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十年來中國化妝品市場以年均12.9%的速度迅速成長，其增長速度增長顯著高于同期經(jīng)濟(jì)增長速度，預(yù)計(jì)到2010年中國化妝品市場容量可達(dá)800億元左右。而綜合市場容量（超過200億）、增長速度（近16%）、平均利潤率（15%-25%）等關(guān)鍵因素后，作為最具吸引力的產(chǎn)品大類之一，護(hù)膚品市場時刻誘惑著中國化妝品市場的進(jìn)入者們。近年來護(hù)膚品市場呈現(xiàn)全新時尚趨勢，特別是抗老化的護(hù)膚品有了新的發(fā)展速度，并且持續(xù)走俏。未來中國護(hù)膚品、潤膚品市場將有更大的發(fā)展空間，而且主要集中在消費(fèi)者細(xì)分、產(chǎn)品功能訴求和渠道建設(shè)上。隨著跨國公司利用中國基地進(jìn)一步占領(lǐng)市場以實(shí)現(xiàn)全球擴(kuò)張戰(zhàn)略目標(biāo)以及歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔、雅芳等的進(jìn)入，已經(jīng)大大沖擊了國內(nèi)護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)，特別是隨著中國直銷法的出臺，未來將會有更多的國外護(hù)膚品企業(yè)進(jìn)入中國市場，而市場競爭也將更加激烈。

目前，我國護(hù)膚品市場處于多品牌競爭狀態(tài)，品牌起伏較大；中檔產(chǎn)品的市場份額有較大幅度上升，表現(xiàn)出較佳的市場前景。在護(hù)膚類產(chǎn)品銷售中，膏霜、乳液等占主體地位，其次則是洗面用品和沐浴露。國有品牌大寶、小護(hù)士、清妃等僅在中低檔產(chǎn)品層面占有不小的市場份額，因此檔次有待提高。在激烈的競爭中如玉蘭油、采詩、丁家宜等一批強(qiáng)勢品牌脫穎而出，形成相對穩(wěn)定的格局。但2009年年底以來，在國外及合資品牌占據(jù)著大部分護(hù)膚品高檔市場的形勢下開始紛紛降價(jià)，以擴(kuò)大銷售規(guī)模進(jìn)入中低檔市場，國內(nèi)品牌如果喪失價(jià)格優(yōu)勢，中國化妝品業(yè)界將重新進(jìn)行一次洗牌過程。

近期來看，由于在對金融危機(jī)的反應(yīng)上，化妝品行業(yè)受到的影響相對滯后。因此，2010年以后的近段時間內(nèi)，護(hù)膚品市場的增長將逐步放緩，而整個化妝品市場則有可能出現(xiàn)零增長，甚至負(fù)增長。更多的企業(yè)開始通過調(diào)整結(jié)構(gòu)、整合資源：一是背靠強(qiáng)大的品牌聲譽(yù)直接調(diào)高產(chǎn)品價(jià)格，以期彌補(bǔ)成本上升帶來的利潤損失；二是資金強(qiáng)大的企業(yè)，對行業(yè)中小企業(yè)進(jìn)行低價(jià)的整合或者收購；三是渠道下沉，搶占二三級或者農(nóng)村，以期獲得銷售額的增加。四是提升品牌化經(jīng)營程度，開展與整合更為廣泛的渠道模式。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的大環(huán)境下，消費(fèi)市場的繁榮為護(hù)膚品行業(yè)帶來重大商機(jī)，同時也為產(chǎn)業(yè)升級提供機(jī)遇。

