2006銷(xiāo)售年度結(jié)束，白色家電市場(chǎng)有喜有憂表現(xiàn)不一，個(gè)中滋味，非身在其中者很難體會(huì)。對(duì)于冰箱行業(yè)來(lái)講，雖然受到歐盟綠色指令以及國(guó)內(nèi)保鮮標(biāo)準(zhǔn)即將出臺(tái)的影響，但仍然保持了較快的增長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)一片欣欣向榮。洗衣機(jī)行業(yè)表現(xiàn)平淡，由于市場(chǎng)格局去年已基本成型，各類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)份額相對(duì)固定，倒是各種新技術(shù)層出不窮，給市場(chǎng)增添一些亮點(diǎn)。而2006年對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)講真正是一個(gè)“冷凍年”，由于受到上游原材料價(jià)格上漲等因素的影響，空調(diào)零售價(jià)格逆勢(shì)而上，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的銷(xiāo)售下滑，往年夏天的空調(diào)火爆銷(xiāo)售場(chǎng)景，2006年未曾出現(xiàn)。

　　白色家電風(fēng)雨交加

　　[空調(diào)篇]

　　2006年空調(diào)行業(yè)市場(chǎng)總體走勢(shì)不容樂(lè)觀，天氣影響與原材料漲價(jià)帶來(lái)的行業(yè)整體價(jià)格上漲是其中最主要的因素。空調(diào)行業(yè)“得6月者得旺季，得旺季者得全年”，目前企業(yè)還擺脫不了“靠天吃飯”的命運(yùn)，本應(yīng)在旺季大量出貨的時(shí)候，由于天氣因素導(dǎo)致了出貨受阻，這只能讓廠家望天興嘆。2006年也是原材料漲價(jià)最為驚人的一年，各大品牌空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)上調(diào)10%-15%不等，價(jià)格上漲限制了部分消費(fèi)。

　　根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)結(jié)果，2006空調(diào)年度，海爾空調(diào)繼續(xù)領(lǐng)跑空調(diào)市場(chǎng)，在重點(diǎn)城市零售市場(chǎng)以銷(xiāo)售量占有率17.38%、銷(xiāo)售額占有率18.35%成為當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)空調(diào)第一品牌，這一成績(jī)顯示了海爾空調(diào)強(qiáng)大的品牌影響力及技術(shù)領(lǐng)先勢(shì)力。美的、格力、志高、海信分列銷(xiāo)售量排行2-5名；排行前15名品牌中，國(guó)產(chǎn)品牌占66.67%,進(jìn)口合資品牌占33.33%。

　　基于上述空調(diào)品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)，海爾獲得了由國(guó)家信息中心頒發(fā)的“2006（冷凍）年度國(guó)內(nèi)市場(chǎng)冠軍品牌”。美的依靠其產(chǎn)品創(chuàng)新和價(jià)值鏈整體優(yōu)勢(shì)獲得了“2006（冷凍）年度全國(guó)暢銷(xiāo)空調(diào)品牌”，志高再次憑借其持續(xù)、穩(wěn)健的增長(zhǎng)，獲得了“2006（年度）最具成長(zhǎng)性空調(diào)品牌”，海信、海爾在變頻空調(diào)領(lǐng)域的執(zhí)著和努力耕耘則獲得了“2006（年度）變頻空調(diào)銷(xiāo)售最佳品牌”的稱(chēng)號(hào)。

　　由于生產(chǎn)企業(yè)在2006年度基本回避了價(jià)格武器的使用，低檔、低價(jià)空調(diào)的市場(chǎng)投放量大量減少，標(biāo)志性特價(jià)機(jī)在重點(diǎn)城市幾乎消失蹤跡，從根本上講，個(gè)別價(jià)格段產(chǎn)品零售價(jià)格的上升，是生產(chǎn)企業(yè)自身在根據(jù)市場(chǎng)變化和市場(chǎng)策略調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的結(jié)果。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2006空調(diào)年度，1500元以下產(chǎn)品同比下降46.34%，1500-2000元產(chǎn)品同比下降21.75%，低價(jià)空調(diào)供給量的減少為空調(diào)整體價(jià)格的上升提供了有力支持。

