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中國鮮有全球知名品牌的原因分析
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http://www.china-zesir.com 發(fā)稿日期:2009-8-4
- 【搜索關(guān)鍵詞】：企業(yè) 研究報告 投資策略 分析預測 市場調(diào)研 發(fā)展前景 決策咨詢 競爭趨勢
- 中研網(wǎng)訊：
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為什么我國鮮有全球知名品牌？除了新一期美國《新聞周刊》分析的四大主因：中國國內(nèi)競爭太激烈，企業(yè)利潤非常低；沒有掌握建立品牌的營銷藝術(shù)；國企產(chǎn)權(quán)模糊，難以成長；不少壟斷國企不善于面對普通的消費者等。我認為還有更深層的原因，主要包括：
2009-2012年二聚環(huán)戊二烯行業(yè)市場深度調(diào)研及投資 本報告依據(jù)中國二聚環(huán)戊二烯市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究中2009-2012年二甲氧基甲烷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資 本報告依據(jù)中國二甲氧基甲烷市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究中2009-2012年二甲苯行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預測報 本報告依據(jù)中國二甲苯市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究中國二甲2009-2012年二苯基甲烷行業(yè)市場深度調(diào)研及投資預 本報告依據(jù)中國二苯基甲烷市場深度調(diào)研資資料和數(shù)據(jù)，匯合業(yè)內(nèi)權(quán)威咨詢結(jié)果撰寫而成，重點研究中國其一是與歐美日相比，我國開放時間晚，而我國企業(yè)走出去的時間更晚，三十年來我國在戰(zhàn)略上更多的是強調(diào)引進來，對走出去直至近幾年才開始真正重視起來，但各項走出去的政策還基本上處于摸索階段。這是中國目前還缺少全球知名品牌最核心的原因。歐洲的老牌企業(yè)在全球的布局已有數(shù)百年歷史。我國改革開放后的三十年，也基本上是以“請進來”為主，“走出去”基本上沒有受到什么重視。后來以為跨國企業(yè)都是大企業(yè)，于是就進行大合并，但最后的結(jié)果是即使一百個矮子合在一起，也成不了巨人。
其二部分走出去的壟斷國企在國內(nèi)被壟斷寵壞，不善于直接為消費者服務，所以在國外難成大事。比如中國銀行、中糧等一直在海外打拼。但由于這些企業(yè)屬于特殊的壟斷型國企，其企業(yè)的國內(nèi)屬性決策難以在國際市場上贏得競爭優(yōu)勢。
其三是我國企業(yè)缺乏原創(chuàng)性的核心技術(shù)，很難在國際市場站住腳。我國目前的大企業(yè)，還基本上是依靠國外的技術(shù)引進加上中國的龐大市場來做大做強。比如海爾的冰箱、聯(lián)想的電腦，基本上核心技術(shù)都掌握在歐、美、日企業(yè)手中，不擁有核心技術(shù)，所以在市場上只能跟別人拼價格，而想要在發(fā)達國家市場能夠獲得一席之地比較難。
雖然我國目前還鮮有全球大品牌，但如果通過合股、合資，成為全球大品牌的大股東也行，把龐大的外匯儲備多用來購買這些大品牌的股份，比購買美國的國債強多了。打造全球知名品牌重任應該放在民企身上。民企可以在服裝、餐飲服務、酒店服務等不需要什么高新技術(shù)方面有突破。目前，歐美的服務業(yè)價格昂貴，但服務質(zhì)量還有許多待改進的空間，只要充分發(fā)揮東方文化的優(yōu)勢，在營銷、文化、服務上下足工夫，就一樣可以做大做強。
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