從長遠(yuǎn)來看，2010年及以后幾年，有機(jī)的、天然的、美白的，隨著人們對美容安全和功效的雙重期待，我國護(hù)膚市場將呈現(xiàn)出“樂活式美白”趨勢，美白產(chǎn)品將可能成為各大化妝品牌的主打系列，以安全健康為主要訴求的藥妝市場也有望繼續(xù)升溫，而男性化妝品將成2010年前后的下一個“金礦”，市場份額將達(dá)到40億元。隨著人們生活水平的提高和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，不添加化學(xué)防腐劑及合成香精的冷藏保鮮護(hù)膚品將是日用護(hù)膚品朝安全性、功能性、天然性、環(huán)保性、納米化等方向發(fā)展的必然趨勢。

本報(bào)告主要依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家海關(guān)總署、國家商務(wù)部、全國商業(yè)信息中心、中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會、《中國化妝品》、化妝品行業(yè)信息網(wǎng)等國內(nèi)外相關(guān)刊物的基礎(chǔ)信息以及護(hù)膚品行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結(jié)合深入的市場調(diào)查資料，立足于世界護(hù)膚品行業(yè)整體發(fā)展大勢，對中國護(hù)膚品行業(yè)的發(fā)展情況、經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)、主要細(xì)分市場、進(jìn)出口、市場營銷、競爭格局等進(jìn)行了分析及預(yù)測，并對未來護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展的整體環(huán)境及發(fā)展趨勢進(jìn)行探討和研判，最后在前面大量分析、預(yù)測的基礎(chǔ)上，研究了護(hù)膚品行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為護(hù)膚品生產(chǎn)、貿(mào)易、經(jīng)銷等企業(yè)在激烈的市場競爭中洞察先機(jī)，根據(jù)市場需求及時調(diào)整經(jīng)營策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的市場情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對銀行信貸部門也具有極大的參考價(jià)值。

目 錄

CONTENTS

 
第一部分 行業(yè)發(fā)展分析
第一章 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展概述 1
第一節(jié) 護(hù)膚品的定義及分類 1
一、定義 1
二、分類 1
第二節(jié) 護(hù)膚品的使用類型及成分分析 2
一、使用類型 2
二、成分分析 3
三、發(fā)展歷史 4
第三節(jié) 護(hù)膚品原料發(fā)展與趨勢 5
一、護(hù)膚品原料的分類 5
二、2010年護(hù)膚品原料市場發(fā)展分析 12
三、護(hù)膚品原料研發(fā)新突破 13
四、護(hù)膚品原料開發(fā)的新動向 13
五、未來護(hù)膚品原料聚合物展望 17

第二章 全球護(hù)膚品市場發(fā)展分析 18
第一節(jié) 國際護(hù)膚品市場發(fā)展概況 18
一、國際護(hù)膚品市場概述 18
二、全球茶護(hù)膚品市場分析 20
三、全球天然護(hù)膚品需求量分析 21
第二節(jié) 部分國家和地區(qū)護(hù)膚品市場概況 22
一、拉美護(hù)膚品市場概況 22
二、歐洲護(hù)膚品市場概況 23
三、韓國護(hù)膚品市場概況 27
四、法國護(hù)膚品市場概況 27
五、俄羅斯護(hù)膚品市場現(xiàn)狀分析 29
六、2010年泰國護(hù)膚品銷售情況 31
七、2010年泰國男性化妝品市場增長 31
第三節(jié) 國際護(hù)膚品市場發(fā)展趨勢 32
一、金融風(fēng)暴下護(hù)膚品需求預(yù)測 32
二、2010年全球抗衰老護(hù)膚品發(fā)展趨勢 33
三、2010年醫(yī)學(xué)處方護(hù)膚品市場增長情況 36
四、2010年全球化妝品市場發(fā)展趨勢 38
五、2010年全球天然化妝品市場銷售額預(yù)測 39

