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2007年中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)業(yè)研究咨詢報(bào)告-
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【出版日期】 2006年11月
【報(bào)告頁碼】 452頁
【圖表數(shù)量】 106個(gè)
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跨入2006年以來，風(fēng)投頻頻光顧中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域。七月份，典型的特許經(jīng)營(yíng)餐飲企業(yè)“小肥羊”獲得數(shù)千萬美元投資，在業(yè)內(nèi)轟動(dòng)一時(shí)。“大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)”與“訂餐小秘書”兩家特許經(jīng)營(yíng)概念的餐飲服務(wù)企業(yè)，也先后獲得大額風(fēng)險(xiǎn)資金。類似的針對(duì)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的投資不斷增加，涉及資金量也達(dá)到了一定規(guī)模。2006年11月11日，北京師范大學(xué)(珠海)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)學(xué)院院長(zhǎng)劉文獻(xiàn)先生創(chuàng)辦的中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)網(wǎng)與中泰國(guó)際集團(tuán)聯(lián)手合作，將向全球推出中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)城。這將有助于規(guī)范中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)，加速特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展步伐、推動(dòng)民族品牌的發(fā)展。
據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，目前全球有將近16000個(gè)特許經(jīng)營(yíng)體系正在運(yùn)作，這些特許經(jīng)營(yíng)體系擁有龐大的加盟者群體，數(shù)量達(dá)到160多萬。世界特許經(jīng)營(yíng)理事會(huì)的報(bào)告還顯示，全球有29個(gè)國(guó)家擁有至少100家優(yōu)秀的特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)。據(jù)理估計(jì)，全球特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的年銷售額已超過一萬億美元，并提供了多達(dá)兩千萬個(gè)就業(yè)崗位。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)有日益增強(qiáng)的吸引力，而越來越多的中國(guó)企業(yè)家正在尋找機(jī)會(huì)投資于具盈利能力的特許經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目。目前中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)已覆蓋了世界特許經(jīng)營(yíng)體系的大部分類別，按2006年年初EFF(歐洲特許聯(lián)盟)推薦給世界特許聯(lián)合會(huì)的特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)分類，目前我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)已覆蓋了該分類的所有13大類別，只是在辦公、商務(wù)供應(yīng)與服務(wù)大類中的人力資源服務(wù)、稅收、保險(xiǎn)、會(huì)計(jì)、廣告等方面還是空白。特許經(jīng)營(yíng)單店數(shù)量將繼續(xù)擴(kuò)大，并將上升12%-14%之多。中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)經(jīng)過19年的發(fā)展，現(xiàn)涉及行業(yè)60多個(gè)，特許經(jīng)營(yíng)商達(dá)2320多個(gè)，加盟店鋪總數(shù)為168000個(gè)，單個(gè)特許體系平均加盟店鋪數(shù)達(dá)到73個(gè)。整個(gè)市場(chǎng)以40-50%的驚人速度迅速成長(zhǎng)與擴(kuò)張。然而在中國(guó)，特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)育并不均衡。作為全球最火熱的市場(chǎng)，中國(guó)卻面臨著“理論落后于形勢(shì)，時(shí)間落后于國(guó)際，成功難以克隆，失敗不斷重復(fù)”的局面。
特許經(jīng)營(yíng)在中國(guó)已經(jīng)進(jìn)入高速發(fā)展的時(shí)代，但是在高速發(fā)展的背后卻隱藏著諸多問題，根據(jù)2006年年初調(diào)查結(jié)果，按關(guān)注率來看，目前特許總部面臨地主要問題排在前五名的是：戰(zhàn)略發(fā)展方向；管理體系標(biāo)準(zhǔn)化；加盟商行為規(guī)范；產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一化和政策法律環(huán)境。備受業(yè)界關(guān)注的《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理?xiàng)l例》有望于2006年11月由國(guó)務(wù)院頒布出臺(tái)，特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)將徹底撥亂反正。未來國(guó)內(nèi)的消費(fèi)特點(diǎn)是從數(shù)量型轉(zhuǎn)向質(zhì)量型，并呈現(xiàn)出多樣化和個(gè)性化。包括教育消費(fèi)、保健美容消費(fèi)、汽車消費(fèi)、居家服務(wù)消費(fèi)在內(nèi)的新興消費(fèi)領(lǐng)域逐漸成為消費(fèi)熱點(diǎn)。而消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)熱點(diǎn)的出現(xiàn)，都給特許經(jīng)營(yíng)帶來廣闊的發(fā)展空間。北京2008年奧運(yùn)也將為特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)帶來契機(jī)，奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)商品市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到250~280億元人民幣。
