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高爾夫運動是一項高尚的體育休閑運動。經(jīng)過500多年的歷史發(fā)展，現(xiàn)代高爾夫已經(jīng)成為了一項全球性的體育產(chǎn)業(yè)。不管從體育運動的角度，還是休閑娛樂的角度分析，美日歐等西方發(fā)達國家和區(qū)域高爾夫的發(fā)展都體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)性和經(jīng)營性的特點，已迅速成為新興的社會產(chǎn)業(yè)。

在中國，高爾夫的發(fā)展走過了20多年的歷程，發(fā)展到擁有400多個球場的水平。如今中國高爾夫球運動已形成了一股浪潮，席卷全國各地。中國潛在的高爾夫消費者現(xiàn)在是2000萬，2020年可能是5000萬。由于打球人口的增加，對高爾夫用具的需求也在增加，中國自己生產(chǎn)的高爾夫產(chǎn)品已嶄露頭角。同時，國外的許多知名品牌也紛紛在中國興建生產(chǎn)基地或來料加工，中國因此成為世界上最大的高爾夫用品生產(chǎn)基地。中國高爾夫已經(jīng)體現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的趨勢。

從消費人數(shù)上看，中國高爾夫消費人群達100萬人，年增長比例達30%，其中一半是國內(nèi)的民營企業(yè)家，金融、證券、房地產(chǎn)、電信、信息等企業(yè)的中、高管人士，律師、文、體界中成功人士及部分公務(wù)人員和離職修養(yǎng)的老干部。另外一半主要是外籍人士和港、澳、臺球員，總體上高球在中國還是貴族運動。不過，未來中國高爾夫運動將實現(xiàn)平民化。隨著人們生活水平的提高，參加高爾夫球運動的人將越來越多，當(dāng)高爾夫成為很多人茶余飯后的交流心得時，高爾夫球這項貴族運動將逐步大眾化。

從潛在市場來看，中國高爾夫球的潛在市場巨大。中國潛在的高爾夫消費者現(xiàn)在是2000萬，2020年可能是5000萬。2010年，中國的高爾夫球場數(shù)量將達到800家左右；2012年以后將達到日本八十年代末的高爾夫球場增長水平，每天會有一座新球場開業(yè)；2015年將趕上日本，達到2700座高爾夫球場，打球人口將達到3000萬，年消費將突破兩億場次。

本報告依據(jù)國家統(tǒng)計局、萬方數(shù)據(jù)庫、維普數(shù)據(jù)庫、中國社會經(jīng)濟調(diào)查研究中心、國務(wù)院發(fā)展研究中心、中國高爾夫協(xié)會以及各省市相關(guān)統(tǒng)計單位提供的大量資料，對我國高爾夫行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局、重點企業(yè)、發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略等進行了深入分析。在對我國高爾夫行業(yè)整體走勢預(yù)測的基礎(chǔ)上，本報告還運用定性、定量分析方法對我國高爾夫行業(yè)整體的格局、現(xiàn)狀、未來走勢做出了極具參考價值的判斷。

目 錄

CONTENTS

 
第一章 我國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析
第一節(jié) 我國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境分析
一、整體經(jīng)濟發(fā)展水平
二、整體消費特征
三、高爾夫市場規(guī)模
第二節(jié) 我國高爾夫的內(nèi)部環(huán)境分析
一、社會文化環(huán)境分析
二、政策環(huán)境分析
第三節(jié) 金融危機對高爾夫產(chǎn)業(yè)的影響分析
一、金融危機對高爾夫俱樂部的影響
二、2009年金融危機下高爾夫發(fā)展方向
第四節(jié) 高爾夫經(jīng)濟分析
一、高爾夫經(jīng)濟概述
二、高爾夫的經(jīng)濟效益分析
三、高爾夫的社會效益分析

第二章 全球高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 全球高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程
一、國外
二、國內(nèi)
第二節(jié) 世界十大高爾夫球具品牌分析
第三節(jié) 各國高爾夫發(fā)展?fàn)顩r分析
一、北美
二、法國
三、亞洲

