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目 錄

CONTENTS

 
第一章 辦公家具相關概述 1
第一節(jié) 家具行業(yè)概述 1
一、家具行業(yè)定義 1
二、家具的特性 1
三、家具的構成要素 2
四、家具的分類 4
第二節(jié) 辦公家具介紹 11
一、辦公家具的定義 11
二、辦公家具的分類 11
三、辦公家具的工藝 11
四、辦公家具的消費群 12
第三節(jié) 辦公家具主要類型的特點 12
一、木工訂做辦公家具 12
二、OA辦公家具 12
三、屏風式辦公家具 13
四、現(xiàn)代智能化辦公家具 13

第二章 中國辦公家具業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 14
第一節(jié) 中國宏觀經(jīng)濟環(huán)境 14
一、2010年中國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展狀況 14
二、2011年中國經(jīng)濟形勢前瞻及政策走勢分析 27
第二節(jié) 中國家具產(chǎn)業(yè)的整體概況 33
一、中國家具產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已躍居世界第一位 33
二、我國五大家具產(chǎn)業(yè)區(qū)分布格局 33
三、2010年中國家具業(yè)發(fā)展分析 35
四、我國家具出口世界第一 業(yè)內(nèi)品牌建設仍需加強 37
五、家具行業(yè)發(fā)展趨勢：呈現(xiàn)五大特色 38
第三節(jié) 中國家具消費者行為分析 40
一、家具消費者購買行為因素分析 40
二、經(jīng)常光顧家具市場的群體分析 41
三、消費者所需要的家具類型 41
四、2009年家具行業(yè)消費者品牌家具消費行為越加成熟 42
五、2010年家具消費行為新特點 43
第四節(jié) 現(xiàn)代辦公家具發(fā)展的新理念 45
一、彈性化辦公空間 45
二、e時代的辦公新視野 46
三、辦公家具設計中的綠色氣息 47

第三章 國外辦公家具行業(yè)概況 49
第一節(jié) 美國 49
一、美國辦公家具市場規(guī)模及產(chǎn)品差別 49
二、美國辦公家具行業(yè)發(fā)展勢頭良好 49
三、美國辦公家具消費狀況 50
四、辦公家具行業(yè)成為美國可持續(xù)發(fā)展排頭兵 52
五、美國的辦公家具呈現(xiàn)的發(fā)展趨勢 53
第二節(jié) 俄羅斯 55
一、俄羅斯辦公家具行業(yè)的發(fā)展概況 55
二、俄羅斯辦公家具市場保持高速增長 57
三、俄羅斯辦公家具業(yè)競爭力不斷增強 58
四、俄羅斯辦公家具市場競爭加劇成為主要趨勢 59
第三節(jié) 其他國家、地區(qū) 59
一、臺灣辦公家具產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)之路 59
二、日本辦公家具企業(yè)加快強化中國業(yè)務 62
三、2009年德國辦公家具發(fā)展分析 62
四、法國辦公家具的消費情況分析 63

第四章 中國辦公家具行業(yè)的發(fā)展 65
第一節(jié) 中國辦公家具行業(yè)的發(fā)展概況 65
一、中國辦公家具行業(yè)發(fā)展回顧 65
二、2009年中國辦公家具業(yè)生產(chǎn)總值 66
三、我國辦公家具從"量"向"質(zhì)"的提高 66
四、2010年中國辦公家具發(fā)展分析 67
五、2011年辦公家具行業(yè)面臨的形勢 70
第二節(jié) 中國現(xiàn)代辦公家具的設計特征 72
一、造型趨于簡潔及整體結構模塊化 72
二、色彩不再單一趨向五彩紛呈 73
三、"人性化設計"逐漸加強 73
四、拆裝組合的靈活性增強 74
五、智能化的不斷融入 74
第三節(jié) 中國辦公家具行業(yè)存在的問題 75
一、中國辦公家具行業(yè)發(fā)展的主要問題 75
二、中國辦公家具業(yè)發(fā)展的軟肋 76
三、中國辦公家具品牌發(fā)展令人堪憂 78
四、中國辦公家具業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與考驗 79
第四節(jié) 中國辦公家具行業(yè)的發(fā)展策略 80
一、中國辦公家具行業(yè)發(fā)展對策分析 80
二、國內(nèi)辦公家具企業(yè)發(fā)展的基本對策 83
三、中國辦公家具業(yè)應形成"綠色核心競爭力" 85
四、推動中國辦公家具行業(yè)發(fā)展壯大的建議 86