第三章 我國護(hù)膚品市場發(fā)展分析 41
第一節(jié) 護(hù)膚品市場消費(fèi)格局 41
一、頂端品牌消費(fèi)格局 41
二、高端品牌消費(fèi)格局 41
三、中端品牌消費(fèi)格局 41
四、中低端品牌消費(fèi)格局 41
五、低端品牌消費(fèi)格局 42
第二節(jié) 中國護(hù)膚品市場的發(fā)展態(tài)勢 42
一、護(hù)膚品品牌市場發(fā)展態(tài)勢 42
二、護(hù)膚品市場細(xì)分情況 42
三、專業(yè)護(hù)膚品企業(yè)發(fā)展態(tài)勢 43
四、高檔護(hù)膚品發(fā)展情況 43
五、我國護(hù)膚品各級市場格局 44
第三節(jié) 2010年護(hù)膚品市場熱點(diǎn)分析 45
一、2010年男性護(hù)膚品市場分析 45
二、2010年功能性護(hù)膚品市場分析 47
三、2010年奢華保養(yǎng)品市場分析 47
四、2010年護(hù)膚品熱點(diǎn)話題總結(jié) 48
五、2010年護(hù)膚趨勢流行分析 49
第四節(jié) 2010年護(hù)膚品企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略部署 52
一、2010年我國護(hù)膚品市場發(fā)展形勢 52
二、2010年中高端品牌企業(yè)調(diào)整情況 53
三、2010年三、四線品牌企業(yè)調(diào)整情況 53

第二部分 相關(guān)及主要產(chǎn)品市場分析
第四章 護(hù)膚品包裝市場發(fā)展分析 55
第一節(jié) 護(hù)膚品包裝市場現(xiàn)狀分析 55
一、現(xiàn)代護(hù)膚品包裝的要求 55
二、國內(nèi)護(hù)膚品市場包裝主流分析 56
三、密閉包裝在護(hù)膚品市場的情況 57
四、未來護(hù)膚品包裝的新趨勢 57
五、未來護(hù)膚品包裝市場的發(fā)展趨勢 60
第二節(jié) 美容化妝品包裝的未來趨勢 64
一、多層塑料復(fù)合技術(shù) 64
二、真空包裝 64
三、膠囊包裝 65
四、綠色包裝趨勢 65
五、塑料瓶依舊占有重要地位 65

第五章 化妝品市場發(fā)展分析 67
第一節(jié) 2010年中國化妝品銷售市場分析 67
一、2010年轉(zhuǎn)型下的中國化妝品產(chǎn)業(yè) 67
二、2010年化妝品各種渠道的生態(tài)描述 68
三、2010年化妝品行業(yè)渠道現(xiàn)象分析 71
四、我國化妝品行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 73
五、中國化妝品專賣店發(fā)展分析 74
第二節(jié) 金融危機(jī)對化妝品市場的影響 81
一、金融危機(jī)帶給化妝品業(yè)的機(jī)遇 81
二、金融危機(jī)對化妝品品牌的影響 83
三、金融危機(jī)下化妝品的發(fā)展趨勢 84
四、金融危機(jī)下品牌化妝品企業(yè)應(yīng)對策略 86
五、金融危機(jī)對化妝品海外代購的影響 89
六、2010年化妝品突圍金融危機(jī)策略 90
第三節(jié) 2010年化妝品進(jìn)出口分析 92
一、2010年化妝品出口數(shù)據(jù)分析 92
三、2010年化妝品進(jìn)口數(shù)據(jù)分析 92
三、2010年中國化妝品降稅情況 97
四、2010年東盟國家化妝品降稅情況 99
第四節(jié) 2011-2015年化妝品的發(fā)展趨勢 102
一、2010年化妝品市場前景預(yù)測 102
二、2010年化妝品及容器需求預(yù)測 103
三、2010年化妝品渠道定位趨勢 104
四、2011-2015年中國化妝品市場增長預(yù)測 105
五、未來20年化妝品發(fā)展趨勢預(yù)測 106
六、我國化妝品工業(yè)的發(fā)展趨勢 109