　　而2006冷凍年度，在重點(diǎn)城市市場(chǎng)，變頻空調(diào)在整體市場(chǎng)環(huán)境不利的情況下逆市而動(dòng)，取得了銷(xiāo)售量占整體市場(chǎng)6.89%、銷(xiāo)售額8.45%的成績(jī)，其中銷(xiāo)售量比例與2005年的4.68%相比有較大幅度增長(zhǎng)，增幅達(dá)到47.22%，在該領(lǐng)域中，海信和海爾表現(xiàn)出色，銷(xiāo)售量、銷(xiāo)售額都名列市場(chǎng)前茅。

　　[洗衣機(jī)篇]

　　經(jīng)過(guò)了前兩年的振蕩，洗衣機(jī)行業(yè)在2006年度過(guò)了基本平靜的一年。波輪洗衣機(jī)產(chǎn)品琳瑯滿目，仍然占據(jù)強(qiáng)勢(shì)的地位，各大家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售排行前列依然是傳統(tǒng)波輪洗衣機(jī)占據(jù)。滾筒洗衣機(jī)廠家在2006年一直以高調(diào)的姿態(tài)屹立在整個(gè)市場(chǎng)，與前兩年的不溫不火相比，幾乎所有滾筒洗衣機(jī)生產(chǎn)企業(yè)都風(fēng)風(fēng)火火，并且銷(xiāo)售也有很大的提升。

　　眾多廠家表示，滾筒洗衣機(jī)的市場(chǎng)占有率有望從去年的17%增長(zhǎng)到30%以上，而國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)研究所更加大膽的預(yù)測(cè)顯示，這一數(shù)值將達(dá)到33.6%。

　　LG、西門(mén)子、海爾等核心滾筒廠商全面發(fā)力，小天鵝、TCL、三洋、松下等傳統(tǒng)的波輪洗衣機(jī)廠商也開(kāi)始正式進(jìn)軍這一市場(chǎng)。其中，日系廠家主攻高端市場(chǎng)，本土廠家則另辟蹊徑，攜中低端滾筒產(chǎn)品開(kāi)始拓展三、四級(jí)市場(chǎng)。在此環(huán)境下，市場(chǎng)上新品數(shù)量猛增，無(wú)論是中高端領(lǐng)域還是低端領(lǐng)域的價(jià)格戰(zhàn)都更加白熱化。2006年烘干滾筒洗衣機(jī)的價(jià)位跌破4000元關(guān)口，低端產(chǎn)品的價(jià)位也首次跌到2000元以下。

　　不僅是廠家，蘇寧、國(guó)美、大中、五星等經(jīng)銷(xiāo)商同樣鐘情于滾筒洗衣機(jī)的推廣。尤其進(jìn)入秋冬旺銷(xiāo)期，這些經(jīng)銷(xiāo)商紛紛舉辦大規(guī)模的“洗衣機(jī)節(jié)”，聯(lián)合數(shù)家滾筒廠商展開(kāi)以降價(jià)為主的促銷(xiāo)推廣�？梢哉f(shuō)，廠家與經(jīng)銷(xiāo)商的合力推廣，很大程度上成就了滾筒洗衣機(jī)突破式發(fā)展。

　　新年伊始，無(wú)論智能烘干技術(shù)、內(nèi)筒的傾斜式設(shè)計(jì)，還是不用洗衣粉的洗滌技術(shù)的出現(xiàn)都頗受消費(fèi)者關(guān)注，尤其2006年9月上市的蒸汽洗衣機(jī)采用全球獨(dú)創(chuàng)的蒸汽洗滌功能，提出“全程呵護(hù)”的洗滌理念，一經(jīng)上市即成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)了解，蒸汽洗滌功能在洗滌過(guò)程中，加入了蒸汽噴射環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)對(duì)衣物的深層潔凈、防皺、除塵螨、抑菌、除異味等一系列的“呵護(hù)”，刷新了人們對(duì)傳統(tǒng)洗衣機(jī)的看法。

　　值得關(guān)注的是，高端滾筒洗衣機(jī)已逐漸進(jìn)入放量階段。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年，滾筒市場(chǎng)中，5000元以上價(jià)格產(chǎn)品的市場(chǎng)占比已達(dá)12.7%。從LG市場(chǎng)部獲悉，目前LG滾筒洗衣機(jī)中，5000元以上的型號(hào)超過(guò)10臺(tái)，這些高端產(chǎn)品銷(xiāo)量已占到滾筒洗衣機(jī)銷(xiāo)量的30%以上。

