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中國是世界上人口最多的國家，上世紀(jì)七八十年代獨(dú)生子女普遍進(jìn)入適齡生育期，再加之2007年“金豬寶寶”，2008年“奧運(yùn)寶寶”，2009年“牛年寶寶”等，在人文觀念、社會(huì)事件和巨大的人口基數(shù)等多重因素影響下，我國將進(jìn)入又一次持續(xù)時(shí)間更長的生育高峰期。自2006年開始，中國進(jìn)入了第四波人口生育高峰，每年新增嬰兒數(shù)量在2000-3000萬左右。按照新生兒出生數(shù)量進(jìn)行累積計(jì)算，目前全國0至6歲嬰幼兒數(shù)量約1.08億，高峰期預(yù)計(jì)將持續(xù)到2015年。從2006年起的這股“嬰兒潮”將全面沖漲起容量巨大的中國孕嬰幼產(chǎn)業(yè)市場，形成一個(gè)包括孕產(chǎn)婦和0-6歲嬰幼兒的衣、食、住、行、育、玩等生活消費(fèi)品的龐大產(chǎn)業(yè)群，必將引爆孕嬰幼市場新一輪“淘金潮”。

我國嬰幼兒用品市場進(jìn)入高速發(fā)展期，平均每年遞增17%以上，隨著產(chǎn)品深度的逐步開發(fā)，這個(gè)市場的規(guī)模將有望得到進(jìn)一步的拓展。即便是當(dāng)前世界處于經(jīng)濟(jì)危機(jī)、物質(zhì)需求下降的嚴(yán)重影響下，嬰兒用品市場特有的購買主體和消費(fèi)主體分離的“代位消費(fèi)”特點(diǎn)，傳統(tǒng)的家庭對(duì)嬰幼的寵愛消費(fèi)心理及80后年輕父母超前的理財(cái)消費(fèi)觀念，仍將直接而深遠(yuǎn)地影響著孕嬰幼零售市場乃至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的格局，并賦予該產(chǎn)業(yè)市場嶄新的消費(fèi)特征，從而決定了孕嬰幼用品消費(fèi)的持續(xù)高增長性。孕嬰幼用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展勢(shì)必為國家調(diào)動(dòng)內(nèi)需、刺激消費(fèi)、保持經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定增長作出重要的貢獻(xiàn)。據(jù)調(diào)查顯示，中國的中等城市新生兒每年消費(fèi)額達(dá)到1.8萬元以上；如果加上鄉(xiāng)鎮(zhèn)區(qū)域，此市場更突破新臺(tái)階。預(yù)測(cè)中國人口生育高峰大約在2016年，而人口高峰大概出現(xiàn)在2028年，到那時(shí)，中國人口將達(dá)到15至16億，這意味著在未來10到20年內(nèi)，國內(nèi)嬰兒被子都會(huì)有一個(gè)穩(wěn)定的數(shù)量不斷增長的目標(biāo)消費(fèi)群。

未來幾年中國嬰幼兒奶粉市場每年至少需要80萬噸，產(chǎn)值300億以上。中國嬰童經(jīng)濟(jì)已邁入黃金時(shí)期，應(yīng)抓住機(jī)遇，加速產(chǎn)業(yè)鏈的整合，推進(jìn)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)及規(guī)范的建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)健康、良性發(fā)展，使其成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)新一輪增長的加速器。中國已經(jīng)成為僅次于美國的第二大嬰童產(chǎn)品消費(fèi)大國，預(yù)測(cè)2010年嬰童市場規(guī)模達(dá)1萬億。在各大門戶網(wǎng)站關(guān)于金融危機(jī)下，最不可能減少的支出項(xiàng)目的調(diào)查中，育兒支出一直位列榜首。嬰幼用品市場潛力巨大，童裝、玩具、奶嘴、奶瓶、奶粉、幼教用品、嬰兒護(hù)膚用品……許多商家和個(gè)人都把目光瞄準(zhǔn)這一市場。嬰兒產(chǎn)品也不斷細(xì)化.新品層出不窮，朝著人性化、系列化、模塊化方向發(fā)展。