第三章 2009年我國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析
第一節(jié) 我國高爾夫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
一、高爾夫球場和高爾夫制造業(yè)
二、高爾夫房地產(chǎn)業(yè)
三、高爾夫賽事行業(yè)
四、高爾夫旅游業(yè)
五、其他行業(yè)
第二節(jié) 中國高爾夫的產(chǎn)業(yè)特征分析
一、發(fā)展速度
二、規(guī)模分析
三、研發(fā)分析
四、政策分析
五、消費觀念
第三節(jié) 中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析
一、中國高爾夫的產(chǎn)生背景和發(fā)展現(xiàn)狀
二、中國從高爾夫產(chǎn)業(yè)化的進程中受益
三、中國高爾夫市場潛力分析
四、中國高爾夫產(chǎn)業(yè)新模式的產(chǎn)生
第四節(jié) 制約中國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸及發(fā)展趨勢
一、發(fā)展的瓶頸
二、在中國的發(fā)展趨勢
第五節(jié) 中國高爾夫管理公司發(fā)展分析
一、著名的國際高爾夫管理公司
二、本土的中小型管理咨詢公司
三、國內(nèi)的品牌高爾夫管理公司
第六節(jié) 高爾夫產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)平臺構(gòu)建分析
一、高爾夫用具生產(chǎn)商方面
二、高爾夫用具經(jīng)銷商方面
三、高爾夫球會方面
第七節(jié) 室內(nèi)模擬高爾夫系統(tǒng)投資分析
第八節(jié) 我國高爾夫產(chǎn)業(yè)存在的問題及發(fā)展方向
一、存在的問題
二、發(fā)展方向

第四章 高爾夫用品市場分析
第一節(jié) 高爾夫用品市場發(fā)展?fàn)顩r分析
一、市場成熟需要細化的定位
二、高爾夫用品業(yè)投資過熱
三、高爾夫軟性市場分析
第二節(jié) 2009年高爾夫用品市場開拓分析
一、開拓方式
二、企業(yè)市場的開發(fā)
三、開拓策略

第五章 高爾夫運動發(fā)展分析
第一節(jié) 高爾夫運動對城市經(jīng)濟的影響分析
一、有利城市投資環(huán)境的改善
二、有利于促進城市旅游、房地產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)開發(fā)
三、逐步形成的產(chǎn)業(yè)鏈有效促進城市經(jīng)濟增長
第二節(jié) 中國高爾夫運動市場發(fā)展分析
一、高爾夫運動起源
二、高爾夫運動高度職業(yè)化體系龐大
三、積極發(fā)展高爾夫運動
第三節(jié) 中國高爾夫運動走向大眾化的制約因素
一、土地問題
二、高爾夫球場門檻太高
三、高爾夫球場自身經(jīng)營方面的問題
第四節(jié) 中國高爾夫運動培訓(xùn)市場分析
一、中國高爾夫教練市場分析
二、高校牽手高球的前景分析

第六章 高爾夫旅游發(fā)展分析
第一節(jié) 高爾夫旅游產(chǎn)生的動因與作用分析
一、高爾夫旅游的表現(xiàn)形式
二、高爾夫旅游的社會作用
第二節(jié) 中國高爾夫球旅游開發(fā)的可行性分析
一、傳統(tǒng)旅游的現(xiàn)狀為開發(fā)高爾夫旅游提供了可能
二、會員制經(jīng)營模式和球場資源構(gòu)成了高爾夫旅游開發(fā)的充分必要條件
三、高爾夫旅游市場需求迅速增長
第三節(jié) 中國高爾夫旅游市場發(fā)展前景分析
一、中國高爾夫旅游市場現(xiàn)狀
二、云南高爾夫現(xiàn)狀
三、高爾夫旅游業(yè)面臨的問題
四、中國高爾夫旅游發(fā)展的前景
第四節(jié) 高爾夫旅游市場營銷策略分析
一、中國高爾夫旅游的經(jīng)營現(xiàn)狀
二、中國高爾夫旅游客源細分市場
三、目標(biāo)市場的選擇
四、三大市場的營銷策略和市場推廣