本研究咨詢報(bào)告依據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)刊物雜志的基礎(chǔ)信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。本報(bào)告對(duì)我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)狀況、發(fā)展趨勢(shì)、投資前景等進(jìn)行了分析，并深入研究了特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)優(yōu)勢(shì)企業(yè)的發(fā)展、經(jīng)營(yíng)狀況，是特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)相關(guān)企業(yè)和單位、計(jì)劃投資于特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)的企業(yè)等準(zhǔn)確了解目前中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，制定市場(chǎng)策略的必備的精品。
→報(bào)告目錄
目 錄
CONTENTS
第一部分 全球特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展概況
第一章 特許經(jīng)營(yíng)的概念 1
第一節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)的定義及類型 1
一、連鎖特許經(jīng)營(yíng)的定義 1
二、特許經(jīng)營(yíng)的本質(zhì)特征 1
三、特許經(jīng)營(yíng)不同方式的分類 2
四、商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)不同方式的分類 3
第二節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)與別的經(jīng)營(yíng)方式的區(qū)別 6
一、特許經(jīng)營(yíng)與代理 6
二、許可證交易 7
三、特許經(jīng)營(yíng)與金字塔式銷售 7
四、特許經(jīng)營(yíng)與商業(yè)連鎖 8
第三節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)的模式分析 10
一、商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)模式分析 10
二、區(qū)域特許模式分析 14
第四節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)中的特許者分析 15
一、特許者的定義 15
二、特許者的基本權(quán)利 16
三、特許者的基本義務(wù) 17
四、特許者和分特許者之間關(guān)系 18
第五節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì) 19
第二章 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng) 22
第一節(jié) 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的宏觀環(huán)境 22
一、法律環(huán)境 22
二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境 22
三、政治環(huán)境 23
第二節(jié) 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)模式 23
一、外國(guó)服務(wù)業(yè)的特許經(jīng)營(yíng) 23
二、本國(guó)服務(wù)業(yè)的特許經(jīng)營(yíng) 24
三、外國(guó)零售業(yè)、商業(yè)服務(wù)和其他特許經(jīng)營(yíng) 24
四、國(guó)內(nèi)的特許經(jīng)營(yíng) 24
五、出口本國(guó)的特許經(jīng)營(yíng) 24
第三節(jié) 國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略及趨勢(shì) 25
一、國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略決策 25
二、國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 27
三、國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)新趨勢(shì) 28
四、國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)前景展望 33
第三章 世界部分國(guó)家或地區(qū)的特許經(jīng)營(yíng)分析 36
第一節(jié) 美國(guó)的特許經(jīng)營(yíng) 36
一、美國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷程 36
二、美國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀 37
三、美國(guó)機(jī)場(chǎng)特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 39
四、美國(guó)高等教育特許經(jīng)營(yíng) 45
五、美國(guó)特許經(jīng)營(yíng)最新發(fā)展趨勢(shì) 46
第二節(jié) 英國(guó)的特許經(jīng)營(yíng) 48
一、2001-2005年英國(guó)特許經(jīng)營(yíng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 48
二、英國(guó)對(duì)特許經(jīng)營(yíng)的監(jiān)管 50
