整個(gè)彩電行業(yè)的故事無(wú)非是平板對(duì)CRT的迅速替代,產(chǎn)業(yè)升級(jí)將給傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)很好的發(fā)展機(jī)遇。但對(duì)未能抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏的企業(yè)而言,則可能是致命性的打擊。不幸的是,我國(guó)彩電企業(yè)可能與產(chǎn)業(yè)發(fā)展脈搏失之交臂,他們可能很難分享平板電視的盛宴,而平板電視的興起將會(huì)給以CRT彩電為主的我國(guó)彩電企業(yè)巨大沖擊。

  　 整個(gè)彩電行業(yè)依然在延續(xù)上半年的低迷,前三季度,仍然是傳統(tǒng)彩電企業(yè)向平板轉(zhuǎn)型較早的海信電器(行情,論壇)獲得較好的增長(zhǎng),其他彩電廠商依然處于困難的轉(zhuǎn)型期,努力提高平板彩電的比重是這些公司不得不面臨的選擇。

    展望未來(lái),由于產(chǎn)品進(jìn)入門檻低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重,平板企業(yè)不得不面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),價(jià)格戰(zhàn)則是各彩電廠商常用的武器,這將導(dǎo)致產(chǎn)品的盈利能力急劇下滑,平板廠商前景依然堪憂。不過,值得欣慰的是,行業(yè)龍頭企業(yè)已開始逐漸把握平板產(chǎn)品的類IT產(chǎn)品特性,在擴(kuò)大市場(chǎng)份額的同時(shí),提高市場(chǎng)反應(yīng)速度,加強(qiáng)存貨管理。因此,平板經(jīng)營(yíng)形勢(shì)開始出現(xiàn)緩和跡象,如行業(yè)巨頭TCL平板市場(chǎng)份額同比擴(kuò)大兩倍,9月份平板產(chǎn)品已實(shí)現(xiàn)盈利。

    空調(diào)：龍頭企業(yè)保持強(qiáng)勢(shì)

    今年4月中旬以來(lái),有色金屬呈現(xiàn)加速上漲的態(tài)勢(shì),導(dǎo)致空調(diào)產(chǎn)品成本大幅提高,同時(shí)極大影響了業(yè)內(nèi)公司迎戰(zhàn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)旺季的生產(chǎn)促銷計(jì)劃。廠商不堪成本壓力,提高售價(jià)約5-15%,加劇了消費(fèi)者持幣待購(gòu)的心態(tài)；與此同時(shí), 六、七兩個(gè)月全國(guó)大部分區(qū)域遭遇涼夏,進(jìn)一步抑制消費(fèi)者對(duì)空調(diào)的需求；此外,新政出臺(tái)等因素造成房地產(chǎn)市場(chǎng)相對(duì)低迷,減少了對(duì)家用空調(diào)的新增需求。在這幾方面因素的綜合影響下,空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)旺季不旺的情形,前三季度整個(gè)行業(yè)銷售并不理想。

  　在這種背景下,行業(yè)加速進(jìn)入整合期,品牌集中度進(jìn)一步提高。而行業(yè)中的龍頭企業(yè)則有效利用了整合的時(shí)機(jī),提高市場(chǎng)份額,實(shí)現(xiàn)了逆市強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。至于其他空調(diào)企業(yè),在扣除非經(jīng)常性因素的情況下均難以規(guī)避不利的行業(yè)態(tài)勢(shì),業(yè)績(jī)下滑。

   　 展望未來(lái),雖然空調(diào)行業(yè)的銷售量出現(xiàn)下滑,但不利的市場(chǎng)形勢(shì)也促使行業(yè)的集中度進(jìn)一步提高,行業(yè)前三強(qiáng)格力電器(行情,論壇)、美的電器(行情,論壇)、青島海爾(行情,論壇)的市場(chǎng)份額合計(jì)已超過50%,而伴隨國(guó)內(nèi)三、四線市場(chǎng)的逐步啟動(dòng)及國(guó)際市場(chǎng)的進(jìn)一步拓展、中央空調(diào)及智能化所帶來(lái)的升級(jí)換代需求,空調(diào)行業(yè)前景也不必過分悲觀。此外,對(duì)行業(yè)影響較大的原材料特別是銅價(jià)有所緩解,對(duì)空調(diào)行業(yè)將是利好消息,在一定程度上有助于上市公司業(yè)績(jī)的提升。

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