó)營(yíng)電視臺(tái)或是制作機(jī)構(gòu)的名義下“合作”拍攝。進(jìn)入2004年，中國(guó)的民營(yíng)電視機(jī)構(gòu)揚(yáng)眉吐氣了。他們從非法生存轉(zhuǎn)向了合法經(jīng)營(yíng)，走到前臺(tái)，開始大展拳腳，邁進(jìn)了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期。2004年1月，上海開麥拉傳媒集團(tuán)獲得內(nèi)蒙古衛(wèi)視頻道15年的經(jīng)營(yíng)權(quán)；2月，北京派格太合環(huán)球文化傳媒投資有限公司和中國(guó)教育電視臺(tái)簽署了“整頻道廣告經(jīng)營(yíng)合作協(xié)議”；11月，光線傳媒、海潤(rùn)影視公司和浙江橫店影視基地的代表首次參加全國(guó)廣播電視工作會(huì)議……

　　2004年1月1日，國(guó)家廣播電影電視總局頒發(fā)了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》，對(duì)電視觀眾最反感的大量插播商業(yè)廣告妨害電視劇欣賞的現(xiàn)象進(jìn)行了限制。2004年4月19日，國(guó)家廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)涉案劇審查和播出管理的通知》，對(duì)涉案劇的制作播出進(jìn)行了嚴(yán)格限制。2004年5月25日，國(guó)家廣電總局發(fā)出《關(guān)于‘紅色經(jīng)典，’改編電視劇審查管理的通知》。2004年政府在電視劇管理領(lǐng)域的三件大事，盡管意識(shí)形態(tài)色彩比較濃厚，基本上還是維護(hù)了廣大觀眾的利益，凈化了電視劇的市場(chǎng)環(huán)境。

　　不過，我國(guó)電視劇市場(chǎng)真正成熟的標(biāo)志還是2004年1月出版的《中國(guó)電視劇市場(chǎng)報(bào)告2003～2004》。它是我國(guó)第一本具有實(shí)證性、權(quán)威性的全方位解構(gòu)我國(guó)電視劇市場(chǎng)狀況的大型綜合研究報(bào)告，是對(duì)我國(guó)電視劇業(yè)界十多年市場(chǎng)化探索實(shí)踐的初步總結(jié)。它標(biāo)志著我國(guó)電視劇結(jié)束了探索的實(shí)踐階段，拉開了我國(guó)電視劇市場(chǎng)邁上理論自覺時(shí)代的序幕。2004年1月，時(shí)任中國(guó)國(guó)際電視總公司節(jié)目制作公司副總經(jīng)理的張華撰寫的《電視劇的投資與營(yíng)銷》出版，這是有關(guān)電視劇市場(chǎng)的第一部學(xué)術(shù)理論專著。

　　2004年以后，電視劇市場(chǎng)的政策環(huán)境在逐步改善。最有市場(chǎng)意義的當(dāng)屬2006年4月國(guó)家廣電總局頒布的《電視劇拍攝制作備案公示管理暫行辦法》。辦法規(guī)定，從2006年5月1日起，取消原來的“電視劇題材規(guī)劃立項(xiàng)審批”制度，實(shí)行新頒布的“管理暫行辦法”�！皶盒修k法”一出臺(tái)，業(yè)內(nèi)人士和媒體反應(yīng)熱烈，紛紛把此舉解讀為給國(guó)內(nèi)電視劇制作政策“松綁”的重要舉措。政策進(jìn)一步放開，把原先對(duì)電視劇題材的行政審批方式，改為網(wǎng)上備案公示這一新的管理模式，減少了行政審批的繁文縟節(jié)，簡(jiǎn)化了管理程序，這對(duì)于電視劇制作方來說，無疑是一個(gè)好消息。

　　這一成熟階段以電視劇市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)理性化傾向?yàn)槠鸩剑�主要體現(xiàn)為重視電視劇生產(chǎn)商與電視臺(tái)的平等互動(dòng)。隨著電視劇傳播流程的整體市場(chǎng)化，理論界和實(shí)務(wù)界對(duì)電視劇市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)開始突破局部性的限制，進(jìn)入電視劇市場(chǎng)的宏觀整體層次，因而對(duì)電視劇市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)也就更為深刻，理論建構(gòu)也更為系統(tǒng)。

　　總之，電視劇市場(chǎng)經(jīng)歷的三個(gè)階段是一個(gè)不斷深化的過程。從初期的單方面局部突進(jìn)，到發(fā)展階段的全面滲透，再到成熟階段的理性發(fā)展，市場(chǎng)因素的動(dòng)力始終貫穿在電視劇市場(chǎng)發(fā)展的整個(gè)進(jìn)程中。電視劇市場(chǎng)發(fā)展階段的劃分實(shí)際上是一個(gè)理論建構(gòu)的過程。只有對(duì)電視劇市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)建構(gòu)，電視劇市場(chǎng)理論才能夠揭示電視劇市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，進(jìn)而有力地指導(dǎo)電視劇市場(chǎng)的健康發(fā)展，推動(dòng)電視劇市場(chǎng)從必然王國(guó)走向自由王國(guó)。

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