三、英國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的問題 54
四、英國(guó)特許經(jīng)營(yíng)業(yè)發(fā)展的啟示 55
第三節(jié) 德國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)情況介紹 56
一、德國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展簡(jiǎn)況 56
二、德國(guó)有關(guān)特許經(jīng)營(yíng)的法律規(guī)定 57
三、德國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的最新動(dòng)態(tài) 58
第四節(jié) 日本的特許經(jīng)營(yíng) 59
一、日本的特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀 59
二、服務(wù)行業(yè)中的特許經(jīng)營(yíng)的狀況 62
三、日本特許經(jīng)營(yíng)的新特點(diǎn)及存在的問題 67
第五節(jié) 其他國(guó)家或地區(qū)的特許經(jīng)營(yíng) 72
一、意大利的特許經(jīng)營(yíng)狀況 72
二、韓國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的現(xiàn)狀 74
三、西班牙特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)分析 76
四、墨西哥特許經(jīng)營(yíng)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 78
第二部分 中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析
第四章 中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)狀況 83
第一節(jié) 中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展分析 83
一、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展回顧 83
二、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn) 83
三、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的前景展望 89
第二節(jié) 我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀 90
一、我國(guó)各行業(yè)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 90
二、2005年度特許連鎖發(fā)展總體狀況 93
三、特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)步入收縮期 97
四、特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)入集約式發(fā)展時(shí)代 99
五、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展瓶頸 101
第三節(jié) 中國(guó)的特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)分析 101
一、特許經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)定位分析 101
二、國(guó)際特許經(jīng)營(yíng)投資中國(guó)市場(chǎng)分析 103
三、特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展前景分析 105
四、企業(yè)進(jìn)行特許經(jīng)營(yíng)的成功因素分析 106
五、企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式擴(kuò)張需注意的問題 108
第四節(jié) 海外特許品牌中國(guó)發(fā)展?fàn)顩r分析 113
一、總體概況 113
二、進(jìn)入方式的選擇，以及合作伙伴的選擇標(biāo)準(zhǔn) 116
三、經(jīng)營(yíng)模式分析 117
四、面臨的主要問題 118
五、海外特許品牌在中國(guó)的發(fā)展展望 120
第五節(jié) 中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析 122
一、我國(guó)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的環(huán)境及潛力 122
二、我國(guó)商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)不斷成熟 124
第六節(jié) 我國(guó)特許企業(yè)面臨的困境及對(duì)策 129
一、我國(guó)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境 130
二、發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的對(duì)策分析 133
第五章 教育業(yè)與特許經(jīng)營(yíng) 136
第一節(jié) 中國(guó)的教育業(yè)分析 136
一、中國(guó)基礎(chǔ)教育市場(chǎng)狀況綜述 136
二、中國(guó)高等教育發(fā)展的現(xiàn)狀和展望 140
三、中國(guó)教育培訓(xùn)市場(chǎng)概況 148
第二節(jié) 教育業(yè)與特許經(jīng)營(yíng) 162
一、教育領(lǐng)域里的特許經(jīng)營(yíng) 162
二、教育特許經(jīng)營(yíng)的社會(huì)準(zhǔn)備與發(fā)展萌芽 163
三、教育特許經(jīng)營(yíng)的操作方式 166
四、教育特許經(jīng)營(yíng)的相關(guān)法律問題 167
五、教育特許經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀 169
六、教育特許經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)與前景 171
第三節(jié) IT職業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)分析 173
