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目 錄

CONTENTS

 
第一章 2010年世界高端禮品酒市場運行狀況分析
第一節(jié) 2010年世界高端禮品酒市場運行現(xiàn)狀分析
一、世界高端禮品酒市場亮點分析
二、世界高端品牌酒進(jìn)軍中國市場
三、世界高端禮品酒市場消費情況
第二節(jié) 2010年世界高端禮品酒主要國家運行分析
一、美國高端禮品酒運行形勢
二、法國高端禮品酒運行局勢
三、加拿大高端禮品酒運行格局
第三節(jié) 2011-2015年世界高端禮品酒新趨勢分析

第二章 2010年中國高端禮品酒市場運行環(huán)境解析
第一節(jié) 2010年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、中國GDP分析
二、消費價格指數(shù)分析
三、城鄉(xiāng)居民收入分析
四、社會消費品零售總額
五、全社會固定資產(chǎn)投資分析
六、進(jìn)出口總額及增長率分析
第二節(jié) 2010年中國高端禮品酒市場政策環(huán)境分析
一、酒類商品批發(fā)經(jīng)營管理規(guī)范
二、葡萄酒新標(biāo)準(zhǔn)將執(zhí)行
三、洋酒關(guān)稅的降低及影響分析
第三節(jié) 2010年中國高端禮品酒市場社會環(huán)境分析

第三章 2010年中國高端禮品酒市場運營態(tài)勢分析
第一節(jié) 2010年中國高端禮品酒市場動態(tài)分析
一、高端野生藍(lán)莓酒走“親民”路線
二、禮品酒市場借節(jié) 慶升溫
三、“進(jìn)口年貨”成禮品新寵
四、高檔酒市“漲”聲中開鑼
五、保健酒向高端市場延伸
第二節(jié) 2010年中國高端禮品酒市場現(xiàn)狀綜述
一、高端禮品酒品牌要素
二、高端禮品酒市場演變
三、中國高檔禮品酒市場結(jié)構(gòu)分析
四、禮品酒面臨洗牌危機(jī)
第三節(jié) 2010年中國高端酒市場存在的問題
一、消費者認(rèn)識存在誤區(qū)
二、中國高端酒市場的混亂局面

第四章 2010年中國高端禮品酒市場運行態(tài)勢分析
第一節(jié) 中國高端白酒的發(fā)展歷程
一、高端白酒的崛起
二、白酒市場向高端品牌集中
三、高端白酒品牌的市場布局
第二節(jié) 2010年中國高端白酒的運行透析
一、高端白酒市場強(qiáng)勢地位明顯
二、高端白酒寡頭格局基本形成
三、高端白酒與烈性洋酒博弈正式展開
第三節(jié) 2010年中國高端白酒動態(tài)分析
一、瀘州老窖:百年老窖釀新芳
二、五糧液漲價領(lǐng)跑高端禮品酒
三、高端禮品酒限量控價
第四節(jié) 2010年中國高端白酒發(fā)展強(qiáng)勁的原因剖析
一、消費升級注入高端白酒持續(xù)動力
二、龍頭企業(yè)具備品牌號召力
三、定價權(quán)優(yōu)勢是核心競爭力
四、抗通脹能力最強(qiáng)

第五章 2010年中國葡萄酒高端市場運行形勢剖析
第一節(jié) 2010年中國葡萄酒高端市場發(fā)展?fàn)顩r
一、探究葡萄酒高端產(chǎn)品
二、淺談中國高端葡萄酒市場的發(fā)展
三、中外葡萄酒對決高端葡萄酒市場
四、國產(chǎn)葡萄酒品牌發(fā)力高端市場
五、高端甜葡萄酒掀起爭奪戰(zhàn)
六、期酒攪熱國內(nèi)高端葡萄酒市場
第二節(jié) 2010年中國葡萄酒高端市場戰(zhàn)略剖析
一、國產(chǎn)葡萄酒推出高端新品的原因
二、發(fā)展中國高端葡萄酒市場的措施
三、解析葡萄酒高端產(chǎn)品的營銷策略
第三節(jié) 2011-2015年中國葡萄酒高端市場前景
一、未來高端葡萄酒還有提高空間
二、高端商務(wù)葡萄酒市場容量巨大
三、未來高檔葡萄酒的前景相當(dāng)可觀
四、高檔葡萄酒銷售渠道日漸完善