　　縱觀2006年洗衣機(jī)市場(chǎng)，滾筒洗衣機(jī)的主流化趨勢(shì)已經(jīng)定局，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，未來(lái)三年內(nèi)滾筒與波輪的格局將變成1：1�？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著2007年3月起能效標(biāo)識(shí)的強(qiáng)制實(shí)施，占據(jù)性能優(yōu)勢(shì)的滾筒洗衣機(jī)在市場(chǎng)號(hào)召力與競(jìng)爭(zhēng)力方面都將進(jìn)一步提升。

　　[冰箱篇]

　　2006年冰箱行業(yè)顯露出了良好的增長(zhǎng)勢(shì)頭，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，也呈現(xiàn)出明顯的變化：三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)為主的大容積冰箱份額上升較快，保鮮取代節(jié)能成為行業(yè)最關(guān)注的話題，冰箱外觀設(shè)計(jì)及彩色面板為越來(lái)越多的消費(fèi)者所注重。

　　在2006年，國(guó)內(nèi)主要品牌尤其是傳統(tǒng)的冰箱四大家族都取得了不同程度的增長(zhǎng)。海爾仍占據(jù)著整體市場(chǎng)超過(guò)五分之一的份額排在第一位。

　　海爾在冰箱業(yè)的頭把交椅地位穩(wěn)固的原因是其率先推出了低端機(jī)械控溫、中端變頻節(jié)能以及高端對(duì)開(kāi)門(mén)系列。包括倡導(dǎo)綠色環(huán)保的“奧運(yùn)節(jié)能”系列；具有時(shí)尚面板的“彩晶節(jié)能”系列等百余款新品。海爾有關(guān)人士透露，“鮮+”變頻系列是海爾2006年賣(mài)得最好的產(chǎn)品，其融合了多種保鮮技術(shù)和節(jié)能功效，主打中高端市場(chǎng)。據(jù)了解，“鮮+”變頻系列冰箱在海爾2500元以上產(chǎn)品中的比重達(dá)80%。2006年，海爾推出了多款三開(kāi)門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)的大容積冰箱，并增加了“制冰”、“吧臺(tái)”等高端時(shí)尚功能，向一貫主打高端大容積冰箱的外資品牌發(fā)起沖擊。賽諾市場(chǎng)研究公司2006年對(duì)變頻冰箱市場(chǎng)的研究報(bào)告顯示，海爾主打的“變頻”冰箱，在變頻冰箱的市場(chǎng)份額也達(dá)到了83%。

　　新飛的產(chǎn)品線包括對(duì)開(kāi)門(mén)的“雙面佳人”、四門(mén)的“至尊天鷹”以及主打系列“新鮮F5”和“超級(jí)雙冠王”等多款中高端產(chǎn)品。“新鮮F5”在“活鮮”、“恒鮮”、“瞬鮮”、“久鮮”四個(gè)溫區(qū)基礎(chǔ)上，又吸收了“雙冠王”系列的“361°立體殺菌”技術(shù)，從而達(dá)到“通過(guò)殺菌來(lái)保鮮”的效果。

　　美菱的冰箱新品首推“TOP鮮++”、和“終結(jié)者”系列。其中，“終結(jié)者”系列繼續(xù)主攻節(jié)能領(lǐng)域，“TOP鮮++”系列新添的一員——“雅典娜”460WE9系列則是目前市場(chǎng)上還不多見(jiàn)的四開(kāi)門(mén)冰箱，“雅典娜”在傳統(tǒng)冷藏區(qū)和冷凍區(qū)之外，還具備采用獨(dú)立循環(huán)系統(tǒng)變溫區(qū)，可以根據(jù)儲(chǔ)存食物的不同在-18℃-0℃之間隨意調(diào)節(jié)溫度�！把诺淠取钡拿媸辛蠲懒飧叨水a(chǎn)品線增色不少，這款容量高達(dá)460L的“雅典娜”，也算得上是目前市場(chǎng)的超大容量冰箱。

　　“原味保鮮”冰箱是美的在2006年強(qiáng)勢(shì)打造的技術(shù)概念，在美的的多款新品中都有運(yùn)用�！爸亲稹毕盗惺敲赖闹魍频囊豢罡叨诵蜗螽a(chǎn)品，其216L容積的價(jià)格在3600元左右，該系列就采用了“原味保鮮”技術(shù)，號(hào)稱(chēng)能夠保持食品的“原來(lái)味道”。而該系列由于具備不銹鋼拉絲銀面板、藍(lán)光顯示屏、水晶藍(lán)內(nèi)飾件等時(shí)尚設(shè)計(jì)元素，還號(hào)稱(chēng)可以作為“客廳冰箱”。