第五章 中國辦公家具市場的發(fā)展 88
第一節(jié) 中國辦公家具市場的發(fā)展概況 88
一、中國辦公家具市場發(fā)展迅速 88
二、國內(nèi)辦公家具生產(chǎn)商瞄準二三線城市 93
三、中國辦公家具市場的發(fā)展態(tài)勢 94
四、國內(nèi)辦公家具市場本土品牌仍是主流 95
第二節(jié) 2009-2010年中國辦公家具市場的發(fā)展 99
一、國外家具巨頭搶灘中國辦公家具市場 99
二、2009-2010年國內(nèi)辦公家具市場趨勢 100
三、2009年中國辦公家具市場概況 101
四、2010年中國辦公家具市場概況 102
五、2010年中高檔辦公家具更受關注 103
第三節(jié) 2010年辦公室家具產(chǎn)品市場關注度調(diào)查 103
一、2010年7月辦公家具產(chǎn)品關注度調(diào)查分析 103
二、2010年8月辦公家具產(chǎn)品關注度調(diào)查分析 104
三、2010年9月辦公家具產(chǎn)品關注度調(diào)查分析 106
四、2010年10月辦公家具產(chǎn)品關注度調(diào)查分析 107
五、2010年11月辦公家具產(chǎn)品關注度調(diào)查分析 108
六、2010年12月辦公家具產(chǎn)品關注度調(diào)查分析 110
第三節(jié) 中國辦公家具市場內(nèi)銷與外銷對比分析 111
一、辦公家具外銷與內(nèi)銷的客戶群對比 111
二、辦公家具外銷與內(nèi)銷的營銷方式對比 111
三、辦公家具外銷與內(nèi)銷的產(chǎn)品結構對比 112
四、辦公家具外銷與內(nèi)銷的經(jīng)營管理對比 112
五、辦公家具外銷與內(nèi)銷的批次產(chǎn)量對比 112

第六章 主要地區(qū)的辦公家具業(yè)發(fā)展 113
第一節(jié) 上海 113
一、上海辦公家具倡導現(xiàn)代全新理念 113
二、上海辦公家具市場特點分析 113
三、粗放式管理嚴重阻礙上海辦公家具企業(yè)發(fā)展 114
四、精細化管理決定上海辦公家具企業(yè)競爭成敗 115
第二節(jié) 廣東 116
一、廣東辦公家具生產(chǎn)商瞄準二三線城市 116
二、深圳辦公家具業(yè)發(fā)展概況 117
三、深圳辦公家具市場分析 117
四、深圳高端辦公家具市場發(fā)展?jié)摿�巨�?119
五、深圳辦公家具產(chǎn)業(yè)終端渠道的多元化戰(zhàn)略 120
第三節(jié) 浙江 121
一、浙江辦公家具市場的消費特點 121
二、浙江辦公家具銷售渠道分析 122
三、杭州辦公家具市場發(fā)展分析 123

第七章 寫字樓帶動辦公家具市場發(fā)展 126
第一節(jié) 中國寫字樓市場概況 126
一、中國寫字樓發(fā)展史及種類回顧 126
二、2010年中國寫字樓市場發(fā)展分析 127
四、國內(nèi)中央商務區(qū)寫字樓仍在摸索階段 130
五、房產(chǎn)商進軍寫字樓開發(fā)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)換分析 132
第二節(jié) 國家政策對中國寫字樓市場影響分析 134
一、宏觀調(diào)控 134
二、金融政策 135
三、交易環(huán)節(jié) 限制政策 135
四、稅收政策 136
第三節(jié) 2010年中國城市寫字樓現(xiàn)狀 137
一、北京 137
二、上海 139
三、深圳 140
四、廣州 140
五、成都 142
六、武漢 145
第四節(jié) 寫字樓市場營銷分析 147
一、寫字樓需求變化的模型研究 147
二、寫字樓的營銷階段與手段 150
三、寫字樓營銷策略探討 157
四、寫字樓整棟銷售秘訣解讀 159
第五節(jié) 寫字樓市場發(fā)展出現(xiàn)的問題與對策 164
一、國內(nèi)寫字樓市場面臨的問題及風險 164
二、淺析高檔寫字樓開發(fā)的差距與誤區(qū) 165
三、繁榮寫字樓市場的戰(zhàn)略思考 168
第六節(jié) 寫字樓市場發(fā)展趨勢 173
一、中國寫字樓細分化發(fā)展趨勢分析 173
二、未來寫字樓的三種發(fā)展類型 173
三、生態(tài)節(jié) 能型寫字樓為未來發(fā)展主方向 174
四、2010年中國寫字樓市場或?qū)�復蘇 175