第七章 高爾夫球場發(fā)展分析
第一節(jié) 中國高爾夫球場的整體分析
一、我國高爾夫球場的發(fā)展情況
二、高爾夫球場的分布格局
三、我國高爾夫球場建設(shè)的現(xiàn)狀
第二節(jié) 高爾夫球場投資的市場定位分析
一、地理位置
二、周邊競爭
三、市場需求
第三節(jié) 高爾夫球場發(fā)展中存在的問題
一、土地制度
二、生態(tài)危害
三、經(jīng)營比較困難
第四節(jié) 中國高爾夫練習(xí)場的發(fā)展分析
一、發(fā)展現(xiàn)況
二、發(fā)展優(yōu)勢
三、發(fā)展前景
第五節(jié) 中國高爾夫球場的經(jīng)營管理分析
一、施工更新方面
二、營銷管理方面
三、運作能力提升方面
四、服務(wù)意識與專業(yè)技能方面
五、目標(biāo)管理責(zé)任制方面
第六節(jié) 我國高爾夫球場運作能力的提升對策
一、時間管理科學(xué)化
二、信息溝通順暢化
三、分工協(xié)作明確化
四、價格制定合理化

第八章 我國高爾夫其他相關(guān)行業(yè)的發(fā)展分析
第一節(jié) 我國高爾夫房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展分析
一、我國高爾夫房地產(chǎn)的開發(fā)現(xiàn)狀分析
二、我國高爾夫房地產(chǎn)存在的問題分析
三、我國高爾夫房地產(chǎn)的前景預(yù)測
第二節(jié) 我國高爾夫服裝行業(yè)發(fā)展分析
一、我國高爾夫服裝產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析
二、高爾夫服裝的國內(nèi)外差異分析
三、中國高爾夫服裝的發(fā)展趨勢分析

第九章 我國高爾夫產(chǎn)業(yè)區(qū)域市場分析
第一節(jié) 北京
一、發(fā)展現(xiàn)狀
二、最具消費價值的球場
三、消費情況
四、消費模式
第二節(jié) 海南
一、發(fā)展優(yōu)勢
二、業(yè)界的地位
三、企業(yè)經(jīng)營現(xiàn)狀
四、經(jīng)營環(huán)境存在的主要問題
五、應(yīng)對措施
第三節(jié) 廣東
一、發(fā)展現(xiàn)狀
二、市場動態(tài)
三、深圳高爾夫博覽會分析
第四節(jié) 山東
一、發(fā)展現(xiàn)狀
二、特殊的人群結(jié)構(gòu)與球會分布格局
三、球會人群的定位與開拓思維
四、對外市場開拓分析
五、發(fā)展前景
第五節(jié) 云南
一、發(fā)展現(xiàn)狀
二、發(fā)展特征
三、發(fā)展的難點
四、發(fā)展對策

第十章 我國高爾夫產(chǎn)業(yè)的市場營銷分析
第一節(jié) 高爾夫會籍營銷變革路線分析
一、高爾夫的“中國特色”與“國際慣例”差異分析
二、中國“變種現(xiàn)象”思考
三、中國高爾夫“變種”的深層次分析
四、高爾夫“中國變種”路線圖分析
五、演變路線的最終價值結(jié)構(gòu)分析
第二節(jié) 高爾夫市場的營銷策劃分析
一、高爾夫市場營銷策劃的特點
二、高爾夫市場營銷策劃的作用
第三節(jié) 高爾夫教育式營銷模式
一、營銷目的
二、營銷品質(zhì)
三、營銷手段
四、營銷模式
第四節(jié) 高爾夫的中國式營銷困局分析
一、會籍普漲后的危機
二、散客與會員的抉擇
三、佛羅里達的啟示
第五節(jié) 高爾夫球會品牌營銷應(yīng)該注意的問題
一、品牌定位的誤區(qū)
二、品牌建設(shè)就是要多打廣告
三、品牌建設(shè)與球會盈利
四、知名度與美譽度
五、制定長遠發(fā)展規(guī)劃
第六節(jié) 我國高爾夫的營銷策略分析
一、做到精心管理銷售隊伍
二、認(rèn)真分析目標(biāo)用戶
三、關(guān)注一對一營銷
四、進行以客戶為中心的綠色營銷