第六章 2010年中國高端禮品酒市場營銷解析
第一節(jié) 高端白酒營銷
一、中國白酒營銷模式分析
二、中國白酒營銷的“產(chǎn)品化運動”分析
三、高檔白酒營銷產(chǎn)地化
四、白酒市場渠道商狀況
五、白酒文化營銷的探析
六、區(qū)域強(qiáng)勢白酒品牌的營銷戰(zhàn)略
第二節(jié) 高端葡萄酒營銷分析
一、中國葡萄酒市場運營模式
二、中國葡萄酒的新營銷流通趨勢
三、第三方獨立營銷商和營銷網(wǎng)絡(luò)
四、夜場在葡萄酒區(qū)域市場開發(fā)中的作用
五、主要葡萄酒品牌市場營銷策略
1、長城營銷策略
2、張裕營銷策略
3、王朝營銷策略
六、中國葡萄酒業(yè)營銷的八點建議

第七章 2010年中國高端禮品酒市場競爭格局透析
第一節(jié) 2010年中國高端禮品酒市場競爭現(xiàn)狀
一、中檔酒是新生白酒品牌的最佳立足空間
二、渠道價值仍然不可低估
三、地域市場品牌仍占消費主流
四、商務(wù)用酒占有很大的消費比例
五、高檔白酒準(zhǔn)奢侈品格局逐漸形成
六、傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)品牌仍然是市場主流
第二節(jié) 2010年中國高端禮品酒市場競爭格局
一、酒類品牌的增多已加劇了市場的競爭
二、各大洋酒品牌紛紛搶灘中國市場
三、餐飲終端是酒類產(chǎn)品的競爭焦點
第三節(jié) 2011-2015年中國高端禮品酒市場競爭趨勢分析

第八章 2010年世界知名品牌高端酒在華市場運行淺析
第一節(jié) 帝亞吉歐
一、公司概況及最新動態(tài)分析
二、2010年在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 保樂力加
一、公司概況及最新動態(tài)分析
二、2010年在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 人頭馬
一、公司概況及最新動態(tài)分析
二、2010年在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) 百富門
一、公司概況及最新動態(tài)分析
二、2010年在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 百加得
一、公司概況及最新動態(tài)分析
二、2010年在華市場銷售情況
三、品牌競爭力分析
四、國際化發(fā)展戰(zhàn)略分析

第九章 2010年中國高端禮品酒市場內(nèi)優(yōu)勢企業(yè)競爭力及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)分析
第一節(jié) 宜賓五糧液股份有限公司（000858）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第二節(jié) 通化葡萄酒股份有限公司（600365）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第三節(jié) 安徽古井貢酒股份有限公司（000596）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第四節(jié) 浙江古越龍山紹興酒股份有限公司（600059）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第五節(jié) 酒鬼酒股份有限公司（000799）
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第六節(jié) 貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第七節(jié) 瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第八節(jié) 山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第九節(jié) 中糧華夏長城葡萄酒有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析
第十節(jié) 河北衡水老白干釀酒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)概況
二、企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)分析
三、企業(yè)盈利能力分析
四、企業(yè)償債能力分析
五、企業(yè)運營能力分析
六、企業(yè)成長能力分析

第十章 2011-2015年中國高端禮品酒投資戰(zhàn)略研究
第一節(jié) 2010年中國高端禮品酒市場投資概況
一、高端禮品酒投資環(huán)境分析
二、金融危機(jī)重創(chuàng)高端禮品酒定
第二節(jié) 2011-2015年中國高端禮品酒市場投資機(jī)會分析
一、投資熱點分析
二、區(qū)域投資潛力分析
第三節(jié) 2011-2015年中國高端禮品酒市場投資風(fēng)險預(yù)警
一、宏觀調(diào)控政策風(fēng)險
二、市場競爭風(fēng)險
三、市場運營機(jī)制風(fēng)險
第四節(jié) 專家投資建議

第十一章 2011-2015年中國高端禮品酒市場發(fā)展趨勢與前景展望
第一節(jié) 2011-2015年中國高端禮品酒市場發(fā)展前景分析
一、高端酒市場發(fā)展?jié)摿φ雇?BR>二、禮品酒潛力巨大強(qiáng)勢品牌前景可觀
三、高端白酒市場前景值得期待
第二節(jié) 2011-2015年中國高端禮品酒市場發(fā)展趨勢分析
一、高端禮品酒企業(yè)運行趨勢分析
二、高端酒市場營銷趨勢分析
第三節(jié) 2011-2015年中國高端禮品酒市場市場預(yù)測分析
一、產(chǎn)量預(yù)測分析
二、需求預(yù)測分析
三、價格走勢預(yù)測分析
第四節(jié) 2011-2015年中國高端禮品酒市場盈利能力預(yù)測分析