本研究咨詢報(bào)告由企業(yè)管理公司領(lǐng)銜撰寫。立足于世界嬰兒用品行業(yè)整體發(fā)展大勢(shì)，對(duì)中國嬰兒用品行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)、主要細(xì)分市場、進(jìn)出口、市場營銷、競爭格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測(cè)，并對(duì)未來嬰兒用品行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行探討和分析，最后在前面大量分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了嬰兒用品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為嬰兒用品生產(chǎn)、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 宏觀環(huán)境分析 1
第一節(jié) 國際人口生育狀況 1
一、世界人口增長趨勢(shì)分析 1
二、俄羅斯出生人口發(fā)展情況 1
三、美國人口出生率發(fā)展情況 2
四、2008年法國人口出生情況 2
五、2008年英國人口出生情況 3
六、2008年德國人口出生狀況 3
七、2008年日本人口出生情況 4
第二節(jié) 中國人口出生率情況 4
一、中國人口出生率發(fā)展情況 4
二、中國的第四次生育高峰 8
三、中國人口出生率和生育率的地區(qū)差別 11
第三節(jié) 中國人口增長及結(jié)構(gòu)分析 13
一、人口總量及人口結(jié)構(gòu) 13
二、中國人口發(fā)展取得的成就 17
三、中國人口發(fā)展面臨的挑戰(zhàn) 18
第四節(jié) 計(jì)劃生育政策發(fā)展形勢(shì) 19
一、中國計(jì)劃生育政策發(fā)展回顧 19
二、計(jì)劃生育政策對(duì)中國的貢獻(xiàn) 23
三、計(jì)劃生育政策成為新的議點(diǎn) 24
四、國際背景下的計(jì)劃生育政策調(diào)整 25
第五節(jié) 中國居民收入及宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 29
一、中國城鎮(zhèn)居民收入增長情況 29
二、中國居民收入分配問題分析 29
三、2010年我國宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行指標(biāo)分析 34
四、2011年中國經(jīng)濟(jì)形勢(shì)前瞻及政策走勢(shì)分析 47

第二章 嬰兒用品行業(yè)分析 54
第一節(jié) 國際嬰兒用品市場分析 54
一、全球嬰兒用品市場安全問題 54
二、美國嬰兒用品市場進(jìn)入寒冰時(shí)代 55
三、加拿大對(duì)嬰兒用品市場的監(jiān)管 56
四、歐盟嬰兒護(hù)理用品市場淺析 57
五、中東嬰兒用品市場分析 59
第二節(jié) 中國嬰兒用品發(fā)展分析 61
一、嬰兒用品行業(yè)所處階段及其特性 61
二、中國嬰兒用品市場基本狀況 61
三、中國嬰兒用品市場細(xì)分明確 67
第三節(jié) 部分城市嬰兒用品市場 69
一、上海嬰兒用品市場發(fā)展分析 69
二、北京嬰兒用品市場發(fā)展分析 74
三、成都嬰兒用品市場發(fā)展概況 74
四、臨沂市嬰兒用品市場發(fā)展迅速 75
第四節(jié) 嬰兒用品消費(fèi)者購買行為分析 75
一、嬰兒用品消費(fèi)者的消費(fèi)行為的一般特征 75
二、嬰兒用品消費(fèi)者對(duì)品牌的偏好習(xí)慣 79
三、嬰兒用品消費(fèi)者的消費(fèi)行為的特殊性 79
四、對(duì)嬰兒用品經(jīng)營的啟發(fā) 81
第五節(jié) 嬰兒用品終端市場營銷分析 84
一、嬰兒用品的不同銷售模式 84
二、嬰兒用品店的五大誤區(qū) 86
三、嬰兒用品店生存法則 87
四、嬰兒用品店?duì)I銷策略 88