　　2006年，科龍推出新品達(dá)21個(gè)系列。其中，“容聲藍(lán)爵SPA原生態(tài)保鮮”系列是針對(duì)中高端市場(chǎng)的主打產(chǎn)品�！暗谒拇�維生素C養(yǎng)鮮魔寶”技術(shù)，能夠令冰箱“主動(dòng)養(yǎng)鮮”食品；分立多循環(huán)技術(shù)能夠?qū)Ω鳒貐^(qū)進(jìn)行獨(dú)立控制，為不同類(lèi)別的食物提供最適合的儲(chǔ)存溫度；“分時(shí)計(jì)電、停電保鮮”和“節(jié)能明星”這兩個(gè)系列也是科龍當(dāng)年的主銷(xiāo)型號(hào)，“分時(shí)計(jì)電、停電保鮮”系列能夠在冰箱停電40個(gè)小時(shí)內(nèi)繼續(xù)正常制冷，同時(shí)保證肉類(lèi)、果蔬類(lèi)食品不會(huì)變質(zhì)。

　　2006年的彩電行業(yè)，確切的說(shuō)是平板電視業(yè)，確實(shí)驚濤拍岸暗流涌動(dòng)。平板電視在市場(chǎng)上的占有率進(jìn)一步擴(kuò)大，銷(xiāo)售份額以倍數(shù)增加，在這紅紅火火的繁榮背后，中外廠商之爭(zhēng)愈演愈烈，“降價(jià)、新品、高清”等關(guān)鍵詞充斥著整個(gè)行業(yè)，另外，液晶與等離子的正統(tǒng)之爭(zhēng)也愈發(fā)激烈，CRT與背投電視也從未曾甘心主動(dòng)退出彩電市場(chǎng)，總之，這是讓人感嘆良多的一年。

　　彩電市場(chǎng)：液晶賣(mài)出“白菜價(jià)”等離子雪上加霜

　　[液晶篇]

　　價(jià)格：飛流直下

　　如果要用一個(gè)詞來(lái)概括2006年液晶電視的價(jià)格，那絕對(duì)就是“白菜”，從年初到年底，液晶電視的價(jià)格真可謂是一落千丈。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplayBank提供的最新數(shù)據(jù)，2006年液晶電視的價(jià)格至少下跌了35%。

　　目前來(lái)看，32英寸產(chǎn)品的下降空間不大，估計(jì)還有幾百元到一千元的幅度，37英寸以上的產(chǎn)品則下降空間更大一些，特別是46英寸和47英寸，還有不小的下調(diào)幅度。從國(guó)產(chǎn)廠商角度來(lái)說(shuō)，價(jià)格依然還是手中的武器。目前國(guó)產(chǎn)品牌的46英寸和47英寸的高端液晶價(jià)格在17000元左右，這個(gè)價(jià)位上同日韓品牌相比還是很有優(yōu)勢(shì)。

　　而日韓品牌除了應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的價(jià)格壓力，他們之間的價(jià)格戰(zhàn)也顯得更加激烈，在中端方面，飛利浦、東芝、夏普還沒(méi)有能力挑戰(zhàn)索尼，真正的挑戰(zhàn)來(lái)自三星。在高端，46英寸和47英寸全高清液晶方面，價(jià)格面臨東芝和LG的威脅，同價(jià)位產(chǎn)品中，三星和夏普讓索尼一刻不敢掉以輕心。52英寸是目前液晶電視的最高端，無(wú)論是夏普還是三星，都同索尼的產(chǎn)品毫不遜色。我們可以看出2006年，液晶電視價(jià)格之爭(zhēng)已經(jīng)在朝著40寸以上產(chǎn)品發(fā)展，這必然會(huì)促進(jìn)2007年大屏幕液晶電視價(jià)格不斷下降。