第六章 主要護(hù)膚品產(chǎn)品市場發(fā)展分析 110
第一節(jié) 面膜市場分析 110
一、面膜發(fā)展歷史 110
二、面膜發(fā)展概況 111
三、面膜市場的現(xiàn)狀分析 111
四、面膜市場產(chǎn)品概念和包裝分析 112
五、面膜市場發(fā)展前景分析 114
六、2010年日本古拉美雅環(huán)保飾面膜強(qiáng)勢進(jìn)入中國 115
第二節(jié) 美白護(hù)膚市場分析 116
一、美白護(hù)膚市場發(fā)展概況 116
二、2010年美白護(hù)膚新趨勢 119
三、2010年美白護(hù)膚市場狀況 120
四、2010年夏季美白潮流分析 121
五、2010年護(hù)膚美白發(fā)展趨勢 122
六、2010年美白護(hù)膚四大原則 122
第三節(jié) 防曬護(hù)膚品市場分析 123
一、防曬護(hù)膚品發(fā)展概況 123
二、2010年防曬化妝品發(fā)展?fàn)顩r 124
三、2010年防曬一線市場發(fā)展?fàn)顩r 125
四、2010年防曬二三級市場發(fā)展?fàn)顩r 127
五、2011-2015年防曬產(chǎn)品市場發(fā)展趨勢 128
六、透視防曬市場發(fā)展趨勢 128
第四節(jié) 其他護(hù)膚品市場情況 132
一、膏霜類護(hù)膚品發(fā)展概況 132
二、潔膚化妝品發(fā)展概況 133
三、抗衰老產(chǎn)品市場容量分析 134

第七章 重點(diǎn)消費(fèi)人群護(hù)膚品市場分析 136
第一節(jié) 女性護(hù)膚品市場 136
一、城市女性使用護(hù)膚品調(diào)查情況 136
二、城市女性的防曬護(hù)膚調(diào)查分析 136
三、城市女性對護(hù)膚品的包裝選擇 138
四、城市女性選擇化妝護(hù)膚品標(biāo)準(zhǔn) 141
五、城市女性使用護(hù)膚品種類分析 142
第二節(jié) 男性護(hù)膚品市場 143
一、男士護(hù)膚品市場發(fā)展?fàn)顩r及趨勢 143
二、2009年男士護(hù)膚品市場現(xiàn)狀分析 144
三、2009年我國男士護(hù)膚品競爭情況 146
四、男士護(hù)膚品市場呈專柜專區(qū)發(fā)展 148
五、男性專業(yè)護(hù)膚品的發(fā)展方向 149
六、2011-2015年男士護(hù)膚品發(fā)展趨勢 150
七、2011-2015年男士美容市場增長預(yù)測 151
第三節(jié) 中老年人護(hù)膚品市場 152
一、老人護(hù)膚品市場概況 152
二、老年化妝品市場前景 153
三、老年人化妝品市場有待開拓 153
四、老年人化妝品市場的“市”與“貨” 155
五、中老年女性對抗衰老化妝品的需求 158
第四節(jié) 兒童及嬰幼兒用護(hù)膚品市場 158
一、兒童類護(hù)膚用品簡介 158
二、兒童護(hù)膚品市場分析 160
三、嬰幼兒護(hù)膚品選擇的關(guān)鍵 161
四、嬰幼兒護(hù)理用品種類及其發(fā)展 164
五、兒童護(hù)膚品的發(fā)展趨勢 166

第三部分 市場營銷策略分析
第八章 護(hù)膚品市場品牌及消費(fèi)群體分析 169
第一節(jié) 中國護(hù)膚品市場品牌分析 169
一、2010年中國十大護(hù)膚品品牌 169
二、護(hù)膚化妝品品牌比較分析 170
三、護(hù)膚品市場品牌突圍分析 175
四、2010年護(hù)膚品市場品牌競爭 177
五、2010年國際護(hù)膚品品牌青睞東北市場 179
第二節(jié) 護(hù)膚品消費(fèi)群體分析 180
一、我國高�；瘖y品市場特征 180
二、高校學(xué)生對護(hù)膚品牌的態(tài)度分析 180
三、高校學(xué)生潔膚品與護(hù)膚品調(diào)查報(bào)告 184
四、美容化妝品市場消費(fèi)狀況調(diào)查 185