圖表目錄：
圖表：2005-2010年中國GDP總量及增長趨勢圖
圖表：2010年一季度中國三產(chǎn)業(yè)增加值結(jié)構(gòu)圖
圖表：2008-2010年中國CPI、PPI月度走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鎮(zhèn)居民可支配收入增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國農(nóng)村居民人均純收入增長趨勢圖
圖表：2000-2009年中國城鄉(xiāng)居民人均收入增長對比圖
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)對比表
圖表：1978-2009中國城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國工業(yè)增加值增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國社會固定投資額走勢圖
圖表：2005-2010年我國城鄉(xiāng)固定資產(chǎn)投資額對比圖
圖表：2005-2009年我國財政收入支出走勢圖
圖表：2009年1月-2010年4月人民幣兌美元匯率中間價
圖表：2010年4月人民幣匯率中間價對照表
圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應(yīng)量統(tǒng)計表　單位：億元
圖表：2009年1月-2010年3月中國貨幣供應(yīng)量的增速走勢圖
圖表：2001-2009年中國外匯儲備走勢圖
圖表：2005-2009年中國外匯儲備及增速變化圖
圖表：2008年12月23日中國人民幣利率調(diào)整表
圖表：2007-2008年央行歷次調(diào)整利率時間及幅度表
圖表：我國歷年存款準(zhǔn)備金率調(diào)整情況統(tǒng)計表
圖表：2005-2010年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖
圖表：2005-2010年我國貨物進(jìn)出口總額走勢圖
圖表：2005-2010年中國貨物進(jìn)口總額和出口總額走勢圖
圖表：2005-2009年中國就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：2005-2009年中國城鎮(zhèn)就業(yè)人數(shù)走勢圖
圖表：1978-2009年我國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖
圖表：1978-2009年我國總?cè)丝跀?shù)量增長趨勢圖
圖表：2009年人口數(shù)量及其構(gòu)成
圖表：1978-2009年中國城鎮(zhèn)化率走勢圖
圖表：2005-2009年我國研究與試驗發(fā)展（R&D）經(jīng)費支出走勢圖
圖表：宜賓五糧液股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：宜賓五糧液股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：宜賓五糧液股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：宜賓五糧液股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：宜賓五糧液股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：宜賓五糧液股份有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：宜賓五糧液股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：通化葡萄酒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：通化葡萄酒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：通化葡萄酒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：通化葡萄酒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：通化葡萄酒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：通化葡萄酒股份有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：通化葡萄酒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：安徽古井貢酒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：安徽古井貢酒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：安徽古井貢酒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：安徽古井貢酒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：安徽古井貢酒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：安徽古井貢酒股份有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：安徽古井貢酒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：浙江古越龍山紹興酒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：浙江古越龍山紹興酒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：浙江古越龍山紹興酒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：浙江古越龍山紹興酒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：浙江古越龍山紹興酒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：浙江古越龍山紹興酒股份有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：浙江古越龍山紹興酒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：酒鬼酒股份有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：酒鬼酒股份有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：酒鬼酒股份有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：酒鬼酒股份有限公司負(fù)債情況圖
圖表：酒鬼酒股份有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：酒鬼酒股份有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：酒鬼酒股份有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司負(fù)債情況圖
圖表：貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：貴州茅臺酒廠（集團(tuán)）有限責(zé)任公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司負(fù)債情況圖
圖表：瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：瀘州老窖集團(tuán)有限責(zé)任公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司負(fù)債情況圖
圖表：山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：中糧華夏長城葡萄酒有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：中糧華夏長城葡萄酒有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：中糧華夏長城葡萄酒有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：中糧華夏長城葡萄酒有限公司負(fù)債情況圖
圖表：中糧華夏長城葡萄酒有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：中糧華夏長城葡萄酒有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：中糧華夏長城葡萄酒有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：河北衡水老白干釀酒集團(tuán)有限公司主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)走勢圖
圖表：河北衡水老白干釀酒集團(tuán)有限公司經(jīng)營收入走勢圖
圖表：河北衡水老白干釀酒集團(tuán)有限公司盈利指標(biāo)走勢圖
圖表：河北衡水老白干釀酒集團(tuán)有限公司負(fù)債情況圖
圖表：河北衡水老白干釀酒集團(tuán)有限公司負(fù)債指標(biāo)走勢圖
圖表：河北衡水老白干釀酒集團(tuán)有限公司運營能力指標(biāo)走勢圖
圖表：河北衡水老白干釀酒集團(tuán)有限公司成長能力指標(biāo)走勢圖
圖表：2011-2015年中國高端禮品酒產(chǎn)銷形勢預(yù)測
圖表：2011-2015年中國高端禮品酒市場前景預(yù)測
圖表：2011-2015年中國高端禮品酒市場發(fā)展前景預(yù)測

略……

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