一、IT職業(yè)培訓(xùn)市場(chǎng)現(xiàn)狀 173
二、IT培訓(xùn)特許經(jīng)營(yíng)成為發(fā)展趨勢(shì) 175
第六章 服裝業(yè)與特許經(jīng)營(yíng) 177
第一節(jié) 中國(guó)的服裝業(yè) 177
一、中國(guó)服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 177
二、2006年國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀 181
第二節(jié) 服裝業(yè)的特許經(jīng)營(yíng) 187
一、服裝業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的特征 187
二、服裝業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì) 188
三、服裝業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的劣勢(shì) 189
四、服裝業(yè)直營(yíng)店與加盟店的優(yōu)劣勢(shì)比較 190
五、服裝業(yè)從批發(fā)到特許經(jīng)營(yíng)的模式轉(zhuǎn)變 191
第三節(jié) 服裝業(yè)特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 194
一、服裝業(yè)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模 194
二、服裝業(yè)特許經(jīng)營(yíng)趨勢(shì) 195
第四節(jié) 中國(guó)服裝企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的誤區(qū)分析 197
一、只看到特許經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，而忽視其劣勢(shì) 197
二、認(rèn)為特許經(jīng)營(yíng)是所有企業(yè)都可以進(jìn)行的 200
三、認(rèn)為外部表現(xiàn)一致就是特許經(jīng)營(yíng) 200
四、認(rèn)為特許經(jīng)營(yíng)進(jìn)行的步伐越快越好 200
五、對(duì)待自營(yíng)店與加盟店不一視同仁 201
第七章 餐飲業(yè)與特許經(jīng)營(yíng) 203
第一節(jié) 中國(guó)的餐飲業(yè) 203
一、我國(guó)餐飲業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀 203
二、我國(guó)餐飲業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 209
第二節(jié) 餐飲業(yè)的特許經(jīng)營(yíng) 212
一、餐飲業(yè)特許連鎖的優(yōu)勢(shì) 212
二、餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中的文化因素探析 212
三、餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)存在的問題及解決之道 216
四、快餐特許連鎖經(jīng)營(yíng)的模式 222
第三節(jié) 餐飲行業(yè)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展情況分析 223
一、餐飲業(yè)概況 223
二、餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)概況 226
三、連鎖餐飲業(yè)各行業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn) 233
四、餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式分析 237
五、連鎖餐飲企業(yè)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)的覆蓋面分析 237
六、政策對(duì)餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的影響分析 238
七、企業(yè)在特許經(jīng)營(yíng)遇到的難點(diǎn)問題 238
八、餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)最關(guān)注的問題 239
九、餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)存在的主要問題分析 240
第四節(jié) 我國(guó)餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)中標(biāo)準(zhǔn)化問題探討 242
一、我國(guó)餐飲特許經(jīng)營(yíng)中存在的標(biāo)準(zhǔn)化問題 242
二、加快我國(guó)餐飲特許經(jīng)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)化的步伐 244
第八章 其他部分行業(yè)的特許經(jīng)營(yíng) 247
第一節(jié) 公路的特許經(jīng)營(yíng) 247
一、建立公路特許經(jīng)營(yíng)制度的法律依據(jù) 247
二、公路特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的授權(quán)主體 248
三、公路特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的權(quán)利內(nèi)涵 249
四、公路特許經(jīng)營(yíng)權(quán)的轉(zhuǎn)讓 251
五、與公路特許經(jīng)營(yíng)相關(guān)的其它若干問題 251
六、澳大利亞公路特許經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)及啟示 253
第二節(jié) 美容行業(yè)與特許經(jīng)營(yíng) 258
一、美容行業(yè)現(xiàn)狀與趨勢(shì) 258
二、美容行業(yè)特許經(jīng)營(yíng) 263
第三節(jié) 洗衣業(yè)與特許經(jīng)營(yíng) 269
一、洗衣行業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的基本操作方法 269