第九章 護(hù)膚品市場營銷策略分析 193
第一節(jié) 中小型化妝品公司護(hù)膚品的對策分析 193
一、護(hù)膚品的產(chǎn)品定位及市場定位 193
二、護(hù)膚品的產(chǎn)品市場細(xì)分與定位 193
三、護(hù)膚品的市場促銷戰(zhàn)略分析 195
四、中小型化妝品公司護(hù)膚品的戰(zhàn)略分析 196
第二節(jié) 護(hù)膚品營銷形態(tài)分析 197
一、護(hù)膚化妝品新品營銷模式 197
二、冬季護(hù)膚品營銷形態(tài)分析 201
三、護(hù)膚品的促銷要領(lǐng)分析 203
四、護(hù)膚品銷售新模式探討 204
第三節(jié) 護(hù)膚品營銷策略分析 206
一、補(bǔ)水護(hù)膚品廣告心理策略分析 206
二、護(hù)膚品廣告市場分析 211
三、護(hù)膚品包裝色彩營銷 211
四、嬰幼兒護(hù)膚品營銷啟示錄 213
五、護(hù)膚品借力使力營銷案例 215

第四部分 市場競爭格局分析
第十章 護(hù)膚品市場競爭格局 218
第一節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)的SWOT分析 218
一、優(yōu)勢 218
二、劣勢 218
三、機(jī)會 218
四、威脅 219
第二節(jié) 市場競爭格局分析 219
一、護(hù)膚品市場競爭格局 219
二、2009年屈臣氏全面升級護(hù)膚產(chǎn)品 220
三、2010年資生堂高端護(hù)膚品牌在華上市 220
四、護(hù)膚品與美容手術(shù)的比較分析 220
第三節(jié) 國內(nèi)護(hù)膚品生產(chǎn)企業(yè)提高競爭力的途徑 223
一、進(jìn)行準(zhǔn)確的市場定位 223
二、提高產(chǎn)品質(zhì)量及加強(qiáng)品牌塑造 223
三、運(yùn)用多種營銷手段形成獨(dú)到的營銷策略 223
四、加強(qiáng)終端服務(wù)建設(shè) 224
五、開發(fā)男性護(hù)膚品市場 224

第十一章 全球主要護(hù)膚品企業(yè)分析 225
第一節(jié) 美國玫琳凱化妝品有限公司 225
一、公司概況 225
二、玫琳凱企業(yè)管理法則 225
三、2010年公司經(jīng)營情況 228
四、2010年公司發(fā)展動態(tài)與規(guī)劃 229
第二節(jié) 法國歐萊雅集團(tuán)有限公司 232
一、公司概況 232
二、2010年公司經(jīng)營情況 233
三、2010年公司應(yīng)對金融危機(jī)的策略 233
四、公司成功經(jīng)營的秘訣 235
第三節(jié) 日本資生堂有限公司 239
一、資生堂在中國 239
二、公司品牌情況 241
三、資生堂在中國渠道策略 241
四、2010年公司發(fā)展動態(tài) 245
五、2010-2012年公司發(fā)展規(guī)劃 247
第四節(jié) 美國雅芳化妝品有限公司 251
一、雅芳在中國 251
二、公司直銷轉(zhuǎn)型分析 253
三、2010年公司經(jīng)營情況 254
四、2010年公司在中國發(fā)展規(guī)劃 255
第五節(jié) 美國寶潔公司 256
一、公司概況 256
二、寶潔在中國 257
三、公司品牌戰(zhàn)略 258
四、2009年公司可持續(xù)發(fā)展報(bào)告 269
五、2010年公司在中國發(fā)展規(guī)劃 271
第六節(jié) 美國雅詩蘭黛國際集團(tuán)有限公司 271
一、公司概況 271
二、公司品牌情況 272
三、在華發(fā)展戰(zhàn)略 276
第七節(jié) 美國安利公司 278
一、安利在中國 278
二、公司主要產(chǎn)品 281
三、公司品牌的營銷戰(zhàn)略 283
四、2010年公司經(jīng)營情況 289
五、2010年公司發(fā)展規(guī)劃 290
第八節(jié) 英國聯(lián)合利華有限公司 291
一、公司概況 291
二、在華發(fā)展概況 292
三、公司在華收購情況 294
四、2010年公司發(fā)展動態(tài) 294
五、2010年公司在華發(fā)展動態(tài) 296