第二部分 細(xì)分行業(yè)分析
第三章 嬰幼兒奶粉市場分析 89
第一節(jié) 嬰幼兒奶粉概述 89
一、嬰幼兒奶粉營養(yǎng)成分 89
二、嬰幼兒配方奶粉的分類 98
三、嬰兒奶粉技術(shù)發(fā)展進(jìn)程 99
第二節(jié) 嬰幼兒奶粉市場發(fā)展?fàn)顩r 101
一、中國嬰幼兒奶粉市場回顧 101
二、中國嬰幼兒奶粉發(fā)展步入天然蛋白時(shí)代 104
三、中國嬰幼兒奶粉市場步入高質(zhì)量時(shí)代 105
四、中國飲料巨頭搶占嬰幼兒奶粉市場 107
第三節(jié) 嬰幼兒配方奶粉剖析 108
一、嬰幼兒配方奶粉的定義 108
二、開發(fā)中高檔嬰幼兒配方奶粉的意義 109
三、中高檔嬰幼兒配方奶粉的消費(fèi)特征 111
四、開發(fā)中高檔嬰幼兒配方奶粉的方法 111
五、中高檔嬰幼兒配方奶粉市場推廣策略 113
第四節(jié) 嬰幼兒奶粉市場競爭分析 114
一、嬰幼兒奶粉不正當(dāng)競爭現(xiàn)象 114
二、嬰幼兒奶粉競爭掀起狂潮 117
三、洋奶粉沖擊國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場 118
四、國內(nèi)嬰幼兒奶粉市場競爭激烈 119
五、中國嬰兒奶粉行業(yè)市場競爭趨勢(shì)分析 120
第五節(jié) 嬰幼兒奶粉中的4P營銷分析 121
一、產(chǎn)品開發(fā)是第一要素 122
二、價(jià)格和價(jià)值的審視 123
三、營銷渠道是一大關(guān)鍵點(diǎn) 124
四、促銷手段擴(kuò)大知名度 125
五、需求才是營銷的中心 125
六、奶粉新營銷組合因素產(chǎn)生和發(fā)展 126

第四章 嬰兒紙尿褲市場 127
第一節(jié) 概述 127
一、定義及結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) 127
二、不同品牌紙尿褲的特點(diǎn) 127
三、紙尿褲和紙尿片的主要區(qū)別 128
第二節(jié) 紙尿褲市場發(fā)展態(tài)勢(shì) 129
一、中國紙尿褲市場的發(fā)展現(xiàn)狀 129
二、中國紙尿褲市場商機(jī)無限 130
三、中國紙尿褲消費(fèi)市場分析 132
四、發(fā)展中國家紙尿褲市場發(fā)展?jié)摿Υ?134
第三節(jié) 中國紙尿褲發(fā)展分析 134
一、中國紙尿褲質(zhì)量問題的原因 134
二、中國紙尿褲品牌建設(shè)前途光明 135
三、中國紙尿褲行業(yè)啟動(dòng)綠色戰(zhàn)略 140

第五章 其它嬰兒用品市場 142
第一節(jié) 奶瓶 142
一、中國新型電子顯溫奶瓶市場概述 142
二、新型高科技硅膠奶瓶或?qū)⒊墒袌鲂聦?143
三、PES材質(zhì)奶瓶市場前景可期 144
四、加拿大明確禁止進(jìn)口雙酚A奶瓶 145
第二節(jié) 童車市場 146
一、中國童車業(yè)企業(yè)的生存現(xiàn)狀 146
二、中國童車行業(yè)的發(fā)展策略分析 147
三、中國童車行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)分析 149
四、嬰兒推車的設(shè)計(jì)特點(diǎn)及分類選擇 151
五、嬰兒學(xué)步車的利弊辨析 153
第三節(jié) 嬰兒食品 154
一、嬰兒的營養(yǎng)需求 154
二、嬰兒輔助食品市場有金可挖 158
三、嬰兒營養(yǎng)食品蛋白質(zhì)含量偏高 161
四、中國嬰兒食品須標(biāo)注營養(yǎng)成分 162
第四節(jié) 其他類 163
一、嬰兒浴室市場空間大 163
二、嬰兒泳療介紹 163
三、嬰兒枕頭的學(xué)問 164
四、中國嬰兒紀(jì)念品市場前景廣闊 166