第八章 中國辦公家具行業(yè)經(jīng)營及營銷分析 178
第一節(jié) 顧客購買辦公家具的心理分析 178
一、要求布局緊湊 178
二、要求尺寸適宜 178
三、要求氣氛統(tǒng)一 178
第二節(jié) 辦公家具企業(yè)網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢分析 178
一、網(wǎng)絡營銷有望成為辦公家具銷售的主陣地 178
二、辦公家具注重網(wǎng)絡營銷原因分析 179
三、中小家具企業(yè)網(wǎng)絡營銷潛力巨大 180
第三節(jié) 中國辦公家具營銷的問題及策略分析 182
一、中國本土辦公家具品牌缺乏科學營銷戰(zhàn)略 182
二、辦公家具營銷需要做好市場調(diào)研 182
三、中國辦公家具品牌策劃分析 184
四、辦公家具品牌應對金融危機的營銷策略 186
第四節(jié) 辦公家具企業(yè)營銷戰(zhàn)略計劃的構建 190
一、分析宏觀環(huán)境及競爭對手 190
二、在競爭激烈的行業(yè)里尋找機會 190
三、資源和能力是戰(zhàn)略兩大基本點 192
四、初期的戰(zhàn)略選擇越簡單越好 193
第五節(jié) 信息化管理與中國辦公家具業(yè)的發(fā)展 193
一、粗放式管理嚴重阻礙辦公家具企業(yè)發(fā)展 193
二、精細化管理決定辦公家具企業(yè)競爭成敗 194
三、粗放式管理已不適應激烈的行業(yè)競爭 195
四、精細化管理是辦公家具企業(yè)必由之路 195

第九章 2011-2015年中國辦公家具行業(yè)的前景趨勢分析 197
第一節(jié) 2011-2015年家具業(yè)的發(fā)展前景及趨勢 197
一、中國家具市場需求空間大 197
二、未來幾年中國家具業(yè)發(fā)展趨勢分析 198
三、中國家具市場的整體發(fā)展趨勢 199
四、智能化將成為中國成為家具強國的推動力量 201
第二節(jié) 2011-2015年辦公家具的發(fā)展前景展望 202
一、中國辦公家具市場前景廣闊 202
二、中國辦公家具正面臨前所未有的壓力 203
三、家庭辦公家具市場發(fā)展空間大 204
四、辦公家具業(yè)二三級市場未來潛力大 205
第三節(jié) 2011-2015年辦公家具的發(fā)展趨勢預測 206
一、未來中國辦公家具行業(yè)的發(fā)展趨勢 206
二、辦公家具市場消費趨勢分析 211
三、2010辦公家具流行新趨勢 213
四、開放式辦公家具成為新時尚趨勢 214

圖表目錄
圖表：家具分類 4
圖表：柜類家具 6
圖表：桌類家具 7
圖表：桌類家具（續(xù)） 7
圖表：坐具類家具 8
圖表：床類家具 9
圖表：箱、架類家具 10
圖表：1998年I季度—2010年IV季度國內(nèi)生產(chǎn)總值季度累計同比增長率 14
圖表：1999年12月—2010年12月工業(yè)增加值月度同比增長率 15
圖表：1999年12月—2010年12月固定資產(chǎn)投資完成額月度累計同比增長率 16
圖表：1999年12月—2010年12月出口總額月度同比增長率與進口總額月度同比增長率 16
圖表：1999年12月—2010年12月工業(yè)品出廠價格指數(shù)（上年同月=100） 17
圖表：1999年12月—2010年12月貨幣供應量月度同比增長率 19
圖表：2010年中國最具投標實力辦公家具供應商五十強榜單 96
圖表：2010年4月熱門辦公家具產(chǎn)品排行榜 104
圖表：2010年4月辦公家具熱門產(chǎn)品關注度比例 104
圖表：2010年5月熱門辦公家具產(chǎn)品排行榜 105
圖表：2010年5月辦公家具熱門產(chǎn)品關注度比例 105
圖表：2010年6月門辦公家具產(chǎn)品排行榜 106
圖表：2010年6月辦公家具熱門產(chǎn)品關注度比例 106
圖表：2010年7月熱門辦公家具產(chǎn)品排行榜 107
圖表：2010年7月網(wǎng)辦公家具熱門產(chǎn)品關注度比例 108
圖表：2010年8月熱門辦公家具產(chǎn)品排行榜 109
圖表：2010年8月辦公家具熱門產(chǎn)品關注度比例 109
圖表：2010年9月熱門辦公家具產(chǎn)品排行榜 110
圖表：2010年9月辦公家具熱門產(chǎn)品關注度比例 111
圖表：2010年10月熱門辦公家具產(chǎn)品排行榜 110
圖表：2010年10月辦公家具熱門產(chǎn)品關注度比例 111
圖表：2010年11月熱門辦公家具產(chǎn)品排行榜 110
圖表：2010年11月辦公家具熱門產(chǎn)品關注度比例 111
圖表：2010年12月熱門辦公家具產(chǎn)品排行榜 110
圖表：2010年12月辦公家具熱門產(chǎn)品關注度比例 111

略……

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