第十二章 國內(nèi)主要護(hù)膚品企業(yè)分析 299
第一節(jié) 索芙特股份有限公司 299
一、企業(yè)概況 299
二、2010年公司經(jīng)營情況分析 300
三、2009年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 301
四、2010年公司最新發(fā)展動態(tài)及策略 306
第二節(jié) 上海家化聯(lián)合股份有限公司 307
一、企業(yè)概況 307
二、2010年公司經(jīng)營情況分析 308
三、2010年公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)分析 309
四、2010年公司最新發(fā)展動態(tài)及策略 315
第三節(jié) 臺灣自然美 316
一、公司概況 316
二、自然美專業(yè)美容之路分析 317
三、2010年公司發(fā)展動態(tài) 318
第四節(jié) 珠海姍拉娜化妝品有限公司 319
一、公司概況 319
二、姍拉娜管理策略 319
第五節(jié) 上海鄭明明化妝品有限公司 325
第六節(jié) 北京大寶化妝品有限公司 325
第七節(jié) 天津郁美凈集團(tuán)有限公司 326
第八節(jié) 廣州市采詩化妝品有限公司 327

第五部分 行業(yè)發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略
第十三章 護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析 330
第一節(jié) 2010-2012年行業(yè)發(fā)展宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境 330
一、2010年國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況 330
二、2010年我國工業(yè)行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析 338
三、2010年我國農(nóng)村和城鎮(zhèn)居民純收入情況 366
四、2010年我國全社會消費(fèi)與投資狀況分析 367
五、2010-2012年中國經(jīng)濟(jì)增長分析預(yù)測 396
第二節(jié) 護(hù)膚品產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 399
一、2009年起施行《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》 399
二、2010年化妝品成分必須全部標(biāo)識 400
三、化妝品衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)“十一五”規(guī)劃 401

第十四章 2011-2015年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展趨勢展望 406
第一節(jié) 2010年護(hù)膚趨勢分析 406
一、2010年天然有機(jī)成分的含量 406
二、2010年美白功效產(chǎn)品發(fā)展趨勢 407
三、2010年藥妝市場發(fā)展趨勢 408
四、2010年抗衰老產(chǎn)品發(fā)展趨勢 409
第二節(jié) 精油添加型護(hù)膚品發(fā)展預(yù)測 411
一、精油添加型護(hù)膚品在中國的發(fā)展 411
二、精油添加型護(hù)膚品的優(yōu)勢 412
三、精油添加型護(hù)膚品代表品牌 413
四、精油添加型護(hù)膚品發(fā)展趨勢 413
第三節(jié) 2010年護(hù)膚品市場熱點(diǎn)分析 414
一、2010年護(hù)膚品流行趨勢 414
二、2010年護(hù)膚品“智能化”體驗(yàn) 417
三、2010年護(hù)膚新突破 418
四、未來護(hù)膚品市場發(fā)展趨勢 419
第四節(jié) 2011-2015年護(hù)膚品的流行趨勢 421
一、中草藥護(hù)膚 421
二、抗污染 421
三、無添加護(hù)膚 421
四、綠色化妝品 422
五、兒童護(hù)膚 422
六、美白淡斑 422
七、抗衰老 423
八、保濕 423
九、抗敏 423