第三部分 重點(diǎn)企業(yè)分析
第六章 國外重點(diǎn)企業(yè)分析 168
第一節(jié) 美贊臣 168
一、公司簡介 168
二、美贊臣實(shí)施全程安全管理 169
三、美贊臣領(lǐng)軍腦部發(fā)育奶粉發(fā)展 170
四、美贊臣脫離百時(shí)美施貴寶 171
第二節(jié) 多美滋 172
一、公司簡介 172
二、多美滋的優(yōu)勢(shì) 172
三、多美滋進(jìn)攻中國中端奶粉市場 173
四、多美滋貝樂嘉中國上市 174
第三節(jié) 雀巢 174
一、雀巢集團(tuán)簡介 174
二、雀巢企業(yè)的發(fā)展史 175
三、雀巢的模塊組合營銷經(jīng)營優(yōu)勢(shì) 176
四、雀巢成長奶粉搶占中國市場 179
第四節(jié) 強(qiáng)生 180
一、公司簡介 180
二、解析強(qiáng)生嬰兒沐浴露的越位現(xiàn)象 180
三、解析強(qiáng)生公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略 182
四、2009年強(qiáng)生嬰兒護(hù)膚柔濕巾調(diào)研 186
第五節(jié) 寶潔 188
一、公司簡介 188
二、寶潔公司以網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)開放式創(chuàng)新 189
三、寶潔公司以消費(fèi)者為本建立創(chuàng)新模式 190
第六節(jié) 金佰利 192
一、公司簡介 192
二、金佰利嬰兒產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展提升市場親和力 192
三、金佰利仍看好中國"嬰兒潮" 194

第七章 國內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)分析 196
第一節(jié) 內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司 196
一、公司簡介 196
二、2009-2010年伊利股份經(jīng)營狀況分析 198
三、2007-2010年企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 199
四、伊利牛奶開啟2010年乳業(yè)新格局 202
五、伊利為中國嬰幼兒而創(chuàng)新 204
第二節(jié) 杭州貝因美集團(tuán)有限公司 206
一、公司簡介 206
二、貝因美公司的優(yōu)勢(shì) 206
三、貝因美公司的市場機(jī)會(huì)點(diǎn) 207
四、貝因美公司的營銷策略 207
第三節(jié) 雅士利 208
一、公司簡介 208
二、雅士利全力做好高品質(zhì)的售后服務(wù) 209
三、雅士利以質(zhì)量打造品牌 210
四、解析雅士利優(yōu)怡系列的成功之道 212
第四節(jié) 好孩子 214
一、公司簡介 214
二、好孩子集團(tuán)進(jìn)軍兒童零售業(yè) 215
三、好孩子集團(tuán)童車品牌的建設(shè) 219
四、好孩子集團(tuán)憑新產(chǎn)品拓展市場 220
第五節(jié) 恒安集團(tuán) 221
一、公司簡介 221
二、恒安集團(tuán)引領(lǐng)中國紙尿褲產(chǎn)業(yè)發(fā)展 222
三、恒安集團(tuán)的競爭策略分析 224
四、恒安集團(tuán)在金融危機(jī)中改革謀發(fā)展 226
第六節(jié) 立志美麗 227
一、公司簡介 227
二、寶寶金水實(shí)現(xiàn)民族品牌的市場突圍 227
三、寶寶金水的市場營銷策略 229
四、寶寶金水品牌延伸的失誤 230