二、洗衣業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的現(xiàn)狀分析 270
三、洗衣業(yè)特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)主要特點(diǎn) 272
四、洗衣業(yè)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì) 273
五、洗衣業(yè)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展前景 273
第四節(jié) IT行業(yè)與特許經(jīng)營(yíng) 275
一、國(guó)內(nèi)IT行業(yè)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展?fàn)顩r 275
二、IT企業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)之道 280
第五節(jié) 房屋中介業(yè)與特許經(jīng)營(yíng) 284
一、房屋中介業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 284
二、房屋中介業(yè)特許經(jīng)營(yíng)分析 296
第六節(jié) 家裝業(yè)與特許經(jīng)營(yíng) 299
一、家裝業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式 299
二、家裝業(yè)特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 303
第九章 特許經(jīng)營(yíng)的管理和營(yíng)銷 306
第一節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)與特許經(jīng)營(yíng)體系的構(gòu)建 306
一、公司的商業(yè)目標(biāo) 306
二、商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn) 306
三、特許經(jīng)營(yíng)模式 307
四、特許者的特性 307
五、特許經(jīng)營(yíng)加盟者的特性 308
六、特許經(jīng)營(yíng)的成功因素 308
七、特許經(jīng)營(yíng)的效率 309
八、成功特許經(jīng)營(yíng)體系的建立 309
九、建立特許經(jīng)營(yíng)體系需注意的問題 311
第二節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 312
一、國(guó)家的支持 313
二、發(fā)展的空間 313
三、價(jià)格空間 313
四、培訓(xùn)和指導(dǎo)空間 314
五、商業(yè)趨勢(shì) 314
六、整合的機(jī)會(huì) 314
七、管理空間 314
八、競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì) 315
九、宣傳的空間 315
十、團(tuán)隊(duì)建立渠道 315
第三節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)與品牌 315
一、特許經(jīng)營(yíng)成就品牌價(jià)值 315
二、特許經(jīng)營(yíng)的品牌維護(hù)和價(jià)值挖掘 321
第十章 國(guó)內(nèi)外特許經(jīng)營(yíng)知名企業(yè) 328
第一節(jié) 麥當(dāng)勞公司 328
一、公司概況 328
二、麥當(dāng)勞的特許制度 329
三、麥當(dāng)勞的特許經(jīng)營(yíng) 333
四、麥當(dāng)勞特許經(jīng)營(yíng)的支持系統(tǒng) 336
五、“麥當(dāng)勞”的特許經(jīng)營(yíng)特色 343
六、麥當(dāng)勞在中國(guó)經(jīng)營(yíng)的新模式 346
第二節(jié) 21世紀(jì)不動(dòng)產(chǎn)介紹 347
第三節(jié) 福建勁霸時(shí)裝有限公司 351
第四節(jié) 上海象王洗衣有限公司 352
一、企業(yè)發(fā)展歷程 352
二、品牌建設(shè)過程 353
三、特許經(jīng)營(yíng)情況 354
第五節(jié) 席殊書屋 356
一、公司介紹 356
二、席殊書屋特許加盟的模式 357
三、席殊書屋特許加盟的支持體系探析 358
四、加盟的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和退出機(jī)制 362
第六節(jié) 聯(lián)想集團(tuán) 363
一、“聯(lián)想1+1”特許經(jīng)營(yíng) 363
二、聯(lián)想特許經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀與未來 369
三、聯(lián)想1＋1演繹特許經(jīng)營(yíng)的成功要素 369
第七節(jié) 北大青鳥APTECH 371
一、公司介紹 371
二、北大青鳥APTECH公司的四個(gè)優(yōu)勢(shì) 372
三、北大青鳥APTECH的特許經(jīng)營(yíng) 373
四、標(biāo)準(zhǔn)化打造成功培訓(xùn)教育連鎖企業(yè) 375
第八節(jié) 北京青鳥健身有限公司 377
第九節(jié) 北京馳耐普汽車技術(shù)開發(fā)有限公司 380
第十節(jié) 北京東易日盛裝飾有限責(zé)任公司 382
一、公司簡(jiǎn)介 382
二、加盟模式分析 385
第三部分 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)與投資分析
第十一章 特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)分析 389
第一節(jié) 中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展的趨勢(shì) 389
一、特許形式和行業(yè)領(lǐng)域趨勢(shì) 389
二、特許經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 389
三、特許經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)形式發(fā)展趨勢(shì) 390
四、發(fā)展特許經(jīng)營(yíng)應(yīng)注意的主要問題 391
第二節(jié) 2008年奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)前瞻 393