第十五章 2011-2015年護(hù)膚品行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略探討 425
第一節(jié) 中小護(hù)膚品企業(yè)區(qū)域市場策略案例解析 425
一、集中資源重點(diǎn)投入 425
二、加強(qiáng)零售樹立口碑 426
三、選擇賣點(diǎn)集中宣傳 426
四、增加溝通促銷指引 427
五、導(dǎo)購與展示并重 427
第二節(jié) 化妝品市場專賣店銷售增長模式分析 428
一、化妝品專賣店發(fā)展趨勢 428
二、化妝品專賣店的優(yōu)劣勢分析 428
三、化妝品專賣店會員制管理分析 430
第三節(jié) 我國防曬護(hù)膚品的營銷之路 433
一、防曬護(hù)膚品概念炒作 434
二、防曬護(hù)膚品產(chǎn)品線豐富 434
三、防曬護(hù)膚品渠道全覆蓋 435
四、防曬化妝品營銷走勢 436
第四節(jié) 美容護(hù)膚品銷售戰(zhàn)略 437
一、售前戰(zhàn) 437
二、售后戰(zhàn) 439
三、護(hù)膚品牌終端銷售 440
第五節(jié) 護(hù)膚品牌市場策略案例解析 441
一、迪豆：以小搏大的品牌策略 441
二、屈臣氏：特色化營銷策略 442
三、上海家化：民族品牌的振興之路 445
四、畢加索：專業(yè)護(hù)膚品品牌傳播策劃案 449
五、童顏亮姿：美容護(hù)膚品的上市策略 456
六、歐萊雅：男性護(hù)膚品破傳統(tǒng)觀念 462