　　技術(shù)：特色是關(guān)鍵

　　綜觀國(guó)產(chǎn)品牌，在2006年率先推出了多款1920×1080全高清分辨率產(chǎn)品，并且在功能配置方面都不斷推陳出新，的確也搶占了不少市場(chǎng)，在日韓廠商紛紛低價(jià)跟進(jìn)之后，也還是表現(xiàn)出較強(qiáng)的穩(wěn)定性，幾乎每個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌廠商都極力樹(shù)立獨(dú)特的自身品牌影響力，比如廈華在全高清分辨率液晶電視上擁有豐富的產(chǎn)品線，海爾推出的流媒體液晶電視，創(chuàng)維打出的屏變液晶電視的旗號(hào)，夏新“驚視”“驚彩”和“麗音”一直在打音響效果和色彩牌，而長(zhǎng)虹則力推量子芯的技術(shù)概念，從這些市場(chǎng)運(yùn)作來(lái)看，國(guó)產(chǎn)廠商都希望通過(guò)市場(chǎng)宣傳，使消費(fèi)者認(rèn)可國(guó)產(chǎn)液晶電視的技術(shù)含量，而且多功能化也的確能夠吸引用戶的關(guān)注。另外還有一個(gè)市場(chǎng)宣傳并不明顯，但是消費(fèi)者很關(guān)注的地方就是售后，相比日韓品牌，國(guó)產(chǎn)品牌在售后上的承諾更貼近老百姓，比如TCL提出2年全免費(fèi)質(zhì)保的口號(hào)，大部分國(guó)產(chǎn)廠商都承諾了1年全免費(fèi)質(zhì)保，雖然這并非市場(chǎng)推廣的重點(diǎn)，但是往往更容易打動(dòng)消費(fèi)者。

　　[等離子篇]

　　2006年對(duì)于等離子電視行業(yè)來(lái)講，無(wú)疑是寒冷的一年，本來(lái)就因?yàn)樵谛〕叽缟系募夹g(shù)困局略顯劣勢(shì)，隨著液晶大尺寸屏幕的大規(guī)模量產(chǎn)上市以及國(guó)家高清標(biāo)準(zhǔn)的頒布，之前還可以與液晶電視抗衡的等離子行業(yè)雪上加霜，遭受了歷史以來(lái)最漫長(zhǎng)的寒冬，等離子陣營(yíng)在不斷壓縮，國(guó)內(nèi)很多彩電廠商都已經(jīng)放棄了等離子生產(chǎn)，國(guó)外的索尼和東芝也退出了等離子陣營(yíng)。雖然有個(gè)別行業(yè)的力挺，但直到現(xiàn)在，還基本沒(méi)有看到等離子翻身的曙光。

　　價(jià)格：市場(chǎng)被擠壓，價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再

　　等離子產(chǎn)品價(jià)格在2006年繼續(xù)保持走低的趨勢(shì)，但和液晶的價(jià)格走勢(shì)相比，降價(jià)幅度實(shí)在有限。特別是在40英寸級(jí)別，由于三星的第二條七代液晶面板線投產(chǎn)，夏普的八代線投產(chǎn)，大尺寸面板產(chǎn)量的增加，使得液晶的價(jià)格走低特別快，40英寸級(jí)的液晶電視和年初相比，降幅接近30%。以40英寸液晶電視為例，2006年第一季度的均價(jià)為14300元，而第三季度這一均價(jià)已經(jīng)達(dá)到了10359元，3個(gè)季度的整體降幅為27.6%，如果再算上第四季度，40英寸液晶降幅肯定將超過(guò)30%。

　　技術(shù)：陣地漸失，退守大屏

　　一直以來(lái)，液晶陣營(yíng)攻擊等離子的直接口實(shí)就是其大部分產(chǎn)品分辨率低。因此高清標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，無(wú)疑使競(jìng)爭(zhēng)中落于下風(fēng)的等離子的處境更加雪上加霜，再加上液晶電視商家的極力宣傳，等離子給人落下了技術(shù)落后、分辨率低下的印象。

　　面對(duì)日益削弱的40英寸級(jí)市場(chǎng)，松下、LG、先鋒等等離子生產(chǎn)企業(yè)隨后推出了高清等離子產(chǎn)品。不過(guò)無(wú)奈的是，這些產(chǎn)品上市的時(shí)間太晚，等離子撤退以后留下的市場(chǎng)空缺已經(jīng)被液晶占據(jù)；另外價(jià)格過(guò)高，售價(jià)基本上都在幾萬(wàn)元以上，根本不具備競(jìng)爭(zhēng)力。因此迫使等離子陣營(yíng)把目光投向更高處，對(duì)屏幕越大越有競(jìng)爭(zhēng)力的等離子來(lái)說(shuō)，這樣無(wú)疑會(huì)有更好的機(jī)會(huì)，50英寸以上的超大屏幕也成了等離子電視遏制和液晶擴(kuò)張的最后堡壘。

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