一、歷屆奧運(yùn)經(jīng)營(yíng)回顧與北京奧運(yùn)展望 393
二、北京奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)動(dòng)態(tài) 399
第十二章 特許經(jīng)營(yíng)的投資分析 410
第一節(jié) 投資機(jī)會(huì) 410
一、特許經(jīng)營(yíng)投資機(jī)遇 410
二、特許經(jīng)營(yíng)創(chuàng)業(yè)投資新方向 411
三、中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)與新商機(jī) 414
四、教育行業(yè)投資現(xiàn)狀與投資機(jī)會(huì) 416
第二節(jié) 投資風(fēng)險(xiǎn) 416
一、特許經(jīng)營(yíng)中常見的投資誤區(qū) 416
二、特許方和加盟方的風(fēng)險(xiǎn) 419
三、特許經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)與規(guī)避 420
四、平臺(tái)建設(shè)不完善 424
第三節(jié) 投資前景 425
一、特許經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)前景分析 425
二、投資市場(chǎng)特許經(jīng)營(yíng)成新貴 427
三、奧運(yùn)特許投資分析 428
第十三章 特許經(jīng)營(yíng)的有關(guān)法規(guī)政策 434
第一節(jié) 《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》 434
第二節(jié) 《商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)管理辦法》解讀 443
一、《辦法》是中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)立法的重要發(fā)展 443
二、《辦法》與試行版的比較 444
三、《辦法》對(duì)餐飲業(yè)影響 446
四、《辦法》確定內(nèi)外資企業(yè)平等 446
五、《辦法》規(guī)范市場(chǎng) 447
第三節(jié) 特許經(jīng)營(yíng)法律的發(fā)展 448
圖表目錄
圖表：商標(biāo)特許經(jīng)營(yíng)框架 11
圖表：BFA會(huì)員年收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn) 52
圖表：德國(guó)境內(nèi)規(guī)模最大的20家特許經(jīng)營(yíng)體系 57
圖表：日本特許經(jīng)營(yíng)連鎖組織數(shù) 60
圖表：日本特許經(jīng)營(yíng)連鎖銷售額 60
圖表：日本特許經(jīng)營(yíng)連鎖店鋪數(shù) 61
圖表：根據(jù)日本FC經(jīng)營(yíng)者擁有的店鋪數(shù)量劃分的階層結(jié)構(gòu) 61
圖表：日本特許經(jīng)營(yíng)連鎖店的增長(zhǎng)情況 63
圖表：日本家庭服務(wù)性消費(fèi)支出情況 64
圖表：日本零售業(yè)與以個(gè)人為對(duì)象的服務(wù)行業(yè)狀況 65
圖表：在日本開展特許經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的程序 65
圖表：在日本獲得成功的外資FC（一） 66
圖表：在日本獲得成功的外資FC（二） 67
圖表：中國(guó)特許體系數(shù)量趨勢(shì)圖 84
圖表：按開展特許經(jīng)營(yíng)的時(shí)間劃分的企業(yè)所占比例 84
圖表：特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)分布情況 85
圖表：特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)創(chuàng)建時(shí)間 85
圖表：企業(yè)開展特許前的準(zhǔn)備時(shí)間 86
圖表：特許權(quán)使用費(fèi)的繳納方式 87
圖表：特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的合同期限 87
圖表：特許經(jīng)營(yíng)企業(yè)的加盟費(fèi) 88
圖表：固定費(fèi)用的特許權(quán)使用費(fèi) 88
圖表：直營(yíng)店占總店數(shù)的比例 89
圖表：2004-2005年三大行業(yè)特許體系占比之比較 94
圖表：三大行業(yè)中特許企業(yè)多品牌發(fā)展比較 94
圖表：2005特許經(jīng)營(yíng)部分企業(yè)發(fā)展情況表 95
圖表：2006年最具影響力商業(yè)特許品牌 96
圖表：2004年特許行業(yè)（部分）店鋪、營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)情況 99
圖表：調(diào)研的78個(gè)海外特許品牌其來源國(guó)比例 114
圖表：美國(guó)20強(qiáng)中的品牌行業(yè)分布與進(jìn)入我國(guó)大陸的情況 114
圖表：特許權(quán)益使用金的征收方式選擇 115
圖表：開拓一個(gè)新地理區(qū)域時(shí)考慮因素排名 116
圖表：選擇合作伙伴的標(biāo)準(zhǔn)排序 117
圖表：不同投資方式下采用不同特許經(jīng)營(yíng)方式的對(duì)比 118
圖表：2004年全球最大20家特許企業(yè) 122
圖表：2002-2005年中國(guó)教育經(jīng)費(fèi)投入表 136
圖表：2005年教育行業(yè)投入資金區(qū)域分布 137
圖表：高等教育毛入學(xué)率變化情況 141
圖表：普通高等學(xué)校在校本�？粕鷶�(shù)量變化情況 142
圖表：中國(guó)教育經(jīng)費(fèi)情況 146
圖表：網(wǎng)絡(luò)教育細(xì)分市場(chǎng)情況 159
圖表：中國(guó)網(wǎng)絡(luò)教育市場(chǎng)規(guī)模發(fā)展情況 159
圖表：典型教育業(yè)態(tài)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展同比增長(zhǎng)情況 169
圖表：2005年教育培訓(xùn)業(yè)主要特許品牌基本情況 171
圖表：2004-2010年個(gè)人IT培訓(xùn)市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)示意圖 173