圖表目錄
圖表：陰離子表面活性劑分類 7
圖表：表面活性劑的分類 8
圖表：兩性表面活性劑的分類 9
圖表：2010年男性網(wǎng)民關(guān)注男士護(hù)膚品派TOP10 46
圖表：2010年網(wǎng)民關(guān)注的男士護(hù)膚產(chǎn)品 46
圖表：中外化妝品品牌的對比 83
圖表：2010年我國化妝品出口前五大省市 92
圖表：2010年我國化妝品出口按企業(yè)性質(zhì)統(tǒng)計(jì) 92
圖表：2010年我國化妝品出口按貿(mào)易性質(zhì)統(tǒng)計(jì) 92
圖表：2009-2010年化妝品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——分月 92
圖表：2009-2010年化妝品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——分產(chǎn)品 93
圖表：2009-2010年化妝品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——分國別 93
圖表：2009-2010年化妝品進(jìn)口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——分省市 94
圖表：2009-2010年化妝品出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——分月 95
圖表：2009-2010年化妝品出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——分產(chǎn)品 95
圖表：2009-2010年化妝品出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——分國別 96
圖表：2009-2010年化妝品出口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)——分省市 97
圖表：2010年十大面膜品牌 112
圖表：2010年十大男士護(hù)膚品牌 145
圖表：2010年十大男士洗面奶品牌 145
圖表：2010年中國十大護(hù)膚品品牌 169
圖表：2010年二季度我國護(hù)膚品網(wǎng)民關(guān)注的品牌 169
圖表：消費(fèi)者對不同國家護(hù)膚化妝品的好感度分析 170
圖表：我國消費(fèi)者對美國護(hù)膚品的形象認(rèn)知 171
圖表：我國消費(fèi)者對我國護(hù)膚品的形象認(rèn)知 171
圖表：我國消費(fèi)者對法國護(hù)膚品的形象認(rèn)知 172
圖表：我國消費(fèi)者對法國護(hù)膚品的形象認(rèn)知 172
圖表：我國消費(fèi)者對韓國護(hù)膚品的形象認(rèn)知 173
圖表：不同國家護(hù)膚化妝品形象比較分析 174
圖表：不同品牌化妝品形象比較分析 175
圖表：品牌價(jià)值與消費(fèi)者關(guān)系（品牌心理功能） 177
圖表：北京市護(hù)膚品市場各品牌占有情況 178
圖表：消費(fèi)者對當(dāng)前美容院開展的美容服務(wù)的總體評價(jià) 186
圖表：消費(fèi)者對當(dāng)前化妝品使用效果的總體評 186
圖表：消費(fèi)者對當(dāng)前美容服務(wù)最不滿意的方面 187
圖表：當(dāng)前化妝品市場存在的最主要問題 188
圖表：消費(fèi)者如何看待名人代言的美容化妝品廣告 189
圖表：消費(fèi)者認(rèn)為紋眉、紋唇等屬于生活美容還是醫(yī)療美容調(diào)查 189
圖表：不同文化程度消費(fèi)者認(rèn)為紋眉等屬于生活美容還是醫(yī)療美容 190
圖表：消費(fèi)者選購化妝品時首先想要知道的信息 191
圖表：整頓和規(guī)范美容化妝品市場的首要問題 192
圖表：不同年齡人群冬季皮膚干燥和毛孔粗大情況統(tǒng)計(jì)表 201
圖表：消費(fèi)者購買護(hù)膚品注重因素統(tǒng)計(jì)表 202
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司主營構(gòu)成表 301
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司流動資產(chǎn)表 301
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司長期投資表 302
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司固定資產(chǎn)表 302
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 302
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司流動負(fù)債表 302
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司長期負(fù)債表 303
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司股東權(quán)益表 303
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表 303
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表 303
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司營業(yè)利潤表 304
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司利潤總額表 304
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司凈利潤表 304
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司每股指標(biāo)表 304
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司獲利能力表 305
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司經(jīng)營能力表 305
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司償債能力表 305
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 305
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司發(fā)展能力表 306
圖表：2009-2010年索芙特股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 306
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營構(gòu)成表 309
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司流動資產(chǎn)表 310
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司長期投資表 311
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司固定資產(chǎn)表 311
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司無形及其他資產(chǎn)表 311
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司流動負(fù)債表 311
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司長期負(fù)債表 312
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司股東權(quán)益表 312
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營業(yè)務(wù)收入表 312
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司主營業(yè)務(wù)利潤表 312
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司營業(yè)利潤表 313
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司利潤總額表 313
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司凈利潤表 313
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司每股指標(biāo)表 313
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司獲利能力表 313
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司經(jīng)營能力表 314
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司償債能力表 314
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司資本結(jié)構(gòu)表 314
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司發(fā)展能力表 314
圖表：2009-2010年上海家化聯(lián)合股份有限公司現(xiàn)金流量分析表 315
圖表：2007-2010年我國CPI和PPI各月對比圖 338
圖表：2007-2010年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)及工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（上年同月=100） 374
圖表：2010年工業(yè)生產(chǎn)主要指標(biāo) 377
圖表：工業(yè)增加值增長速度(2010年) 377
圖表：各地區(qū)工業(yè)增加值增長速度(2010年) 378
圖表：工業(yè)分大類行業(yè)增加值增長速度(2010年) 379
圖表：工業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量及增長速度(2010年) 380
圖表：1999年8月—2010年工業(yè)品出廠價(jià)格指數(shù)（上年同月=100） 382
圖表：1999年8月—2010年居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)（上年同月=100） 386
圖表：1999年8月—2010年出口總額月度同比增長率與進(jìn)口總額月度同比增長率（%） 394
圖表：1999年8月—2010年貨幣供應(yīng)量月度同比增長率（%） 395

略……

（如需詳細(xì)目錄，請來電索�。