第十一章 我國高爾夫行業(yè)的消費者分析
第一節(jié) 我國高爾夫潛在消費者及市場增長分析
第二節(jié) 高爾夫顧客忠誠價值分析
一、高爾夫俱樂部顧客忠誠方面的分析
二、對忠誠進行概括性分類
三、顧客忠誠的行為表現(xiàn)
第三節(jié) 我國高爾夫用品的消費者行為調(diào)查分析
一、購買行為
二、影響因素
三、發(fā)展建議
第四節(jié) 我國高爾夫消費立體模式構(gòu)建分析
一、高爾夫消費的特點及問題分析
二、“三層一線”的立體模式構(gòu)建分析

第十二章 我國高爾夫市場競爭分析
第一節(jié) 高爾夫產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀分析
一、高球消費成為時尚
二、高球市場圈地圈人
三、高球奶酪你爭我奪
第二節(jié) 我國高爾夫行業(yè)國際競爭力分析
一、競爭者分類及競爭
二、競爭能力分析
（一）與日、韓的競爭分析
（二）與港、澳、臺的競爭分析
（三）與東南亞國家的競爭分析
三、區(qū)域內(nèi)行業(yè)競爭分析
第三節(jié) 我國重點高爾夫球俱樂部市場競爭分析
一、中山溫泉高爾夫球會
二、深圳觀瀾湖高爾夫球會
三、亞龍灣高爾夫球會
四、上海旭寶高爾夫球俱樂部
五、昆明春城湖畔度假村
六、北京鄉(xiāng)村高爾夫俱樂部
七、大連金石鄉(xiāng)村高爾夫俱樂部
八、長安高爾夫球鄉(xiāng)村俱樂部

第十三章 我國高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析
第一節(jié) 我國高爾夫未來發(fā)展趨勢分析
一、環(huán)保是未來趨勢
二、球的壽命將延長
三、大有作為的女性市場
四、尋求適合自己的球
第二節(jié) 我國高爾夫產(chǎn)業(yè)化趨勢發(fā)展分析
一、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是中國高爾夫的必然選擇
二、中國高爾夫產(chǎn)業(yè)化社會發(fā)展趨勢
第三節(jié) 室內(nèi)高爾夫未來趨勢分析

部分圖表目錄
圖表  高爾夫消費四個主要需求分析
圖表  高爾夫用品主要購買渠道的調(diào)查顯示情況
圖表  高爾夫用品主要購買金額的調(diào)查顯示情況
圖表  對各新增價值版塊的具體服務(wù)創(chuàng)想例舉
圖表  “變種”后的產(chǎn)品價值結(jié)構(gòu)圖
圖表  一個典型的國內(nèi)高球客戶需求發(fā)展步驟
圖表  消費者需求和高爾夫會籍產(chǎn)品的對比圖
圖表  我國高爾夫球具在全球球具最大的消費市場美國的銷售增長情況
圖表  深圳高爾夫與經(jīng)濟分析表
圖表  玉龍雪山高爾夫俱樂部的價目表
圖表  海南三亞亞龍灣高爾夫球會價目表
圖表  北京地區(qū)球場推出年卡的情況
圖表  高爾夫用品消費者在球桿的選擇上對各種因素考慮的比較
圖表  選擇球桿品牌的調(diào)查顯示情況
圖表  選擇球桿性能的定位的調(diào)查顯示情況

略……

（如需詳細目錄，請來電索�。