圖表：2005年IT職業(yè)培訓(xùn)品牌所占市場(chǎng)份額 174
圖表：2004-2006年社會(huì)消費(fèi)品零售額中服裝同比增長(zhǎng) 186
圖表：2004-2006年全國(guó)大型百貨商場(chǎng)服裝銷量同比 187
圖表：餐飲業(yè)與零售業(yè)增長(zhǎng)速度 203
圖表：2005年各月餐飲業(yè)零售額與增長(zhǎng)速度 204
圖表：2005年全國(guó)三大區(qū)域餐飲業(yè)發(fā)展情況比較 204
圖表：“十五”時(shí)期全國(guó)是三大區(qū)域餐飲業(yè)零售額 205
圖表：2005年全國(guó)各省市餐飲業(yè)發(fā)展排序 205
圖表：2005年全國(guó)各城市餐飲業(yè)發(fā)展排序 206
圖表：“八五”以來我國(guó)人均餐飲消費(fèi)變化情況 207
圖表：1976-2005年餐飲業(yè)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率和拉動(dòng)率變化情況 208
圖表：餐飲業(yè)零售額相關(guān)年度“跨千億元臺(tái)階”情況 209
圖表：快餐經(jīng)營(yíng)模式圖 223
圖表：餐飲業(yè)的細(xì)分行業(yè)分類 224
圖表：餐飲業(yè)細(xì)分行業(yè)和業(yè)態(tài)的發(fā)展 225
圖表：餐飲業(yè)態(tài)類型 225
圖表：餐飲業(yè)部分連鎖企業(yè)連鎖店數(shù)量和連鎖店銷售額增長(zhǎng)情況 227
圖表：餐飲業(yè)部分企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)配送額增長(zhǎng)情況 228
圖表：部分連鎖餐飲業(yè)培訓(xùn)增長(zhǎng)情況 229
圖表：餐飲業(yè)部分企業(yè)多品牌經(jīng)營(yíng)情況 229
圖表：餐飲業(yè)各行業(yè)部分企業(yè)多品牌和將開展多品牌經(jīng)營(yíng)情況 230
圖表：部分連鎖餐飲企業(yè)特許費(fèi)收取方式 230
圖表：部分連鎖餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)保證金收取情況 232
圖表：連鎖餐飲企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)單店投資額情況 232
圖表：連鎖餐飲業(yè)各行業(yè)部分企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)模式 237
圖表：餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)難點(diǎn) 239
圖表：餐飲業(yè)各行業(yè)關(guān)注的主要問題 240
圖表：2004年特許經(jīng)營(yíng)部分餐飲行業(yè)代表性企業(yè)發(fā)展情況表 242
圖表：2005年餐飲業(yè)主要特許品牌基本情況 246
圖表：洗衣行業(yè)按照業(yè)態(tài)分類 271
圖表：洗衣行業(yè)按照加工方式分類 272
圖表：2005年洗染業(yè)主要特許品牌基本情況 275
圖表：2003-2005年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)百強(qiáng)企業(yè)成交總額分布 286
圖表：2003-2005年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)百強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)收入分布 287
圖表：2003-2005年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)百強(qiáng)企業(yè)門店數(shù)量分布 288
圖表：2003-2005年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)百強(qiáng)企業(yè)成交總額和經(jīng)營(yíng)收入增長(zhǎng)率分布 288
圖表：2006年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)綜合實(shí)力10強(qiáng)企業(yè) 289
圖表：2006年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)華東地區(qū)綜合實(shí)力10強(qiáng)企業(yè) 290
圖表：2006年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)華北地區(qū)綜合實(shí)力10強(qiáng)企業(yè) 291
圖表：2006年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)華南地區(qū)綜合實(shí)力10強(qiáng)企業(yè) 291
圖表：2006年房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)百強(qiáng)企業(yè) 294
圖表：2005年房屋中介業(yè)主要特許品牌基本情況 299
圖表：2005年家裝業(yè)主要特許品牌基本情況 303
圖表：商業(yè)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)途徑 307
圖表：特許經(jīng)營(yíng)的成功因素 309
圖表：麥當(dāng)勞美國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況 342
圖表：麥當(dāng)勞餐廳發(fā)展速度 342
圖表：麥當(dāng)勞中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)情況 342
圖表：麥當(dāng)勞、肯德基特許方式對(duì)比 343
圖表：青鳥健身加盟支持體系 379
圖表：歷屆奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)情況與北京奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)預(yù)測(cè) 399
圖表：北京奧運(yùn)特許經(jīng)營(yíng)商名錄 406
圖表：外界對(duì)于中國(guó)人民銀行2006年第二次加息評(píng)論 427
略……
（如需詳細(xì)目錄，請(qǐng)來電索�。�
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