第四部分 行業(yè)前景與政策法規(guī)
第八章 嬰兒用品行業(yè)趨勢(shì)前景分析 232
第一節(jié) 中國嬰兒用品行業(yè)前景展望 232
一、中國嬰兒用品市場潛力巨大 232
二、中國嬰兒用品市場前景廣闊 236
三、中國嬰兒用品市場將迎來新一輪"淘金潮" 237
第二節(jié) 嬰兒用品及經(jīng)營方式發(fā)展趨勢(shì) 240
一、嬰兒用品市場四大發(fā)展趨勢(shì) 240
二、嬰兒用品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì) 240
三、孕嬰用品店經(jīng)營趨勢(shì) 244

第九章 政策法規(guī) 245
第一節(jié) 政策解讀 245
一、國家實(shí)行嬰幼兒奶粉召回退市制 245
二、《嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規(guī)定》發(fā)布 245
三、中國嬰幼兒配方食品國家標(biāo)準(zhǔn)將較大程度修改 246
四、嬰兒睡眠用品輸歐須符合安全新標(biāo)準(zhǔn) 247
第二節(jié) 相關(guān)法規(guī)介紹 248
一、乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例（2008） 248
二、嬰幼兒配方食品和谷類食品中香料使用規(guī)定（2008） 260
三、嬰兒配方乳粉生產(chǎn)許可證審查細(xì)則 260
四、GB10765-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉I 267
五、GB10766-1989嬰兒食品嬰兒配方乳粉II 279
六、紙尿褲片墊行業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 291

圖表目錄
圖表：1949-2008年中國人口數(shù)據(jù)（1） 7
圖表：1949-2008年中國人口數(shù)據(jù)（2） 8
圖表：中國人口年齡結(jié)構(gòu)變化 16
圖表：年齡結(jié)構(gòu)類型劃分標(biāo)準(zhǔn) 16
圖表：1998年—2010年國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計(jì)同比增長率（%） 40
圖表：2000年12月—2010年12月工業(yè)增加值月度同比增長率（%） 41
圖表：2000年12月—2010年12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額月度同比增長率（%） 42
圖表：2000年1-12月—2010年1-12月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計(jì)同比增長率（%） 43
圖表：2000年12月—2010年12月出口總額月度同比增長率與進(jìn)口總額月度同比增長率 （%） 44
圖表：2000年12月—2010年12月居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100） 45
圖表：2000年12月—2010年12月工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（上年同月=100） 45
圖表：2000年12月—2010年12月貨幣供應(yīng)量月度同比增長率（%） 47
圖表：嬰兒用品專賣點(diǎn)優(yōu)劣勢(shì)分析 76
圖表：嬰兒用品的購物規(guī)律 83
圖表：對(duì)紙尿褲市場評(píng)價(jià) 132
圖表：對(duì)紙尿褲市場評(píng)價(jià)家庭收入差異 133
圖表：對(duì)紙尿褲市場評(píng)價(jià)城市規(guī)模差異 133
圖表：嬰兒枕頭學(xué)問核心提示 164
圖表：2007-2010年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司主要財(cái)務(wù)指標(biāo) 199
圖表：2007-2010年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司資產(chǎn)與負(fù)債表 199
圖表：2007-2010年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司現(xiàn)金流量表 200
圖表：2007-2010年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司利潤構(gòu)成與盈利能力表 200
圖表：2007-2010年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司簡要財(cái)務(wù)指標(biāo)表 201
圖表：2007-2010年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司每股指標(biāo)表 202
圖表：2007-2010年內(nèi)蒙古伊利實(shí)業(yè)集團(tuán)股份有限公司經(jīng)營與發(fā)展能力表 202
圖表：企業(yè)生產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品必備的生產(chǎn)設(shè)備 262
圖表：嬰幼兒配方乳粉的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)及相關(guān)規(guī)定 263
圖表：嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品的原輔材料標(biāo)準(zhǔn) 264
圖表：企業(yè)必備的出廠檢驗(yàn)設(shè)備 264
圖表：嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量檢驗(yàn)項(xiàng)目表 265
圖表：感官要求 269
圖表：理化指標(biāo)要求 269

略……

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